吉林市紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展研究

□文/閆 欣

（中共吉林市委黨校 吉林·吉林）

［提要］吉林市擁有白色旅游和綠色旅游的既有優(yōu)勢(shì)，又有紅色旅游資源的潛力開發(fā)優(yōu)勢(shì)，尤其是在“十四五”時(shí)期，如何結(jié)合既有的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，讓紅色旅游形成吉林市旅游產(chǎn)業(yè)的重要產(chǎn)品體系，打造具有地方特色的紅色旅游品牌，實(shí)現(xiàn)有形的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)吉林市紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，這是當(dāng)前急需研究解決的現(xiàn)實(shí)課題。

紅色旅游不僅在愛國(guó)主義教育方面發(fā)揮著重要作用，在旅游產(chǎn)業(yè)中也占據(jù)不容忽視的重要地位。推動(dòng)吉林市紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)于傳承紅色文化基因、促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、吉林市紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀

吉林市位于國(guó)家旅游局確定的以松花江、鴨綠江流域和長(zhǎng)白山區(qū)為主的“東北紅色旅游區(qū)”的重要節(jié)點(diǎn)，發(fā)展紅色旅游的優(yōu)勢(shì)是比較明顯的，這里是東北抗日聯(lián)軍在松花江流域活動(dòng)的重要區(qū)域，從自然環(huán)境角度來看，青山綠水的自然景色，與蘊(yùn)藏著大量紅色文化的遺址及建筑相得益彰，實(shí)現(xiàn)了人文建筑與自然景色的完美搭配。吉林市的旅游資源十分豐富，如霧凇奇觀、滑雪天堂、湖光山色、滿族風(fēng)情形成了吉林市旅游產(chǎn)業(yè)的核心品牌。尤其是擁有眾多古樸恢弘的文物古跡，眾多的人文、歷史、自然景觀燦若繁星，有效彌補(bǔ)了吉林市紅色資源可能存在單一的問題，豐富了吉林市紅色旅游的內(nèi)容，增強(qiáng)了吉林市紅色旅游景區(qū)的可游覽性，滿足廣大游客多樣化需求，不僅增強(qiáng)了吉林市紅色旅游景區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)力，而且能更好的創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，成為吉林市紅色旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢(shì)條件。

吉林市作為解放前吉林省首府，保留了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的文物遺跡共有158處，其中吉林市區(qū)12處、舒蘭5處、蛟河6處、磐石84處、樺甸51處?？梢哉f，有著極其厚重的紅色文化底蘊(yùn)，其紅色旅游資源共有66處，廣泛分布在全市9個(gè)縣市區(qū)，分別是近現(xiàn)代革命人文活動(dòng)地4處，近現(xiàn)代革命建筑與設(shè)施達(dá)35處，近現(xiàn)代革命遺址、遺跡達(dá)到27處。吉林市政府非常重視人才的培養(yǎng)，以《吉林省紅色旅游手冊(cè)》為藍(lán)本，編寫了吉林市紅色旅游培訓(xùn)教材，作為導(dǎo)游員考試培訓(xùn)教材，對(duì)紅色旅游管理人員、導(dǎo)游和講解員進(jìn)行了專門的培訓(xùn)。吉林市相關(guān)部門開發(fā)規(guī)劃了比較成熟的紅色旅游線路，紅色旅游景區(qū)的交通配套設(shè)施日漸完善，重點(diǎn)建設(shè)了紅色旅游景區(qū)內(nèi)的道路、供電、消防、環(huán)衛(wèi)、排水設(shè)施，并進(jìn)行環(huán)境整治。積極打造紅色教育經(jīng)典教學(xué)線路，吉林市委黨校與樺甸市楊靖宇密營(yíng)等各個(gè)紅色旅游單位協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，開發(fā)了“抗聯(lián)故地鑄黨魂”等各類教學(xué)項(xiàng)目，以現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)、展館教學(xué)、訪談式教學(xué)、互動(dòng)教學(xué)為教學(xué)手段開展教學(xué)活動(dòng)，取得了良好的效果。在《吉林省推進(jìn)紅色旅游發(fā)展實(shí)施方案》、《吉林省紅色旅游發(fā)展總體規(guī)劃》等重要文件指導(dǎo)下，吉林市以豐富的紅色旅游為載體，依托紅色資源扎實(shí)開展紅色旅游活動(dòng)。目前，省內(nèi)有8處景區(qū)已納入到了國(guó)家發(fā)改委印發(fā)的《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》當(dāng)中，分別是四平市紅色旅游系列景區(qū)（四平戰(zhàn)役紀(jì)念館、四平革命烈士陵園和四平烈士紀(jì)念塔）；白山市紅色旅游系列景區(qū)（白山市郊七道江遺址、臨江市“四保臨江”烈士陵園、陳云舊居、靖宇縣楊靖宇將軍殉難地）；通化市楊靖宇烈士陵園；長(zhǎng)春市東北淪陷史陳列館；長(zhǎng)春電影制片廠；遼源市日軍遼源高級(jí)戰(zhàn)俘營(yíng)舊址；白城市中共遼吉省委遼北省政府辦公舊址和侵華日軍機(jī)場(chǎng)遺址群；琿春大荒溝抗日根據(jù)地遺址。遺憾的是吉林市的紅色旅游景區(qū)未納入到全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄當(dāng)中，這也說明了吉林市目前與長(zhǎng)春、通化、四平相比，紅色旅游發(fā)展緩慢，吉林市紅色旅游雖然取得了一定的成績(jī)，但相較于省內(nèi)紅色旅游發(fā)展較好的城市還存在一定的差距，推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展還有瓶頸，大多數(shù)本地的紅色旅游資源是鮮為外地人所熟知的。

