新媒體時代新聞采編工作的發(fā)展與挑戰(zhàn)

黃正鵬 湖北省棗陽市融媒體中心

新媒體的不斷出現(xiàn)，顛覆了傳統(tǒng)的新聞采編形式，給受眾展現(xiàn)了一個全新的傳播“界面”，而見過世面的受眾，往往很難回到傳統(tǒng)渠道當(dāng)中，忍受“慢節(jié)奏”的信息傳播節(jié)奏。這種背景下，媒體轉(zhuǎn)型和融合發(fā)展趨勢愈發(fā)明顯，而全媒體傳播必然成為未來行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的常態(tài)。就目前來說，國內(nèi)媒體，特別是地方媒體，還普遍不能適應(yīng)全媒體新聞采編制作的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型可謂“道阻且長”，傳統(tǒng)優(yōu)勢也悄然不再。以核心的采編工作為立足點(diǎn)，明確未來發(fā)展路徑，已然成為新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)的“頭等大事”。

一、新聞采編工作的發(fā)展路徑

（一）新媒體時代必須以現(xiàn)代化的采編工作思維作指導(dǎo)

首先要精品化思維，就是指在新聞采編過程當(dāng)中，要將對新聞品質(zhì)的追求放在第一位，充分考慮新聞產(chǎn)品在國內(nèi)甚至是國際傳播領(lǐng)域的聲望和影響，并以此為指導(dǎo)，做好新聞采編工作中的議題設(shè)置和話語引導(dǎo)力建設(shè)。其次要本土化思維，本土化思維是指新聞采編工作要從媒體實(shí)際情況出發(fā)，立足自身專屬受眾特性，進(jìn)行定制化的內(nèi)容傳播，使節(jié)目采編模式更加符合目標(biāo)受眾的接收特點(diǎn)，使新聞選題、話題設(shè)置、內(nèi)容表達(dá)等更具針對性，從而有效提升新聞采編與傳播的精準(zhǔn)度。最后要用戶化思維，在新媒體時代，媒體的生存和發(fā)展空間，幾乎是由媒體所取得利潤決定的，因此，新聞節(jié)目、板塊同樣承擔(dān)著“賺錢”的職能。以商業(yè)化思維指導(dǎo)新聞采編工作，不是強(qiáng)調(diào)完全根據(jù)市場喜惡來決定播出什么或者不播出什么，而是從受眾審美角度出發(fā)，考慮以怎樣的新聞采編方式，將有價值的新聞信息精準(zhǔn)傳遞到受眾群體中，在獲得受眾群體認(rèn)可的同時，不斷提升媒體的影響力和美譽(yù)度。因此，在堅持制作優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時，還要以完善的商業(yè)模式不斷打磨采編工作，使新聞采編能夠真正與用戶接軌。

（二）新媒體時代的新聞采編必須以現(xiàn)代化的制作技術(shù)為支撐

在當(dāng)前融媒體發(fā)展趨勢之下，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型必然是技術(shù)轉(zhuǎn)型的“先頭部隊”，為此，在新聞采編工作中一定要努力摒棄僵化死板、抱殘守缺的傳統(tǒng)觀念，始終保持對于新技術(shù)、新形式的好奇與敏感，畢竟，誰率先采用了創(chuàng)新技術(shù)，誰就贏得了媒體競爭的主動權(quán)。新聞攝影和后期包裝，是最能體現(xiàn)技術(shù)先進(jìn)性的新聞采編環(huán)節(jié)，當(dāng)前快速發(fā)展的攝影和制作技術(shù)，已經(jīng)為創(chuàng)新準(zhǔn)備了充足的條件。空中無人機(jī)拍攝、地面延時拍攝、全景攝影等技術(shù)往往能夠表現(xiàn)出傳統(tǒng)拍攝手法達(dá)不到的絢麗效果和恢宏場面，而bridge、LRT、LightRoom等后期制作軟件，更是給畫面效果的體現(xiàn)提供了可靠助力。新聞編輯記者應(yīng)提高對這些技術(shù)的重視程度，堅持精品理念，對新聞素材進(jìn)行反復(fù)打磨，切勿讓“事小而不為”的思想阻礙了自身新聞采編能力的進(jìn)步和節(jié)目整體質(zhì)量的提升。另外，在全媒體時代，除了要做好新聞素材的采編之外，每一位媒體人還應(yīng)深入思考關(guān)于內(nèi)容整合的方式方法，只有以更加靈活、貼切的模式實(shí)現(xiàn)對部分和整體新聞內(nèi)容的梳理，才能達(dá)到“整體大于部分之和”的效果，才能打造更加突出的節(jié)目風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的強(qiáng)勢傳播。

