全媒體時(shí)代我國(guó)新聞?lì)惒ヒ魡T主持人培養(yǎng)模式分析

錢帥 衢州廣電傳媒集團(tuán)

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，電子信息技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步使得自己成為了國(guó)內(nèi)媒體方面工作的最優(yōu)展現(xiàn)方式，由于各種娛樂(lè)設(shè)施的出現(xiàn)，數(shù)據(jù)信息逐漸復(fù)雜且多樣化。人們可以獲得信息的渠道日益增多，雖然這使人們能夠獲得更為廣闊的思維世界了，但是同時(shí)也導(dǎo)致了不同新聞之間的差異逐漸趨近于同化，失去了特殊性。在這樣的環(huán)境下，人們?nèi)羰窍胍匦伦屝侣勵(lì)惒ヒ魡T主持人在全媒體時(shí)代擁有屬于自己的特殊地位，就應(yīng)當(dāng)時(shí)刻關(guān)注環(huán)境的變化，創(chuàng)新播音員主持人的工作方式，播音員主持人也應(yīng)當(dāng)積極提升自身的能力。

一、新聞?lì)惒ヒ魡T主持人發(fā)展中所出現(xiàn)的問(wèn)題

（一）受眾出現(xiàn)了改變，播音員主持人沒(méi)辦法掌握好統(tǒng)一的主持風(fēng)格

近些年來(lái)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷的在發(fā)展，如今我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與文化潮流二者正在不斷地融合，這就使得觀眾們與市場(chǎng)情況都產(chǎn)生了“碎片化”。同時(shí)，信息的載體媒介逐漸從“大眾時(shí)代”滑向了“分眾時(shí)代”，這就導(dǎo)致了整個(gè)社會(huì)的觀念都發(fā)生了翻天覆地的變化，個(gè)性化與利益化成為了媒體行業(yè)的主流。而新聞相關(guān)的媒體行業(yè)也是一個(gè)道理，觀眾們?cè)谶M(jìn)行媒體新聞的挑選的時(shí)候，會(huì)下意識(shí)地選擇與自身文化背景與興趣愛(ài)好相符的欄目進(jìn)行收看，久而久之，處于同一文化背景下的人們逐漸形成了各個(gè)小圈子，所謂的全民明星已經(jīng)很難出現(xiàn)了，因?yàn)槊總€(gè)人的愛(ài)好都鮮明且不同，播音員主持人的處境亦是如此，人們對(duì)毫無(wú)差錯(cuò)且定位模糊的主持人失去了興趣。想要改變這一現(xiàn)狀就需要?jiǎng)?chuàng)新主持人的工作方式，進(jìn)行個(gè)性化發(fā)展，迎合觀眾們的愛(ài)好。

（二）新聞?lì)悪谀考?xì)化，全能型播音員主持人市場(chǎng)被壓縮

由于社會(huì)科技的高速發(fā)展，承載新聞內(nèi)容的媒介與載體都發(fā)生了變化。包括在電視節(jié)目中，數(shù)字衛(wèi)星電視的逐漸發(fā)展使電視頻道的數(shù)量越發(fā)繁多，從幾十個(gè)臺(tái)到幾百個(gè)臺(tái)，這一發(fā)展方向是人們沒(méi)想到的。然而，在電視臺(tái)的規(guī)定中，每個(gè)省份只能推舉出一個(gè)頻道進(jìn)行上星。這一規(guī)定使得大部分省份的頻道都成為了綜合型頻道，省份內(nèi)每個(gè)市的內(nèi)容都混雜在其中。實(shí)際上，每一個(gè)觀眾對(duì)于電視節(jié)目的要求都不盡興同，媒體頻道應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)放在選擇不同喜好的觀眾上，從而實(shí)現(xiàn)將頻道進(jìn)行專業(yè)化管理的最終目的。在這一時(shí)期，新媒體技術(shù)也在同步迅速發(fā)展，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)對(duì)于新聞行業(yè)而言也是一個(gè)巨大的沖擊，這些種種原因綜合起來(lái)，成為了影響觀眾對(duì)于新聞節(jié)目的審美與指令要求的重要原因。

（三）缺乏創(chuàng)新的能力，播音員主持人的培養(yǎng)逐漸模板化

如今我國(guó)的電視欄目發(fā)展迅速，過(guò)往很多獲得成功的電視欄目成了新晉電視欄目的爭(zhēng)相模仿對(duì)象。因?yàn)樵缙谒说某晒?，就使得很多新媒體公司動(dòng)了想要復(fù)刻他人成功的心思，再加上企業(yè)的斗爭(zhēng)迅速，很多電視欄目想著投機(jī)取巧。然而，所有人都在模仿的現(xiàn)象反而使得同類型的節(jié)目難以分出勝負(fù)。比如說(shuō)，我國(guó)的中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》節(jié)目起源于1978年，至今還依然是我國(guó)影響力極高的新聞欄目，很多地方頻道開(kāi)始爭(zhēng)相模仿，使得模板化的情況越發(fā)嚴(yán)重。

