試論融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合與發(fā)展

徐瑤 快樂(lè)陽(yáng)光小芒電子商務(wù)有限責(zé)任公司

隨著新媒體的發(fā)展，各種視頻文化開(kāi)始出現(xiàn)在各行業(yè)中，參與式、互動(dòng)式的新型媒介方式逐漸被大眾所接受，更好的滿足了人們的多樣化媒介工具的使用需求。在當(dāng)前融媒體時(shí)代下，電視綜藝節(jié)目發(fā)展逐漸暴露出一系列問(wèn)題，為了更好的推動(dòng)電視綜藝節(jié)目在融媒體時(shí)代下的可持續(xù)發(fā)展，需要將短視頻制作形式融入到節(jié)目?jī)?nèi)容和形式的創(chuàng)作中，以此推動(dòng)電視媒介格局的新變化。

一、融媒體時(shí)代短視頻特征

（一）傳播內(nèi)容的及時(shí)交互性

融媒體短視頻是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展出現(xiàn)的，在短視頻信息傳播的過(guò)程中，傳播者可以和觀眾之間通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字化互動(dòng)。在互動(dòng)過(guò)程中，信息接收者和信息傳播者可以相互轉(zhuǎn)化，因此融媒體短視頻傳播內(nèi)容具有及時(shí)交互性特點(diǎn)。

（二）傳播內(nèi)容豐富多樣

融媒體時(shí)代短視頻是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下出現(xiàn)的一種新的信息傳播技術(shù)，在短視頻播放的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)用戶可以參與到視頻創(chuàng)作過(guò)程中，成為信息的傳播者和接收者。短視頻具有多種類型，其內(nèi)容豐富、形式多樣，相較于傳統(tǒng)的電視媒體有很大的不同，依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，短視頻可以在傳播過(guò)程中也可以進(jìn)行信息更新，通過(guò)組合、立體式方式進(jìn)行信息交流[1]。

二、融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合的意義

（一）以傳播模式為核心，促使電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容更加精簡(jiǎn)

傳統(tǒng)的電視綜藝節(jié)目播放時(shí)間長(zhǎng)，因此無(wú)法將其放在移動(dòng)終端上進(jìn)行播放，隨著融媒體短視頻新傳播方式的出現(xiàn)，縮短了傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目的制作時(shí)間，也改變了電視節(jié)目制作模式。隨著后期的短視頻制作技術(shù)的深入發(fā)展，電視綜藝節(jié)目經(jīng)過(guò)處理后可以通過(guò)移動(dòng)終端進(jìn)行播放，促使傳播方式更加靈活，為融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合奠定了基礎(chǔ)。

（二）增強(qiáng)傳播效果，提高電視綜藝節(jié)目傳播效率

短視頻內(nèi)容短小精簡(jiǎn)，需要制作者具有較高的制作技術(shù)，制作者在設(shè)計(jì)時(shí)需要保持主題單一、思想突出，將傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目進(jìn)行剪輯處理，使電視節(jié)目用戶可以通過(guò)閑余時(shí)間快速瀏覽信息，最終提高電視節(jié)目信息傳播效率。

（三）融媒體綜藝節(jié)目不斷發(fā)展

隨著融媒體短視頻時(shí)代的到來(lái)，人們對(duì)節(jié)目的內(nèi)容、制作、質(zhì)量、主題要求越來(lái)越高，電視節(jié)目想要獲取觀眾的信賴，提高收視率，就需要在幕前、幕后進(jìn)行節(jié)目定位、創(chuàng)設(shè)、錄制、拍攝、剪輯等。隨著融媒體時(shí)代的發(fā)展，綜藝節(jié)目類型越來(lái)越多，為了更好的在競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳，一些綜藝節(jié)目開(kāi)始將短視頻加入節(jié)目拍攝和播放過(guò)程中，利用短視頻傳播和互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化節(jié)目效果，為廣大節(jié)目用戶搭建在線視頻點(diǎn)播服務(wù)平臺(tái)[2]。