此外，在新媒體時代，借助技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)新聞采編工作的轉(zhuǎn)型升級，達(dá)到基于用戶需求的“智慧新聞”，既是時代發(fā)展趨勢的必要要求，也是促進(jìn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級、重拾市場競爭優(yōu)勢的必然手段。為此，新聞采編工作應(yīng)該立足于大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等創(chuàng)新技術(shù)，深刻分析當(dāng)前不斷變化的媒介生態(tài)，以創(chuàng)新手段打造新聞采編與傳播的新平臺。比如，近年來非?；鸨摹爸腔勖襟w云平臺”概念，旨在將新聞策劃、采訪、編輯、播發(fā)、管控、反饋的制作流程高度集中于一個平臺之上，以“一次采集、多次加工、全媒傳播”的態(tài)勢，提升新聞的覆蓋力和影響力；又如，借助大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)分眾化的信息采編與傳播、利用AI技術(shù)顛覆新聞采編方式、利用短視頻業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)新聞采編和傳播優(yōu)化等，這些都是以新技術(shù)為支持的行業(yè)發(fā)展新思路。

（三）新媒體時代的新聞采編必須以高水平的采編人才為基石

干事創(chuàng)業(yè)需要人才，新媒體時代新聞采編工作的不斷發(fā)展，更離不開人才的培養(yǎng)與發(fā)展。為此，新聞采編工作的未來發(fā)展，必須以高水平人才的培養(yǎng)為基石，努力以高水平的采編團(tuán)隊，促進(jìn)傳播實(shí)效性的提升。那么，新媒體時代，需要什么樣的采編人才呢？政治和職業(yè)信仰堅定的人，新聞工作的內(nèi)在屬性，要求每一位新聞采編人都必須具備較高的政治素養(yǎng)、職業(yè)信仰和道德精神。首先，新聞采編人員必須堅定政治立場，明確自身工作屬性，工作中堅守政治觀念和大局觀念，切實(shí)做好社會價值觀的塑造和正能量輿論的引導(dǎo)，堅決維護(hù)黨中央對于新聞工作的領(lǐng)導(dǎo)地位，切實(shí)發(fā)揮“喉舌”作用。在中國，只有具有堅定政治信仰的人，才能做對、做好新聞采編工作。其次，新聞采編人才必須具備堅定的職業(yè)信仰，要恪守職業(yè)準(zhǔn)則，堅持以人為本的工作原則和公而忘私的職業(yè)精神，真正把新聞采編工作當(dāng)作自己價值實(shí)現(xiàn)的事業(yè)，不為名、不圖利，以高度的責(zé)任心和使命感完成每一項新聞采編工作，努力產(chǎn)出更多優(yōu)秀的新聞作品。

此外，采編工作能力強(qiáng)且持續(xù)提升的人，在社會日新月異發(fā)展的背景下，在媒介生存發(fā)展環(huán)境不斷變化的背景下，要想保持自己在行業(yè)內(nèi)的核心競爭力，就要求每一位新聞采編人員都能與時俱進(jìn)、循序漸進(jìn)、長久堅持提升自己的專業(yè)技術(shù)能力和工作水平。以“水滴石穿”的意志品質(zhì)堅持學(xué)習(xí)和實(shí)踐，以孩童般的好奇心保持對外界的關(guān)注和敏感，以大膽嘗試的勇氣探索工作創(chuàng)新的路徑，以真誠熱情的態(tài)度廣交各界朋友，以認(rèn)真負(fù)責(zé)的態(tài)度處理每一項采編工作等。這些都是一位優(yōu)秀的新聞采編人員應(yīng)該具備的意識和能力。所謂久久為功，新聞采編工作者只有在工作、生活和學(xué)習(xí)中不斷積累、不斷學(xué)習(xí)、不斷思考，才能在量變中蓄積質(zhì)變的能力，實(shí)現(xiàn)新聞采編能力的飛躍。

（四）新媒體時代的新聞采編必須以深度內(nèi)容制作為養(yǎng)分

深度內(nèi)容制作，是對精品化思維的執(zhí)行，也是新媒體時代新聞采編工作向內(nèi)容深入化、報道品質(zhì)化方向發(fā)展的核心實(shí)踐。在新媒體時代，媒體總量不斷提升，但是新聞內(nèi)容中的增量和附加信息并沒有因此增加，受眾對于深度內(nèi)容的渴求，給新媒體時代的新聞采編工作發(fā)展指明了新的方向。制作深度內(nèi)容的新聞，采編思想必須有一定的高度，思想力決定著媒體的影響力，決定為誰“發(fā)聲”、怎樣“發(fā)聲”，是判斷媒體價值的關(guān)鍵。站在服務(wù)大局、服務(wù)受眾的角度，因勢而謀、精心策劃的采編報道工作，能夠直指人心、戳中痛點(diǎn)，強(qiáng)有力地引導(dǎo)社會輿論；第一時間信源直達(dá)、公布真相，能夠粉碎謠言、穩(wěn)定民心；民生百事的及時通告，關(guān)鍵舉措的及時發(fā)布，能夠啟迪民智，挖掘社會正能量等，不同類型新聞的不同采編制作實(shí)踐，是打造優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容、提高媒體競爭力的關(guān)鍵。在疫情報道期間，借助全媒體優(yōu)勢，深入挖掘、靈活報道抗“疫”期間的人物、故事，媒體人的一系列努力直接轉(zhuǎn)化為引導(dǎo)民族奮進(jìn)的向上力量，在社會上激起了無窮的爆發(fā)力。

