淺談傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)媒體融合的“三個(gè)抓手”

祝君壁 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

在新媒體剛誕生的時(shí)候，整個(gè)傳統(tǒng)媒體曾有被取代的擔(dān)憂。但如今，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合變得日益深入，傳統(tǒng)媒體已逐漸發(fā)現(xiàn)了自己在新媒體發(fā)聲的“正確姿勢(shì)”，找到了自身獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，重拾了信心。

一、打造全媒體融合新模式

在全媒體時(shí)代，如何傳播好、宣傳好、闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，更好用習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作，是黨媒面臨的時(shí)代課題、緊迫課題。

在新時(shí)代大背景下，通過(guò)媒體融合的不斷深化，傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系也逐步變得更加理性、更加緊密。從最初新舊替代的顛覆觀點(diǎn)，逐步進(jìn)入了你中有我、我中有你的交互格局。

一方面，傳統(tǒng)媒體和新興媒體既同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，又不斷擴(kuò)展跨媒體的合作深度，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。另一方面，傳統(tǒng)媒體逐漸走出傳統(tǒng)傳播方式與新興傳播方式以誰(shuí)為主的糾結(jié)，經(jīng)歷電子化、新聞網(wǎng)站等初步階段的嘗試，普遍涉足“兩微一端”，采取網(wǎng)絡(luò)、視頻等多種傳播方式，進(jìn)展較快的主流媒體還建立集中、共享機(jī)制，建設(shè)全媒體指揮中心，還推出全新的新聞平臺(tái)產(chǎn)品或品牌，力爭(zhēng)搶占全媒體制高點(diǎn)。《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》也是如此，不僅早早擁有了自己的“兩微一端”，并且搭建起全媒體指揮中心，在這次抗擊新冠肺炎疫情報(bào)道中發(fā)揮了重要的作用。

時(shí)至今日，幾乎每個(gè)人的智能手機(jī)里都會(huì)有一個(gè)或幾個(gè)新聞客戶端，會(huì)時(shí)不時(shí)地刷新聞、看新聞，信息社會(huì)使得人人更加關(guān)注新聞、人人更加需要新聞。傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺(tái)共同競(jìng)爭(zhēng)，從傳播聚焦力的相對(duì)值來(lái)講，傳統(tǒng)媒體一家獨(dú)大的作用是被分流了。但從絕對(duì)值來(lái)看，傳統(tǒng)媒體又借助網(wǎng)絡(luò)傳播，獲得了更多直接或間接的受眾。所以說(shuō)，新媒體雖然沖擊傳統(tǒng)的傳播方式，但也大大增加了社會(huì)的總體新聞需求，它也在塑造、變革傳統(tǒng)媒體并賦予新的生機(jī)。

此外，媒體融合需要傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守獨(dú)有價(jià)值。從社會(huì)大背景來(lái)看，全社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化，使得人人皆可成為信息的生產(chǎn)者、傳播者，論壇、博客、微博、微信公眾號(hào)等各種媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，形成了全民傳播的格局，而全民傳播則更加塑造了這個(gè)時(shí)代信息爆炸的特征。在這種全民傳播、信息爆炸的格局下，渠道多元、載體不一、形式豐富的各種新聞信息層出不窮，但也帶來(lái)了一些問(wèn)題，比如刻意求快導(dǎo)致新聞報(bào)道粗糙、失真，甚至蓄意造假、以訛傳訛，抄襲剽竊、內(nèi)容空洞，還有大量的新聞報(bào)道內(nèi)容庸俗、價(jià)值取向不高。

可以說(shuō)，社會(huì)大眾處在信息觸手可及的時(shí)代，比任何時(shí)候都更容易獲得新聞，但在各種擁有億級(jí)用戶規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)上，其提取、轉(zhuǎn)載的傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道仍然是主力，在政經(jīng)新聞方面這種主力優(yōu)勢(shì)更為明顯。傳統(tǒng)媒體，尤其是主流媒體應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大影響，發(fā)出權(quán)威公信、正本清源的聲音。

二、緊跟大數(shù)據(jù)新聞傳播潮流

“大數(shù)據(jù)”即巨量資料（big data），或稱海量資料，指的是所涉及的資料規(guī)模大到很難通過(guò)主流軟件工具在合理時(shí)間內(nèi)擷取、管理、處理并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營(yíng)決策的資訊。近幾年，“大數(shù)據(jù)”成為互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)行業(yè)的流行詞匯。

隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展及應(yīng)用，數(shù)據(jù)規(guī)模及其存儲(chǔ)量以幾何級(jí)的速度增長(zhǎng)。大數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到各個(gè)行業(yè)和領(lǐng)域。成為創(chuàng)新的前沿和重要的戰(zhàn)略資源。其中，在新聞傳播領(lǐng)域，“大數(shù)據(jù)新聞傳播”已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)和潮流。

（一）大數(shù)據(jù)新聞傳播的特性

大數(shù)據(jù)新聞傳播在不斷發(fā)展中形成了獨(dú)特的新聞傳播特征。

首先，大數(shù)據(jù)新聞傳播的信息來(lái)源于每一個(gè)體，又可能影響到每個(gè)體。個(gè)人的生活、學(xué)習(xí)、工作、消費(fèi)以及個(gè)人身份信息等，都會(huì)成為各種形式的大數(shù)據(jù)新聞傳播來(lái)源。因此，受眾在接受海量信息數(shù)據(jù)的同時(shí)，也面臨著數(shù)據(jù)信息選擇、個(gè)人信息泄露等問(wèn)題。

其次，大數(shù)據(jù)新聞傳播導(dǎo)致了受眾決策方式的變革。隨著大數(shù)據(jù)新聞傳播的發(fā)展，“數(shù)據(jù)”逐步成為受眾決策的核心依據(jù)。大數(shù)據(jù)新聞傳播為受眾的決策提供豐富的數(shù)據(jù)依托，一定程度上能夠增強(qiáng)決策的智慧性。同時(shí)，過(guò)于繁雜紛擾的數(shù)據(jù)也可能對(duì)受眾的決策造成干擾。

再次，大數(shù)據(jù)新聞傳播中信息的時(shí)效、精度、領(lǐng)域都得到了前所未有的發(fā)展。在信息時(shí)效方面，由于當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)的支撐，信息傳播兼具及時(shí)性和全時(shí)性。在信息精度方面，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用提升了人們獲得知識(shí)、商機(jī)和社會(huì)服務(wù)的能力。在信息領(lǐng)域方面，大數(shù)據(jù)新聞傳播的信息領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，幾乎涵蓋社會(huì)生活的方方面面。

最后，大數(shù)據(jù)新聞傳播提高了人們對(duì)信息安全的關(guān)注度。大數(shù)據(jù)新聞傳播中，隨著信息共享、公開(kāi)以及利益的驅(qū)使，信息隱私和安全不斷受到威脅。小到個(gè)人，大到國(guó)家，信息安全越來(lái)越受到重視。

總之，大數(shù)據(jù)新聞傳播擁有著豐富而不斷發(fā)展的特性，值得關(guān)注和分析。

（二）大數(shù)據(jù)新聞傳播帶來(lái)的問(wèn)題

大數(shù)據(jù)新聞傳播中，每一個(gè)人都是大數(shù)據(jù)的締造者，因?yàn)槲覀兊恼J(rèn)知和行為方式都在源源不斷地產(chǎn)生各種各樣的數(shù)據(jù)；我們又是大數(shù)據(jù)的使用者，因?yàn)槿说拇竽X幾乎每時(shí)每刻都在對(duì)觀察到和搜集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以期得出結(jié)論。大數(shù)據(jù)新聞傳播帶給受眾的不僅是機(jī)會(huì)，還有許多問(wèn)題。

大數(shù)據(jù)新聞傳播給受眾日常生活帶來(lái)不可估量的信息壓力。一方面，大數(shù)據(jù)新聞傳播帶來(lái)的海量信息與受眾有限的接受能力之間形成了不可忽視的矛盾，受眾往往在有限的時(shí)間內(nèi)面臨著接受無(wú)限信息數(shù)據(jù)的壓力。另一方面，大數(shù)據(jù)新聞傳播中，受眾總會(huì)難以避免地受到被動(dòng)接受信息的沖擊，如他人轉(zhuǎn)發(fā)消息、客戶端推送消息、室外廣播、圖幅、標(biāo)語(yǔ)等新聞傳播的信息都可能造成受眾的被動(dòng)接受。

