試論我國(guó)新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展趨勢(shì)

肖成紅

一、前言

在改革開(kāi)放的浪潮下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，新媒體經(jīng)濟(jì)也隨之應(yīng)運(yùn)而生，并迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，與此同時(shí)，新媒體經(jīng)濟(jì)作為一種新型經(jīng)濟(jì)模式，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也起到了一定的推動(dòng)作用。因此，在新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，必須要高度重視新媒體經(jīng)濟(jì)的科學(xué)合理運(yùn)營(yíng)，并充分掌握其發(fā)展趨勢(shì)，只有如此才能切實(shí)提高新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平。

二、新媒體經(jīng)濟(jì)的概述與特性

（一）新媒體經(jīng)濟(jì)的概述

新媒體經(jīng)濟(jì)主要是指以互聯(lián)網(wǎng)為依托的信息技術(shù)為媒體經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)革命，其中廣播、電視以及網(wǎng)絡(luò)等媒體利用先進(jìn)的信息技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合，同時(shí)與電子商務(wù)、電子公務(wù)等形成了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)群落，而這些新型的產(chǎn)業(yè)正在不斷擴(kuò)大影響力和輻射力，成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)中一個(gè)重要組成部分。

（二）新媒體經(jīng)濟(jì)的特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代快速發(fā)展，新媒體也得到了很大程度的發(fā)展，不僅逐漸成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠?，還讓人與人之間的聯(lián)系變得更加緊密起來(lái)，而這也為新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了更加良好的成長(zhǎng)環(huán)境。新媒體經(jīng)濟(jì)作為一種全新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，有著傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)所不具備的顯著特征，其主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

首先，新媒體經(jīng)濟(jì)終端的廣泛應(yīng)用，大大縮短了數(shù)據(jù)信息的發(fā)布時(shí)間，與此同時(shí)，充分利用人際傳播所具有的互動(dòng)性、及時(shí)性等優(yōu)勢(shì)，使得資訊信息呈現(xiàn)出大幅度上升趨勢(shì)，而資訊信息量的多少則直接關(guān)系到受眾關(guān)注程度的高低。在這個(gè)信息爆棚的時(shí)代，抓住受眾眼球就代表著有盈利的可能性。另外，與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體在信息傳播上已經(jīng)不再局限于單一的個(gè)體，而是所有人都可以。人們既可以是信息的接收者，也可以是信息的發(fā)布者。

其次，隨著新媒體經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，在一定程度上帶動(dòng)了跨行業(yè)間的合作交流，并由此衍生出了新型的商業(yè)發(fā)展模式，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的血液。而傳統(tǒng)媒體要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中求生存求發(fā)展，就必須要朝著信息化、電子化以及數(shù)字化的方向發(fā)展，以此來(lái)彌補(bǔ)自身不足實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

最后，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用不僅節(jié)省了大量設(shè)備成本，還擴(kuò)展了媒體發(fā)展渠道，這些也在一定程度上降低了新媒體經(jīng)濟(jì)整體的運(yùn)營(yíng)成本。就設(shè)備而言，數(shù)碼設(shè)備在處理信息數(shù)據(jù)方面要比傳統(tǒng)機(jī)械設(shè)備性價(jià)比更高。就渠道來(lái)說(shuō)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，以及其自身所具有的易操作性這個(gè)特點(diǎn)，使得信息發(fā)布的門檻降低，人們可以隨時(shí)隨地就能夠?qū)⑿畔l(fā)布出去，這就在一定程度上降低了內(nèi)容的傳播成本。由此可見(jiàn)，新媒體經(jīng)濟(jì)所具有這些的顯著特征，無(wú)疑為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了更多的可能性。

三、新媒體經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過(guò)程中面臨的問(wèn)題

新媒體經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，在發(fā)展上雖然已經(jīng)取得了不小的成效，但在某些方面還存在著一定的不足之處，需要加以重視和妥善的解決，以免新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展受到影響。其主要表現(xiàn)在新媒體經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)之間的問(wèn)題和新媒體的權(quán)威性和公信力有待提升這兩個(gè)方面。

（一）新媒體經(jīng)濟(jì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)之間的問(wèn)題

隨著新媒體經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生與發(fā)展，數(shù)字化、電子化信息資訊猶如洪潮一般涌出，使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)與新媒體經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系產(chǎn)生了一定矛盾。由于新媒體具有傳播速度快，操作簡(jiǎn)便的特性，再加之互聯(lián)網(wǎng)在信息的復(fù)制、移動(dòng)以及編輯方面都非常簡(jiǎn)單，易操作，這就使得新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)之間不可避免的產(chǎn)生了一些矛盾。

