淺談傳統(tǒng)紙媒時(shí)政報(bào)道的守正與創(chuàng)新

張瀟予 云南日?qǐng)?bào)社

傳統(tǒng)紙媒時(shí)政報(bào)道在媒介融合時(shí)代面臨一定的挑戰(zhàn)。為更好地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體時(shí)政報(bào)道必須與守正、創(chuàng)新相結(jié)合。傳統(tǒng)媒體的時(shí)政新聞報(bào)道在充分發(fā)揮自身固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，從受眾的角度選擇合適的切入點(diǎn)，創(chuàng)新報(bào)道形式，豐富報(bào)道內(nèi)容。它不僅應(yīng)該發(fā)表官方言論，還應(yīng)該讓公眾去享受。同時(shí)，為了能夠在媒介融合時(shí)代得到發(fā)展，傳統(tǒng)媒體時(shí)政報(bào)道需要不斷進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。

一、發(fā)揮固有優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體時(shí)政報(bào)道是報(bào)告國(guó)家政治生活中發(fā)生的事實(shí)情況。主要是表現(xiàn)出政黨在處理國(guó)內(nèi)、國(guó)際上事務(wù)中保持的原則，這都是由政治關(guān)系在社會(huì)生活中的重要性決定。

從新聞價(jià)值的角度上，時(shí)政新聞中經(jīng)常會(huì)報(bào)道關(guān)于一個(gè)國(guó)家、地區(qū)黨政部門(mén)、社會(huì)組織的工作，直接影響到了國(guó)家、地區(qū)中政治經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各方面，和人民群眾存在著非常緊密地聯(lián)系。尤其是頒布政府新決策、部門(mén)行政法規(guī)后，直接影響到了人民群眾的正常生活，往往是及時(shí)性、重要性和普遍性相結(jié)合的結(jié)果。因此，時(shí)政新聞無(wú)論是在新聞價(jià)值上還是在受眾關(guān)注上都具有重要的作用。一直以來(lái)，時(shí)政新聞?dòng)捎谀撤N程度上的風(fēng)格化和概念化問(wèn)題，其新聞價(jià)值和傳播效果大大降低?！胺e極宣傳要用心、有情，讓人民愛(ài)聽(tīng)、愛(ài)讀?！边@是習(xí)近平總書(shū)記在黨新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出的重要講話(huà)，對(duì)搞好新聞宣傳報(bào)道工作提出了明確要求。

現(xiàn)今，許多傳統(tǒng)媒體都有專(zhuān)門(mén)的部門(mén)和記者，主要是做時(shí)政新聞，人民群眾都非常重視政治新聞，然而實(shí)際工作過(guò)程中依舊存在著很多需要解決的問(wèn)題。

第一，時(shí)政新聞往往是會(huì)被認(rèn)為是在宣傳，其形式相對(duì)簡(jiǎn)單，忽略了新聞的豐富成分，并沒(méi)有根據(jù)新聞傳播規(guī)律對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行報(bào)道，難以起到良好傳播效果。雖然時(shí)政新聞不如社會(huì)新聞引人注目，但是其中涉及到了豐富的信息，這種方法是人們了解各級(jí)政府相關(guān)政策的重要策略。如果僅僅局限于程序化的宣傳和報(bào)道，那么會(huì)導(dǎo)致報(bào)道形式單一、固化，例如領(lǐng)導(dǎo)人出席某會(huì)議說(shuō)了什么。采用這種方式，讀者經(jīng)常是看一看就忽略了，根本就不可能在網(wǎng)上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳播。

第二，許多時(shí)事政治新聞報(bào)道內(nèi)容模糊。時(shí)事政治新聞的產(chǎn)生主要集中在會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)、發(fā)布會(huì)、政府單位公布相關(guān)的信息，長(zhǎng)期跑時(shí)事政治新聞的記者都非常了解這一流程，習(xí)慣在會(huì)議中獲取相關(guān)材料或總結(jié)，在活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中會(huì)拿到介紹，隨后根據(jù)既定的流程寫(xiě)會(huì)議草案。事實(shí)上，有很多讀者所關(guān)注的新聞一般情況下是隱藏在會(huì)議材料、領(lǐng)導(dǎo)人講話(huà)中。經(jīng)驗(yàn)豐富的記者在閱讀材料、聆聽(tīng)會(huì)議的過(guò)程中，總能找到一兩個(gè)或更多的新聞要點(diǎn)。他們繼續(xù)跟蹤這些事件，并通過(guò)將有用的信息與各種事件聯(lián)系起來(lái)，制作出有價(jià)值的時(shí)政新聞。

