短視頻產(chǎn)業(yè)的危機及應對策略的探索
——基于媒介生態(tài)學視域

龍克楠 尤新杰 中南民族大學

一、媒介生態(tài)學視域下的短視頻產(chǎn)業(yè)

媒介生態(tài)學源于生態(tài)學，近年來作為一種分析傳播現(xiàn)象與媒介活動的理論工具逐漸受到學界的廣泛關注。關于媒介生態(tài)學，邵培仁教授指出：“所謂媒介生態(tài)學（media ecology），是指用生態(tài)學的觀點和方法來探索和揭示人與媒介、社會、自然四者之間的相互關系及其發(fā)展變化的本質和規(guī)律的科學?！盵1]短視頻產(chǎn)業(yè)作為社會媒介系統(tǒng)的一個系統(tǒng)，即作為一個子系統(tǒng)在整個媒介系統(tǒng)中運轉，有作為一個相對獨立的媒介系統(tǒng)有其自身的發(fā)展規(guī)律和運轉規(guī)則。借用媒介生態(tài)學理論視域，不僅可以超越以傳播要素為主要分析工具的傳統(tǒng)分析視野，還能在更廣的層面上對短視頻及媒介產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律和趨勢加以把握。

二、媒介生態(tài)學視域下短視頻的產(chǎn)業(yè)危機

（一）內容盜版侵權嚴重，破壞生態(tài)系統(tǒng)健康

從媒介生態(tài)學視野出發(fā)，將短視頻行業(yè)視為一個完整且相對獨立的生態(tài)系統(tǒng)，要從宏觀層面來對短視頻產(chǎn)業(yè)當前發(fā)展現(xiàn)狀作一個評估，我們必須要清楚看到其生態(tài)系統(tǒng)內部存在不利于其健康發(fā)展的不良因素。任何一個生態(tài)系統(tǒng)都處于連續(xù)不斷的物質能量交換活動的過程中，在這個過程中，對于促進生態(tài)系統(tǒng)健康發(fā)展具有積極意義的生態(tài)因子就應當加以保護，而那些不利于生態(tài)系統(tǒng)健康發(fā)展且破壞生態(tài)系統(tǒng)健康的生態(tài)因子就應當加以消除。關于產(chǎn)業(yè)生態(tài)健康，有研究指出：“一般意義上而言，生態(tài)系統(tǒng)健康指的是生態(tài)系統(tǒng)健康保持健康、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢，即生態(tài)系統(tǒng)保持活力，維持組織的發(fā)展和自主性，在外部脅迫下能夠自主恢復?！盵2]從這個定義來看，一個產(chǎn)業(yè)是否處于健康及保持健康狀態(tài)通常可以從其內部能量交換與變化和在面對外部脅迫時下所具備的適應能力來評估。在短視頻生態(tài)系統(tǒng)中，盜版侵權現(xiàn)象的頻發(fā)及屢禁已經(jīng)嚴重危害了短視頻產(chǎn)業(yè)的生態(tài)健康。具體體現(xiàn)在短視頻原創(chuàng)內容版權得不到保護，這不但沉重打壓了真正具有創(chuàng)作優(yōu)質內容能力的創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，更嚴重的是，內卷式的盜版侵權現(xiàn)象會助長抄襲剽竊原創(chuàng)內容之風，降低了短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)活力。

（二）短視頻同質競爭現(xiàn)象嚴重，加大媒介生態(tài)位重疊度

媒介生態(tài)位重疊度一詞源于生態(tài)學中“生態(tài)位重疊”概念，用以表述對兩個或兩個以上個體或種群之間，其同一生態(tài)位相似性的量度。生態(tài)位重疊度又衍生出時間生態(tài)位、空間生態(tài)位、功能生態(tài)位、營養(yǎng)生態(tài)位等概念。邵培仁教授認為，任何媒介都有自己獨特的時空生態(tài)位。從媒介競爭的角度來說，如果要使一個媒介生態(tài)系統(tǒng)內部各媒介之間的競爭處于一種相對和諧的狀態(tài)，那么各個媒介之間的生態(tài)位就應當彼此分離，媒介生態(tài)重疊度越高，則代表不同媒介個體或媒介種群之間對生存所需資源的競爭越激烈。