一是信息的發(fā)布者與信息的傳播者兩者之間的權(quán)利從屬關(guān)系難以劃分清楚。目前，網(wǎng)絡(luò)上充斥著海量的信息，但是仔細(xì)辨認(rèn)會(huì)發(fā)現(xiàn)部分信息都是經(jīng)過(guò)復(fù)制和移動(dòng)之后稍加修改的方式完成的，而作為信息的真正發(fā)布者，他們的權(quán)利受到了嚴(yán)重的損害，并且也在一定程度上打擊了他們的創(chuàng)作熱情。

二是維護(hù)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面相關(guān)的法律法規(guī)未能得到有效的落實(shí)，使得有些人仍存在著僥幸心理，使得復(fù)制現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，這對(duì)于新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展是十分不利的。

三是有些信息的發(fā)布者由于缺少維權(quán)經(jīng)驗(yàn)等原因，選擇主動(dòng)放棄對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)，在一定程度上助長(zhǎng)了抄襲之風(fēng)，這些無(wú)疑會(huì)增加新媒體經(jīng)濟(jì)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)之間的矛盾。

（二）新媒體的權(quán)威性和公信力有待提高

就媒體而言，其必須要具備較高的權(quán)威性和公信力，因?yàn)榇蟛糠秩罕姇?huì)通過(guò)媒體來(lái)了解各種信息咨詢，其擔(dān)負(fù)著宣傳的重要職責(zé)。在傳統(tǒng)媒體的時(shí)代背景下，人們想要獲取自己所需要的資訊以及發(fā)布信息只能通過(guò)電視等傳統(tǒng)媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)，具有一定的局限性。然而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，以往的格局被打破，人們獲取和傳播信息的渠道變得更加的多元化的同時(shí)，人們更加從以往的信息接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔l(fā)布者，在各種媒介平臺(tái)上自由的發(fā)布和傳遞信息。

然而在這一過(guò)程中也存在著一定的弊端，需要人們提高自身的辨別能力，以免被錯(cuò)誤的信息所誤導(dǎo)。例如說(shuō)有些人在發(fā)布信息的過(guò)程中很可能會(huì)摻雜著個(gè)人的情感，站在自己的角度對(duì)事情進(jìn)行闡述；還有些人對(duì)于信息的真假未進(jìn)行辨別，就隨意的轉(zhuǎn)發(fā)出去等等，這些都使得新媒體的權(quán)威性和公信力受到影響，且對(duì)于大眾不能起到很好的引導(dǎo)作用。因此，必須要采取有效的措施加以改進(jìn)，以免給新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)不必要的麻煩。

四、新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的具體方式方法

（一）進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的力度

就某種程度上而言，新媒體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)兩者之間是相輔相成的關(guān)系。也就是說(shuō)新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)營(yíng)和發(fā)展主要依托于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)也因新媒體的出現(xiàn)得以快速的發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面較大，所以涉及到的市場(chǎng)業(yè)務(wù)自然也會(huì)很多，有時(shí)甚至?xí)l(fā)生跨國(guó)業(yè)務(wù)等，因此，必須要從更深層次去思考促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的途徑，例如對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的服務(wù)、產(chǎn)品等進(jìn)行大力的宣傳和推廣，從而使其能夠擁有更大的知名度和影響力，在此基礎(chǔ)之上更快的實(shí)現(xiàn)預(yù)期的發(fā)展目標(biāo)。

除此之外，還可以通過(guò)科學(xué)合理的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具，同其他媒介之間加強(qiáng)聯(lián)系，這樣雙方都能夠?qū)Ρ舜擞懈忧宄恼J(rèn)知和判斷，從而建立起深度的合作關(guān)系，進(jìn)而促進(jìn)新媒體經(jīng)濟(jì)朝著深層次方向發(fā)展。

（二）積極開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研工作

就新媒體經(jīng)濟(jì)而言，通常會(huì)將關(guān)注的重點(diǎn)放在電子服務(wù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等方面，這就需要通過(guò)積極開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研工作來(lái)充分掌握受眾群體的真實(shí)需求。就目前情況來(lái)說(shuō)，人們已經(jīng)開(kāi)始逐漸接受新媒體經(jīng)濟(jì)這一模式，那么新媒體要想得到更好的發(fā)展，就必須要充分掌握各類消費(fèi)群體他們較為關(guān)注的熱點(diǎn)話題、潛在的消費(fèi)需求等等諸如此類的信息。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)展調(diào)研活動(dòng)就是一個(gè)非常切實(shí)可行的辦法，在此基礎(chǔ)之上不僅能夠充分掌握市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況，而且還能夠策劃出有針對(duì)性、可操作性強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)方案。

