淺談傳統(tǒng)報(bào)刊媒體與新媒體的融合路徑

莫耀博 湘潭日?qǐng)?bào)社

伴隨新媒體的異軍突起，傳統(tǒng)媒體受到了嚴(yán)重的沖擊。盡管傳統(tǒng)媒體擁有專業(yè)新聞人才，也具有較高的權(quán)威性，但是基于媒體平臺(tái)的局限性，越來越多人選擇網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息來源的主要渠道。同時(shí)效性、經(jīng)濟(jì)性、互動(dòng)性等不同層面相比，傳統(tǒng)媒體都與新媒體存在明顯的差距。報(bào)刊作為傳統(tǒng)媒體之一，需要積極與新媒體融合才能在嚴(yán)酷的競(jìng)爭(zhēng)中獲得持續(xù)性發(fā)展。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊媒體帶來的沖擊

（一）時(shí)效性迅速

新媒體依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有信息傳播迅速的優(yōu)點(diǎn)，在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間就能把信息傳播出去。受眾群體不僅可以收看新聞，而且也可以對(duì)新聞進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論。傳統(tǒng)報(bào)紙媒體在新聞制作方面需要較長(zhǎng)的時(shí)間，通常需要一天的時(shí)間完成新聞信息的采集、整理與發(fā)布。可見，報(bào)刊媒體的新聞傳播速度明顯低于新媒體。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群體非常大，獲取信息的速度也較快，這也促使了信息發(fā)布的高效率。

（二）信息內(nèi)容與形式更加多元化

傳統(tǒng)報(bào)刊媒體呈現(xiàn)信息的形式主要為文字與圖片，而且需要定時(shí)購(gòu)買，閱讀不夠便捷。如今，人們通過手機(jī)客戶端或電腦客戶端就可閱讀所關(guān)注的信息，尤其是智能手機(jī)的大量應(yīng)用，人們可通過手機(jī)隨時(shí)關(guān)注信息，而這些信息的呈現(xiàn)形式更加生動(dòng)直觀，有文字、圖片、視頻。另外，人們可以參與互動(dòng)評(píng)論，發(fā)布個(gè)人意見，或從中找到個(gè)人的存在感。媒體通過這些評(píng)論也能了解受眾的情況，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行選擇與整理，使信息內(nèi)容與形式更加豐富多元。報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體都是單向傳播信息，缺少互動(dòng)性，話語權(quán)都掌握在媒體手中，而受眾沒有發(fā)表意見的渠道，報(bào)刊也無法了解受眾的心聲[1]。另外，新媒體可利用大數(shù)據(jù)獲取受眾更詳細(xì)的信息，為自身的發(fā)展提供更多依據(jù)。新媒體的信息傳播具有共享性特點(diǎn)，公眾可對(duì)信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)分享。由上可知，新媒體具有互動(dòng)性、便捷性、共享性等特點(diǎn)。

（三）迎合受眾需要

新媒體在信息篩選方面表現(xiàn)為迎合受眾口味，不管是標(biāo)題黨還是富有沖擊性的信息，都促使了網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快捷性與廣泛性。報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體基于專業(yè)媒體的思維與規(guī)范約束，在新聞報(bào)道上更強(qiáng)調(diào)嚴(yán)謹(jǐn)與真實(shí)，導(dǎo)致難以吸引公眾目光。報(bào)刊吸引的受眾主要是高素質(zhì)的讀者，但同時(shí)也失去了大片讀者市場(chǎng)。新媒體注重受眾需求，多角度分析受眾特點(diǎn)與需要，在新聞報(bào)道制作與傳播上注意迎合受眾的需求。尤其是大量自媒體的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)刊媒體造成了明顯的影響。自媒體由于缺乏規(guī)范性約束，導(dǎo)致發(fā)展態(tài)勢(shì)迅速，報(bào)刊媒體在約束中羨慕新媒體的自由放縱，也陷入了到底是堅(jiān)守職業(yè)道德，還是迎合市場(chǎng)謀利的兩難之中。

二、報(bào)刊傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的主要措施

（一）強(qiáng)化媒體融合發(fā)展理念

在新媒體嶄露頭角的今天，報(bào)刊傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到當(dāng)前自身發(fā)展陷入的困境，清楚認(rèn)識(shí)到媒體融合發(fā)展的意義與緊迫性，樹立媒體融合發(fā)展理念[2]。與報(bào)刊傳統(tǒng)媒體相比，新媒體擁有不少優(yōu)點(diǎn)，這說明報(bào)刊與新媒體的融合發(fā)展符合時(shí)代發(fā)展的需要。為此，報(bào)刊傳統(tǒng)媒體應(yīng)確立媒體融合發(fā)展理念，積極借鑒新媒體發(fā)展模式與優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化自身的管理與服務(wù)模式，在此過程中必須遵循科學(xué)發(fā)展原則，努力獲取市場(chǎng)份額。

（二）加快提升自身網(wǎng)站與數(shù)字報(bào)的功能性建設(shè)

