縣區(qū)臺(tái)借助新媒體做好電視新聞淺議

王逸君 河北秦皇島市海港區(qū)融媒體中心

新媒體快速崛起和發(fā)展，使公眾獲取信息方式和路徑方式有了較大變化，對(duì)傳統(tǒng)媒體影響非常大。新媒體有海量信息，傳播有即時(shí)性特點(diǎn)，而且信息呈現(xiàn)形式多。新媒體的特點(diǎn)契合當(dāng)代人獲取信息需求，所以相較于傳統(tǒng)媒體，公眾更喜歡新媒體。新媒體受眾群體越來(lái)越廣，對(duì)縣區(qū)臺(tái)電視新聞傳播有較大沖擊，主要表現(xiàn)在觀眾嚴(yán)重流失，使電視新聞發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。鑒于這種狀況，縣區(qū)臺(tái)電視新聞要進(jìn)一步利用自身優(yōu)勢(shì)，同時(shí)增強(qiáng)新媒體素養(yǎng)，在電視新聞各個(gè)方面加以利用，提高電視新聞競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，鞏固電視新聞地位和提升輿論導(dǎo)向作用，最終確?？h區(qū)電視新聞在新時(shí)代依然能夠有良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。

一、新媒體對(duì)電視新聞?dòng)绊?/h2>

（一）大量搶占市場(chǎng)份額

新聞傳播在過(guò)去主要是由電視臺(tái)完成，普通群眾想要獲取新聞，就必須要按時(shí)觀看電視新聞節(jié)目，具有一定的壟斷性。新媒體出現(xiàn)改變了公眾獲取信息方式，平臺(tái)中有海量信息，同時(shí)還具有即時(shí)性的特點(diǎn)。受眾群可通過(guò)平臺(tái)獲取信息，也可成為信息制造者和傳遞者。相較于傳統(tǒng)電視新聞媒體時(shí)效性更強(qiáng)，且有比較好的交互性，吸引力很強(qiáng)。正是新媒體這些優(yōu)勢(shì)，使公眾開(kāi)始依賴新媒體，習(xí)慣從新媒體中獲取信息，了解自己所感興趣新聞。電視新聞?dòng)^眾流失嚴(yán)重，收視率下降嚴(yán)重，而且具有持續(xù)趨勢(shì)。

（二）推動(dòng)新聞傳播創(chuàng)新發(fā)展

電視新聞傳播在以往很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，采取的是固定形式，缺乏創(chuàng)新意識(shí)，吸引力不夠強(qiáng)。新媒體背景下新聞傳播渠道更廣，形式也更加多樣化，信息量非常大，契合公眾對(duì)新聞傳播多元化需求。新媒體使電視新聞產(chǎn)生危機(jī)感，很多電視臺(tái)開(kāi)始尋求創(chuàng)新，旨在打造不一樣的新聞節(jié)目，以增強(qiáng)電視新聞?dòng)绊懥?，使觀眾主動(dòng)觀看電視新聞，解除電視臺(tái)生存與發(fā)展的危機(jī)，確保在新媒體下依然有生機(jī)與活力。

二、利用新媒體促進(jìn)電視新聞發(fā)展路徑

（一）推動(dòng)新聞?lì)}材和內(nèi)容的多樣化發(fā)展

觀眾在觀看新聞的過(guò)程中，關(guān)注點(diǎn)在內(nèi)容上，只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化和豐富化，才能吸引公眾，使其主動(dòng)觀看，從而促進(jìn)電視新聞節(jié)目收視率提升，還能擴(kuò)大新聞傳播影響力，這是電視新聞持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵?？h區(qū)臺(tái)電視新聞在新媒體時(shí)代下要?jiǎng)?chuàng)新，應(yīng)明確新聞傳播當(dāng)前形勢(shì)，提高新媒體素養(yǎng)，在平臺(tái)海量信息之中搜集新聞?lì)}材和信息，然后加以利用，使電視新聞?lì)}材和內(nèi)容多樣化，滿足公眾對(duì)新聞需求，自然也就能有效防止觀眾流失，也能進(jìn)一步提高電視新聞質(zhì)量。新媒體時(shí)代信息有即時(shí)性特點(diǎn)，縣區(qū)臺(tái)電視新聞工作人員要有極強(qiáng)的洞悉力和信息搜集能力，平時(shí)除了實(shí)地采編以外，還要關(guān)注新媒體上信息，依靠敏銳性選擇具有傳播價(jià)值的信息進(jìn)行加工和利用，使新聞節(jié)目更有看頭，并能使公眾在第一時(shí)間了解新聞時(shí)間真實(shí)情況，使越來(lái)越多公眾重新回歸到電視新聞懷抱之中[1]。