當前，以抖音、快手微博為代表的短視頻平臺，其傳播的很多內容存在共同弊病——即內容同質化傾向嚴重，且不同程度地存在傳播三俗內容現(xiàn)象，即低俗、庸俗、媚俗。以PGC和UGC 為主的內容創(chuàng)作模式在新媒體賦能用戶傳播權的前提下，成了滋生內容同質化的溫床。短視頻行業(yè)的內容同質化具體體現(xiàn)為在傳播內容、吸引用戶的策略及產(chǎn)品定位方面都存在同質化現(xiàn)象。以抖音短視頻為例，一旦某類現(xiàn)象級視頻作品走紅后，短時間內會引起廣大普通用戶的爭相模仿。不僅內容創(chuàng)作上趨向于同質化，且為用戶推送內容時也依托于算法技術向受眾提供同質化內容。這些現(xiàn)象的背后，除了大數(shù)據(jù)智能算法推送技術在助推外，迎合最廣大普通用戶的低級趣味也是內容同質化加劇的重要原因。由于同質化現(xiàn)象的存在，致使短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)中各媒介個體、媒介種群創(chuàng)作同質化內容、面向同質化受眾群體，受眾有限的注意力作為媒介個體生存所必須的稀缺品，千篇一律的內容推送導致加速消耗受眾的注意力。

短視頻在生態(tài)位上過高的重疊，不僅導致了內容的同質化程度高，且易導致其生態(tài)為定位不準確。一方面，從生態(tài)位重疊與短視頻生存關系的角度而言，高度重疊的生態(tài)位一方面會為更多的短視頻共存提供生存資源；另一方面，更具有競爭優(yōu)勢的短視頻將占據(jù)其他短視頻的全部生態(tài)位，造成無法共生的局勢。實質上也是加速消耗其生存所需的資源。致使不同媒介個體間、不同媒介種群間、媒介個體同媒介種群間的生態(tài)位重疊度進一步加大，同時加劇了他們之間的競爭。生態(tài)位重疊度加大的同時，生態(tài)位也在進一步泛化，不同媒介個體及媒介種群間的生態(tài)位界限變得模糊，“奪食”現(xiàn)象變得更加激烈與殘酷，致使媒介個體及種群之間形成負相互作用關系。作為媒介生存必須的資源——受眾及受眾的注意力，在生態(tài)位的過分重疊的情況下，易造成有限受眾資源的嚴重浪費，無法充分利用本就寶貴且稀缺的受眾資源更好地促進發(fā)展。

（三）不良信息滋生，打破生態(tài)平衡

短視頻產(chǎn)業(yè)中，除了盜版、侵權及內容同質化等現(xiàn)象對短視頻生態(tài)造成不良影響之外，信息污染對短視頻生態(tài)造成的破壞也是不容忽視的。當前，在以“快抖”（快手、抖音）為主要代表的短視頻平臺中，從內容上看，對短視頻生態(tài)的破壞主要體現(xiàn)為平臺充斥著刻意滿足受眾獵奇心理、低級惡趣味的內容；同時，低俗內容屢禁不止甚至平臺監(jiān)管失位進一步助推了此類現(xiàn)象的增加，諸如打著色情擦邊球傳播短視頻、生態(tài)土壤異化為謠言發(fā)酵及傳播的惡土、助推短視頻不良內容取向傳播等，嚴重破壞了短視頻產(chǎn)業(yè)的生態(tài)平衡。輕“人本主義”、重“物欲至上”的創(chuàng)作觀，致使大量有毒性、有害性、欺騙性信息流入短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，既污染了生態(tài)環(huán)境，還影響了受眾的身心健康。同時，大量同質化充斥短視頻產(chǎn)業(yè)中，促使各類不良信息無邊際增長，從信息數(shù)量上導致了信息爆炸的結果，從信息質量上導致了信息匱乏的結果，進一步臨近產(chǎn)業(yè)生態(tài)承載力，必須要予以重視。