近年來，報(bào)刊傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中逐步建立了自身網(wǎng)站，也推出了數(shù)字報(bào)，有的報(bào)刊也設(shè)立了微信公眾號(hào)。這加快了報(bào)刊媒體自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，為受眾提供更便捷的新聞服務(wù)。這大幅提升了新聞的時(shí)效性，也能與受眾互動(dòng)，體現(xiàn)出新聞傳播的互動(dòng)性，從而縮小與新媒體間的差距。但是報(bào)刊傳統(tǒng)媒體在這方面的不足也逐漸暴露出來，由于缺乏相關(guān)信息化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)與技術(shù)，導(dǎo)致網(wǎng)站建設(shè)雷同，缺乏特色，所推出的數(shù)字報(bào)也與其他同行的數(shù)字報(bào)風(fēng)格相似，缺乏吸引力。對(duì)此，報(bào)刊媒體應(yīng)加強(qiáng)自身網(wǎng)站與數(shù)字報(bào)的特色化建設(shè)，通過挖掘自身特色與優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化網(wǎng)站與數(shù)字報(bào)的功能，滿足受眾多元化的信息需求，并且也能提高報(bào)刊自身的知名度與競(jìng)爭(zhēng)力。無論是報(bào)刊門戶網(wǎng)站還是數(shù)字報(bào)，都需要合理設(shè)計(jì)功能模塊，包括新聞信息發(fā)布功能，音視頻直播功能、強(qiáng)大的互動(dòng)功能。在線音視頻播放功能應(yīng)支持多種視頻播放格式，如flv、flash、rmvb、wmv等。同時(shí)，完善的互動(dòng)功能包括在線調(diào)查、在線報(bào)名、在線投稿、在線投票與評(píng)選、網(wǎng)上爆料、留言意見等，為受眾提供多元化的互動(dòng)渠道。

（三）化繁為簡(jiǎn)，精準(zhǔn)定位APP

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代使用智能機(jī)的人越來越多，微信、APP成為人們溝通交流與傳播信息的主要渠道。在此背景下報(bào)刊媒體要想獲得新的發(fā)展，需要與新媒體積極融合，開發(fā)自身的新聞APP，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。通過APP受眾可以隨時(shí)隨地閱讀信息，較好地滿足他們對(duì)信息的需求[3]。目前，大多數(shù)傳統(tǒng)媒體都開發(fā)了APP，但是部分報(bào)刊媒體在設(shè)計(jì)APP時(shí)與自身實(shí)際聯(lián)系不緊密，過度追求品牌效益，層次分類過多，缺少新聞APP自身的特點(diǎn)。還有部分新聞APP所傳播的新聞針對(duì)性不強(qiáng)，往往盲目跟風(fēng)，人云亦云。對(duì)此，報(bào)刊媒體在與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展時(shí)需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行全面考察，充分調(diào)研受眾的新聞需求，精準(zhǔn)定位信息受眾群體，為受眾提供針對(duì)性的信息服務(wù)。比如，浙江報(bào)紙所推出的一款新聞APP，在開拓新聞市場(chǎng)的同時(shí)也進(jìn)行地方報(bào)道，信息內(nèi)容以當(dāng)?shù)氐男侣勑畔⑴c服務(wù)為主，充分體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)。又如，浙江新聞APP柯橋頻道采用的是“新聞+服務(wù)”的模式，受眾既可以看到當(dāng)?shù)氐男侣勝Y訊，也能了解一些生活資訊，并且受眾可通過新媒體平臺(tái)與該節(jié)目頻道進(jìn)行溝通互動(dòng)，這讓更多的人關(guān)注柯橋日?qǐng)?bào)，此外，APP具有圖文直播、隨時(shí)發(fā)布等優(yōu)點(diǎn)，受眾面較廣，可謂一舉多得，對(duì)報(bào)刊媒體的發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。

（四）利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)轉(zhuǎn)變信息報(bào)道方式

在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有媒體所產(chǎn)生的內(nèi)容均可通過網(wǎng)絡(luò)大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播與分享，傳統(tǒng)媒體的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)被改寫，而相對(duì)優(yōu)勢(shì)被削弱。可見，決定新聞品質(zhì)好壞的核心在于信息內(nèi)容的深度，而內(nèi)容深度又將進(jìn)一步影響媒體的傳播能力、競(jìng)爭(zhēng)能力，甚至決定媒體的生死。報(bào)刊作為傳統(tǒng)媒體的代表之一，必須在堅(jiān)守內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的前提下利用信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)技術(shù)，基于精深的內(nèi)容創(chuàng)造條件，以謀求自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展，要追求信息的品質(zhì)與深度，做精做優(yōu)，提高標(biāo)準(zhǔn)[4]。在處理新聞事件時(shí)，應(yīng)基于媒體融合理念采用動(dòng)態(tài)的視角進(jìn)行追蹤分析，充分體現(xiàn)出“精”的理念，并保持“快”的優(yōu)點(diǎn)，在重視質(zhì)量與深度的基礎(chǔ)上對(duì)新聞內(nèi)容與形式進(jìn)行創(chuàng)新，增加新聞信息的厚度與含量。這樣不僅保證了新聞內(nèi)容符合專業(yè)要求，而且也打好了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，促使自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（五）重視人才建設(shè)，優(yōu)化崗位設(shè)置