縣區(qū)臺(tái)在變革中一定要認(rèn)識(shí)到新媒體作用，加大人力和物力投入，確保在新聞采編與制作中能夠真正從新媒體上及時(shí)獲取和篩選信息，使電視新聞內(nèi)容更加充實(shí)，題材和內(nèi)容多樣化。以往縣區(qū)臺(tái)電視新聞?dòng)芯窒扌?，主要?bào)道的是本地區(qū)相關(guān)新聞，涉及外面新聞資訊比較少。電視新聞采編中從新媒體上搜集信息，效率高且能滿足不同新聞需要，故而一定要抓好這項(xiàng)工作?？h區(qū)臺(tái)還要打造屬于自己的新媒體平臺(tái)，設(shè)置不同的板塊，既有實(shí)時(shí)新聞資訊，又要設(shè)置公眾感興趣話題，與其展開(kāi)交流，了解輿情，做好引導(dǎo)，還要有征集線索的板塊，鼓勵(lì)大眾爆料和提供線索[2]。電視新聞工作人員在得到線索以后不能直接利用，而是要快速做出反饋，做好調(diào)查，在確保真實(shí)的情況下展開(kāi)新聞加工，然后在電視上進(jìn)行新聞傳播，增強(qiáng)時(shí)效性以外兼顧真實(shí)與可靠性，電視新聞質(zhì)量會(huì)更高。

（二）創(chuàng)新電視新聞傳播形式

創(chuàng)新新聞采編與傳播方式，現(xiàn)代人喜歡拍小視頻，新聞節(jié)目制作中可通過(guò)新媒體，讓公眾上傳所拍的視頻，選擇具有意義、質(zhì)量比較高并具有新穎性的，以你拍我播的形式展示出來(lái)[3]，新聞線索會(huì)更加多，且時(shí)效性強(qiáng)，還能激發(fā)公眾參與新聞制作的熱情。新媒體時(shí)代背景下，縣區(qū)臺(tái)新聞不能局限于播報(bào)，需要強(qiáng)化對(duì)新聞評(píng)論重視度。通過(guò)新聞播報(bào)讓公眾了解事實(shí)以外，應(yīng)做好評(píng)論和分析。尤其是一些社會(huì)聚焦的熱點(diǎn)，引導(dǎo)公眾在新媒體上評(píng)論，做好輿論引導(dǎo)，并將正能量和有啟示性評(píng)論引入到新聞節(jié)目中，增強(qiáng)節(jié)目趣味性，還能真正讓公眾參與，在創(chuàng)新同時(shí)增強(qiáng)吸引力。此外，電視新聞評(píng)論要結(jié)合縣區(qū)實(shí)際情況，引入與當(dāng)?shù)孛裆嚓P(guān)話題，引導(dǎo)公眾評(píng)論。在過(guò)程中瞄準(zhǔn)關(guān)注點(diǎn)，做好新聞評(píng)價(jià)或者是選題。

縣區(qū)臺(tái)電視新聞借助于新媒體平臺(tái)獲取信息和線索外，還要了解公眾心中想法，及時(shí)進(jìn)行反饋和展示，使受眾群了解網(wǎng)民看法和意見(jiàn)，使其成為電視新聞制作一個(gè)重要構(gòu)成部分，推動(dòng)電視新聞形式創(chuàng)新與發(fā)展。不僅能拉近電視新聞與受眾群距離，還能使受眾群感受到電視新聞?dòng)眯暮腕w會(huì)到被尊重，強(qiáng)化其與新聞電視粘合力。新媒體信息多，可使電視新聞工作及時(shí)發(fā)現(xiàn)線索或者是值得報(bào)道的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上采編以及創(chuàng)新報(bào)道的形式，將最大限度增強(qiáng)公眾對(duì)新聞喜愛(ài)和關(guān)注，縣區(qū)臺(tái)電視新聞將會(huì)得到更好發(fā)展，收視率會(huì)提高，有效抵御新媒體對(duì)電視新聞媒體的影響。

