大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)在廣電的應(yīng)用和發(fā)展前景研究

桂恒軍 舒城縣融媒體中心

如今信息通信技術(shù)的發(fā)展前景較為可觀，各個相關(guān)行業(yè)和領(lǐng)域也將大數(shù)據(jù)技術(shù)作為自己工作的核心，而且這項(xiàng)技術(shù)也為行業(yè)提供著有效的引導(dǎo)決策。對于大數(shù)據(jù)技術(shù)來講，自身具備較強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力，通過云計(jì)算可以讓各個媒體間進(jìn)行關(guān)聯(lián)，并有效實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合，能滿足人們所提出的相關(guān)需求。但新媒體的產(chǎn)生，卻給傳統(tǒng)新聞行業(yè)帶來了較大的沖擊，不但導(dǎo)致其以往工作模式發(fā)生了變化，也為不同的用戶群體帶來了影響。所以，廣電行業(yè)應(yīng)重視媒體之間的深度融合，將不同媒體間的優(yōu)勢進(jìn)行合理利用，讓廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、關(guān)于傳統(tǒng)廣電行業(yè)的基本情況

（一）整體收入的增長速度減慢

因?yàn)樾旅襟w的出現(xiàn)，直接影響著傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，使得廣電行業(yè)的收入速度正在逐漸減慢，導(dǎo)致如今廣電行業(yè)的社會影響力逐漸下降。另外，廣電行業(yè)在廣告收入方面，實(shí)際所占據(jù)的份額也在逐漸減少，但網(wǎng)絡(luò)廣告方面的份額卻在大幅度增加，根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)資料的對比結(jié)果可以得知，目前廣電行業(yè)每年整體收入的增長量，已經(jīng)無法達(dá)到10%，廣告方面的占比也在逐年減少。

（二）廣播收聽量明顯回升

結(jié)合實(shí)際情況來看，我國廣電行業(yè)有一段時間的廣播收聽效果，并不是十分顯著，當(dāng)時受電視媒體的影響較大，但伴隨著時代和經(jīng)濟(jì)社會的不斷發(fā)展，有效帶動了人們生活水平的提高，這也在一定程度上，改善了廣播收聽的情況，收聽廣播的人逐漸增加，但在這段時期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)廣播憑借著自身多元化的特點(diǎn)，吸引了大量的收聽用戶，這也對傳統(tǒng)廣播帶來了較大的沖擊。如今社會呈現(xiàn)出多元化的形態(tài)，讓網(wǎng)絡(luò)廣播的收聽不再單一化，具備較多的體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑沟檬章犛脩糁饾u增加。廣電行業(yè)為了改變以往傳統(tǒng)廣播的形式，也做出了較多的新嘗試，對傳統(tǒng)節(jié)目的內(nèi)容和表現(xiàn)形式進(jìn)行了升級，并在這個過程中積極應(yīng)用了融媒體技術(shù)，來達(dá)到提高廣播收聽量的目的。

（三）電視收看時長有所下降

結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)最終的統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，無論是我國有線電視的開展，還是現(xiàn)在其實(shí)際的安裝量依然是持續(xù)增長的趨勢，安裝數(shù)量已經(jīng)超過三億戶，但在電視收視率方面卻出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象，通過相關(guān)的數(shù)據(jù)分析可以得知，目前電視收看的時長，已經(jīng)達(dá)到了歷史最低，雖然電視收看的現(xiàn)狀并不良好，但是不同電視節(jié)目間的競爭較為激烈。從傳統(tǒng)電視節(jié)目的角度來看，其自身具備最明顯的不足，就是在時間方面具有一定的局限性，而且傳統(tǒng)電視節(jié)目的廣告較多，這也在一定程度上，影響了用戶的觀看感受和心情。但網(wǎng)絡(luò)視頻恰好可以解決這一現(xiàn)象，觀眾可以根據(jù)自身的實(shí)際情況，選擇自己感興趣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，而且可以隨時隨地的進(jìn)行觀看，也正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)視頻的優(yōu)點(diǎn)較多，其用戶也呈現(xiàn)大幅度增長趨勢。

二、關(guān)于大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)在廣電的應(yīng)用

（一）建立專門的業(yè)務(wù)平臺

傳統(tǒng)電視廣播所傳播的各種數(shù)據(jù)，其主要由廣播電視臺提供，實(shí)際可以應(yīng)用的收集渠道過于單一。當(dāng)廣播電視行業(yè)有了大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)的支撐后，出現(xiàn)了各種先進(jìn)、多元化的新興媒體，其中包括的內(nèi)容較多，最主要的就是微博、微信等，廣播電視可以深度挖掘其他類型的信息和數(shù)據(jù)，然后將整合后的媒體資源作為主要的傳播內(nèi)容。為了有效實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，作為廣電行業(yè)應(yīng)重視并建立完善的新媒體平臺，通過科學(xué)合理的應(yīng)用該平臺，可以將傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)移動終端進(jìn)行有效的結(jié)合，然后充分利用相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺，讓其可以將信息數(shù)據(jù)的內(nèi)容進(jìn)行發(fā)送，這樣用戶可以通過自己的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備進(jìn)行接收并收看，通過這樣的形式，不僅擴(kuò)大了廣電行業(yè)業(yè)務(wù)的覆蓋范圍，而且增加了用戶群體。比如，以湖南衛(wèi)視為例，其積極應(yīng)用了大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)，并通過這兩項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)勢，合理構(gòu)建了芒果TV 平臺，這樣湖南衛(wèi)視的觀眾，可以在網(wǎng)絡(luò)移動終端上搜索該平臺，并將該軟件下載到手機(jī)客戶端上，這樣在任意的時間和地點(diǎn)，都可以登錄軟件觀看節(jié)目。