二、制約吉林市紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的主要問題

（一）紅色旅游資源保護(hù)和挖掘不夠。對(duì)吉林市紅色旅游資源的保護(hù)和挖掘的力度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，許多紅色旅游資源沒有得到很好的保護(hù)和開發(fā)利用。吉林市擁有的文物遺跡大多數(shù)是集中在磐石、樺甸兩市的，并且都是戰(zhàn)跡地、事件紀(jì)念地、密營(yíng)等。由于地區(qū)發(fā)展的不平衡性，很多遺址遺跡由于年代較久遠(yuǎn)，設(shè)施比較陳舊，沒有得到及時(shí)的修繕。有的遭到了人為破壞，當(dāng)?shù)厣畹木用?，沒有意識(shí)到遺址的重要性，存在肆意排放廢料，隨意砍伐，拆除改造等行為。有的旅游者隨手亂寫亂刻、摘花折枝等行為造成了紅色旅游資源的破壞。再加上自然環(huán)境的變化，多年如一日，接受大自然風(fēng)吹日曬、雨水沖刷等自然氣候的洗禮，有時(shí)候自然災(zāi)害也會(huì)給紅色資源帶來沖擊，導(dǎo)致本就不結(jié)實(shí)的主體建筑造成坍塌、風(fēng)化、磨損、廢棄等不同程度的損壞，很多紅色旅游景區(qū)的戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡沒有系統(tǒng)地保留下來甚至很多遺址遺跡都已經(jīng)消失。有些地區(qū)的紅色旅游資源基于道路、交通等各因素影響還未徹底開發(fā)，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱，還不具備接待條件，具有精品、特色的紅色旅游資源有待進(jìn)一步挖掘，有的紅色旅游資源分布較分散，開發(fā)難度大且無法將區(qū)域的其他旅游資源整合到一起，很難形成集聚效應(yīng)，作用不明顯。

（二）紅色旅游知名度不高。吉林市目前紅色旅游的知名度不高，根本原因在于缺少品牌效應(yīng)，對(duì)本市紅色旅游資源的宣傳不足，推介力度不夠，導(dǎo)致游客們對(duì)吉林市紅色旅游印象不深，更談不上多深入的了解。向外地游客提到滑雪場(chǎng)，松花江，外地游客會(huì)想到是吉林市嗎？即使會(huì)想到吉林市，會(huì)想到吉林市的紅色旅游嗎？所以，目前吉林市依然沒有意識(shí)到紅色旅游與品牌結(jié)合的重要性，還沒有形成全國(guó)能記得住、叫得響的紅色品牌。比如，吉林市在對(duì)外推廣旅游的時(shí)候，只注重本地的自然景觀與人文景觀的介紹，往往向游客介紹的是吉林的霧凇、吉林的北山、吉林的冰雪之都，卻忽略了在介紹這些的同時(shí)更好地將紅色旅游結(jié)合進(jìn)去，使其蘊(yùn)藏于這些景觀之中，并賦予這些景觀以新的文化內(nèi)涵和紅色基因?？梢?，吉林市紅色旅游宣傳方式單一，缺乏獨(dú)特性與品牌性，毫無新意，無法吸引住各地游客的興致，更無法有效地支撐吉林市的紅色旅游發(fā)展。