三、融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的融合

（一）大小屏的融合

電視節(jié)目提高了短視頻的推廣能力。首先，電視綜藝節(jié)目具有穩(wěn)定的發(fā)展平臺(tái)，將其和短視頻進(jìn)行融合，可以為短視頻創(chuàng)作者提供廣闊的發(fā)展平臺(tái)，通過(guò)電視片平臺(tái)的推廣，更新創(chuàng)作者的創(chuàng)作意圖和創(chuàng)作思路，促使短視頻作品融入新的元素。通過(guò)多角度拍攝，短視頻在主題上更加接近電視節(jié)目，比如，短視頻上的電視臺(tái)名稱。例如，《我是大明星》電視節(jié)目中，某明星就通過(guò)電視綜藝平臺(tái)來(lái)發(fā)展自己，通過(guò)拍攝該主題類的短視頻提高自身的影響力，以此不斷提高自身的表演能力。且該電視節(jié)目也定期邀請(qǐng)一些明星，進(jìn)行短視頻拍攝，通過(guò)短視頻明星效應(yīng)，為短視頻制造者儲(chǔ)備粉絲和流量。其次，強(qiáng)化短視頻制作主題，增強(qiáng)短視頻內(nèi)容傳播內(nèi)涵。在融媒體時(shí)代下，越來(lái)越多的人都通過(guò)觀看短視頻和綜藝節(jié)目來(lái)消遣煩惱、釋放壓力，且短視頻形式短小、內(nèi)容豐富、主題突出，但是可能會(huì)因?yàn)檩^大的影響力將一些不符合規(guī)定的行為放大化，從而引起社會(huì)效應(yīng)，對(duì)此國(guó)家加強(qiáng)了短視頻管理。為了有效避免該問(wèn)題的出現(xiàn)，制作者可以在增加一些主流文化元素和社會(huì)主義核心價(jià)值觀元素。比如，當(dāng)前，很多短視頻都來(lái)宣傳建黨周年慶典和國(guó)家主席講話記錄等，通過(guò)主題設(shè)計(jì)豐富節(jié)目?jī)?nèi)容；各行業(yè)生活工作記錄，體現(xiàn)底層人民生活，以此傳遞社會(huì)正能量，該節(jié)目鏡頭主要在一些平凡、特殊的職業(yè)中，通過(guò)挖掘城市真實(shí)生活，體現(xiàn)出社會(huì)人民的生活現(xiàn)象，以此引發(fā)人的反思。以上短視頻通過(guò)大屏主題來(lái)襯托小屏主題，電視綜藝節(jié)目組指導(dǎo)短視頻制作，通過(guò)一個(gè)主題進(jìn)行拍攝，人們通過(guò)觀看食品就可以了解一個(gè)行業(yè)、一個(gè)人生活經(jīng)歷、一個(gè)城市面貌等，最終在多角度變化中感悟城市文化。

（二）短視頻為電視節(jié)目創(chuàng)新提供了助推力

第一，改變了節(jié)目拍攝方法。對(duì)于《喜劇學(xué)院》這部節(jié)目而言，其通過(guò)增加碎片化主題元素，將電視綜藝節(jié)目以短視頻的形式播放出來(lái)，并在戲劇構(gòu)思時(shí)將喜劇明星和電視劇明星、素人進(jìn)行結(jié)合拍攝。節(jié)目組將短視頻制作過(guò)程作為拍攝資料，通過(guò)藝術(shù)性組合、生活式記錄方法來(lái)再現(xiàn)他們的日常生活，以此體現(xiàn)大都市生活魅力。另外，短視頻創(chuàng)造者可以在室內(nèi)和室外創(chuàng)造視頻，并通過(guò)衛(wèi)視視頻跟拍、視頻混排方法，將鏡頭制作成為一種生活紀(jì)錄片、城市宣傳片等，再經(jīng)過(guò)個(gè)性化的剪輯處理，增加年輕人喜好，以此推動(dòng)電視綜藝節(jié)目年輕化發(fā)展。第二，改變了節(jié)目拍攝角度。比如在《快樂(lè)哆咪咪》節(jié)目拍攝中，通過(guò)一個(gè)主題、一條思路、多個(gè)角度的拍攝方法，將地方性特色多方面的展示出來(lái)，在電視攝像機(jī)鏡頭和手機(jī)鏡頭、雙鏡頭下，將城市人文風(fēng)情、地方特色、地域特點(diǎn)、文化民俗等生動(dòng)、真實(shí)的展現(xiàn)出來(lái)。該節(jié)目拍攝者在節(jié)目制作者的創(chuàng)意引導(dǎo)下，選擇了更加新穎的拍攝角度，并將短視頻素材融入其中，以此提高節(jié)目的靈活性、真實(shí)性。比如，其中的買菜場(chǎng)景，創(chuàng)作者就直接進(jìn)入當(dāng)?shù)氐牟耸袌?chǎng)進(jìn)行記錄性拍攝，以此展現(xiàn)城市居民的生活面貌。第三，創(chuàng)新電視節(jié)目傳播方式。短視頻的出現(xiàn)改變了拍攝方法，也創(chuàng)新了傳播方式。電視節(jié)目制作平臺(tái)可以和微視頻進(jìn)行合作，通過(guò)多種傳播渠道來(lái)豐富傳播方式，比如，節(jié)目平臺(tái)可以開(kāi)設(shè)自己的官方微信平臺(tái)，將節(jié)目拍攝和制作全過(guò)程信息上傳到官方微信平臺(tái)中，將節(jié)目通過(guò)社交軟件進(jìn)行傳播，比如廣告、小視頻、明星代言等渠道，以此提高電視綜藝節(jié)目的年輕化。這種方式一方面可以增強(qiáng)短視頻的權(quán)威性，另一方面可以彰顯融媒體時(shí)代下電視綜藝節(jié)目信息傳播的碎片化和分列化。比如，央視在某地通過(guò)微視頻手勢(shì)舞蹈宣傳當(dāng)?shù)氐奈幕?，該方式通過(guò)微視頻軟件引起了極大的社會(huì)反響，在廣大用戶的轉(zhuǎn)發(fā)、下載、播放中提高了當(dāng)?shù)氐奈幕绊懥Α＿@種方式極大的推動(dòng)了電視綜藝節(jié)目從播放到傳播的轉(zhuǎn)型[3]。

