廣播電視與新媒體融合發(fā)展的有效路徑

鄧婉瑩

（珠海傳媒集團(tuán)，廣東 珠海 519000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新，新媒體蓬勃發(fā)展，廣播電視面臨機(jī)遇和挑戰(zhàn)。廣播電視和新媒體融合勢在必行。

1 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的時(shí)代背景

1.1 廣播電視面臨的沖擊和挑戰(zhàn)

首先，廣播電視節(jié)目缺乏時(shí)效性。隨著經(jīng)濟(jì)和科技的快速進(jìn)步，人們越來越關(guān)注信息傳播的速度，隨著受眾群體的年輕化，時(shí)效性的追求程度不斷提高，無論是新聞還是娛樂，年輕人都希望第一時(shí)間獲取相關(guān)信息，由于受設(shè)備和管理制度的限制，廣播電視的信息傳播都缺乏時(shí)效性，而且許多節(jié)目都是預(yù)先錄制好在固定時(shí)間播放，更無法及時(shí)反映最新的信息變化。其次，廣播電視節(jié)目缺乏互動(dòng)性。廣播電視節(jié)目多采用一點(diǎn)對多點(diǎn)或一點(diǎn)對面的信息傳遞方式，這是一種沒有反饋的單向性傳播，觀眾始終在被動(dòng)接受信息，觀眾對廣播電視節(jié)目有自己的看法卻沒有及時(shí)溝通的互動(dòng)平臺?，F(xiàn)代社會，公眾有強(qiáng)烈的參與意識和存在感，這種消極地等待和接受廣播電視節(jié)目的形式很快就會讓公眾失去興趣。最后，廣播電視節(jié)目缺乏個(gè)性化。廣播電視節(jié)目按照不同的標(biāo)準(zhǔn)分出很多節(jié)目類別，比如新聞，教育，文藝，體育和服務(wù)等節(jié)目，但是廣播電視節(jié)目的名稱一旦確定，就形成固定的時(shí)間，固定的主持人和固定的內(nèi)容，在這些固定的廣播電視節(jié)目面前，觀眾是無差別的群體。沒有"90后"和"00后"之分，也不會考慮觀眾是"宅男"還是"暖男"，這種缺乏個(gè)性化的節(jié)目與正在崛起的個(gè)性鮮明的新生代漸行漸遠(yuǎn)，使廣播電視節(jié)目的受眾范圍極具縮減，加劇了廣播電視的生存壓力。

1.2 新媒體的優(yōu)勢

新媒體主要是通過數(shù)字技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)為大眾提供信息的新生媒體。如手機(jī)、微信、抖音、快手等新型網(wǎng)絡(luò)直播平臺。新媒體一出現(xiàn)，就憑借著其強(qiáng)大優(yōu)勢迅速占領(lǐng)媒體市場的制高點(diǎn)。新媒體的優(yōu)勢總結(jié)起來突出表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)。第一，受眾群體范圍廣。以手機(jī)直播為例，隨著4G 網(wǎng)絡(luò)和Wi-Fi 的全面覆蓋，手機(jī)基本實(shí)現(xiàn)了可以隨時(shí)隨地的直播，使"人人都是新聞制造者和傳播者"成為現(xiàn)實(shí)。在這種傳播方式中，每個(gè)人的身份發(fā)生巨大改變，由信息的被動(dòng)接受者變成信息的制造者，受眾者和傳播者，進(jìn)而以最迅速的方式傳播給盡可能多的受眾群體。傳播范圍無限擴(kuò)大。第二，內(nèi)容生活化。新媒體更多的表現(xiàn)為自媒體，這使得新媒體的傳播者大多是普通民眾，傳播內(nèi)容也與民眾生活密切相關(guān)，比如現(xiàn)在流行的抖音和快手等平臺，比較受歡迎的短視頻基本上是介紹吃穿住行的內(nèi)容，這些接地氣的傳播內(nèi)容使新媒體在短時(shí)間內(nèi)吸引大量的觀眾。第三，自由選擇度高。在使用新媒體時(shí)，觀眾可以主動(dòng)選取自己感興趣的內(nèi)容，自己決定瀏覽信息的速度和瀏覽頻率。還可以選擇互動(dòng)方式和傳播方式，真正體會到"我的地盤，我做主"的自由，這種自主自由的體驗(yàn)更符合年輕人個(gè)性化的需求。

