網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇中受眾參與理念的構(gòu)建

馮淵 天津工業(yè)大學(xué)

互動(dòng)劇是誕生在影游融合背景下，基于媒介新技術(shù)，將傳統(tǒng)影視劇與游戲相融合，敘事模式為多線程網(wǎng)狀敘事，觀眾沉浸情節(jié)之中，通過(guò)點(diǎn)擊屏幕內(nèi)選項(xiàng)決定故事情節(jié)和人物命運(yùn)的交互式影像作品。2018年美國(guó)Netflix推出的《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》使互動(dòng)視頻引起廣泛關(guān)注。2019年，國(guó)內(nèi)幾大視頻平臺(tái)競(jìng)相發(fā)力，騰訊推出了《古董局中局之佛頭起源》《拳拳四重奏》《他的微笑》等劇集，芒果TV推出綜藝《明星大偵探》的衍生劇《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》等劇集，另外愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩網(wǎng)都相繼發(fā)力，進(jìn)入戰(zhàn)局。網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇的不斷涌現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)注入新鮮血液，昭示著影視創(chuàng)作行業(yè)新的變革。

不同于傳統(tǒng)電視劇中觀眾只是被動(dòng)的接受者，互動(dòng)劇使觀眾以一種主動(dòng)的姿態(tài)參與到劇集之中，劇集在視頻平臺(tái)的播放僅僅是第一步，受眾通過(guò)觀看，點(diǎn)擊屏幕進(jìn)行選擇，獲得屬于自己的故事，才真正完成了劇作意義的構(gòu)建?；?dòng)劇完美詮釋了“接受即創(chuàng)作的開(kāi)始”這句話的理念。

一、技術(shù)發(fā)展使受眾參與成為可能

數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展完全改變了媒介環(huán)境，在《理解媒介》這本書(shū)中，麥克盧漢曾指出，媒介本身是非常重要的，新的傳播媒介出現(xiàn)，會(huì)給人類(lèi)帶來(lái)某種訊息，帶來(lái)社會(huì)的某種變革。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)端已然成為當(dāng)今視頻播放的主流形式，移動(dòng)端為互動(dòng)劇最核心的“交互體驗(yàn)”提供了媒介基礎(chǔ)，“交互體驗(yàn)”是觀眾走向劇集生產(chǎn)中心位的關(guān)鍵，觀眾通過(guò)觸碰屏幕上的選項(xiàng)，自主選擇想要的分支劇情，觸發(fā)不同的故事劇情與結(jié)局。由此，觀眾從傳統(tǒng)電視劇單向性的傳授模式中掙脫出來(lái)，真正進(jìn)入劇集之中，主動(dòng)參與構(gòu)建屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的故事。

除移動(dòng)端的出現(xiàn)為互動(dòng)劇的互動(dòng)機(jī)制奠定媒介基礎(chǔ)之外，技術(shù)的發(fā)展也使得用戶為中心參與劇集制作成為可能。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，創(chuàng)作者幾乎無(wú)法和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，只有在電視劇的播出環(huán)節(jié)，觀眾才能夠通過(guò)寫(xiě)信，打電話等形式與電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使觀眾不再僅僅是信息的被動(dòng)接收者，兩者之間的溝通趨向雙向交流，劇作的創(chuàng)作愈發(fā)注重受眾的反饋，甚至是讓受眾進(jìn)入劇作創(chuàng)作，主導(dǎo)劇作走向，這使得劇作的創(chuàng)作愈發(fā)高效而具有針對(duì)性?；?dòng)劇提供了觀眾可選擇的、感興趣的選項(xiàng)，觀眾不再是被動(dòng)接受者，而是主動(dòng)參與其中，決定劇情走向。另一方面，互動(dòng)劇以用戶為中心還體現(xiàn)在它對(duì)核心受眾群的選擇能力。觀眾在觀看劇集時(shí)，會(huì)有選擇性的接受自己感興趣或易于接受的選項(xiàng)，降低自身的接受難度。而互動(dòng)劇正是利用這點(diǎn)投其所好，獲得固定的收看人群。

虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能等高科技技術(shù)的運(yùn)用，也使得觀眾在觀看作品時(shí)產(chǎn)生更為強(qiáng)烈的參與感、沉浸感。受眾在參與到互動(dòng)劇中時(shí)，被調(diào)動(dòng)起來(lái)的不僅僅是視覺(jué)感知，而是獲得了綜合的，全方位的感官延伸，極大豐富了人類(lèi)的娛樂(lè)體驗(yàn)?；?dòng)劇和傳統(tǒng)影視劇相比，說(shuō)是“看劇”，不如說(shuō)是“玩劇”，作為游戲化的互動(dòng)產(chǎn)物，互動(dòng)劇調(diào)動(dòng)起觀眾的全部感官，觀眾通過(guò)屏幕化身為故事主角，與作品實(shí)現(xiàn)交流。

二、多線程敘事模式帶來(lái)高參與度

同一般影視作品一樣，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇的吸引觀眾的核心也是敘事。但不同于傳統(tǒng)電視劇的線性敘事的方式，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇采用的是一種多線程敘事模式，也就是說(shuō)，互動(dòng)劇中往往采用多條線索并行來(lái)推進(jìn)敘事，觀眾在觀看時(shí)，通過(guò)選擇不同選項(xiàng)決定故事走向和解鎖更多線索。故事的構(gòu)建基于用戶和情節(jié)的互動(dòng)，在每一個(gè)節(jié)點(diǎn)，用戶做出不同的選擇就會(huì)開(kāi)啟不同的故事走向，通過(guò)一系列排列組合，最終形成不同的劇情和結(jié)局?！度闹刈唷肥球v訊于2020年推出的互動(dòng)劇集，它講述了懷揣音樂(lè)夢(mèng)想的拳擊女孩林薄荷，在四位少年的幫助下，突破重重障礙，實(shí)現(xiàn)音樂(lè)夢(mèng)想的校園戀愛(ài)故事。但不同于普通校園戀愛(ài)劇，在這個(gè)過(guò)程中，觀眾能代入女主角色，面對(duì)重重困難，自由選擇戀愛(ài)對(duì)象，決定故事走向。例如在第一章中，面對(duì)青梅竹馬夏子豪上臺(tái)表演的邀請(qǐng)，觀眾可以選擇拒絕或者接受，從而獲得不同的劇情走向。同時(shí)選擇不同，會(huì)關(guān)系到夏子豪的“好感度”，從而影響到之后的分支劇情。這種多線程網(wǎng)狀敘事方式，賦予了受眾選擇權(quán)，受眾在觀看劇集時(shí)做出的每一次選擇，都是基于自己的情感和人生經(jīng)歷，在經(jīng)歷過(guò)不同的排列組合之后，每個(gè)人看到的劇情都不盡相同。由此，受眾由面目模糊的“大眾”變?yōu)榱藗€(gè)性清晰的個(gè)體，實(shí)現(xiàn)了“一人一劇”的個(gè)性化體驗(yàn)。

另外，多線程的敘事方式使觀眾與劇情產(chǎn)生了更深厚的連接。英國(guó)學(xué)者埃利斯認(rèn)為，傳統(tǒng)電視劇的觀看方式是“掃視”，屏幕上的內(nèi)容線性的流動(dòng)，觀眾自然地處于一種“一心多用”的狀態(tài)，即使偶爾地錯(cuò)過(guò)電視上的情節(jié)也不影響觀眾后續(xù)的觀看，在這種傳授模式中，觀眾的心理是更多地關(guān)注“他說(shuō)了什么”，這也就意味著觀眾獲得的只是停留在表層的內(nèi)容。但在互動(dòng)劇中，用戶需要去“注視”與“操控”，用戶此時(shí)更多的考慮是“我應(yīng)該做什么”，其身份從事不關(guān)己的旁觀者成為嚴(yán)陣以待的參與者?！皡⑴c式敘事”是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇魅力之所在，“參與式敘事”是指用戶通過(guò)行動(dòng)閱讀敘事文本，體驗(yàn)敘事場(chǎng)景，參與敘事進(jìn)程，創(chuàng)造敘事意義的交互式敘事形態(tài)。這種敘事方式和參與機(jī)制將用戶完全帶入劇情之中，去參與劇情意義的建構(gòu)。例如在《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》中，劇作將重心放在偵探故事的“破案環(huán)節(jié)”，觀眾需要通過(guò)“搜證”“分析線索”“提交案件報(bào)告”等一系列步驟，抽絲剝繭以獲得最后的真相。在這種情況下，觀眾全然化身為劇中的偵探，掌控著劇情走向。