四、融媒體時(shí)代短視頻與電視綜藝節(jié)目創(chuàng)作的發(fā)展

（一）深層跨屏互動(dòng)

在我國(guó)某春晚綜藝節(jié)目上就出現(xiàn)來(lái)短視頻和觀眾進(jìn)行互動(dòng)的方式，該節(jié)目在進(jìn)行一段時(shí)間后，插入一個(gè)短視頻，和全過(guò)程各地觀眾進(jìn)行深層跨屏互動(dòng)，大大提高了節(jié)目收視率。因此電視綜藝節(jié)目在應(yīng)用該方法時(shí)，需要堅(jiān)持一定的原則，以生活中的常見(jiàn)現(xiàn)象作為主題，以此喚起觀眾情感共鳴。因此融媒體時(shí)代的主要特點(diǎn)就是將短視頻和電視綜藝節(jié)目進(jìn)行融合，并通過(guò)特定的信息交流和傳播方式推動(dòng)短視頻和電視節(jié)目創(chuàng)作的發(fā)展，而這種深層跨屏互動(dòng)的方式就是一種新的發(fā)展，其可以讓每一個(gè)電視用戶都參與到節(jié)目互動(dòng)中。在此創(chuàng)作方式下，不僅可以豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，也可以提高短時(shí)頻和電視綜藝節(jié)目制作的創(chuàng)意性。

（二）文化資源整合

短視頻與電視綜藝節(jié)目在進(jìn)行拍攝主題融合時(shí)，需要從文化資源整合角度出發(fā)，通過(guò)兩者文化資源整合提高電視節(jié)目宣傳效果、豐富短視頻傳播效果，促使兩者合作共贏。比如在《向往的生活》節(jié)目制作中，就有很多地方文化、人文風(fēng)俗、傳統(tǒng)文化、飲食和娛樂(lè)文化等，因此其可以和短視頻進(jìn)行合作，將一些優(yōu)勢(shì)文化以網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端的方式進(jìn)行分析和利用，通過(guò)短視頻傳播，實(shí)現(xiàn)文化交流和傳播。這種結(jié)合方式可以提高文化傳播效果，豐富文化傳播方式、滿足現(xiàn)代人的視頻觀看需求，也可以彰顯電視綜藝節(jié)目魅力。

（三）轉(zhuǎn)化流量商業(yè)變現(xiàn)

隨著現(xiàn)階段融媒體技術(shù)的成熟，媒介環(huán)境越來(lái)越多樣化，越來(lái)越多的網(wǎng)民開(kāi)始向融媒體聚集，短視頻和綜藝節(jié)目逐漸成為當(dāng)前人們的首要休閑娛樂(lè)方式。在融媒體短視頻時(shí)代下，短視頻拍攝技術(shù)越來(lái)越成熟，其發(fā)展模式也逐漸向著商業(yè)化轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的行業(yè)都加入到了短視頻大軍中。同時(shí)，也為綜藝節(jié)目帶來(lái)了商機(jī)，對(duì)此短視頻開(kāi)始加快與電視綜藝節(jié)目的融合力度，這直接推動(dòng)了節(jié)目拍攝流量?jī)r(jià)值的出現(xiàn)。比如，現(xiàn)階段的短視頻抖音平臺(tái)，和湖南衛(wèi)視的多個(gè)節(jié)目加強(qiáng)了合作，比如“美拍下的中餐廳”通過(guò)電視節(jié)目短視頻還原實(shí)現(xiàn)流量商業(yè)轉(zhuǎn)化，這種方式既可以加強(qiáng)節(jié)目宣傳效果，也可以推動(dòng)商業(yè)發(fā)展。在融媒體時(shí)代下，流量?jī)r(jià)值直接代表著商業(yè)，因此短視頻和電視綜藝節(jié)目的合作也是媒體發(fā)展下的時(shí)代優(yōu)勢(shì)，這種方式是一種創(chuàng)新性的商業(yè)合作方式，為后期短視頻、電視綜藝節(jié)目綜合效益的提升奠定了基礎(chǔ)[4]。

五、結(jié)語(yǔ)

總之，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，融媒體時(shí)代短視頻和電視綜藝節(jié)目的融合是必然的，兩者的創(chuàng)作性融合可以推動(dòng)傳統(tǒng)媒體電視節(jié)目短視頻化，創(chuàng)新電視節(jié)目傳播形式和內(nèi)容，以此滿足人們的多樣化媒介需求。想要更好的提高電視綜藝節(jié)目收視率，節(jié)目組需要積極借鑒短視頻創(chuàng)作優(yōu)勢(shì)和傳播特點(diǎn)，在保留節(jié)目時(shí)代優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新電視綜藝節(jié)目拍攝方法和角度。