抖音短視頻嵌入新聞生產(chǎn)的可行性探討

梁亮 廣東廣播電視臺

隨著抖音APP的流行，初步形成了“兩微一抖”的運營格局。在2018年，就已經(jīng)有一千三百多名媒體人成功入駐抖音而且取得認(rèn)證，總共有十五萬多條短視頻被發(fā)布，播放次數(shù)高達(dá)776億次，并獲得27億點贊。抖音平臺里不僅有正規(guī)的媒體人，草根用戶憑借易操作、低成本的平臺特點，紛紛參與到新聞生產(chǎn)的過程中。在現(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)時代，在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中嵌入抖音短視頻是否具備可行性、怎樣進(jìn)行更好的融合、如何實現(xiàn)傳播效果最大化這些都是值得研究的問題，對新聞的傳播效果起到一定的影響力。

一、抖音緣起

短視頻領(lǐng)域在2015年的時候得到迅速發(fā)展。在新聞行業(yè)的人員眼里看來，全新的融合新聞形態(tài)就是在新聞生產(chǎn)中嵌入短視頻的形式。其時間不長、畫面生動的種種特點比較適合擁有零碎時間閱讀新聞的社會大眾。在這樣的社會背景之下，音樂創(chuàng)作短視頻軟件“抖音”獨樹一幟，跳進(jìn)了大眾的視線里，成為具有代表性的產(chǎn)品。截至2018年，中國境內(nèi)已經(jīng)有兩億多的抖音活躍用戶。

二、抖音短視頻嵌入新聞生產(chǎn)的優(yōu)點

（一）拍攝不受限制、迅速分享、運營成本低

以往固有的媒體在進(jìn)行新聞生產(chǎn)以及傳播的時候，一般都是選擇“圖片+文字”或者是“文字”的形式。然而不斷發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使畫面、聲音、視頻成為了傳播新聞的主要渠道，為此而奠定了堅實的基礎(chǔ)[1]。與傳統(tǒng)的視頻進(jìn)行比較的話，短視頻在技術(shù)水平、硬件設(shè)施、制作成本方面降低了很多，用戶只需要在軟件商城中下載安裝抖音短視頻APP，就可以進(jìn)行視頻拍攝，并且還能夠在平臺上進(jìn)行社交分享，讓“記錄美好生活”能夠在任何時間、地點都被實現(xiàn)。

（二）短短幾十秒，符合用戶零碎時間需求

根據(jù)相關(guān)調(diào)查資料得知，互聯(lián)網(wǎng)用戶在一個小時內(nèi)平均切換36次應(yīng)用軟件，一天登錄大概40個網(wǎng)站，能夠在相同時間完成多個任務(wù)的人有2/3，更多的人時間不是完整的，而是被切的七零八碎。在看到過多的網(wǎng)絡(luò)信息時，用戶集中注意力的時間在不斷減少，經(jīng)研究表明，2000年時，一般人的有效注意力時間長達(dá)十二秒，2012年時，就減少了4秒。

所以，生產(chǎn)、傳播新聞類短視頻是非常適用于目前用戶零碎化的消費場景，抖音一般都是把一些普通用戶的視頻時長限制在十五秒以內(nèi)，讓大眾零碎化注意力被有效滿足[2]。正是因為限制了時間，從而讓作品質(zhì)量得到較大的提升，視頻中的每幀每秒新聞場景對大眾都能帶來不一樣的沖擊力。像這樣新穎又快捷的休閑娛樂方式，會讓更多的用戶花費更長的時間停留在抖音上。

（三）視頻內(nèi)容具備個性化、接地氣

最近幾年來，價值觀與內(nèi)涵在短視頻生產(chǎn)內(nèi)容中被多次強調(diào)，力圖打造個性化、接地氣的狀態(tài)，抖音用戶視頻內(nèi)容中這些狀態(tài)表現(xiàn)得更加突出，用戶原創(chuàng)視頻符合民意、接地氣，讓現(xiàn)今社會年輕人的壓力得到良好的釋放，生活需要被有效滿足。

抖音的繁榮發(fā)展，讓普通人獲得了成為明星15秒的機會。抖音政務(wù)號“杭州公安”里的一位民警，通過使用年輕人喜歡的嘻哈形式來把派出所的一些日常趣事展現(xiàn)在大眾面前，并且還收獲網(wǎng)友幾百萬贊。通過這樣接地氣的敘事視頻，來不斷科普一些安全知識或者生活常識，再加上幽默的語言、背景音樂，更容易獲得大眾的好感與重視。

