產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)對(duì)策分析

◆ 高 新

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。但是受定價(jià)策略發(fā)展的限制，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到一些影響，整個(gè)產(chǎn)業(yè)尚未達(dá)到最佳的發(fā)展效果。為了能夠改變這種情況，需要相關(guān)人員從產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角出發(fā)，深入剖析當(dāng)前戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)存在的問題，根據(jù)問題提出對(duì)應(yīng)的解決對(duì)策。

一、相關(guān)概念解析

（一）產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展會(huì)牽扯到比較多的內(nèi)容，和經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展相關(guān)的學(xué)科都和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)形成一定的關(guān)系。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)具有較強(qiáng)的綜合性。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的主要對(duì)象是各個(gè)產(chǎn)業(yè)，和一般意義上的經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展相比顯示出自身的獨(dú)特性。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究具體可以從宏觀層面、微觀層面兩個(gè)方面進(jìn)行分析。從宏觀層面上來看，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)在實(shí)施的時(shí)候密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各個(gè)要素的關(guān)聯(lián)。從微觀角度進(jìn)行分析，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)注重研究的是影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)在發(fā)展的過程會(huì)充分融合理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并在發(fā)展的過程中十分關(guān)注思維的創(chuàng)新和能力的培養(yǎng)。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展要從地區(qū)發(fā)展的實(shí)際角度出發(fā)，注重將學(xué)科知識(shí)和地區(qū)發(fā)展實(shí)際情況結(jié)合在一起，在融合多個(gè)因素的基礎(chǔ)上打造出一個(gè)獨(dú)具特色的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)管理體系。

（二）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中會(huì)對(duì)我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行更新和完善。從當(dāng)前發(fā)展實(shí)際情況來看，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè) 涵蓋的范圍不斷擴(kuò)大，具體牽扯到綠色節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)、高端設(shè)備研究制作產(chǎn)業(yè)、新型材料研究產(chǎn)業(yè)等。

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要和我國低碳環(huán)保的發(fā)展要求相適應(yīng)，在追尋人和自然和諧發(fā)展的同時(shí)調(diào)動(dòng)一切積極因素來打造出環(huán)境友好型社會(huì)，在環(huán)境友好型社會(huì)打造的過程中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益的獲得。

從發(fā)展實(shí)際情況來看，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、服務(wù)管理具備便民利民的特點(diǎn)，由此會(huì)吸引更多的群眾關(guān)注。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要著重從戰(zhàn)略性和新型性兩個(gè)方面來思考。其中，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略性強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要得到國家層面的宏觀調(diào)節(jié)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的新興性主要是從產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新的方面進(jìn)行分析。

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)想要發(fā)展到一定的規(guī)模需要得到更多先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支撐，在先進(jìn)技術(shù)的支持下來實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和社會(huì)發(fā)展的適應(yīng)。但是需要注意的是，受內(nèi)外多個(gè)因素的影響，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在發(fā)展與完善的過程中仍然存在一些問題，需要相關(guān)人員積極借助先進(jìn)的科技力量通過創(chuàng)新戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模等方式解決。

（三）定價(jià)策略

商品服務(wù)的定價(jià)深刻關(guān)系到企業(yè)、消費(fèi)者的利益實(shí)現(xiàn)，定價(jià)的精準(zhǔn)要充分考慮消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)?；诋?dāng)前消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量的重視和對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的凸顯性重視，在產(chǎn)品定價(jià)的時(shí)候要著重參考經(jīng)濟(jì)屬性和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)。

二、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)存在的問題

（一）定價(jià)策略沒有完全符合戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要

當(dāng)前，一些企業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)沒有充分考慮產(chǎn)品本身的屬性，也沒有將產(chǎn)品的生產(chǎn)加工和社會(huì)發(fā)展需要結(jié)合在一起，最終導(dǎo)致定價(jià)策略失誤，對(duì)整個(gè)企業(yè)發(fā)展造成了十分嚴(yán)重的損失。雖然戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)屬于高科技產(chǎn)業(yè)，但是在產(chǎn)品定價(jià)的過程中不能夠一味追求制定高昂的價(jià)格，而是需要根據(jù)企業(yè)在不同階段的發(fā)展要求來制定價(jià)格。同時(shí)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格的制定還需要綜合考慮外界多個(gè)因素的影響，在定價(jià)的過程中充分考慮區(qū)域之間的發(fā)展均衡問題，協(xié)調(diào)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品定價(jià)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，避免出現(xiàn)定價(jià)策略和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征不相符合的現(xiàn)象。

（二）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡將會(huì)影響定價(jià)策略的精準(zhǔn)

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各要素失衡問題的存在會(huì)影響產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，降低產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的發(fā)展驅(qū)動(dòng)力，長此以往，會(huì)影響到戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略的精準(zhǔn)度，表現(xiàn)為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡使其不得不過份依賴外部環(huán)境，在外部環(huán)境不理想的情況下就會(huì)限制產(chǎn)業(yè)融資發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的定價(jià)決策也會(huì)變得困難重重。在結(jié)構(gòu)失衡的情況下，一些戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)甚至連融資問題都無法解決，在產(chǎn)品定價(jià)的過程中沒有對(duì)應(yīng)的抵押條件，且在各種條件不充分的情況下會(huì)使得戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的定價(jià)選擇變得異常困難，內(nèi)部結(jié)構(gòu)的失衡問題也就會(huì)越來越嚴(yán)重。

