贛州會展經(jīng)濟破解機制及提升路徑研究

◆ 盧毓蓉

一、贛州會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅色旅游拉動會展經(jīng)濟增長。贛州2019 年全年接待旅游總?cè)藬?shù)約1.34 億人次，其中紅色旅游人數(shù)近四成，同比增長54%，累計實現(xiàn)旅游收入564.8 億元，同比上漲62%。2019年5 月，習近平總書記親臨贛州于都視察發(fā)出了“新長征、再出發(fā)”的時代宣言。同年10 月長征沿線紅色旅游城市聯(lián)盟第二屆年會在于都舉行，活動以“不忘初心、牢記使命，走好新時代長征路”為主題，召開了長征精神理論研討會，組織參觀了長征出發(fā)紀念展館，舉行了主題音樂會等系列活動，對進一步深入挖掘紅色資源，加快紅色資源的保護、開發(fā)、利用，傳承紅色基因提供了新思路，拉動了贛州會展經(jīng)濟新增長。

（二）家具產(chǎn)業(yè)博覽會呈現(xiàn)新業(yè)態(tài)。2019 年5 月在贛州南康成功舉辦了全國第六屆家具產(chǎn)業(yè)博覽會。通過此次會展，南康家具向全世界展示了在升級轉(zhuǎn)型、品牌塑造、技術創(chuàng)新、應用創(chuàng)新等方面的重要成果，全方位呈現(xiàn)了近年來贛州做強優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、做優(yōu)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，特別是智慧物流、電子商務、工業(yè)智能等方面的新模式、新業(yè)態(tài)，在產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型期跑出了經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的加速度。

（三）紡織服裝博覽會注入新活力。贛州市充分依托國家對贛南等原中央蘇區(qū)振興發(fā)展的政策意見，一方面加快基礎設施建設，支持經(jīng)濟振興試驗區(qū)發(fā)展，另一方面加大企業(yè)研發(fā)投入扶持力度，對傳統(tǒng)制造業(yè)進行設備改造和技術更新，強化核心競爭力，推動產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，持續(xù)提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)帶整體水平，為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)智能化和品牌化提供有力支撐。2019 年10 月以“新時尚 新贛州”為主題的中國首屆紡織服裝博覽會在南康召開，在帶來一場時尚視覺盛宴的同時，充分展示了傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和所取得的成效，為贛州會展業(yè)水平登上一個新臺階注入了新的活力。

（四）旅發(fā)大會促進會展旅游蓬勃發(fā)展。贛州在統(tǒng)籌推進疫情防控和地區(qū)經(jīng)濟復蘇中，緊緊抓住機遇，充分運用“互聯(lián)網(wǎng)+”新業(yè)態(tài)，加快推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。2020 年6 月在贛州召開了以“文旅融合，產(chǎn)業(yè)引領”為主題的江西省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會。受新冠肺炎疫情影響，全程采用線下線上相結(jié)合的方式，分別從文化江西、明星推介、直播帶貨、新業(yè)態(tài)等四個方面向全世界展示了江西旅游。省旅發(fā)大會的成功舉辦使得贛州再一次獲得了國內(nèi)外的廣泛關注，完美詮釋了贛州會展旅游的蓬勃生機。

二、贛州會展經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢

（一）生態(tài)區(qū)位優(yōu)勢。贛州擁有良好的自然生態(tài)環(huán)境，近年來以城鄉(xiāng)環(huán)境建設為切入點，持續(xù)提升城市品質(zhì)，是全國文明城市、中國最具生態(tài)競爭力和最佳綠色宜居城市，先后獲得國家園林城市、國家森林城市等多項殊榮。同時，贛州地理位置優(yōu)越，東接福建、南鄰廣東、西靠湖南、臨近港澳，是四通八達的交通樞紐,也是內(nèi)地通向東南沿海的重要商貿(mào)物流基地和交易市場集散地，區(qū)位優(yōu)勢明顯。尤其是近幾年進出口貿(mào)易和電商物流業(yè)的崛起繁榮，為進一步推動贛州區(qū)域會展經(jīng)濟發(fā)展奠定了堅實的基礎。