二、以微信公眾號為例，試論新媒體時代新聞編輯具體做法

（一）如何定標(biāo)題

新媒體時代標(biāo)題已成為信息傳播的關(guān)鍵要素，編輯的第一要點(diǎn)就是制作標(biāo)題、選標(biāo)題，然后定標(biāo)題。“好題一半文”，標(biāo)題怎么確定？有人說公眾號文章標(biāo)題盡量控制在15字以內(nèi)。筆者認(rèn)為，取標(biāo)題不必囿于定式，好的標(biāo)題與字?jǐn)?shù)無關(guān)。古人云：“兵無常勢，文無定法”就是這個道理。標(biāo)題如果取的巧，同樣可以抓眼球。大家在網(wǎng)上經(jīng)?？吹焦逝摰臉?biāo)題，他們無非就是吸引讀者點(diǎn)擊?？僧?dāng)你信以為真一點(diǎn)開，不免感到受騙。其實(shí)這是有意無意地愚弄讀者，甚至把讀者當(dāng)傻瓜，實(shí)非明智之舉。所以在定標(biāo)題時，要真誠一些，讓標(biāo)題有味道、有溫度，精于構(gòu)思，這樣才能拉近與讀者的距離，讓人心生好感。

（二）如何定題圖和頭圖

題圖就是指發(fā)公眾號文章時文章標(biāo)題所配的封面圖。在選取題圖時，關(guān)聯(lián)度越高越好，這樣會激發(fā)用戶某種情緒，形成用戶預(yù)期，從而避免用戶注意力的轉(zhuǎn)移。它也是吸引用戶點(diǎn)擊的一個重要因素。題圖可以選擇文章內(nèi)容中用到的，也可以是其它圖片。如果文章主題是以視頻展開的，不妨截圖做題圖。再有，可以利用網(wǎng)絡(luò)上比較火的有創(chuàng)意的圖片做題圖，前提是盡量要跟標(biāo)題要表達(dá)的意思相一致。頭圖就是點(diǎn)開文章后開頭的配圖。選擇頭圖是為了輔助表達(dá)，能夠幫助作者準(zhǔn)確表達(dá)觀點(diǎn)、情緒、感情等，也是為了吸引讀者眼球，增加用戶停留時間。頭圖主要有3種含義，首先表達(dá)對象要一致，其次表達(dá)情緒要一致，最后表達(dá)方式要直接。比如在選取新聞、熱點(diǎn)類文章頭圖時側(cè)重現(xiàn)場感，這樣更容易接近用戶心理距離，使用戶有種身臨其境的感覺?，F(xiàn)場感也能表達(dá)緊迫感，促使用戶瀏覽?，F(xiàn)在很多企業(yè)都有自己的公眾號，他們將品牌元素置于每篇文章做頭圖，就是給用戶增強(qiáng)記憶，感受公眾號的調(diào)性，從而達(dá)到宣傳企業(yè)的目的。

（三）確定一個專屬于自己固定的版式

可以選擇一種顏色作為文章的主色，比如說灰黑色，需要強(qiáng)調(diào)的文字，包括文內(nèi)小標(biāo)題等，可用磚紅色等顏色，但所選色系不宜過多，3種以內(nèi)即可。好的版面一定要有一個視覺中心，或是一張圖，或是一張照片。除了視覺中心外，版面中還可以使用一些事實(shí)元素，如圖形、符號、版式線，甚至留白，從而達(dá)到呼應(yīng)的視覺關(guān)系，這樣版面整體與細(xì)節(jié)才能達(dá)到一個和諧。文章字號一般選用15號字比較合適。行距在1.75～1.8倍。段與段間要空出一行，方便閱讀。所以說，一個好的版面就是一個整體，一定要處理好它的色彩呼應(yīng)關(guān)系、層次感等。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代不斷發(fā)展的背景下，在新聞采編工作中，應(yīng)充分認(rèn)識到新聞編輯工作的重要性，充分利用現(xiàn)代化的辦公軟件，全面整合新聞信息，充分突出新聞內(nèi)容的及時性、真實(shí)性的特點(diǎn)，以此來吸引廣大觀眾的注意力，強(qiáng)化對新聞采編信息的審核，嚴(yán)格把控新聞質(zhì)量關(guān)。