1.3 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

廣播電視作為主流傳媒具有權(quán)威性和導(dǎo)向性，其主流價(jià)值觀形塑和文化傳承功能是不可替代的，是實(shí)現(xiàn)"兩個(gè)一百年"和中華民族偉大復(fù)興的重要輿論陣地。通過新的技術(shù)有效提高自身核心競爭力，實(shí)現(xiàn)廣播電視全新發(fā)展是21世廣播電視人面臨的重要課題。而新媒體又具有獨(dú)特的優(yōu)勢，兩者融合，取長補(bǔ)短，對于廣播電視和新媒體發(fā)展有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。一是兩者融合增強(qiáng)信息的時(shí)效性。以新型冠狀病毒肺炎疫情為例，此次疫情發(fā)生速度快、傳播范圍廣，廣播電視通過互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)媒體等多種渠道發(fā)布最新疫情動(dòng)態(tài)，正確引導(dǎo)大眾的思想行為，成為政府打贏新冠疫情殲滅戰(zhàn)的得力助手。二是兩者融合最大限度降低運(yùn)營成本。通過兩者的有機(jī)融合，充分利用新媒體的先進(jìn)技術(shù)和成熟的傳播渠道，使廣播電視的信息傳播不再受時(shí)空和設(shè)備的限制，形式更加靈活多樣，受眾范圍極大拓展，傳播成本有效降低，使經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)一步提高，促進(jìn)廣播電視煥發(fā)新的光彩。

2 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的有效途徑

2.1 與時(shí)俱進(jìn),更新思想觀念

在融合發(fā)展中，要不斷更新觀念，保證廣播電視與新媒體的理性融合。首先要確立觀眾為本的思想。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作過程很少考慮觀眾的實(shí)際需求，制作出來的內(nèi)容具有較強(qiáng)的觀賞性，不符合觀眾的實(shí)際生活，因此導(dǎo)致節(jié)目收視率低。這種思想不利與新媒體融合，新媒體發(fā)展速度快的重要原因是普通民眾是節(jié)目的制作者和傳播著，其制作的內(nèi)容，傳播的方式和渠道都是站在觀眾的立場上，選擇觀眾能夠和愿意接受的形式。要想有效打通廣播電視與新媒體之間的融合，一定要把觀眾的需求放在首要位置，打造貼近觀眾實(shí)際生活的高質(zhì)量節(jié)目。其次要有共創(chuàng)共享的理念。廣播電視與新媒體的融合不能理解為把廣播電視的節(jié)目通過網(wǎng)站、微博和客戶端等平臺傳播出去，這種形式上的簡單融合無法從根本上改變廣播電視的困境。

廣播電視與新媒體要實(shí)現(xiàn)真正的融合，需要充分利用新媒體技術(shù)重新創(chuàng)新廣播電視節(jié)目，進(jìn)行深度融合，做到"你中有我，我中有你"。最后還要有為市場服務(wù)的意識。廣告行業(yè)長期以來主要集中在廣播電視，形成對廣播電視的依賴，企業(yè)要想投放廣告，完全看廣播電視的臉色，使廣播電視形成等靠要的保守思想，不關(guān)注市場行情，隨著新媒體異軍突起，廣播電視市場競爭力急劇下降。要加強(qiáng)與新媒體的融合，積極捕捉市場動(dòng)向，壯大廣播電視的陣地和影響范圍。