（四）通過熱門指數(shù)的計算，推送更多優(yōu)質(zhì)視頻

1.分發(fā)智能

抖音的流量是跟其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的流量分配方式是完全不同，其他產(chǎn)品趨向于中心化，而抖音是通過分權(quán)的分配模式。根據(jù)算法，抖音會把一些優(yōu)質(zhì)作品分配到相應(yīng)的流量池，在這個流量池的作品表現(xiàn)與能否讓其他用戶得知是有著之間關(guān)系的[3]。

“粉絲”在一些微信公眾號或者微博上，能夠?qū)ζ涞臑g覽量、曝光量產(chǎn)生直接影響。但是在抖音上，每個“粉絲”發(fā)布的視頻會根據(jù)智能分發(fā)機制進(jìn)行播放傳播，也會得到小幾十的流量，在某種程度上能夠淡化“粉絲”的勢力，讓內(nèi)容的重要能夠被彰顯出來。

2.疊加推薦

通常所說的疊加推薦，指的就是智能分發(fā)步驟被完成后，并且視頻轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到一定條件，該視頻就會被算法判定為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并且對該視頻進(jìn)行自動加權(quán)，推薦給更多的用戶，獲得更多的流量。算法把點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論的具體數(shù)量通過規(guī)定的計算公式算出其所處的地位，并且將這個作為依據(jù)，將優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容推薦給更多的人。

3.熱度加權(quán)

經(jīng)過以上所說的，我們得知通過進(jìn)行分發(fā)智能、疊加推薦、把用戶的體驗感受加以綜合，讓優(yōu)質(zhì)視頻被抖音平臺頻繁推送，這樣的視頻瀏覽量高達(dá)百萬，并且能夠在點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論這幾個方面得到不錯的成績[4]。

算法機制可以依托或參考熱度權(quán)重，抖音系統(tǒng)能夠根據(jù)發(fā)布視頻的時間將舊視頻逐步淘汰，重點是讓新發(fā)布的視頻得到推送，所以一周是一個熱門視頻曝光的最多時間，這樣能夠讓內(nèi)容生產(chǎn)得到保證，并且讓更多新鮮事物得到不斷輸出。

三、抖音短視頻嵌入新聞生產(chǎn)所要面臨的種種困難

（一）視頻逐漸出現(xiàn)同質(zhì)化，對創(chuàng)新內(nèi)容產(chǎn)生阻礙

參考對新事物接受的快慢程度，劃分新產(chǎn)品采用中為五種類別，分別是創(chuàng)新者、落后者、晚期采用者、中期采用者、早期采用者。在許多抖音用戶當(dāng)中，有部分“路人”就是單純進(jìn)行內(nèi)容消費的，也有一部分用戶是發(fā)展創(chuàng)造型的，后者通常歸類于早期采用者和創(chuàng)新者，這些用戶具有豐富的創(chuàng)造力，并且還有表現(xiàn)自我的想法的能力。與此同時，他們對攝制、剪輯、運營等手段都能熟練操作。

在抖音平臺上，創(chuàng)新者是具備成千上萬“粉絲”的“網(wǎng)紅”，提供了許許多多的創(chuàng)意和內(nèi)容給其他媒介進(jìn)行運用，對更多用戶都產(chǎn)生了吸引，因此就成為了“早期采用者”這種群體，他們是對創(chuàng)新者進(jìn)行“模仿創(chuàng)作”。這樣的話，就能夠刺激到更多的用戶進(jìn)行模仿，這就帶來了抖音短視頻內(nèi)容不再各具特色，反而同質(zhì)化發(fā)展，不利于內(nèi)容更新。

（二）娛樂化的視頻內(nèi)容，垂直內(nèi)容方面深耕不足

“游戲說”在文藝美學(xué)中認(rèn)為，人類藝術(shù)的起源之一就是游戲，這是人類的本性。在游戲的過程中，人類能夠沒有目的性的、自由的進(jìn)行一些活動，這就是一個富有想象力與創(chuàng)造力的精神創(chuàng)造[5]。

抖音這個軟件就能把“游戲說”的理念進(jìn)行更加全面的詮釋，很容易就能夠看出，大部分在抖音里面較為火爆的視頻內(nèi)容都涉及到了萌寵、明星、搞笑創(chuàng)意、帥哥美女等諸如此類，抖音的主基調(diào)就是休閑娛樂，但缺少一些談及政治、人文、經(jīng)濟等嚴(yán)肅性的垂直領(lǐng)域信息內(nèi)容。