第三，在政治新聞報(bào)道的采編中，許多記者和編輯沒(méi)有認(rèn)真執(zhí)行。一些記者和編輯認(rèn)為報(bào)道時(shí)事是一項(xiàng)既定的活動(dòng)，認(rèn)為無(wú)論如何也寫(xiě)不出什么好消息。他們的采訪和寫(xiě)作不夠詳細(xì)，后期編輯也比較草率，這樣的新聞是不能吸引人的。

李良榮教授有表示過(guò)：中國(guó)新聞報(bào)道的最后堡壘是政治報(bào)道，要是可以突破時(shí)政報(bào)道，這樣新聞傳媒就能與世界上任何媒體競(jìng)爭(zhēng)。在這一句話(huà)中一方面表現(xiàn)出時(shí)政報(bào)道創(chuàng)新的重要性，在另外一方面也表現(xiàn)出創(chuàng)新的難度。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體在此背景下面臨著很大的壓力，帶來(lái)了一定的機(jī)會(huì)。在網(wǎng)絡(luò)媒體或者是自媒體中傳播虛假新聞或信息，以獲得點(diǎn)擊量，過(guò)度消費(fèi)網(wǎng)民的信任。在時(shí)代不斷發(fā)展下，傳統(tǒng)媒體中所具有的權(quán)威、可靠性變得越來(lái)越明顯。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該把內(nèi)容做得更深入、更精準(zhǔn)，還需要好的作品。

首先，在受眾角度選準(zhǔn)報(bào)道切入點(diǎn)。隨著新媒體的快速發(fā)展，很多傳統(tǒng)媒體都有建立新媒體中心，這時(shí)微信、網(wǎng)站、客戶(hù)端以及微博等紛紛涌現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)在傳播方式中所采用的是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式，點(diǎn)擊量能夠反映出各個(gè)傳播平臺(tái)中受眾群體地位以及受歡迎程度。所以，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該具有互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行融合性發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代中，每一個(gè)人都是記者，公民身邊發(fā)生的社會(huì)新聞，第一時(shí)間就可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)得知。傳統(tǒng)媒體在時(shí)效性方面沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，當(dāng)前時(shí)政新聞報(bào)道的主力軍是傳統(tǒng)媒體。所以，傳統(tǒng)媒體要有正確的認(rèn)識(shí)并對(duì)自身核心優(yōu)勢(shì)一直堅(jiān)持，從受眾的角度選擇正確的切入點(diǎn)，把時(shí)政新聞作為自己的王牌。比如，如果你關(guān)心“兩會(huì)”的受眾，如何做好“兩會(huì)”報(bào)告工作?要求記者站在受眾角度上尋找故事，在受眾關(guān)注的角度上，讓用戶(hù)對(duì)時(shí)政報(bào)告更加青睞。

其次，在受眾心理上創(chuàng)新報(bào)道形式。在獲得好的切入點(diǎn)基礎(chǔ)上，時(shí)政新聞報(bào)道形式的創(chuàng)新已經(jīng)成為了重要環(huán)節(jié)。哪些形式手中更容易在心理上被接受？如，兩會(huì)報(bào)道中，又發(fā)生了新的形勢(shì)，即“兩會(huì)”時(shí)間縮短、未知因素增加、記者減少等。云南日?qǐng)?bào)提前進(jìn)行規(guī)劃，精心組織開(kāi)展，把握好主線、突出主題的報(bào)道思路，結(jié)合中心，服務(wù)全局，綜合編制全媒體的宣傳矩陣和多媒體立體傳播。兩會(huì)報(bào)道聚焦大趨勢(shì)、大事件，踏住大節(jié)奏，突出高知名度，為成功召開(kāi)兩會(huì)營(yíng)造了濃厚的輿論氛圍。特別是云南代表委員履職表現(xiàn)，在業(yè)界和社會(huì)產(chǎn)生了強(qiáng)烈反響。