（二）收集相關(guān)的新聞素材

從總體來看，廣播電視行業(yè)發(fā)展的主要條件，就是將信息數(shù)據(jù)進(jìn)行及時的收集和處理。廣播電視行業(yè)在信息數(shù)據(jù)收集的過程中，應(yīng)積極使用新興的媒體技術(shù)，然后在微博、相關(guān)網(wǎng)站上進(jìn)行信息資料的收集，并對其進(jìn)行細(xì)致性的分析和研究，這樣可以從中獲取更多有價值的信息和數(shù)據(jù)，最終將核心內(nèi)容提取出來。除此之外，部分輔助軟件可以實(shí)現(xiàn)對信息數(shù)據(jù)的實(shí)時監(jiān)控，讓實(shí)際收集的信息具有一定的及時性。廣播電視行業(yè)應(yīng)用融媒體技術(shù)后，將這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢體現(xiàn)出來，這樣不僅可以收集一些文本和圖像，還可以有效收集動態(tài)圖像信息，讓廣播電視行業(yè)信息收集的渠道不再單一。

（三）信息處理能力

對于大數(shù)據(jù)技術(shù)來講，其不但可以對信息進(jìn)一步處理，還可以根據(jù)重要的文字，來實(shí)現(xiàn)自身搜索的功能，將目標(biāo)內(nèi)容進(jìn)行組織，對于部分冗余的信息及時的將其刪除，保證信息和數(shù)據(jù)的有效性和完整性。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以隨時修改數(shù)據(jù)，并將一些沒有價值的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理并刪除，有利于人工管理。廣播電視行業(yè)利用大數(shù)據(jù)將關(guān)鍵的數(shù)據(jù)內(nèi)容精準(zhǔn)提取后，能對這些重要數(shù)據(jù)進(jìn)行保存，對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，也有效提高了整體數(shù)據(jù)資源的利用率，而且大數(shù)據(jù)技術(shù)會自動生成相對應(yīng)的報(bào)告，這樣相關(guān)的工作人員可以根據(jù)報(bào)告的內(nèi)容，對其進(jìn)行驗(yàn)證，然后判斷實(shí)際分析的狀態(tài)，將其作為主要的參考依據(jù)，來開展后續(xù)的工作。在這個過程中，廣播電視行業(yè)通過融媒體技術(shù)，能將各種相關(guān)的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行分類，為后續(xù)數(shù)據(jù)分析的工作提供前提保障。

（四）深入分析數(shù)據(jù)

從目前來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以深度結(jié)合，用戶實(shí)際的軌跡，來為其提供相對應(yīng)的服務(wù)，這也屬于一種專門定制的服務(wù)模式，其主要是對信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)性地收集并處理，然后通過對其細(xì)致性的分析，可以判斷用戶的情況，以芒果TV 平臺為例，這款軟件可以根據(jù)用戶最近觀看的節(jié)目類型，或是用戶緩存和收藏夾的內(nèi)容，來為用戶精準(zhǔn)推送相似的節(jié)目。除此之位，廣播電視行業(yè)通過應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以根據(jù)用戶實(shí)際觀看網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的時間，然后在適當(dāng)?shù)臅r間段插播廣告，以此來增加廣告收入。

（五）有效打造多位一體的融媒體格局

如今在新時代背景下，大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)，經(jīng)常被應(yīng)用在廣電行業(yè)中，而且成功打破了以往行業(yè)發(fā)展過程中的局限，有效消除了多種障礙，真正做到了新媒體和廣播電視的結(jié)合。結(jié)合實(shí)際情況來看，廣播電視行業(yè)利用融媒體技術(shù)，可以將為平面板塊和網(wǎng)絡(luò)板塊進(jìn)行有效的整合，進(jìn)一步提高互聯(lián)網(wǎng)實(shí)際運(yùn)作過程中的質(zhì)量和水平，通過開發(fā)微信、微博等軟件，能讓線下線上進(jìn)行溝通，從而逐漸實(shí)現(xiàn)多位一體化發(fā)展的最終目標(biāo)。另外，對于融媒體服務(wù)平臺來講，其可以將廣播電視行業(yè)現(xiàn)有資源進(jìn)行統(tǒng)一的整合，將關(guān)鍵的信息資源進(jìn)行優(yōu)化處理，為用戶提供多種服務(wù)模式，積極打造現(xiàn)代化的一體平臺，將經(jīng)濟(jì)社會的效益放在首位，讓新舊媒體可以在經(jīng)營產(chǎn)品方面實(shí)現(xiàn)深度結(jié)合，在宣傳內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)有效融合，讓廣播電視行業(yè)可以在社會上，具有一定的影響力和號召力。廣播電視公司也可以積極構(gòu)建影視運(yùn)作構(gòu)架，還可以成立金融服務(wù)體系。