因為抖音視頻設(shè)定的時間有一定的限制，整體氛圍偏向娛樂，很少能有一些關(guān)乎到國計民生的硬新聞可以通過這個平臺得到傳播。例如央視新聞通常發(fā)送新聞都是通過其官方的微博賬號，但是在抖音上就只發(fā)一些新聞的采訪片段的內(nèi)容，總的來說，這樣傳播新聞的方式缺乏嚴(yán)肅性、時效性。

（三）抖音遭微信“封殺”，自此削弱抖音社交屬性

如果想讓新聞生產(chǎn)中有短視頻的嵌入，僅僅只依靠一個平臺很難達(dá)到預(yù)期效果，社交屬性是必須要加強的，讓聯(lián)動效應(yīng)被實現(xiàn)。傳播融視頻新聞在社交的過程中，不僅可以讓新聞擴散共享的“信息流”毫無阻礙，而且還能夠建議一個“信息網(wǎng)”用于受眾與新聞媒體的溝通，對媒體傳播內(nèi)容起到一定的促進(jìn)作用。

通過使用微信的社交分享功能和微信API，抖音在發(fā)展最開始的階段就得到了巨大流量在這個平臺上。2018年，因為抖音分發(fā)展越來越火爆，微信就開始“封殺”抖音：將抖音視頻的鏈接復(fù)制分享在自己的微信朋友圈中，只能僅自己可見或者是好友無法通過鏈接正常打開，騰訊將抖音的分享鏈接是以“互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治”為理由。騰訊對抖音視頻轉(zhuǎn)發(fā)分享功能起到一定的阻礙影響，但是可以在抖音內(nèi)部可以進(jìn)行一些操作，例如私信、@自己抖音好友、評論、轉(zhuǎn)發(fā)等。但是總的來說，社交屬性較淡。

在2019年年初的那段時間，抖音憑借用戶的社交軟件登錄（比如微信和QQ），從而建立了一個熟人關(guān)系鏈，自此，一個名叫“多閃”的社交平臺產(chǎn)生了。目前，通過QQ賬號或者微信賬號登錄抖音的用戶數(shù)量已經(jīng)有三億多[6]。在2019年五月的時候，騰訊公司將申請?zhí)峤唤o法院，認(rèn)為抖音讓用戶登錄時選擇QQ或者微信登錄時，可以繼續(xù)沿用頭像或者昵稱，對騰訊商業(yè)競爭的核心資源產(chǎn)生威脅或者是泄露。騰訊的目的是對使用QQ和微信登錄抖音產(chǎn)生一定的約束，這樣就會威脅到發(fā)展抖音社交平臺。

抖音被微信“封殺”，讓抖音原本可以通過轉(zhuǎn)發(fā)分享等功能被阻礙，控制了抖音短視頻發(fā)送到多元化平臺的方法，迫使用戶的授權(quán)登錄通道被切斷，嚴(yán)重影響到社交平臺的發(fā)展，視頻影響力難以在單一平臺得到拓展。

四、結(jié)語

抖音短視頻嵌入新聞生產(chǎn)能夠提供創(chuàng)新活力在新聞傳播中。在新聞媒體看來，抖音不再是一個發(fā)布新穎內(nèi)容的平臺，更是一個有效渠道，能夠讓受眾接觸面被增加、落實多平臺內(nèi)容分發(fā)、增加品牌影響力；對抖音這個軟件來說，不管是和一些官方的新聞媒體合作，還是普通手機用戶自己造成的新聞內(nèi)容，都有利于讓抖音的內(nèi)容得到多元化的拓寬、深耕垂直領(lǐng)域、增加一定的社會影響力。

不能夠進(jìn)行否認(rèn)的是，有很多豐富的資源積累于抖音短視頻，能夠提供一定的便利性給新聞傳播領(lǐng)域，但是在這個領(lǐng)域的發(fā)展依然保持在最初始的階段。目前這個融媒體時代，更加看重的是視頻內(nèi)容，而不是關(guān)系，加入抖音短視頻想有一定的成果在新聞傳播領(lǐng)域，既要對其“媒體“屬性進(jìn)行著重開發(fā)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得到大力生產(chǎn)，緩解抖音平臺內(nèi)部出現(xiàn)的普遍娛樂化、視頻內(nèi)容同質(zhì)化的種種問題，也讓“社交”屬性的缺陷之處能夠得到彌補。增強用戶關(guān)系，提高受眾黏性，于其他相關(guān)聯(lián)的社交平臺產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)。在面對當(dāng)今短視頻嵌入新聞生產(chǎn)的熱潮中，抖音要牢牢把好時機，實現(xiàn)質(zhì)的飛躍，讓短視頻新聞業(yè)務(wù)得到好的發(fā)展，同時，讓其自身影響力也得到提升。