三、媒介生態(tài)學視域下亂象治理的路徑探索

（一）合理規(guī)劃生態(tài)位，構建生態(tài)平衡觀

媒介生態(tài)系統(tǒng)就如同生物的機體，任其發(fā)展不加以干預就容易導致機體出現(xiàn)健康問題。從當前短視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，由于短視頻領域相關的法律法規(guī)亟待完善，因此在這一快速發(fā)展時期，短視頻產(chǎn)業(yè)其實是處于相對放任自由的發(fā)展階段，同質化媒體、同質化內容充斥短視頻生態(tài)中，對短視頻產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展造成了不良影響以至于破壞了生態(tài)平衡。邵培仁教授在研究媒介生態(tài)學有關問題時曾提出了著名的“媒介整體觀、媒介生態(tài)互動觀、媒介生態(tài)平衡觀、媒介生態(tài)循環(huán)觀、媒介生態(tài)資源觀”五大媒介生態(tài)學觀念。這一觀念要求我們在考察媒介生態(tài)學領域的有關問題時，絕對不能僅從傳播學中的信息傳播要素角度去考察信息傳播活動，而是要將整個信息系統(tǒng)的運轉視為有機的生態(tài)整體，以宏觀的視角去思考不同媒介個體與種群之間的“和諧共生、分工協(xié)作、互利互惠”。上文提到由于當前短視頻生態(tài)中存在不同程度的內容同質化現(xiàn)象，而這一問題的惡化則導致短視頻生態(tài)位過高的重疊度。因此，借助邵培仁教授提出的“五大媒介生態(tài)觀念”，筆者認為應當合理規(guī)劃短視頻媒介生態(tài)位以對當前短視頻生態(tài)的種種病因對癥下藥。在資源有限的媒介市場中，要針對不同媒介個體及媒介種群的特點，采取精準制導、生態(tài)位特化的指導思想，從諸如競爭布局和資源消長情況等方面對生態(tài)位加以調適和優(yōu)化。就內容同質化問題而言，采取生態(tài)位特化策略應當考慮從內容與用戶兩方面進行精準定位。

（二）調整生態(tài)位策略，建構新型媒介關系

上文已經(jīng)提到，從生態(tài)位的角度來看短視頻行業(yè)的現(xiàn)狀，當前短視頻行業(yè)存在生態(tài)位重疊度過高、生態(tài)位泛化等問題，而這些問題主要是基于對短視頻行業(yè)內容傳播的反思。因此，從媒介生態(tài)學的角度嘗試探索解決路徑時，我們依然要考慮從短視頻內容層面來解決生態(tài)位重疊度高及泛化問題。媒介生態(tài)位理論認為，當生態(tài)位重疊度過高，媒介應該采用生態(tài)分離或生態(tài)位整合的發(fā)展策略，將有限的資源予以最優(yōu)化利用；當生態(tài)位出現(xiàn)泛化，則要采取生態(tài)細化或拓展新生態(tài)位的策略。要構建新型媒介關系，除了短視頻行業(yè)的普通用戶外，依賴于短視頻生存的媒介個體應當從媒介內容生態(tài)位和媒介用戶生態(tài)位出發(fā)，拓展新的媒介生態(tài)位。而內容生態(tài)位與用戶生態(tài)為是密切相關的，內容的風格及定位決定媒介所面向的受眾，鑒于此，筆者認為短視頻行業(yè)必須從內容創(chuàng)作層面出發(fā)，自覺抵制不良信息傳播、鏟除三俗內容傳播土壤、提倡自主原創(chuàng)的高質量短視頻內容，才能打造正相互作用媒介關系生態(tài)，構建偏利共生或互利共生型媒介關系，營造相互促進、各得其所的新發(fā)展格局。

（三）緩解媒介生態(tài)危機，樹立綠色媒介生態(tài)觀

治理短視頻生態(tài)危機的基本思路是要對癥下藥，針對當前短視頻產(chǎn)業(yè)中存在的問題，找出其問題根源所在，采用適當?shù)拇胧┯枰猿C正。因此，要整治短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)危機，筆者倡導自律與他律并重的治理路徑。同時，作為短視頻產(chǎn)業(yè)生態(tài)中主體的普通用戶，要牢固樹立媒介綠色生態(tài)觀，不隨意傳播不良信息、不跟風所謂的潮流短視頻創(chuàng)作同質化內容，共同創(chuàng)造一個良好的傳播生態(tài)環(huán)境。短視頻生態(tài)環(huán)境，是各媒介組織及媒介個體和普通用戶共同賴以傳播分享信息的生態(tài)環(huán)境，要共同努力將短視頻生態(tài)打造成一個自由、綠色、健康的生態(tài)系統(tǒng)，為彼此提供更好的傳播環(huán)境和傳播條件。

四、結語

綜上所述，短視頻作為一種新型傳播形式和信息載體已經(jīng)深入到了我們的日常生活中，并不斷滲透到社會的各個角落，已然成為現(xiàn)今生活不可或缺的一部分。短視頻產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)形成了具有其獨特特點的生態(tài)系統(tǒng)，這個生態(tài)系統(tǒng)同電視、網(wǎng)站、報紙等媒介生態(tài)系統(tǒng)一樣，其中有各種物質進行質量能力交換。但是，隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，其內部已經(jīng)漸漸浮現(xiàn)出各種亟待拯治的“疾病”，利用媒介生態(tài)學的視角洞察這些問題并嘗試找出一些解決方案是符合客觀規(guī)律的。只有正視這些問題并對癥下藥才能為短視頻產(chǎn)業(yè)提供更為健康綠色的發(fā)展環(huán)境。