2.2 博采眾長,提高業(yè)務(wù)水平

廣播電視和新媒體融合發(fā)展的道路上，需要廣播電視人緊跟時(shí)代的潮流，不斷更新自身的業(yè)務(wù)知識，積極有效的學(xué)習(xí)新媒體的知識。比如網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目，除了熟背整個(gè)主持內(nèi)容，主持人要準(zhǔn)確掌握各種直播設(shè)備的功能，保證在直播過程中熟練轉(zhuǎn)換；還要掌握直播時(shí)與觀眾面對面交流的技巧，包括聲音大小，表情變化和恰到好處的肢體語言；同時(shí)還要具備隨機(jī)應(yīng)變和現(xiàn)場調(diào)控的能力等。在此次抗擊新冠肺炎疫情，中央電視臺采用一種以往多用于娛樂休閑類題材的直播形式——慢直播，把鏡頭對準(zhǔn)武漢火神山、雷神山醫(yī)院的施工現(xiàn)場，架好幾臺攝像機(jī)，不需要主持人、背景音樂和切鏡頭，24小時(shí)持續(xù)不斷，火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)的每一步都透明地呈現(xiàn)在觀眾面前，上億觀眾盯著屏幕為叉車、鏟車們鼓勁，為每一項(xiàng)階段性工序的完成而歡欣鼓舞。央視在疫情中推出的如此原生態(tài)的直播形式，成功的吸引了上億觀眾的目光。

2.3 關(guān)注民生,貼近社會生活

新媒體傳播以其時(shí)效性、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，成為民生信息傳播的重要平臺，媒體融合充分發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢，為廣播電視的發(fā)展帶來了機(jī)遇。第一，要增加報(bào)道老百姓生活的節(jié)目類型。充分發(fā)揮民眾參與意識強(qiáng)的特點(diǎn)，通過觀眾的積極參與來提高節(jié)目收視率。比如有的電視臺設(shè)立專門民生直播節(jié)目，邀請有關(guān)政府部門負(fù)責(zé)人參加，鼓勵(lì)民眾通過政府微信公眾號、政府官方微博以視頻形式反映民生問題，現(xiàn)場能解決的直接解決，現(xiàn)場不能解決的節(jié)目組會適時(shí)跟蹤及時(shí)向觀眾反饋動(dòng)態(tài)，節(jié)目反映的許多民生問題都具有代表性，大大提高了節(jié)目的傳播范圍，取得了很好的社會效益。第二，豐富民生節(jié)目的內(nèi)容。精心策劃民生節(jié)目的內(nèi)容，保證做到節(jié)目即時(shí)尚獨(dú)特，又具有引導(dǎo)性和感召力，讓觀眾在自由愉快的氛圍中獲得對生活有益的啟迪。安徽池州電視臺開辟的《市民主播》節(jié)目，由市民自己拍攝與民生有關(guān)的視頻發(fā)送給節(jié)目組，經(jīng)過嚴(yán)格篩選，把視頻畫面清晰，故事完整，具有代表性的作品以電視節(jié)目的形式播放，獨(dú)特的形式吸引了觀眾的眼球，極大的提高了廣播電視節(jié)目的吸引力，受眾范圍也隨之?dāng)U大。第三，拓展民生節(jié)目內(nèi)涵。廣播電視作為政府與百姓溝通的重要橋梁之一，廣播電視要深度報(bào)道廣大市民關(guān)注度高的民生事件，充分利用新媒體渠道多的優(yōu)勢，不同角度督促相關(guān)政府部門及時(shí)、妥善地解決民生問題，全心全意服務(wù)于廣大群眾。不斷提升廣播電視的傳播力和影響力。

隨著媒體融合時(shí)代的到來，要順應(yīng)時(shí)代的需求，充分發(fā)揮廣播電視和新媒體的優(yōu)勢，積極創(chuàng)新，努力推動(dòng)廣播電視的新發(fā)展。