（三）紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)不足。吉林市紅色旅游景區(qū)的經(jīng)營(yíng)方式是以景區(qū)售票、講解、觀光為主，大多數(shù)時(shí)候紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)還停留在參觀革命舊址、物品和圖片展覽等表面層次上，特點(diǎn)不鮮明，展示內(nèi)容往往都是采用講解員在講，游客們?cè)诼牭男问?，以?jiǎn)單敘述性故事為主的方式。而且大部分的講解詞也過于平白，講解員講解的要么不生動(dòng)，要么過于夸張，游客們無法感同身受，提不起濃厚的興趣，導(dǎo)致全程被動(dòng)在聽的尷尬局面。游覽就是以參觀展廳，看一看櫥窗內(nèi)擺設(shè)的當(dāng)年具有歷史痕跡的物品，或者看一看紀(jì)錄片，導(dǎo)致游客在參觀過程當(dāng)中只能是走馬觀花，無法深入體會(huì)紅色文化中蘊(yùn)含的偉大精神，游客參與度和體驗(yàn)度明顯不足，這樣單一的旅游參觀并不能滿足游客的需求，也很難發(fā)揮紅色旅游景區(qū)的教育功能。市場(chǎng)上有的紅色旅游產(chǎn)品要么設(shè)計(jì)單一，要么就是紅色旅游景點(diǎn)所出的產(chǎn)品與其他地方的紅色旅游相似度高，導(dǎo)致產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性不強(qiáng)，目前還沒有開發(fā)出屬于自己本地特色的紅色旅游產(chǎn)品，缺乏創(chuàng)新，可替代性強(qiáng)。綜上，吉林市紅色旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷無論從理念、設(shè)計(jì)管理，還是到具體的手段、技術(shù)、渠道都落后于其他城市，紅色旅游景點(diǎn)周圍還缺乏相應(yīng)的配套，打造旅游名品和精品還有差距。