（三）科學(xué)合理的監(jiān)管新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)機(jī)制

新媒體經(jīng)濟(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，而由于網(wǎng)絡(luò)自身所具有的虛擬特性，使得許多消費(fèi)者，特別是中老年群體認(rèn)為新媒體經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中還存在著一些不可控、不確定因素，網(wǎng)絡(luò)中的產(chǎn)品不僅難以辨別真假，而且有時(shí)還會(huì)因?yàn)椴僮鞑划?dāng)?shù)仍螂y以確保資金的安全，存在著一定的安全隱患。因此，相關(guān)部門必須要對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行環(huán)境進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)測(cè)，并且對(duì)于監(jiān)管制度缺失的地方進(jìn)行不斷地完善，從而促使新媒體經(jīng)濟(jì)更加的合法化，切實(shí)增加廣大消費(fèi)者的信任度。

另外，還應(yīng)按照相關(guān)規(guī)定對(duì)不良商家予以警告、處罰等嚴(yán)厲打擊，營(yíng)造一個(gè)良好的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。與此同時(shí)，根據(jù)新媒體經(jīng)濟(jì)自身所具有的特性，將監(jiān)管工作進(jìn)一步落實(shí)到位，例如通過(guò)指紋識(shí)別、人臉識(shí)別以及支付驗(yàn)證等多種手段，切實(shí)提高網(wǎng)絡(luò)交易的高安全系數(shù)，以免用戶的資金遭受到不必要的損失，從而營(yíng)造一個(gè)安全可靠的交易環(huán)境和平臺(tái)，為新媒體經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)力的提升打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）規(guī)范新媒體經(jīng)濟(jì)銷售模式

與實(shí)體經(jīng)濟(jì)相比較而言，新媒體經(jīng)濟(jì)的風(fēng)險(xiǎn)性會(huì)更高一些。就以當(dāng)前較為熱門的微商為例，通過(guò)朋友圈就可以構(gòu)建起一個(gè)小型的商場(chǎng)，雖然有些人不喜歡這種方式，利用微信的屏蔽消息、刪除好友等方式來(lái)規(guī)避這種經(jīng)濟(jì)模式，但是微商仍然有著一定的消費(fèi)市場(chǎng)。在微商銷售的產(chǎn)品當(dāng)中，有價(jià)格低廉質(zhì)量好的，也有以次充好質(zhì)量差的，而且由于有些商家可能隨時(shí)將自己的賬號(hào)注銷掉，這就在無(wú)形中增加了消費(fèi)者投訴維權(quán)的難度。那么針對(duì)此類情況，就必須要對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)的銷售模式進(jìn)一步加強(qiáng)規(guī)范。微信平臺(tái)應(yīng)積極配合相關(guān)部門對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)行為進(jìn)行嚴(yán)格的管控，一旦發(fā)現(xiàn)在微信上銷售假冒偽劣產(chǎn)品，應(yīng)及時(shí)追責(zé)，確保消費(fèi)者的合法權(quán)益不受損害。

五、新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

任何一種新鮮事物，在其發(fā)展的過(guò)程中都勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生各種各樣的問(wèn)題和矛盾，但是社會(huì)發(fā)展終究是不斷向前的。新媒體經(jīng)濟(jì)作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物也是如此，其不僅具有非常廣闊的發(fā)展前景，能夠充分滿足人們不斷增長(zhǎng)的需求，而且新媒體經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中也會(huì)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐對(duì)自身進(jìn)行不斷地調(diào)整完善，朝著更好的方向發(fā)展。

（一）新媒體經(jīng)濟(jì)朝著規(guī)范化方向發(fā)展

新媒體經(jīng)濟(jì)所具有的一些特性雖然與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在一定的沖突，但新媒體經(jīng)濟(jì)的后續(xù)發(fā)展并不受此影響。在未來(lái)，新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)更加的規(guī)范化，尤其是在內(nèi)容、創(chuàng)意以及傳播等方面會(huì)有更大的發(fā)展空間。隨著新媒體經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的日趨完善，不僅會(huì)在設(shè)備的配置上投入更多的資金，還會(huì)著重加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，以此來(lái)提升對(duì)信息發(fā)布、傳播等的可控性，這樣就會(huì)逐漸使一些只貪圖利息，能力不足的企業(yè)想要通過(guò)新媒體獲利難上加難，從而使新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境得到進(jìn)一步的凈化，推動(dòng)新媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)步的發(fā)展。