二、新聞?lì)惒ヒ魡T主持人未來(lái)的發(fā)展策略

（一）提升新聞節(jié)目中所包含的信息量，使主持人成為信息的傳遞者

如今我國(guó)正處于信息量大爆炸的大數(shù)據(jù)時(shí)代，因?yàn)樾畔⒈?，通常一些大事在發(fā)生的時(shí)候就被各個(gè)媒體爭(zhēng)先恐后的推送到用戶的眼前了，這就進(jìn)一步壓縮了新聞?lì)惒ヒ魡T主持人的工作職能。由于信息大爆炸，發(fā)布新聞與信息的權(quán)利不僅僅掌握在央視等具備威嚴(yán)的企業(yè)手中，更由于新聞?lì)惷襟w進(jìn)行播報(bào)之前還要先篩查新聞價(jià)值以及內(nèi)容，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上所有消息都一股腦給用戶看的新媒體的新聞速度。根據(jù)調(diào)查，自新媒體得到發(fā)展后，新舊媒體的新聞博弈就沒(méi)有停息過(guò)，其中新媒體能夠奪得先機(jī)的概率占比甚至超過(guò)了60%，這代表著新聞?lì)惻f媒體的影響力在進(jìn)一步衰退。而時(shí)至今日，國(guó)家已經(jīng)開(kāi)始倡導(dǎo)起了全民參與到信息傳播的行為，普通民眾也積極響應(yīng)了國(guó)家的號(hào)召，逐漸成為了各種熱點(diǎn)新聞的發(fā)起者與傳遞者。針對(duì)普通民眾進(jìn)行信息傳遞這件事上，各種媒體的信息傳遞甚至沒(méi)有普通民眾的反應(yīng)速度快。比如說(shuō)在某年7月23日，甬溫出現(xiàn)了以此特大交通事故，兩輛動(dòng)車相撞。這一時(shí)期大數(shù)據(jù)正處于發(fā)展的階段中，在事故發(fā)生后十五分鐘內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)上就出現(xiàn)了相關(guān)事件的消息，這時(shí)媒體還沒(méi)有反應(yīng)過(guò)來(lái)，是一名普通網(wǎng)友發(fā)布了微博向社會(huì)進(jìn)行求助的。這條微博在后續(xù)的一段時(shí)間內(nèi)斷斷續(xù)續(xù)被轉(zhuǎn)載了十萬(wàn)余次，在這一事件中，人們就可以看出普通民眾更關(guān)注在新聞播報(bào)期間是否具備簡(jiǎn)潔性，人們更希望看到一個(gè)新聞中能直白地說(shuō)出事情的起因經(jīng)過(guò)，可以說(shuō)是抱著看戲的心態(tài)，而非關(guān)注案件中人們的想要。以這就導(dǎo)致了案件被報(bào)道出來(lái)后，新聞中的很多細(xì)節(jié)沒(méi)有展現(xiàn)出來(lái)，這就會(huì)導(dǎo)致觀眾在收看新聞的時(shí)候沒(méi)有特殊感情，缺乏人文情懷。想要改變這一現(xiàn)狀就要求新聞相關(guān)的播音員主持人在進(jìn)行新聞播報(bào)的時(shí)候需要對(duì)新聞進(jìn)行深度解析，在傳遞信息的時(shí)候，應(yīng)當(dāng)從信息的加工者地位上轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詫?duì)新聞進(jìn)行一些附加值的角色，確保能夠?yàn)橛^眾們傳遞更加具有深度和影響的正能量新聞。

（二）建立起獨(dú)屬于新聞?lì)惒ヒ魡T主持人的節(jié)目品牌，提升影響力

伴隨著我國(guó)影視行業(yè)的高速發(fā)展，包含著多種不同元素的電視節(jié)目也逐漸迸發(fā)了出來(lái)，其中所包含的內(nèi)容都不盡相同，更是有一些以業(yè)內(nèi)較為出名的新聞?dòng)浾呋蚴侵鹊妮^高的播音員主持人人員作為招牌，這些品牌都做出了讓業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒(méi)有辦法進(jìn)行模仿與超越的特殊成績(jī)。在這一點(diǎn)上人們不難看出創(chuàng)新能力在電視行業(yè)內(nèi)的重要地位。想要確保自身在業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位，電視媒體必須保持創(chuàng)新能力，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)內(nèi)取得一席之地。針對(duì)這一目標(biāo)，就要求新聞相關(guān)的播音員主持人在進(jìn)行工作的時(shí)候明確好自身的工作目標(biāo)，在進(jìn)行主持工作的時(shí)候?qū)⒆陨砼c工作節(jié)目相關(guān)聯(lián)，提升自身對(duì)于節(jié)目品牌的影響力。其次，就是需要加強(qiáng)本公司的品牌化競(jìng)爭(zhēng)力。節(jié)目中的播音員主持人自身的影響力以及所主持的欄目影響力二者互相影響，而如今人們更看重主持人的名氣，這就導(dǎo)致品牌的播音員主持人與普通播音員主持人對(duì)比之下更具有影響力。比如用鳳凰衛(wèi)視的起源來(lái)做個(gè)例子，其剛開(kāi)始創(chuàng)建的時(shí)候，優(yōu)異規(guī)模與資金的問(wèn)題，影響力只能堪堪與地方欄目相持平。然而，在短短的三年時(shí)間后，鳳凰衛(wèi)視成為了眾多普通欄目中唯一脫穎而出的，其影響力甚至能夠與央視相提并論。這是因?yàn)轼P凰衛(wèi)視在建立初期就有意識(shí)地在做品牌熱度引導(dǎo)工作，包括在鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行欄目主持的主持人走的都是品牌型發(fā)展路線，新聞相關(guān)的播音員主持人也應(yīng)當(dāng)如此，利用品牌熱度來(lái)追求良好的視覺(jué)效果。