多線程敘事模式帶來(lái)敘事結(jié)構(gòu)的碎片化，相比于傳統(tǒng)的線性結(jié)構(gòu)，在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇中，劇情是由相鄰情節(jié)點(diǎn)拼接而成的，這使得其內(nèi)容呈現(xiàn)更為碎片化。而這種碎片化的敘事結(jié)構(gòu)無(wú)疑是符合當(dāng)下用戶的心理需求和觀看習(xí)慣的，這也是互動(dòng)劇獲得發(fā)展的重要原因之一。

從某種意義來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇是“玩”劇而非“看”劇，它是影視作品和游戲作品相互融合的產(chǎn)物。游戲化的交互體驗(yàn)是互動(dòng)劇的亮點(diǎn)，而多線程敘事模式正是這種交互體驗(yàn)的主要來(lái)源。游戲化的互動(dòng)機(jī)制使觀眾完全進(jìn)入故事情景之中，這種互動(dòng)機(jī)制能夠調(diào)節(jié)觀眾在觀看互動(dòng)劇時(shí)與作品之前的審美距離，避免觀眾與作品之間的審美距離不當(dāng)而使觀眾的期待得不到滿足。

三、互動(dòng)劇IP化實(shí)現(xiàn)用戶情感認(rèn)同

近年來(lái)，IP影視化已經(jīng)成為了影視制作行業(yè)的趨勢(shì)，互動(dòng)劇也不例外，眾多互動(dòng)劇都是大熱IP的衍生產(chǎn)品。例如芒果TV自制的互動(dòng)劇集《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》創(chuàng)意就來(lái)源于芒果TV的綜藝節(jié)目《明星大偵探》；騰訊視頻出品的《佛頭起源》的IP源頭是著名作家馬伯騫的小說(shuō)《古董局中局》，騰訊視頻的另一部劇集作品《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》則是著名IP《鬼吹燈》的衍生劇集。騰訊執(zhí)行副總裁程武對(duì)于IP曾有過(guò)這樣的表述：IP實(shí)質(zhì)就是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的用戶的情感承載，或者是說(shuō)在創(chuàng)意產(chǎn)品里面，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的用戶需求。這也就意味著，在IP互動(dòng)劇推出之前，作品本身已經(jīng)積累了大量的原生粉絲，這意味IP互動(dòng)劇從一開(kāi)始就擁有了堅(jiān)實(shí)的觀眾基礎(chǔ)，從一定意義上就保證了作品的收視率。

那么，與傳統(tǒng)IP劇相比較，IP互動(dòng)劇在受眾參與方面又有什么優(yōu)勢(shì)呢？在接受美學(xué)中，有一個(gè)詞叫“期待視野”，它是指觀眾在觀看影視作品之前已經(jīng)有了一種能夠接受作品的心理結(jié)構(gòu)。但由于每一個(gè)觀眾的生活環(huán)境、心理狀態(tài)、審美經(jīng)驗(yàn)等都各不相同，導(dǎo)致每一位觀眾在觀看劇集時(shí)都有著獨(dú)一無(wú)二的期待視野。那么體現(xiàn)到IP劇的創(chuàng)作時(shí)，期待視野的重要性更為凸顯：由于觀眾在閱讀原作時(shí)已經(jīng)有了各不相同的期待，這意味在IP改編劇集時(shí)，劇集制作者更加難以調(diào)和大眾的審美期待。而在傳統(tǒng)電視劇中，敘事結(jié)構(gòu)是線性的，只可能有一種結(jié)局，在劇情進(jìn)程中，有只可能有一種選擇，這意味著觀眾在觀看劇集時(shí)，只能無(wú)能為力地看著劇中人滑向最后的宿命。而網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)劇的出現(xiàn)，打破了這種宿命論，觀眾通過(guò)觸碰屏幕，獲得了選擇的權(quán)利，能夠滿足自身對(duì)于劇情和角色的期待。與此同時(shí)，由于互動(dòng)劇中游戲化的互動(dòng)機(jī)制，觀眾獲得了反悔和不斷重來(lái)的權(quán)利，這意味著觀眾能夠站在全知視角，真正構(gòu)建屬于自己的獨(dú)一無(wú)二的觀劇體驗(yàn)。

