探究大型活動策劃與電視節(jié)目收視率的提升

劉青 諸城市融媒體中心

新時期新技術(shù)，推動了我國傳媒行業(yè)的發(fā)展，讓我國電視傳媒行業(yè)發(fā)生了新變化，市場化、產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)滲透到了各大電視臺的發(fā)展歷程當中。在這樣的情況下，電視臺想要提高自身電視節(jié)目收視率，就必須通過創(chuàng)立品牌、經(jīng)營廣告等方式來實現(xiàn)，也就是說提升電視節(jié)目收視率是推動各大衛(wèi)視發(fā)展的關(guān)鍵。在電視節(jié)目中，針對大型活動進行策劃和設(shè)計，有利于幫助電視臺打造特色化的品牌，在提高節(jié)目收視率方面有良好的效果。筆者所在的電視頻道曾先后打造了《寶貝來了》《加油！少年》《向快樂出發(fā)》《老高講故事》《龍鄉(xiāng)故事》《娛樂集結(jié)號》等一系列自辦欄目，為了提高電視節(jié)目收視率，頻道還先后策劃了一系列大型公益慈善活動和文藝晚會，如《唱響龍城》《最炫龍城風》《我是朗讀者》《金婚》《飛躍吧！籃球》等大型活動，且取得了良好的效果。在各大活動開展的過程中，利用活動豐富多彩的內(nèi)容以及活動策劃的其妙構(gòu)思，將電視節(jié)目的舞臺搬到了社區(qū)家門口，吸引了更多受眾的關(guān)注和參與，豐富了廣大市民的文化生活。

一、利用大型活動策劃提升電視節(jié)目收視率的要點分析

（一）導(dǎo)向性

首先，大型活動策劃往往與廣大受眾的興趣、愛好相關(guān)，是為了滿足廣大受眾心理層面的需求，所以在面對受眾群體的過程中，可以有效集中受眾的注意力，這也是提高電視節(jié)目收視率的一種有效方法。其次，電視臺在策劃大型活動的過程中，通常會圍繞社會關(guān)注的焦點，也就是社會中發(fā)生的熱點事件來展開，這不僅可以提高受眾的參與度，還體現(xiàn)出了一定的公益性、民主性特征，可以在潛移默化的過程中幫助受眾樹立正確的思想和觀念。最后，在大型活動策劃中，如果所設(shè)計的主體較為新穎，勢必會起到吸引受眾注意力的效果，對提高電視節(jié)目收視率有良好的幫助。比如在我臺《唱支歌兒給黨聽》大型活動的策劃中，該活動在受眾群體中具有強大的影響力和感染力，正值建黨一百周年的關(guān)鍵節(jié)點，剛好可以滿足廣大受眾對電視節(jié)目的需求。電視臺在播放電視節(jié)目的過程中，也可以獲得更多受眾的關(guān)注和重視，這是提升電視節(jié)目收視率的關(guān)鍵。

（二）創(chuàng)新性

在大型活動策劃過程中，活動策劃必須具備一定的創(chuàng)新性，這對提升電視節(jié)目收視率來說是非常重要的，這可以保證電視節(jié)目具有較強的個性化、時代化特征。良好的大型活動策劃思路，一方面可以吸引更多受眾的眼球，另一方面有助于升華受眾的情感，可以更為巧妙地將受眾的情緒引入到電視節(jié)目當中。比如在我臺大型公益活動《金婚》中，節(jié)目一經(jīng)播出就取得了良好的反響，主要是因為該節(jié)目中蘊含著大量正能量的元素，在精神層面指引著人們奮斗、前行，給人的發(fā)展提供了一個良好的方向。在該節(jié)目活動策劃中，憑借節(jié)目的創(chuàng)新性在社會上產(chǎn)生了巨大的影響，有效提高了我臺電視節(jié)目的收視率[1]。

（三）可行性

電視臺在策劃大型活動的過程中，必須遵循可行性的原則?？尚行栽瓌t即對大型活動策劃的可行性進行分析，需要初步對電視節(jié)目推出后的收視率進行評估，包括了對受眾喜好、興趣、空閑時間進行預(yù)估等，結(jié)合預(yù)估結(jié)果合理對大型活動進行策劃，為提高電視節(jié)目收視率提供保障。