（三）重點(diǎn)思考新聞?lì)惒ヒ魡T主持人的定位，培養(yǎng)個(gè)人風(fēng)格明顯的主持方式

首先需要保證能夠利用個(gè)性化來(lái)滿足多元化的條件。由于現(xiàn)在處于大數(shù)據(jù)時(shí)代，所有人都能夠上網(wǎng)，不同年齡段、不同閱歷的人對(duì)信息節(jié)目都有獨(dú)屬于自己的特殊口味，想要獲得用戶們的擁簇，就需要對(duì)自身進(jìn)行一定的創(chuàng)新與改變，進(jìn)行欄目的個(gè)性化創(chuàng)造，并以此來(lái)滿足觀眾們的多元化口味需求。針對(duì)這一目的，欄目組需要對(duì)觀眾們進(jìn)行一個(gè)調(diào)研，根據(jù)年齡、愛(ài)好、地理位置、工作等方面進(jìn)行觀眾個(gè)性化的細(xì)分，根據(jù)不同群體來(lái)進(jìn)行新聞節(jié)目的安排。比如說(shuō)，在央視臺(tái)經(jīng)常播出的《智慧樹(shù)》《卡通》等欄目都是為了兒童進(jìn)行開(kāi)展的，一般會(huì)將節(jié)目時(shí)間安排在孩子們吃晚飯的時(shí)間以確保收視率。而《中國(guó)電影報(bào)道》之類的電影欄目則是針對(duì)電影愛(ài)好者進(jìn)行開(kāi)設(shè)的，通常是在時(shí)間較晚，人們有了空閑的時(shí)候進(jìn)行播出。仔細(xì)觀察不通欄目的節(jié)目排表，就能總結(jié)出一定的規(guī)律，而新聞相關(guān)的節(jié)目也應(yīng)當(dāng)在仔細(xì)觀察后找到自身的定位，選定合適的新聞播出時(shí)間，確保收視率。除了節(jié)目本身以外，還需要一些風(fēng)格鮮明且具備全能型的播音員主持人進(jìn)行新聞的播報(bào)，給觀眾留下較深的印象，方便形成固定的觀眾群體。其次是要在欄目播出的時(shí)候利用個(gè)性化來(lái)展現(xiàn)自身的專業(yè)型。比如說(shuō)央視播出的欄目《開(kāi)講啦！》，撒貝寧老師作為主持人，充分展現(xiàn)出了自身幽默風(fēng)趣且親切隨和沒(méi)架子的優(yōu)秀主持風(fēng)格，這一輕松自然卻能把整個(gè)節(jié)目主持得井井有條的主持人，也成為了這一欄目的招牌，并且吸引了大量的目標(biāo)人群——大學(xué)生——的關(guān)注。對(duì)于電視節(jié)目而言，播音員主持人不僅僅是電視欄目的“旁白”，還代表了整個(gè)電視媒體的個(gè)人形象，更象征著整個(gè)社會(huì)發(fā)展的態(tài)度。而如果想做到適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展步伐，就必須努力學(xué)習(xí)新時(shí)代的主持辦法，在主持過(guò)程中一旦出現(xiàn)了問(wèn)題要做到適時(shí)調(diào)整，培養(yǎng)出獨(dú)屬于自己的主持風(fēng)格，這邊能夠保證自身能夠在不斷發(fā)展變化的過(guò)程中取得一席之地。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新聞?lì)惒ヒ魡T主持人的任務(wù)便是要讓觀眾們?cè)谔囟ǖ那阔@得較為嚴(yán)肅且準(zhǔn)確的信息。而如今的全媒體時(shí)代，很多人們的日常生活本就較為忙碌勞累了，一旦有了空閑時(shí)間自然是更傾向于進(jìn)行娛樂(lè)項(xiàng)目，而非新聞。這意味著在全媒體時(shí)代開(kāi)展新聞?lì)惒ヒ魡T主持人的培養(yǎng)工作較為困難。但是播音類行業(yè)可以通過(guò)改變自身的新聞播報(bào)方式，來(lái)為新聞?lì)惒ヒ魡T主持人的未來(lái)工作提供一定的發(fā)展道路。而播音員主持人的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)語(yǔ)言的掌控力，未來(lái)的發(fā)展也可以以此入手，提升自身能力，為播音行業(yè)的發(fā)展提供幫助。