政治地位的提高，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)力，做好兩會(huì)報(bào)道的組織保障和安全保障。保證報(bào)道工作更加具有準(zhǔn)確性、秩序性、創(chuàng)新性，社領(lǐng)導(dǎo)也多次組織社委會(huì)、編委會(huì)以及專(zhuān)題會(huì)議。統(tǒng)籌規(guī)劃，高層推進(jìn)，在經(jīng)過(guò)反復(fù)研究下，制定出兩會(huì)新聞報(bào)道實(shí)施措施。在全國(guó)范圍內(nèi)組建兩支隊(duì)伍，形成一支強(qiáng)大的后方報(bào)道隊(duì)伍，整合新聞資源、程序性報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道、跨省聯(lián)合報(bào)道、理論回顧報(bào)道以及預(yù)采訪、電話(huà)采訪、云視頻采訪等形式，實(shí)現(xiàn)了全覆蓋滿(mǎn)足人們預(yù)期的目標(biāo)，不影響傳播效果目標(biāo)。為了保障“兩會(huì)”報(bào)告的安全出版，《云南日?qǐng)?bào)》專(zhuān)門(mén)成立了“兩會(huì)”報(bào)告審查組。云南日?qǐng)?bào)社選擇具有多年兩會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的骨干記者制定《兩會(huì)報(bào)告審批流程》，對(duì)全國(guó)人民代表大會(huì)和全國(guó)人民政協(xié)各級(jí)會(huì)議的報(bào)告進(jìn)行檢查，確保全國(guó)人民代表大會(huì)和全國(guó)人民政協(xié)會(huì)議的報(bào)告沒(méi)有錯(cuò)誤。

緊緊圍繞全國(guó)人民代表大會(huì)和人民政協(xié)的總體利益，發(fā)出全國(guó)人民代表大會(huì)和人民政協(xié)的聲音，增強(qiáng)發(fā)展信心。近年來(lái)，《云南日?qǐng)?bào)》在兩會(huì)報(bào)告中，堅(jiān)持增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”，堅(jiān)定“四個(gè)自信”，做到“兩個(gè)維護(hù)”。代表團(tuán)記者克服了緊張的日程、繁重的任務(wù)、要求高的困難，在兩會(huì)期間專(zhuān)注于云南代表團(tuán)的采訪工作。他們收集和撰寫(xiě)的程序性報(bào)告及時(shí)、準(zhǔn)確、全面、權(quán)威，保證兩會(huì)報(bào)告得到圓滿(mǎn)的成功，得到了云南人大辦公廳、云南人民政治協(xié)商會(huì)議辦公廳的來(lái)函表?yè)P(yáng)。

二、借助于新手段實(shí)現(xiàn)整體創(chuàng)新

（一）實(shí)現(xiàn)了多元化編輯報(bào)道

在社會(huì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展下，時(shí)政報(bào)道形式發(fā)生了非常大的變化，時(shí)政新聞報(bào)道也開(kāi)始進(jìn)入融媒體時(shí)代。融媒體實(shí)際上就是融合了多種類(lèi)型的媒體，實(shí)現(xiàn)傳播范圍的擴(kuò)大，2017年中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)人民代表大會(huì)期間，例如，通過(guò)電視直播、互聯(lián)網(wǎng)、微博、新聞報(bào)道等媒體進(jìn)行融合的方式，建立了一種新形式的全媒體，借助于不同媒體資源。實(shí)踐過(guò)程中，為了提高時(shí)政新聞傳播效果，會(huì)采用著微信、微博、抖音以及APP等多渠道地進(jìn)行全媒體報(bào)道，提高媒體傳播范圍和影響力。

（二）拓寬新聞挖掘視角

融媒體時(shí)代，受眾可以根據(jù)自己的年齡、職業(yè)以及習(xí)慣、教育等因素，對(duì)新聞傳播渠道、工具進(jìn)行科學(xué)的選擇。報(bào)道時(shí)政新聞中，也可以結(jié)合這一特點(diǎn)挖掘出新聞。如，日本首相安倍晉三2019年訪問(wèn)加拿大時(shí)，日本出現(xiàn)“油菜籽問(wèn)題”。紙質(zhì)媒體可以結(jié)合不同受眾群體特點(diǎn)，從不同的角度對(duì)這一新聞事件進(jìn)行深入研究新聞興趣點(diǎn)，深入調(diào)查細(xì)節(jié)，對(duì)不同受眾新聞需求進(jìn)行滿(mǎn)足。