（二）政策紅利優(yōu)勢。贛州是“一帶一路”重要節(jié)點城市，集客家搖籃、稀土王國、世界鎢都和世界橙鄉(xiāng)等眾多美譽于一身，近年來更是在國家支持贛南蘇區(qū)振興發(fā)展的若干政策大力扶持下，立足本地特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，聚焦工業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)，促進集聚發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，推動服務業(yè)與制造業(yè)、產(chǎn)業(yè)與城市協(xié)調(diào)發(fā)展，堅持做好精準扶貧、新型城鎮(zhèn)化和基礎設施建設，著力培育特色突出、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、高效節(jié)能的產(chǎn)業(yè)集群。得益于財政、投資、金融、稅務、人才及社會福利等方面的政策紅利，使得贛州經(jīng)濟社會持續(xù)健康發(fā)展。

（三）歷史文化優(yōu)勢。贛州圍繞全國一流紅色旅游目的地、區(qū)域性文旅中心和粵港澳大灣區(qū)“后花園”的總體目標，重點依托紅色故都、江南宋城、歷史文化名城等特色優(yōu)勢，打造了逾百個重大文化旅游項目，已基本形成以宋城文化旅游為核心，以紅色旅游區(qū)、客家文化旅游區(qū)、生態(tài)休閑度假旅游區(qū)為支撐的“一核三區(qū)”新格局，為區(qū)域經(jīng)濟帶來蓬勃發(fā)展的同時也使贛南這個千年古郡日益迸發(fā)出強大活力。

（四）交通運輸優(yōu)勢。千古百業(yè)興，先行在交通。在推動經(jīng)濟發(fā)展的同時，贛州積極推進現(xiàn)代綜合運輸體系建設。為實現(xiàn)全國“重要的區(qū)域性綜合交通樞紐”這一目標，致力于構(gòu)建珠三角和海西經(jīng)濟區(qū)4 小時高速經(jīng)濟圈，出臺了《推動全市交通運輸高質(zhì)量發(fā)展的意見》等整體規(guī)劃。目前，高鐵、動車運營完成零的突破，“一縱一橫”十字形高鐵和“兩縱兩橫”普鐵網(wǎng)加速建設。贛深高鐵全線通車后，將形成以贛州為起點，向北聯(lián)通京津冀、向東連接長三角、東南通往福廈泉、向南直通粵港澳。同時，贛州國際陸港已成為江西省“一帶一路”的前沿窗口和全國功能最齊全的內(nèi)陸口岸之一，高效對接深圳鹽田港、廣州港、廈門港等多個重要的沿海港口。黃金機場獲批開放航空口岸，為贛南蘇區(qū)架起了連通國際人流、物流的空中橋梁。由此，贛州是唯一同時擁有鐵路、公路、航空三大口岸的革命老區(qū)，實現(xiàn)了對外開放的歷史性飛躍，并成功入選全國革命老區(qū)交通運輸高質(zhì)量發(fā)展先行示范區(qū)建設試點，開啟了交通強國建設的贛州特色篇章。

三、會展經(jīng)濟發(fā)展障礙分析

（一）會展經(jīng)濟突破遇瓶頸。研究國內(nèi)外會展經(jīng)濟發(fā)展成功經(jīng)驗和典型模式不難發(fā)現(xiàn)，樹立會展品牌優(yōu)勢，必須依靠特色鮮明的會展活動、別具匠心的會展設計、豐富多彩的視覺效果。近年來，贛州雖然在大力推動會展業(yè)發(fā)展上花力氣下功夫，但因起步較晚,尚未形成規(guī)范的行業(yè)組織，與其他發(fā)達城市相比，內(nèi)容雷同、缺乏行業(yè)標準等問題依然凸顯，規(guī)模效應和社會影響相當有限。

（二）會展品牌知名度不高。伴隨城市的快速發(fā)展，各地會展水平得到了前所未有地提升，市場化同業(yè)競爭也日趨激烈。當前贛州會展品牌定位仍不明朗，有的品牌形象塑造過于簡單，缺少高層次和深厚內(nèi)涵，傳播方式也較為單一，社會號召力和品牌價值較低。

（三）高素質(zhì)專業(yè)人才匱乏。贛州高層次、高質(zhì)量會展專業(yè)人才供給與本地會展旅游業(yè)發(fā)展需求仍有差距。大部分高校人才培養(yǎng)目標同質(zhì)化明顯、培養(yǎng)目標與市場需求脫節(jié)、理論知識和實踐能力兼?zhèn)涞膸熧Y力量缺口較大、會展專業(yè)社會辨識度低，同時對會展旅游專業(yè)學生缺乏相應的職業(yè)引導、技能培訓和實操演練，尤其是能夠靈活應對市場變化的高端專業(yè)人才嚴重不足。