三、關(guān)于大數(shù)據(jù)、融媒體技術(shù)在廣電的發(fā)展前景

在新時期下，現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)也得到了進(jìn)一步的升級，用戶可以不用受到以往時間和地域空間方面的局限，能通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行自由的通信和溝通，而且可以同時傳輸大量的信息和數(shù)據(jù)。所以，如今社會上各界人士都意識到應(yīng)用大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)的優(yōu)勢，尤其體現(xiàn)在廣播電視行業(yè)，該行業(yè)應(yīng)用這兩項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)勢較為顯著，實(shí)際可以使用的范圍也較廣，將相關(guān)的媒體技術(shù)進(jìn)行合理的應(yīng)用，可以讓我國廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

（一）大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣電行業(yè)的應(yīng)用前景

從整體來看，大數(shù)據(jù)技術(shù)就是將所有的信息和數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的集合，其中包括的內(nèi)容較為廣泛，例如網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)、行業(yè)數(shù)據(jù)等，然后通過云計(jì)算來分析并處理數(shù)據(jù)，并發(fā)現(xiàn)這些信息和數(shù)據(jù)中存在的潛在價值，如今在新時期下，信息量在大幅度上升，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從TB 到EB 的過渡，數(shù)據(jù)的類型和來源也逐漸變得多樣，從某種程度上來看，這也充分體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)技術(shù)的實(shí)用性，廣電在實(shí)際應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)的過程中，其計(jì)算的速度較快，能實(shí)現(xiàn)良好的分析和處理效果，其自身也具備一定的可控性，相比于傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)處理模式而言，大數(shù)據(jù)信息處理的方式較為簡便。因此，廣電行業(yè)在未來發(fā)展中，對信息數(shù)據(jù)進(jìn)行處理時，應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓其應(yīng)用優(yōu)勢發(fā)揮，從而推動廣電行業(yè)進(jìn)一步穩(wěn)定發(fā)展。

（二）融媒體技術(shù)在廣電行業(yè)中的發(fā)展前景

對于融媒體技術(shù)來講，其屬于一種新型的技術(shù)手段，而且將多種媒體的應(yīng)用優(yōu)勢進(jìn)行了有效的利用，這項(xiàng)技術(shù)不僅對相關(guān)電視信息的整合具有十分重要的作用，同時對收集傳播廣播具有非常重要的價值。廣播電視行業(yè)將融媒體技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)勢體現(xiàn)出來，有利于這項(xiàng)技術(shù)的進(jìn)一步有效發(fā)展。首先對于媒體融合來講，其屬于推進(jìn)媒體快速發(fā)展的一種新興理念，可以通過不同類型的集成模型，將以往舊媒體的應(yīng)用優(yōu)勢提煉出來，然后轉(zhuǎn)換以往的單個媒體，讓其可以以多種媒體的形式呈現(xiàn)出來。其次對于融媒體本身來講，其并不是一種單獨(dú)的表現(xiàn)形式，而是將網(wǎng)絡(luò)的廣域網(wǎng)進(jìn)行了有效的融合，使得以往技術(shù)的功能不再單一，同時很好的豐富了技術(shù)手段。另外，融媒體也屬于廣播部門和相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)部門之間，共同負(fù)責(zé)的重要項(xiàng)目，其市場價格相比于其他媒體較高，可以很大程度的提高信息數(shù)據(jù)處理的效率和能力，進(jìn)而提升用戶對服務(wù)的滿意度，其在實(shí)際應(yīng)用過程中的效果也較為顯著，不僅可以為用戶提供高質(zhì)量的服務(wù)模式，而且能為用戶提供有效、準(zhǔn)確的信息。

四、結(jié)語

從總體來看，目前廣播電視行業(yè)，有了大數(shù)據(jù)技術(shù)和融媒體技術(shù)的重要支撐，可以進(jìn)一步推動我國廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。對于大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)來講，其作為該行業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)和手段，可以為其構(gòu)建有效的信息數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺，細(xì)致性的分析并處理重要的信息資源和數(shù)據(jù)，在保證廣播電視行業(yè)工作效率的同時，能很好的提高該行業(yè)工作過程中的水平和能力?，F(xiàn)如今，我國廣播電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了發(fā)展的新階段，行業(yè)科學(xué)合理的應(yīng)用大數(shù)據(jù)和融媒體技術(shù)，不僅可以讓廣播電視行業(yè)盡快適應(yīng)該時代的發(fā)展要求，而且可以有效提高行業(yè)在市場中的競爭地位，保證廣電經(jīng)濟(jì)效益的最大化。