（三）全方位引導(dǎo)社會(huì)輿論

時(shí)政新聞報(bào)道要積極聽(tīng)取民意，對(duì)群眾思想有準(zhǔn)確性的了解，引導(dǎo)正確的輿論。當(dāng)前，大多數(shù)政治新聞報(bào)道都屬于緊急事件，與受眾有著密切的聯(lián)系。因此，我們必須努力承擔(dān)起全面引導(dǎo)輿論的責(zé)任，特別是網(wǎng)絡(luò)輿論。為人民群眾提供話(huà)語(yǔ)渠道的同時(shí)，對(duì)時(shí)政新聞進(jìn)行準(zhǔn)確的報(bào)道，對(duì)事件中整體面貌進(jìn)行直觀的反映，引導(dǎo)正確的輿論?！?018年中國(guó)游客在瑞典被警方粗暴對(duì)待”事件一開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)輿論具有高度主觀性，網(wǎng)民情緒也被激發(fā)出來(lái)，隨后，新聞公眾號(hào)中客觀地報(bào)道和分析了這一事件，“新聞”公眾號(hào)客觀地綜合報(bào)道和分析該事件，并解釋原因、提出建議等，正確引導(dǎo)輿論，以收到良好效果。

（四）挖掘政策文件中新聞的新意

針對(duì)從會(huì)議、某單位中獲得的文件，一些時(shí)政記者會(huì)進(jìn)行照抄，導(dǎo)致時(shí)政新聞稿件中存在著很多如數(shù)字羅列、缺少深意等方面問(wèn)題，導(dǎo)致這一類(lèi)新聞難以吸引人。想要全面挖掘時(shí)政新聞中內(nèi)容，就需要謹(jǐn)記怎樣挖掘新聞中的新意。

首先，深入了解精神，挖掘最新內(nèi)容。針對(duì)剛剛出臺(tái)的政策，都會(huì)包含具有新意的內(nèi)容，這其中存在的新的精神就是社會(huì)的熱點(diǎn)，百姓關(guān)注的焦點(diǎn)。在此背景下，要求記者對(duì)相關(guān)文件吃透，領(lǐng)會(huì)到文件中存在的新精神，如果吃不透就難以尋找到新的內(nèi)容。記者只有深刻地領(lǐng)會(huì)到政策文件內(nèi)容，才能了解到哪些是新的觀點(diǎn)、舉措以及新形勢(shì)下強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，然后和實(shí)際工作相結(jié)合，尤其是采寫(xiě)和百姓生活、利益相關(guān)的內(nèi)容，做到有的放矢。

其次，重視再創(chuàng)造，借助于靈活的方式進(jìn)行展現(xiàn)。記者在領(lǐng)會(huì)到相關(guān)精神以后，也需要做到創(chuàng)造性的寫(xiě)作。不能將大量的筆墨都放到程式化的東西上，這種方式會(huì)將新聞核心內(nèi)容進(jìn)行淹沒(méi)。傳達(dá)文件精神要做到準(zhǔn)確，吸引讀者閱讀，并讓讀者更容易閱讀，這要求記者對(duì)文件內(nèi)容進(jìn)行吸收再創(chuàng)造，通過(guò)讀懂文件、吃透精神，借助于靈活性的方式展開(kāi)報(bào)道，采用活潑的語(yǔ)言風(fēng)格，使用百姓能夠接受的方式、可以讀懂的語(yǔ)言進(jìn)行展現(xiàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代中，紙媒新聞報(bào)道、思維方式發(fā)生了一定的變化，它們具有非常強(qiáng)的技術(shù)性、創(chuàng)新性，以用戶(hù)為導(dǎo)向，具有良好互動(dòng)性。傳統(tǒng)紙媒的時(shí)政新聞報(bào)道必須與時(shí)俱進(jìn)，適應(yīng)變化。在充分發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，通過(guò)多元化的編輯報(bào)道、深入挖掘新聞、豐富內(nèi)涵，更好地發(fā)揮時(shí)政新聞的權(quán)威性，以擴(kuò)大傳播效果。