同時(shí)，觀眾的期待視野并非一成不變的，在參與劇集的過(guò)程之中，每一次的新的互動(dòng)，都會(huì)促使觀眾去修正期待視野，當(dāng)這種互動(dòng)出現(xiàn)的時(shí)候，劇集中就出現(xiàn)了“未定性”，而觀眾則會(huì)賦予劇作未定之處以確定的情節(jié)點(diǎn)。在這個(gè)過(guò)程中，具有類(lèi)似偏好的觀眾，會(huì)傾向于選擇相同的選項(xiàng)，最終會(huì)導(dǎo)致“互動(dòng)圈層”的實(shí)現(xiàn)，而“圈層”中的受眾往往對(duì)圈層具有極高的情感認(rèn)同和歸屬感，并有進(jìn)一步擴(kuò)大“圈層”影響力的愿望，這進(jìn)一步又會(huì)對(duì)互動(dòng)劇本身產(chǎn)生反哺的作用。

四、挑戰(zhàn)與展望

雖然互動(dòng)劇總體發(fā)展態(tài)勢(shì)一派欣欣向榮，但總體來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)互動(dòng)劇仍然處于萌芽階段，面臨著許多困難和挑戰(zhàn)。

目前國(guó)內(nèi)大部分的互動(dòng)劇存在著形式大于內(nèi)容的問(wèn)題，空有互動(dòng)機(jī)制，卻無(wú)法在敘事上真正吸引觀眾。例如在《拳拳四重奏》中，雖然存在著大量的互動(dòng)環(huán)節(jié)，但大部分的分支劇情并不完善，呈現(xiàn)出的效果更傾向于一條主線上分叉出一些支線，但觀眾如果沒(méi)有選擇主線情節(jié)，就會(huì)導(dǎo)致劇情完結(jié)，無(wú)法繼續(xù)。這就使得觀眾仿佛在做只有一個(gè)答案的選擇題，必須重復(fù)觀看劇集，以選擇出“正確答案”。這必然導(dǎo)致觀眾在觀看劇集時(shí)陷入審美疲憊，喪失觀劇興趣。

作為一項(xiàng)新興事物，無(wú)論是行業(yè)的探索，還是受眾的接受都需要時(shí)間。毫無(wú)疑問(wèn)的是，互動(dòng)劇作為影游融合的產(chǎn)物，符合當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要求，也符合在去中心化傳播語(yǔ)境中成長(zhǎng)的年輕人的審美偏好，在未來(lái)有望開(kāi)創(chuàng)屬于自己的一片天地。不難預(yù)見(jiàn)在可見(jiàn)的未來(lái)5G 技術(shù)，VR技術(shù)與互動(dòng)劇的創(chuàng)作結(jié)合，實(shí)現(xiàn)在虛擬現(xiàn)實(shí)中自由決定故事發(fā)展，給觀眾帶來(lái)更為沉浸式的體驗(yàn)。但技術(shù)的發(fā)展只是內(nèi)容創(chuàng)作的輔助，互動(dòng)劇想要真正吸引觀眾，留住受眾，還需要從根本出發(fā)，以內(nèi)容為王，現(xiàn)今的互動(dòng)劇多以推理探案等為題材，單一的題材無(wú)法吸引眾多用戶，必須遵循互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的邏輯，細(xì)分用戶、精準(zhǔn)定位，有針對(duì)性地產(chǎn)出不同作品。同時(shí)，要在創(chuàng)作時(shí)，對(duì)互動(dòng)機(jī)制做細(xì)心的設(shè)計(jì)，讓觀眾感覺(jué)自己真的能決定故事走向，而不是空有互動(dòng)機(jī)制的外殼。

互動(dòng)劇歸根結(jié)底仍然是電視劇，唯有堅(jiān)持做精品內(nèi)容的宗旨，再結(jié)合游戲化的娛樂(lè)形式，做到內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，互動(dòng)劇才可能真正獲得用戶的青睞，實(shí)現(xiàn)用戶的深度參與，促進(jìn)互動(dòng)影視行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展和繁榮。