（二）新媒體經(jīng)濟(jì)朝著法制化方向發(fā)展

近些年，在新媒體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)難等問(wèn)題，主要是由于缺少有效的法律法規(guī)來(lái)保護(hù)企業(yè)或個(gè)人的合法權(quán)益，不過(guò)隨著新媒體在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著越來(lái)越重要的位置，相關(guān)的法律法規(guī)也隨之不斷地完善起來(lái)，特別是針對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面已經(jīng)制定出一系列有效的保護(hù)措施，使得新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展環(huán)境變得更加的良好。同時(shí)，企業(yè)也應(yīng)從技術(shù)等方面加強(qiáng)對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的維護(hù)力度，一旦發(fā)現(xiàn)以復(fù)制和剽竊為手段的企業(yè)或個(gè)人要積極的拿起法律武器維護(hù)自身的合法權(quán)益，從而促進(jìn)新媒體經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展。

（三）新媒體經(jīng)濟(jì)的權(quán)威性和公信力日趨增強(qiáng)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，有越來(lái)越多的人參與到新媒體經(jīng)濟(jì)中，新媒體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更加規(guī)范化，相關(guān)部門也進(jìn)一步加大了對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)的管控力度，再加上受眾群體逐漸對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了更為深刻的認(rèn)識(shí)，辨別信息真?zhèn)文芰υ絹?lái)越強(qiáng)，使得新媒體經(jīng)濟(jì)的權(quán)威性和公信力也在逐步提升。同時(shí)，新媒體經(jīng)濟(jì)要與傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)有效的融合，逐漸探尋兩者之間的促進(jìn)點(diǎn)和平衡點(diǎn),互補(bǔ)長(zhǎng)短，互為依托，從而使新媒體經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一發(fā)展，讓新媒體經(jīng)濟(jì)更加具有權(quán)威性和公信力，進(jìn)而產(chǎn)生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（四）將各種類型的資源進(jìn)行有效融合

新媒體經(jīng)濟(jì)水平要想能夠得到有效的提升，作為新媒體公司就必須要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃，立足于更深層次的角度，在對(duì)生產(chǎn)、技術(shù)等進(jìn)行不斷完善的同時(shí)，將各種資源有效的融合在一起，從而推動(dòng)新媒體能夠更加快速的朝著產(chǎn)業(yè)融合這一方向發(fā)展。與此同時(shí)，相關(guān)部門應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)的支持力度，充分掌握與新媒體經(jīng)濟(jì)相關(guān)的最前沿資訊信息，積極引導(dǎo)新媒體朝著更為廣闊的空間發(fā)展壯大。

（五）逐漸向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)發(fā)

新媒體的發(fā)展并非是單一且固化的，其作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的一種新型經(jīng)濟(jì)模式，隨著發(fā)展有著越來(lái)越大的影響力，甚至能夠?qū)κ澜绶秶鷥?nèi)的信息傳播產(chǎn)生一定的影響。就新媒體經(jīng)濟(jì)層面來(lái)說(shuō)，應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，借鑒國(guó)外新媒體經(jīng)濟(jì)的優(yōu)秀發(fā)展經(jīng)驗(yàn)、先進(jìn)科學(xué)技術(shù)等，并將自身的主觀能動(dòng)性充分的發(fā)揮出來(lái)，主動(dòng)參與到籌備行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等各類事項(xiàng)中，通過(guò)多種途徑和手段，讓自身能夠在行業(yè)中擁有越來(lái)越高的影響力和知名度，并逐漸向國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)發(fā)，與世界接軌，從而讓新媒體經(jīng)濟(jì)在最大程度上推動(dòng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

六、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體經(jīng)濟(jì)作為一種新型的經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式，其自身有著傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，這也為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但其自身的一些特征也使其不可避免的與現(xiàn)行的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之間產(chǎn)生了種種難以忽視的問(wèn)題與矛盾。因此，在新的發(fā)展時(shí)期，必須要針對(duì)新媒體經(jīng)濟(jì)在運(yùn)營(yíng)和發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題制定行之有效的應(yīng)對(duì)策略，從而推動(dòng)新媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)健康平穩(wěn)的發(fā)展，并在當(dāng)前的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中嶄露頭角。