（三）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的定價(jià)缺乏創(chuàng)新

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng)新水平不高，和國外發(fā)展良好的戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)相比，國內(nèi)除了航空航天、新材料研發(fā)企業(yè)之外很少有戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)具備核心研發(fā)技術(shù)，由此導(dǎo)致戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的定價(jià)優(yōu)勢(shì)不明顯。比如以汽車行業(yè)的發(fā)展為研究切入點(diǎn)，雖然在改革開放政策引領(lǐng)下，汽車行業(yè)逐漸打開了國門，開始吸引一些跨國公司來我國投資辦廠，但是經(jīng)過長期發(fā)展發(fā)現(xiàn)，我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍然缺乏核心科學(xué)技術(shù)的支持，在缺乏核心科技的支持下，汽車產(chǎn)業(yè)的定價(jià)優(yōu)勢(shì)不明顯，最終限制了汽車產(chǎn)業(yè)的限制性發(fā)展。

三、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的定價(jià)優(yōu)化對(duì)策

（一）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的定價(jià)要密切結(jié)合產(chǎn)業(yè)特征

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品定價(jià)要充分考慮整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)，嚴(yán)格按照企業(yè)的發(fā)展規(guī)律和發(fā)展要求制定產(chǎn)品價(jià)格。產(chǎn)品價(jià)格的最終確定一方面要和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)差異化的定價(jià)策略，并將戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格控制在一個(gè)合理的區(qū)間，始終保留戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的價(jià)格控制權(quán)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的制定也需要充分參考消費(fèi)者的消費(fèi)喜好，盡可能的為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品，不能一味追求高昂價(jià)格的產(chǎn)品。另一個(gè)方面，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)也需要根據(jù)市場(chǎng)變化靈活的調(diào)整。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的前期生產(chǎn)成本比較高，在這樣情況下，企業(yè)不會(huì)采取大范圍的低價(jià)促銷措施，但是也不能因?yàn)槊つ拷档彤a(chǎn)品質(zhì)量來自毀已經(jīng)建立起來的品牌。在產(chǎn)品宣傳推廣的初期階段可以通過適當(dāng)提升價(jià)格的方式來讓人們更為全面的了解產(chǎn)品，在人們熟悉產(chǎn)品，且產(chǎn)品擁有一定的知名度之后可以在節(jié)假日的時(shí)候采取低價(jià)格的產(chǎn)品銷售策略，從而幫助產(chǎn)品占據(jù)更多的市場(chǎng)。

（二）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的設(shè)施要以內(nèi)部發(fā)展作為基本前提

定價(jià)策略的實(shí)施要充分考慮戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)失衡問題，通過優(yōu)化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)來提高戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)內(nèi)部運(yùn)行效率，提高各項(xiàng)資源的綜合利用率。在戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，技術(shù)創(chuàng)新、科學(xué)研發(fā)投入是影響其發(fā)展的重要因素，與之關(guān)聯(lián)的銷售、運(yùn)營、廣告宣傳等也會(huì)消耗一定的資源，因此，如果戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)過度關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新和科學(xué)研發(fā)投入，會(huì)加大產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品的定價(jià)，使得最終的產(chǎn)品無法得到消費(fèi)者的認(rèn)可。

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略的選擇是一個(gè)系統(tǒng)性、繁雜性的問題，在具體實(shí)施的時(shí)候需要充分考慮內(nèi)部各個(gè)因素之間的影響關(guān)系，在制定價(jià)格的時(shí)候綜合考慮影響產(chǎn)品價(jià)格制定的各個(gè)因素，縮減產(chǎn)品價(jià)格制定的成本消耗，保障最終的產(chǎn)品定價(jià)一方面能夠滿足消費(fèi)者的需要，一方面能夠滿足企業(yè)內(nèi)部發(fā)展需要。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)價(jià)格的制定不能夠以自身產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展為代價(jià)，而是需要在解決內(nèi)部發(fā)展問題的基礎(chǔ)上來制定產(chǎn)品價(jià)格。

（三）戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)定價(jià)策略的創(chuàng)新發(fā)展

戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程需要注重緊跟時(shí)代發(fā)展需要來提升產(chǎn)業(yè)定價(jià)水平，也就是說在產(chǎn)品價(jià)格制定的最開始階段就需要參考國外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，依托先進(jìn)的理念和經(jīng)驗(yàn)來持續(xù)性的推進(jìn)新興產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展。但是需要注意的是，產(chǎn)品 定價(jià)不能夠完全參照國外的標(biāo)準(zhǔn)，而是還需要融合本地發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，積極創(chuàng)新，全面融合，在借鑒先進(jìn)國家定價(jià)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入的創(chuàng)新，即定價(jià)策略實(shí)施的前期可以采取學(xué)習(xí)、模仿的策略，在后期采取創(chuàng)新策略，通過在不同階段制定定價(jià)策略來實(shí)現(xiàn)企業(yè)的做大做強(qiáng)。

四、結(jié)語

綜上所述，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平對(duì)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展有著十分重要的 影響，伴隨科技創(chuàng)新和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的日益發(fā)展，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不再僅僅依靠低端產(chǎn)業(yè)，而是開始注重對(duì)定價(jià)策略的選擇和應(yīng)用。經(jīng)過實(shí)踐證明，合理的定價(jià)策略能夠更好的促進(jìn)新型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過對(duì)社會(huì)公眾對(duì)價(jià)格的敏感度的分析來為定價(jià)策略提供依據(jù)。在新的歷史時(shí)期，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)、穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展要注重將產(chǎn)品的生產(chǎn)加工和社會(huì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)等結(jié)合在一起，因地制宜的制定出適合企業(yè)發(fā)展需要的戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，因地制宜的確定產(chǎn)品價(jià)格，由此更好的促進(jìn)我國新興戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)發(fā)展。