大數(shù)據(jù)新聞傳播會(huì)使受眾的決策變得更加困難。大數(shù)據(jù)新聞傳播不斷培養(yǎng)著受眾“用數(shù)據(jù)說(shuō)話，用數(shù)據(jù)決策”的思維，這在一定程度上是科學(xué)的。但是，面對(duì)豐富的信息數(shù)據(jù)，受眾決策起來(lái)會(huì)猶豫不決，整個(gè)決策過(guò)程會(huì)變得更困難。

大數(shù)據(jù)新聞傳播會(huì)導(dǎo)致受眾的惰性和依賴性，進(jìn)而束縛受眾的思維。大數(shù)據(jù)新聞傳播中，受眾可以方便快捷地獲取各方面所需的信息數(shù)據(jù)，因而會(huì)過(guò)于依賴這些數(shù)據(jù)，淡化主觀思考，使得受眾的主觀思維走向僵化。

大數(shù)據(jù)新聞傳播對(duì)受眾的信息安全帶來(lái)了威脅。大數(shù)據(jù)新聞傳播中，隨著信息共享、公開(kāi)以及利益的驅(qū)使，信息隱私和安全不斷受到威脅。對(duì)于受眾而言，隱藏在大數(shù)據(jù)新聞傳播中的人生痕跡和人生活規(guī)律等信息，如果被他人不正當(dāng)?shù)乩茫瑐€(gè)人信息安全將受到威脅。

此外，大數(shù)據(jù)新聞傳播還可能對(duì)受眾帶來(lái)其他方面的障礙。并且，隨著大數(shù)據(jù)新聞傳播的發(fā)展和影響的擴(kuò)大，其帶給受眾的障礙也可能進(jìn)一步增多。

（三）辯證看待大數(shù)據(jù)新聞傳播

如上所述，大數(shù)據(jù)新聞傳播會(huì)帶給受眾不可忽視的問(wèn)題。作為受眾，應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)新聞傳播帶來(lái)的障礙，從而更好地利用大數(shù)據(jù)呢?

首先，受眾應(yīng)理智合理地獲取和發(fā)布信息。作為大數(shù)據(jù)的締造者和使用者，受眾應(yīng)該更加理智、科學(xué)、客觀、實(shí)際地獲取真正需要并且值得獲取的信息，并且應(yīng)當(dāng)慎重、負(fù)責(zé)任地發(fā)布信息。

其次，受眾應(yīng)不斷提高鑒別數(shù)據(jù)的能力，從而更好地利用大數(shù)據(jù)。一方面，受眾應(yīng)不斷學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)鑒別和提取的方法，獲取真正需要的有效信息數(shù)據(jù)。另一方面，受眾應(yīng)不斷學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)分析、評(píng)估的技能，從而更好地利用數(shù)據(jù)指導(dǎo)生活、指導(dǎo)實(shí)踐。面對(duì)大數(shù)據(jù)新聞傳播，受眾要充分發(fā)揮個(gè)人的主觀能動(dòng)性，辯證科學(xué)地對(duì)待大數(shù)據(jù)，進(jìn)行客觀分析。

最后，觀眾應(yīng)增強(qiáng)信息安全意識(shí)。受眾在參與大數(shù)據(jù)新聞傳播的同時(shí)，也面臨著個(gè)人隱私泄露的信息安全威脅。對(duì)于受眾個(gè)人而言，在享受大數(shù)據(jù)新聞傳播所帶來(lái)個(gè)性化服務(wù)的同時(shí)，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)，在有可能留下隱私數(shù)據(jù)的情形下要充分考慮隱私暴露而可能帶來(lái)的不良后果，并采取相應(yīng)的防范措施；在日常參與大數(shù)據(jù)新聞傳播的過(guò)程中，受眾應(yīng)當(dāng)不斷培養(yǎng)和保持高度的信息安全意識(shí)。

除上述措施外，面對(duì)大數(shù)據(jù)新聞傳播帶來(lái)的障礙，受眾應(yīng)積極探索更多的應(yīng)對(duì)方法，并且將其有效地運(yùn)用到參與大數(shù)據(jù)新聞傳播的過(guò)程中。

三、融媒體轉(zhuǎn)型需要人才隊(duì)伍

習(xí)近平總書(shū)記曾指出∶“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)?！弊龊眯侣?shì)浾摴ぷ鳎P(guān)鍵在人。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，媒體融合的關(guān)鍵更是在人。人才是媒體發(fā)展中最活躍最能動(dòng)的因素，是最重要的優(yōu)勢(shì)資源。人才隊(duì)伍的水平將決定媒體未來(lái)的發(fā)展命運(yùn)，所以筆者認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型需要更有“戰(zhàn)斗力”的人才隊(duì)伍。