三、推動(dòng)吉林市紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展的建議

（一）整合資源，增強(qiáng)紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)力。提升現(xiàn)有紅色旅游景區(qū)的規(guī)劃管理，明確每一景區(qū)景點(diǎn)的特色、工作重點(diǎn)和發(fā)展方向，以避免各景區(qū)景點(diǎn)盲目發(fā)展帶來的資源浪費(fèi)，努力形成全市紅色景區(qū)景點(diǎn)一盤棋的有序發(fā)展格局。要采取有效措施優(yōu)化紅色旅游資源的配置，建議有關(guān)方面能統(tǒng)一調(diào)度，合理配置紅色旅游資源，最大限度發(fā)揮紅色資源作用，避免紅色資源的閑置和浪費(fèi)。針對(duì)當(dāng)前很多紅色旅游區(qū)的資源未被開發(fā)，遵循“積極保護(hù)，合理開發(fā)”的原則，把抗聯(lián)精神、密營(yíng)戰(zhàn)斗精神等未開發(fā)旅游資源整合起來，對(duì)游客群體進(jìn)行充分調(diào)查，研究影響游客群體做出旅游行為選擇的影響因素作為資源開發(fā)的重點(diǎn)考慮因素，形成吉林紅色文化發(fā)展片區(qū)，實(shí)現(xiàn)紅色旅游景區(qū)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一和諧發(fā)展。同時(shí)，將紅色旅游與冰雪旅游、鄉(xiāng)村旅游等其他旅游產(chǎn)業(yè)有機(jī)結(jié)合，做到資源整合的最大化，使游客既能賞冰玩雪，領(lǐng)略鄉(xiāng)村風(fēng)光，又能體會(huì)紅色精神。根據(jù)當(dāng)?shù)厝宋暮妥匀坏耐怀鎏攸c(diǎn)，制定有地域特色的紅色旅游，增強(qiáng)紅色旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）加緊宣傳，擴(kuò)大紅色旅游影響力。吉林市要以加入《全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》為努力目標(biāo)，我們要投入更多的精力和財(cái)力，加大宣傳力度，研究游客的旅游偏好，提升景區(qū)檔次，進(jìn)行大規(guī)模的品牌宣傳，打造吉林市的紅色旅游品牌。做紅色旅游精品，提升品牌價(jià)值，要想樹立屬于自己的品牌，就必須結(jié)合自身實(shí)際，突出自身特色，依托吉林市的自然資源、人文景觀、東北抗日斗爭(zhēng)的歷史等，講好吉林市的紅色故事，創(chuàng)作文藝精品，唱響紅色文化品牌。充分使用傳統(tǒng)媒體與新興媒體相結(jié)合的方式，利用報(bào)紙雜志、廣播電視等，建立吉林市紅色旅游公眾號(hào)、微博號(hào)、開發(fā)APP等網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)宣傳紅色旅游景點(diǎn)，積極推廣紅色旅游精品線路，加大我市紅色文化的宣傳力度。更要結(jié)合各種重大黨史節(jié)日、紀(jì)念日，加強(qiáng)對(duì)我市紅色歷史的宣傳。充分發(fā)揮品牌的力量，增強(qiáng)吉林市紅色旅游在旅游市場(chǎng)中的知名度、美譽(yù)度，擴(kuò)大其在全省乃至全國(guó)紅色旅游景區(qū)的影響力。

（三）注重體驗(yàn)，打造紅色旅游創(chuàng)新力。隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和人們多樣化的需求，當(dāng)前的吉林市紅色旅游應(yīng)更加注重體驗(yàn)式的融入，擺脫“講解+觀光”的傳統(tǒng)旅游方式，策劃一些富有思想性和藝術(shù)性的活動(dòng)。比如，讓游客們角色扮演，通過短時(shí)話劇、紅軍會(huì)議等形式演繹革命人物當(dāng)時(shí)的生活情景。或是引入5D影院、虛擬現(xiàn)實(shí)等高科技，綜合利用“聲、光、電”等技術(shù)手段，從單一的靜態(tài)展示變?yōu)樯疃鹊捏w驗(yàn)，讓旅游者像坐著時(shí)光的輪椅一樣體驗(yàn)實(shí)實(shí)在在的場(chǎng)景。或是讓旅游者參與一種體感游戲，在游戲中感受當(dāng)年戰(zhàn)爭(zhēng)的血雨腥風(fēng)，親身感知革命先輩們拋頭顱灑熱血、慷慨無畏的斗爭(zhēng)精神。從而實(shí)現(xiàn)紅色文化的浸潤(rùn)式傳播，極大的提高游客們的興趣度與參與度，并在旅游過程中接受紅色文化的隱性教育，增強(qiáng)紅色旅游景區(qū)的教育功能。紅色旅游產(chǎn)品要與周邊的設(shè)施，店面相連接，形成吃、住、行、游、購、娛的一系列產(chǎn)業(yè)鏈，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，比如紅色旅游景點(diǎn)周邊的小餐館，要在裝修和菜系等方面打造吉林市的特色，引進(jìn)推廣紅色主題的菜系，聯(lián)合企業(yè)進(jìn)行紅色旅游商品的研發(fā)設(shè)計(jì)，開發(fā)紅色元素的藝術(shù)品，紅色主題包裝的煙酒，手機(jī)殼等使用性比較強(qiáng)的產(chǎn)品。針對(duì)少年兒童可以開發(fā)紅色主題的拼圖、樂高、文具用品、DIY泥塑等產(chǎn)品，深化吉林市紅色特色旅游形象，打造紅色旅游創(chuàng)新力，創(chuàng)新消費(fèi)項(xiàng)目，真正實(shí)現(xiàn)紅色旅游經(jīng)濟(jì)效益的高質(zhì)量發(fā)展。