融媒體環(huán)境下新媒體技術(shù)的應(yīng)用分析與研究

徐婷 昆明信息港

一、融媒體與媒體技術(shù)的概述

（一）融媒體的具體概念

通常情況下，所謂的融媒體主要是指將傳統(tǒng)媒體技術(shù)與融媒體技術(shù)相融合，消除彼此存在的缺陷與不足，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，充分發(fā)揮出現(xiàn)代媒體工作的作用與價(jià)值；通過該技術(shù)的應(yīng)用，能夠有效節(jié)省成本的消耗，同時(shí)提高現(xiàn)代媒體工作的效率、質(zhì)量及安全性，由此促進(jìn)了現(xiàn)代媒體行業(yè)整體的進(jìn)步與發(fā)展[1]。

（二）媒體技術(shù)的具體概念

而所謂的媒體技術(shù)則主要是將理論與技術(shù)相結(jié)合，以此來將社會(huì)生活與自然環(huán)境中存在的單個(gè)二維或三維形式的信息轉(zhuǎn)變?yōu)橄鄳?yīng)的媒體信息產(chǎn)品，同時(shí)還可以提高信息產(chǎn)品的藝術(shù)性與個(gè)性化；在實(shí)際工作中，通過加強(qiáng)媒體技術(shù)的應(yīng)用，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體信息傳播時(shí)存在的時(shí)間、人員及成本冗余現(xiàn)象進(jìn)行有效處理，為媒體單位及行業(yè)整體發(fā)展提供了極大的便利與促進(jìn)作用。

二、傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的常見問題

（一）傳播方式過于單調(diào)

在傳統(tǒng)媒體工作中，由于技術(shù)與思想理念等因素的限制，相關(guān)技術(shù)與途徑極易受到局限，由此導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式過于單調(diào)，相應(yīng)的媒體信息也盡可能通過電視或報(bào)刊等形式向人員進(jìn)行傳播，如果沒有及時(shí)觀看，將無法了解相應(yīng)的信息內(nèi)容，由此導(dǎo)致新聞傳播的效率不足，影響著媒體行業(yè)整體運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展的水平。

（二）傳播速度不足

同時(shí)，傳統(tǒng)新聞媒體信息在傳播時(shí)，還會(huì)受到傳播速度的限制，當(dāng)某一新聞時(shí)間出現(xiàn)時(shí)，相關(guān)單位及人員無法及時(shí)將新聞內(nèi)容向人們進(jìn)行傳播，且由于時(shí)效性不足，當(dāng)后期傳播也無法吸引人們的關(guān)注度，進(jìn)一步影響著新聞媒體單位及行業(yè)發(fā)展的水平與質(zhì)量。

三、影響新媒體技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的具體因素

（一）缺乏對(duì)新媒體技術(shù)的重視

經(jīng)過對(duì)現(xiàn)代媒體行業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新媒體技術(shù)在其中占據(jù)著關(guān)鍵性的位置，決定著相關(guān)單位經(jīng)營運(yùn)轉(zhuǎn)的水平與經(jīng)濟(jì)效益；不過，在部分單位運(yùn)轉(zhuǎn)過程中，由于單位領(lǐng)導(dǎo)受傳統(tǒng)思想觀念等因素的影響較深，對(duì)新媒體技術(shù)缺乏足夠的了解與重視，在日常工作中依舊采用傳統(tǒng)工作方式與技術(shù)，且傳播途徑單調(diào)且狹窄，無法充分吸引現(xiàn)代觀眾的關(guān)注，再加之信息內(nèi)容的單調(diào)陳舊，進(jìn)一步削弱了觀眾觀看的興趣，由此而對(duì)單位自身的運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展造成影響。