為什么說(shuō)需要更有“戰(zhàn)斗力”的人才隊(duì)伍？越是重要的工作、艱巨的任務(wù)，越是需要有一支素質(zhì)過(guò)硬的隊(duì)伍去完成，這是黨和國(guó)家在革命、建設(shè)和改革實(shí)踐中得出的一條寶貴經(jīng)驗(yàn)。在我國(guó)當(dāng)前的發(fā)展進(jìn)程中，迫切需要讓黨的主張始終成為時(shí)代最強(qiáng)音，凝聚民心、匯聚力量，為實(shí)現(xiàn)宏圖偉業(yè)營(yíng)造積極、健康、向上的良好輿論環(huán)境。沒(méi)有一支高素質(zhì)、有“戰(zhàn)斗力”的新聞隊(duì)伍，就難以承擔(dān)這樣的歷史重任。

同時(shí)，隨著意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨的內(nèi)外環(huán)境更趨復(fù)雜，新媒體時(shí)代傳播競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日趨復(fù)雜，更需要曾是新聞傳播主體平臺(tái)的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)變觀念、改革創(chuàng)新、提高水平，成為能夠適應(yīng)新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ鞯男屑摇Ｖ挥袑⑷瞬抨?duì)伍錘煉的更有“戰(zhàn)斗力”，才能更好服務(wù)新時(shí)代、助力新征程。

有了人才，傳統(tǒng)媒體還要用好自身獨(dú)有優(yōu)勢(shì)促進(jìn)融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體復(fù)制網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的發(fā)展路徑并不可行，無(wú)論在平臺(tái)規(guī)模，還是推廣、運(yùn)作方式上，都不可能與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完全一致，一味模仿不僅難以有大的收益，反而容易丟掉自身特色。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體必須理性地堅(jiān)守自身定力，用好自身獨(dú)有價(jià)值，不趨同、不盲從，以更加開(kāi)放和更加進(jìn)取的態(tài)度擁抱新興傳播技術(shù)，變革機(jī)制，推動(dòng)融合發(fā)展。

將自身新聞專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相融合。傳統(tǒng)媒體大多具有較多新聞專(zhuān)業(yè)人員，無(wú)論是在新聞專(zhuān)業(yè)理論，還是職業(yè)素養(yǎng)方面，都有著新興媒體不具備的優(yōu)勢(shì)，尤其是主流媒體，這種新聞專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)更為顯著。但傳統(tǒng)媒體面對(duì)新媒體技術(shù)，也或多或少存在著長(zhǎng)期從事單一報(bào)道工作造成的慣性和固化，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，轉(zhuǎn)變理念，不斷學(xué)習(xí)，深刻認(rèn)知新技術(shù)、新模式，從固有的專(zhuān)有采編業(yè)務(wù)中轉(zhuǎn)到具有多元性、開(kāi)放性、動(dòng)態(tài)性的新媒體業(yè)務(wù)模式。

將自身生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)相融合。傳統(tǒng)媒體在多年的發(fā)展中形成了規(guī)范的新聞內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，比如有效的策劃、采編、審核機(jī)制，正是依靠這種機(jī)制才能產(chǎn)生有深度、權(quán)威可靠的新聞報(bào)道，“內(nèi)容為王”在融媒體時(shí)代依然是擴(kuò)大影響力的基礎(chǔ)。

將自身的資源優(yōu)勢(shì)與新媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相融合。傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期的發(fā)展中，積累了豐富的資源，比如各有所長(zhǎng)、各有側(cè)重的分工機(jī)制。

將自身的公信優(yōu)勢(shì)與新媒體的用戶優(yōu)勢(shì)相融合。隨著全社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)化，一方面是傳統(tǒng)媒體在信息爆炸中沒(méi)有獲得與自身地位相襯的受眾，另一方面是信息泛濫又造成了社會(huì)大眾對(duì)新聞產(chǎn)品信心的下降。社會(huì)大眾需要權(quán)威、公信、深入的新聞報(bào)道，這正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)所在。新媒體平臺(tái)借助網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)端獲取新聞便捷，往往具有更多、更廣泛的潛在受眾，傳統(tǒng)媒體需要考慮如何利用新媒體平臺(tái)，廣泛而有效地將自身價(jià)值傳遞給潛在受眾。