二、電視節(jié)目中大型活動策劃的類型分析

電視臺在對大型節(jié)目進行策劃的過程中，需要明確大型活動策劃是一種創(chuàng)新型的電視媒體活動。因為這種活動在社會上的影響非常大，所以需要通過精心設(shè)計、策劃的方式，推出特色化的電視節(jié)目，不斷夯實電視臺的受眾基礎(chǔ)。一般情況下，電視臺在策劃大型活動的過程中，需要通過電視節(jié)目的形式來表現(xiàn)，電視臺對大型節(jié)目進行策劃，主要是為了提高自身電視節(jié)目的品牌效應(yīng)和收視率。在電視節(jié)目收視率不斷提高的過程中，電視臺在傳媒行業(yè)中的競爭力會得到明顯提升，因此對各大電視臺來說，基于電視節(jié)目播出的大型活動策劃是非常重要的。從電視節(jié)目的特性來看，大型活動策劃主要可以分為以下幾種類型。

（一）公益性大型活動策劃

具有公益性質(zhì)的電視節(jié)目，在大型活動策劃過程中，主要是為了在播放電視節(jié)目的時候產(chǎn)生良好的社會效益，目的是在社會上傳播正確的道德觀念，幫助受眾樹立正確的價值觀。因此在策劃具有公益性質(zhì)的大型活動時，還需要對大型活動策劃的內(nèi)容進行分類。通常情況下，公益性的大型活動策劃可分為慈善類和節(jié)日類兩種類型的大型活動。以節(jié)日類大型活動策劃為例，2021年7月1日是我國非常重要的一個節(jié)日——中國共產(chǎn)黨建黨一百周年紀念日。我臺所策劃的《紅動龍城》《唱支歌兒給黨聽》等大型活動，剛好與節(jié)日背景相符，在節(jié)日期間播放此類電視節(jié)目，可以給受眾帶來深刻的政治影響力，電視節(jié)目也將更加深入人心[2]。再比如我國自1983年開始舉行的春節(jié)聯(lián)歡晚會，也屬于一種大型活動，同樣其也是我國電視節(jié)目大型活動策劃的起點，該電視節(jié)目大型活動策劃就是圍繞春節(jié)這一重要的節(jié)日來展開的。

（二）商業(yè)類大型活動策劃

電視臺策劃商業(yè)類的大型活動，主要是為了謀求更高的經(jīng)濟利益，所以在電視傳媒不斷發(fā)展的過程中，通過策劃商業(yè)類大型活動的方式提高電視節(jié)目收視率是非常重要的，在電視節(jié)目大型活動策劃中長期占據(jù)著主導(dǎo)地位。商業(yè)類的大型活動策劃，可以分為競賽類和評選類兩種形式。競賽類大型活動是一種專業(yè)性要求高的活動，尤其是在電視傳媒不斷發(fā)展的過程中，對電視節(jié)目專業(yè)性提出了更高的要求。比如我國各大電視臺在競爭的過程中，提升電視節(jié)目收視率是決定電視臺競爭能力的要素。評選類的大型活動是隨著我國電視傳媒快速發(fā)展而興起的，其涉及范圍相對寬廣，對受眾的吸引力較強，這種類型的電視節(jié)目可以提高電視臺在社會上的公信力，還可以讓電視節(jié)目與廣大受眾在情感層面產(chǎn)生共鳴。