（二）缺乏相應(yīng)的應(yīng)用載體

當(dāng)新媒體技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代媒體單位中時(shí)，僅憑技術(shù)自身是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，技術(shù)人員需要為其配備相應(yīng)的應(yīng)用載體，保障該技術(shù)的正常應(yīng)用與發(fā)展；而在部分媒體單位中，由于單位領(lǐng)導(dǎo)的忽視，且為了保障單位自身經(jīng)濟(jì)成本與效益，在引用新媒體技術(shù)時(shí)并未配備相應(yīng)的載體，由此導(dǎo)致新媒體技術(shù)無法有效應(yīng)用，大多以形式化與表面化為主，久而久之對(duì)單位自身的經(jīng)濟(jì)效益與市場競爭力造成極大影響，同時(shí)阻礙著單位后期的健康發(fā)展。

（三）缺乏有效的監(jiān)管機(jī)制

除此之外，當(dāng)部分媒體單位在應(yīng)用新媒體技術(shù)時(shí)，沒有制定相應(yīng)的監(jiān)管機(jī)制，由此導(dǎo)致新媒體技術(shù)在應(yīng)用時(shí)無法保障規(guī)范性與標(biāo)準(zhǔn)性，相關(guān)人員大多依靠自身工作經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行摸索；同時(shí)，在日常工作時(shí)也缺乏有效的約束，極易產(chǎn)生漏洞與問題，對(duì)單位自身運(yùn)轉(zhuǎn)水平、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益等造成極大影響，并在另一方面影響著我國現(xiàn)代媒體行業(yè)整體的進(jìn)步與發(fā)展[2]。

四、融媒體時(shí)代對(duì)新媒體技術(shù)的影響

（一）實(shí)現(xiàn)了視頻剪輯技術(shù)

研究表明，在傳統(tǒng)媒體單位運(yùn)轉(zhuǎn)過程中，由于技術(shù)水平等方面的限制，信息內(nèi)容量較大且復(fù)雜，觀眾或讀者在閱覽時(shí)需要耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力，極易產(chǎn)生枯燥心理，久而久之將會(huì)喪失對(duì)媒體信息的觀閱興趣；而在現(xiàn)代融媒體環(huán)境的影響下，新媒體技術(shù)被應(yīng)用于現(xiàn)代媒體工作中，有效實(shí)現(xiàn)了視頻剪輯技術(shù)，相關(guān)單位及技術(shù)人員可以借助視頻剪輯技術(shù)，對(duì)拍攝的視頻進(jìn)行剪輯處理，去除冗雜內(nèi)容，僅保留優(yōu)質(zhì)有效的信息內(nèi)容，便于人們進(jìn)行觀看與了解，增加人們對(duì)媒體信息的興趣，確保媒體單位及行業(yè)整體能夠正常穩(wěn)定的運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展下去。

（二）豐富了信息資源內(nèi)容

信息資源作為媒體工作運(yùn)轉(zhuǎn)的重要環(huán)節(jié)，決定著相關(guān)單位的運(yùn)轉(zhuǎn)水平與經(jīng)濟(jì)效益；隨著融媒體時(shí)代的到來，通過新媒體技術(shù)在媒體工作中的應(yīng)用，能夠有效豐富信息資源與內(nèi)容，為讀者與觀眾提供更加豐富的內(nèi)容與選擇方式，促進(jìn)了媒體單位運(yùn)轉(zhuǎn)水平與效率的提高，為我國現(xiàn)代媒體行業(yè)整體的健康發(fā)展打下了優(yōu)良的基礎(chǔ)。

（三）增加了信息表達(dá)方式

在傳統(tǒng)媒體工作中，媒體信息的在表述表達(dá)時(shí)，僅可以通過文字圖片等形式，且內(nèi)容過于簡短，人們無法對(duì)信息背景與內(nèi)容進(jìn)行充分了解；而通過新媒體技術(shù)在現(xiàn)代媒體工作中的應(yīng)用，有效豐富了信息表述表達(dá)的方式，當(dāng)新聞事件出現(xiàn)時(shí)，現(xiàn)場人員或記者可以通過實(shí)時(shí)直播方式向外界進(jìn)行傳播，并通過結(jié)合文字、圖片及視頻等，將信息內(nèi)容向外界進(jìn)行全方面的展示與傳播，便于人們的了解，有效保障了信息內(nèi)容的真實(shí)性與時(shí)效性，充分激發(fā)出人們對(duì)媒體工作及行業(yè)的興趣，有效促進(jìn)了現(xiàn)代媒體行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。