報(bào)刊媒體要實(shí)現(xiàn)與新媒體的深度融合離不開人才的支持，人才對(duì)新工作、新理念的接受程度在一定程度上影響到媒體的創(chuàng)新水平。報(bào)刊媒體要重視人才隊(duì)伍建設(shè)，以適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要。一方面要充分利用自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，通過品牌形象、平臺(tái)通道從社會(huì)、高校吸引更多新媒體專業(yè)人才，為自身的發(fā)展注入新鮮血液，增強(qiáng)報(bào)刊媒體的活力。另一方面要多為工作人員提供系統(tǒng)化的教育培訓(xùn)，傳播媒體融合理念以及發(fā)展方法，引導(dǎo)工作人員接受新的工作理念，學(xué)習(xí)新的專業(yè)知識(shí)，以增強(qiáng)工作的融合性。另外，為適應(yīng)媒體融合發(fā)展的需要，報(bào)刊媒體需要對(duì)崗位設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化。長(zhǎng)期以來報(bào)刊媒體通過合理的崗位分工來增強(qiáng)崗位間配合的默契度，進(jìn)而確保新聞的時(shí)效性。在新媒體時(shí)代，傳播媒介數(shù)量大增，信息傳輸時(shí)效性加快，極大提高了新聞的傳播效率。這對(duì)報(bào)刊媒體的工作提出了更嚴(yán)格的要求。崗位設(shè)置的優(yōu)化主要反映在打造復(fù)合型人才隊(duì)伍上，工作人員需要了解不同崗位的職責(zé)要求，并掌握多項(xiàng)業(yè)務(wù)技能，能夠參與到新聞制作的各個(gè)環(huán)節(jié)中，做到采編一體化，提高新聞工作效率[5]。就崗位分工來說，需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的職能崗位分工形式，明確不同新聞小組的重點(diǎn)工作任務(wù)，通過更為密切的合作取代傳統(tǒng)的崗位分化，從而提高新聞制作效率。

（六）深度挖掘新媒體資源，拓展報(bào)刊媒體的發(fā)展空間

作為傳統(tǒng)媒體，報(bào)刊具有極強(qiáng)的權(quán)威性，在受眾群體中擁有較高的認(rèn)可度。很多人想要深度了解新聞事件的真相時(shí)都會(huì)選擇報(bào)刊，可以說，報(bào)刊是公眾最信任的傳媒。與報(bào)刊相比，新媒體所傳輸?shù)男畔⒘烤薮?，而且傳輸迅速，但是其局限性也較為明顯，表現(xiàn)為內(nèi)容真假不一、題目噱頭、內(nèi)容零散碎片化。對(duì)此，報(bào)刊媒體可充分利用自身與新媒體的優(yōu)勢(shì)，用于自身的發(fā)展，拓展自身的發(fā)展空間。作為新興的媒介方式，其在新聞編輯、撰寫、發(fā)布等環(huán)節(jié)具有效率高、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)[6]。這些優(yōu)點(diǎn)是傳統(tǒng)報(bào)刊媒體難以企及的。報(bào)刊媒體可利用新媒體網(wǎng)絡(luò)，搜集研究網(wǎng)絡(luò)輿論，了解公眾關(guān)注、熱烈討論的話題，從中選取合適的話題作為自己的新聞選題，并借助報(bào)紙優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞選題作全面系統(tǒng)深入的報(bào)道，深度挖掘新聞事件的整個(gè)過程、剖析事件背后所存在的深刻含義，再借助報(bào)刊的權(quán)威性，整合互聯(lián)網(wǎng)上的熱點(diǎn)話題，使其更加系統(tǒng)化，以發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，揭露新聞事件背后的真相。這使報(bào)刊媒體的發(fā)展空間得到進(jìn)一步拓展，更關(guān)鍵的是揭露了新聞事件的真相，事件也得到有效的解決。比如，2019年德云社吳帥腦溢血水滴籌事件受到了公眾的廣泛關(guān)注，各大媒體紛紛報(bào)道，尋找事件的真相。這也引起了水滴籌平臺(tái)與當(dāng)?shù)卣母叨汝P(guān)注。水滴籌背后所隱藏的人性最丑陋的一面再一次激起了公眾的廣泛討論與關(guān)注。最后《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)該新聞事件進(jìn)行了深度剖析，張凌霄給出的評(píng)價(jià)為這場(chǎng)輿論畫上了句號(hào)。從這一案例可以發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體利用新媒體的資源對(duì)新聞事件進(jìn)行深度剖析，尋找事實(shí)真相，可以讓自身獲得更大的發(fā)展空間。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體要看到與新媒體融合發(fā)展的意義與緊迫性。報(bào)刊作為最傳統(tǒng)的媒體，要想獲得更好的發(fā)展必須與時(shí)俱進(jìn)，樹立媒體融合的理念，積極發(fā)揮自身與新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身的持續(xù)性發(fā)展。