三、提升電視節(jié)目收視率的方法分析

（一）設(shè)計特色化的電視節(jié)目

深入對國內(nèi)各大電視臺電視節(jié)目收視率進行分析可以發(fā)現(xiàn)，特色化的電視節(jié)目收視率更高，因為具有一定特色的電視節(jié)目對受眾的吸引力更大，能夠在受眾群體之間受到更為廣泛的關(guān)注。因此電視臺想要提升電視節(jié)目的收視率，除了要對大型活動進行策劃外，還需要保證大型活動策劃具有特色化的優(yōu)勢，進而向受眾推出特色化的電視節(jié)目。首先，電視臺需要控制好電視節(jié)目的播放次數(shù)，這是因為控制好電視節(jié)目的播放次數(shù)，可以避免受眾對電視節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞，也可以增加電視節(jié)目與受眾的粘性[3]。比如基于大型活動策劃推出的電視節(jié)目，電視臺將節(jié)目播放時間控制在一周一次或兩周一次，這是電視節(jié)目播放次數(shù)把控不當?shù)捏w現(xiàn)，會導(dǎo)致受眾逐漸與電視節(jié)目疏遠，是導(dǎo)致電視節(jié)目收視率持續(xù)低下的原因。其次，電視臺所推出的電視節(jié)目內(nèi)容，必須具備較強的擴展性、延伸性等特征，確保在播放電視節(jié)目的時候，可以給受眾創(chuàng)造更大的想象空間，從而為電視臺吸引更多受眾，這是電視臺在提升電視節(jié)目收視率過程中需要格外重視的一個問題。

（二）做好電視節(jié)目定位

做好電視節(jié)目定位，是提高電視臺市場競爭力的重要舉措。也就是說對電視節(jié)目定位，可以明確電視臺在市場體系中的地位，尤其是在媒體行業(yè)競爭日趨激烈的今天，所有電視臺都想要提高自身知名度，但是在對自身電視節(jié)目進行定位的過程中還缺乏一定的目的性，這導(dǎo)致電視節(jié)目的內(nèi)容較為繁雜，缺乏具體的發(fā)展方向，這導(dǎo)致了電視臺電視節(jié)目收視率持續(xù)低下。與此同時，不同年齡段的受眾對電視節(jié)目的需求不同，電視臺需要在對電視節(jié)目進行定位的基礎(chǔ)上，針對不同年齡群體的受眾，對電視節(jié)目進行適量調(diào)整，力求滿足各年齡段受眾對電視節(jié)目的需求。比如新聞節(jié)目、電視劇節(jié)目、體育類節(jié)目都有其不同的受眾群體，不同受眾對不同類型電視節(jié)目的需求不同，因此電視臺在對電視節(jié)目進行定位和分類之后，還需要重點對受眾的需求和愛好展開調(diào)查，并以此為基礎(chǔ)設(shè)置合理的電視節(jié)目內(nèi)容，有效提升電視節(jié)目收視率。

（三）確保電視節(jié)目的實效性

電視節(jié)目收視率在經(jīng)歷了一段時間低谷后，又迎來了新一輪的轉(zhuǎn)機。從近年來電視節(jié)目的播放情況來看，收視率呈直線回升趨勢，這對提升電視臺市場競爭力有很大的幫助。尤其是電視劇類型的電視節(jié)目，每天的黃金播放時期也是電視臺收視率的關(guān)鍵競爭時期，該階段的收視率與電視劇內(nèi)容、情節(jié)、類型有很大的關(guān)系。實際上，電視臺在播放電視劇的過程中，可能會有另外一個電視臺在播放相同的電視劇節(jié)目，在受眾對兩個頻道喜愛度相同、電視劇播放進度和內(nèi)容相同的情況下，受眾會選擇其中一個頻道的節(jié)目來觀看[4]。在這個過程中受眾會隨機選擇一個頻道，這是導(dǎo)致電視臺電視劇播放量的理想數(shù)值與現(xiàn)實數(shù)值存在偏差的主要原因。因此對于電視臺來說，在播放電視節(jié)目的過程中，選擇正確的節(jié)目播放時機是非常重要的。如在播放同樣進度、同樣內(nèi)容的電視劇時，需要盡量與其他頻道的播放時間錯開，特別要挑選晚間空閑的時間，更容易吸引受眾的眼球，同時受眾也少了選擇其他電視節(jié)目的機會，對提高電視節(jié)目收視率有很好的幫助。

四、結(jié)語

綜上所述，電視節(jié)目是電視臺最重要的一種媒體資源，對推動電視臺未來可持續(xù)發(fā)展有著非常重要的意義。新時期，各大電視臺普遍通過大型活動策劃的方式來提升電視節(jié)目收視率，這儼然成為了電視臺提高自身市場競爭力的一種有力手段，能夠有效提高電視臺在媒體市場中的占有率，在未來有著非常廣闊的發(fā)展空間，是一個值得深入思考的問題。