（四）拓展了傳播途徑

在融媒體環(huán)境的影響下，當(dāng)新媒體技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代媒體工作及行業(yè)中時(shí)，還可以有效拓展信息內(nèi)容傳播的途徑；在過去，當(dāng)媒體信息傳播時(shí)，僅可以借助電視、報(bào)刊及廣播等，隨著科技水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)信息等先進(jìn)技術(shù)在各行各業(yè)的充分滲透與應(yīng)用，在現(xiàn)代媒體傳播過程中，相關(guān)單位及人員可以通過網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等形式開展工作；且在現(xiàn)代媒體傳播過程中，相關(guān)單位及人員還可以通過新媒體技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)新聞信息的真實(shí)性進(jìn)行審核檢驗(yàn)，有效避免了虛假信息的出現(xiàn)與傳播，為我國媒體行業(yè)的健康發(fā)展?fàn)I造出健康優(yōu)質(zhì)的環(huán)境氛圍。

（五）提高了評(píng)論交流的有效性

此外，隨著融媒體時(shí)代的到來，當(dāng)新媒體技術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代媒體工作中，還可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)有效的評(píng)論與交流，促使人們?cè)谟^閱完新聞等信息后，能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行評(píng)論與交流，向信息的發(fā)布者或其他人群表達(dá)自身的想法與意見，為后期新媒體技術(shù)應(yīng)用及媒體行業(yè)發(fā)展提供充分的基礎(chǔ)與保障[3]。

五、融媒體環(huán)境下新媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展對(duì)策

（一）加強(qiáng)理論范式的創(chuàng)新

當(dāng)前時(shí)期，為了加強(qiáng)融媒體環(huán)境下新媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，相關(guān)單位及人員首先需要將傳統(tǒng)理論范式進(jìn)行轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新，充分發(fā)揮出新媒體技術(shù)的優(yōu)質(zhì)價(jià)值，并避免依賴性的出現(xiàn)；其次單位領(lǐng)導(dǎo)需要根據(jù)對(duì)融媒體環(huán)境的了解，創(chuàng)建多元化與科學(xué)化的理論范式，最后結(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備設(shè)施等，當(dāng)后期工作出現(xiàn)復(fù)雜環(huán)境與較大的競爭壓力時(shí)，能夠及時(shí)有效的處理，確保后期媒體工作能夠正常穩(wěn)定的進(jìn)行與發(fā)展下去。

（二）加強(qiáng)對(duì)市場需求的了解

通常情況下，在現(xiàn)代任何一項(xiàng)工作中，其工作水平都會(huì)受到市場環(huán)境等因素的影響；因此，為了提高新媒體技術(shù)應(yīng)用與發(fā)展的創(chuàng)新性，相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)需要事先對(duì)市場發(fā)展現(xiàn)狀及需求等方面進(jìn)行充分了解，并在后期工作中定期開展市場調(diào)研工作，充分掌握現(xiàn)代媒體行業(yè)及市場發(fā)展的動(dòng)態(tài)，以此為基礎(chǔ)提高媒體信息產(chǎn)品的創(chuàng)新性，并對(duì)單位自身進(jìn)行完善，進(jìn)而促進(jìn)單位自身經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的提高。

（三）加強(qiáng)信息內(nèi)容的轉(zhuǎn)變創(chuàng)新

在過去，當(dāng)媒體工作進(jìn)行時(shí)，相關(guān)單位主要是將事先拍攝的素材信息進(jìn)行加工處理，且由于技術(shù)水平與工作流程等因素的影響，信息制造過程會(huì)消耗大量時(shí)間，由此而影響著信息的時(shí)效性，無法吸引人們的關(guān)注，為了改變這一現(xiàn)狀，相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)及技術(shù)人員可以加強(qiáng)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，并借助相應(yīng)的信息技術(shù)，將媒體信息由傳統(tǒng)的制造向智造進(jìn)行轉(zhuǎn)變，提高信息的個(gè)性化水平，同時(shí)可以保障相關(guān)節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，保障我國現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展水平。