四、贛州會展經(jīng)濟發(fā)展策略

（一）加大政策支持力度，突出本地特色優(yōu)勢。會展經(jīng)濟是區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中不可或缺的重要部分之一。政府應大力支持全域會展業(yè)發(fā)展，培育品牌展會，進一步帶動會展經(jīng)濟。結(jié)合已相繼出臺的《贛州市全域旅游總體規(guī)劃》、《贛州市建設區(qū)域性文化旅游中心實施方案》及全市推進全域旅游發(fā)展獎勵辦法等一系列文件，制定會展業(yè)發(fā)展扶持政策，構(gòu)建良好的政策環(huán)境，釋放政策紅利，增加會展業(yè)直接投資，給予更多的資金和就業(yè)支持，促進全市會展產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。相關部門創(chuàng)新管理模式，為會展活動提供優(yōu)質(zhì)的政務服務，提高辦會辦展的便利性和承接大型會展活動的能力，使得會展管理更加規(guī)范，進一步激發(fā)會展旅游活力，讓贛州會展經(jīng)濟走上快速健康發(fā)展軌道，提升全域吸引力和社會影響力。

（二）借力紅色文旅項目，注入會展經(jīng)濟新動能。一方面，借助如火如荼的紅色文旅項目，深挖贛州紅色文化內(nèi)涵，推進會展與旅游產(chǎn)業(yè)融合，突出贛南文化特色。另一方面華僑城正式“落戶”贛州，標志著江南宋城項目取得重大進展，有利于增強贛州城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過推動頂層設計，實現(xiàn)城市資源的有機整合，強化會展項目建設，既符合現(xiàn)代特色，又融入地方文化，凸顯獨具特色的紅色文化、宋城文化和客家文化，使得全市會展業(yè)與旅游業(yè)發(fā)展形成步調(diào)一致、上下聯(lián)動的強大合力，塑造贛州新的名片標簽。

（三）貫徹落實新發(fā)展理念，加快推進新經(jīng)濟模式。贛州堅持以建設全國稀有金屬產(chǎn)業(yè)基地、先進制造業(yè)基地和特色農(nóng)產(chǎn)品深加工基地為戰(zhàn)略目標，將產(chǎn)業(yè)發(fā)展擺在重要位置，做大總量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換動能，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級步伐，著力促進產(chǎn)業(yè)融合協(xié)調(diào)發(fā)展。隨著“一帶一路”的深入推進，贛州會展業(yè)要依托“兩城兩谷兩帶”重要工業(yè)產(chǎn)業(yè)平臺，全面貫徹新發(fā)展理念，積極探索“會展+”發(fā)展模式，推進會展與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、扶貧、環(huán)保等深度融合，促進會展轉(zhuǎn)向共享、融合的新經(jīng)濟發(fā)展模式，逐步形成產(chǎn)業(yè)價值鏈上下游貫通、融合發(fā)展的新經(jīng)濟生態(tài)圈，實現(xiàn)會展經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，撬動城市經(jīng)濟快速提升。

（四）打造專業(yè)會展隊伍，完善人才培養(yǎng)機制。整合會展旅游教育資源，著力培養(yǎng)一批專業(yè)性人才，推動高等院校開設符合本區(qū)域會展發(fā)展需求的專業(yè)、課程，完善“政府、行業(yè)、企業(yè)、學?！眳f(xié)作培養(yǎng)人才模式，深化校企合作，加快發(fā)展現(xiàn)代會展職業(yè)教育。著力抓好會展企業(yè)經(jīng)營管理、會展專業(yè)技術人才、會展旅游實用人才隊伍建設，通過豐富的教學資源、務實的職業(yè)引導、產(chǎn)教學融合的培養(yǎng)模式，有效提升從業(yè)人員綜合素質(zhì)，從根本上解決贛州會展旅游人才發(fā)展困境。

五、結(jié)語

會展經(jīng)濟對城市發(fā)展和經(jīng)濟效益影響越來越深遠，已然成為助推贛州經(jīng)濟發(fā)展不可或缺的重要產(chǎn)業(yè)之一。依托特色旅游資源，加大政策支持力度，促進產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟發(fā)展模式，創(chuàng)新產(chǎn)教學融合的會展專業(yè)人才培養(yǎng)模式，著力打造贛州會展新品牌。