（四）加強(qiáng)信息及時(shí)性與互動(dòng)性的提高

當(dāng)媒體信息在傳播過程中，信息的及時(shí)性占據(jù)著極為重要的位置，在很大程度上影響著單位整體運(yùn)轉(zhuǎn)水平與經(jīng)濟(jì)效益的提高；因此，在融媒體環(huán)境的影響下，通過加強(qiáng)新媒體技術(shù)在媒體信息制作與傳播過程，能夠?yàn)槠渫卣箓鞑ヅc互動(dòng)的渠道，促使人們?cè)谟^閱媒體信息的同時(shí)，評(píng)論處自身的意見建議，同時(shí)與其他觀眾進(jìn)行交流，由媒體單位管理人員進(jìn)行收集，為后期工作提供參考，確?，F(xiàn)代媒體工作及單位整體的正常運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展。

（五）加強(qiáng)專業(yè)人才團(tuán)隊(duì)的建立

眾所周知，在任何一項(xiàng)工作中，專業(yè)人才的應(yīng)用在很大程度上影響著相關(guān)工作的水平與質(zhì)量；而在現(xiàn)代媒體工作中，為了在最大程度上確保提高新媒體技術(shù)的創(chuàng)新性，相關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)需要提高對(duì)專業(yè)人才的重視，并加強(qiáng)與有關(guān)部門與機(jī)構(gòu)的協(xié)調(diào)配合，積極組織培訓(xùn)教育活動(dòng)，提高相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)、技術(shù)能力、責(zé)任意識(shí)及創(chuàng)新能力等；同時(shí)，單位領(lǐng)導(dǎo)還可以向社會(huì)及高校等招聘專業(yè)人才，結(jié)合單位的專業(yè)人員，共同組建起一支專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，借助現(xiàn)代先進(jìn)媒體技術(shù)的應(yīng)用，促進(jìn)媒體單位及行業(yè)整體的健康發(fā)展。

（六）加強(qiáng)技術(shù)與渠道的融合拓展

除了以上措施之外，在融媒體環(huán)境的影響下，為了加強(qiáng)新媒體技術(shù)的創(chuàng)新與發(fā)展，相關(guān)單位及人員還需要加強(qiáng)技術(shù)與渠道的融合與拓展，提高新舊媒體間融合發(fā)展的水平，對(duì)媒體工作中存在的缺陷與不足進(jìn)行明確，同時(shí)加強(qiáng)多平臺(tái)與多渠道應(yīng)用方式的創(chuàng)建，充分發(fā)揮出現(xiàn)代媒體技術(shù)的優(yōu)質(zhì)價(jià)值，保障媒體工作高效穩(wěn)定的進(jìn)行下去，強(qiáng)化提高媒體行業(yè)整體的發(fā)展水平[4]。

六、結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)代社會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)過程中，媒體行業(yè)占據(jù)著極為重要的位置，在很大程度上影響著人們?nèi)粘９ぷ魃畹乃揭虼?，?dāng)媒體單位日常運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，為了滿足人們?nèi)粘Ｉ罴笆袌霭l(fā)展的需要，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)需要對(duì)融媒體時(shí)代及環(huán)境進(jìn)行充分了解，積極引用新媒體技術(shù)，強(qiáng)化提高媒體信息與節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，拓展信息傳播途徑，保障相關(guān)信息真實(shí)性與時(shí)效性，激發(fā)出人們對(duì)媒體信息的興趣，進(jìn)而推動(dòng)現(xiàn)代媒體行業(yè)及社會(huì)整體的進(jìn)一步發(fā)展。