（三）新聞要親民和接地氣

縣區(qū)臺(tái)過(guò)去電視新聞節(jié)目一板一眼，不夠接地氣，難以使公眾產(chǎn)生親切感。新媒體信息與電視新聞相比，表達(dá)上約束比較少，有調(diào)侃、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)、生活化用語(yǔ)等，更易產(chǎn)生共鳴。縣區(qū)臺(tái)電視新聞創(chuàng)新過(guò)程中，表達(dá)方面也要做出一定調(diào)整，既要遵循新聞傳播要求，不夸大和歪曲事實(shí)，又要使表達(dá)更為親民和接地氣。電視新聞要具有真實(shí)性，這是基本要求，也是新聞存在的前提。新媒體在缺乏監(jiān)管的情況下，混雜著很多低質(zhì)量信息，或者是不真實(shí)信息。故而電視新聞在新媒體上尋找題材和素材期間，一定要增強(qiáng)信息辨別能力，本著實(shí)事求是精神。新媒體上有些信息過(guò)于膚淺，電視新聞在加工制作中要做好挖掘，必須要透過(guò)現(xiàn)象揭示本質(zhì)，報(bào)道有深度的新聞，促進(jìn)新聞?dòng)绊懥Φ奶嵘?，起到良好輿論?dǎo)向和啟示引導(dǎo)作用。

縣區(qū)臺(tái)新聞在以往存在宣教的問(wèn)題，官話和套話比較多，公眾接受性不是很好，當(dāng)前在改革中要借鑒新媒體表達(dá)，促進(jìn)報(bào)道的平民化。新媒體上信息質(zhì)量高低不一，但是卻為大眾提供了輿論場(chǎng)，更為貼近公眾生活，使人民有話語(yǔ)權(quán)，有濃厚的平民化色彩。縣區(qū)臺(tái)電視新聞要汲取新媒體優(yōu)勢(shì)，一方面要報(bào)道區(qū)域民眾感興趣的、大眾化的民生內(nèi)容，使公眾關(guān)注電視新聞，積極參與討論；另一方面要改變表達(dá)方式，減少官話，在尊重事實(shí)的情況下以民眾喜歡的方式進(jìn)行表達(dá)[4]。電視新聞要開(kāi)辟各種渠道，與民眾展開(kāi)互動(dòng)，主要有微博、微信等，了解民眾對(duì)電視新聞訴求，以及對(duì)哪些內(nèi)容感興趣。電視新聞制作聚焦這些內(nèi)容，使觀看的人增多，確保新聞傳播范圍擴(kuò)大和影響力提升。長(zhǎng)期發(fā)展下去，縣區(qū)臺(tái)電視新聞會(huì)受到群眾喜愛(ài)，具有一定口碑，是新媒體上新聞所難以企及的，在承擔(dān)新聞傳播和輿論導(dǎo)向社會(huì)職責(zé)以外，提高新聞節(jié)目收視率。

（四）進(jìn)一步拓展傳播渠道

縣區(qū)臺(tái)電視新聞節(jié)目在新時(shí)期要擴(kuò)大輻射面，促進(jìn)快速傳播，就要進(jìn)一步拓展傳播渠道。新媒體下電視新聞?dòng)绊懥U(kuò)大，得益于高質(zhì)量新聞，縣區(qū)臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新聞工作者培訓(xùn)，使其具備新聞專業(yè)素養(yǎng)和新媒體素養(yǎng)，并要增強(qiáng)融媒體思想，提高綜合素質(zhì)。在新聞線索搜集和加工制作中，需要把好關(guān)，避免受到新媒體上劣質(zhì)新聞的影響，始終堅(jiān)持通過(guò)新聞傳遞正能量。電視新聞還要強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任，針對(duì)存在的不良風(fēng)氣進(jìn)行引導(dǎo)，促使公眾認(rèn)識(shí)到問(wèn)題，通過(guò)輿論引導(dǎo)民眾形成正確三觀。此外，縣區(qū)臺(tái)電視新聞在發(fā)展過(guò)程中，具有傳播渠道過(guò)窄的問(wèn)題，導(dǎo)致新聞覆蓋面不夠大，即使制作出高質(zhì)量新聞也無(wú)法使公眾了解。針對(duì)這個(gè)現(xiàn)狀，縣區(qū)臺(tái)電視新聞要?jiǎng)?chuàng)新傳播路徑，多渠道擴(kuò)散新聞，使更多人了解。

縣區(qū)臺(tái)電視新聞除了在電視上報(bào)道外，還要利用數(shù)字化技術(shù)、信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，做好新聞傳播。縣區(qū)臺(tái)依托于新媒體，在網(wǎng)絡(luò)空間中進(jìn)行新聞傳播。以今日頭條為例，縣區(qū)臺(tái)可在上面開(kāi)辟板塊，將新聞節(jié)目傳輸?shù)缴厦妫怨┤嗣駷g覽和關(guān)注新聞?？h區(qū)臺(tái)構(gòu)建廣電網(wǎng)站，將電視新聞節(jié)目同步到線上，打破觀看限制，使其通過(guò)手機(jī)客戶端隨時(shí)隨地觀看新聞[5]。縣區(qū)臺(tái)建設(shè)綜合互動(dòng)平臺(tái)，有關(guān)于民生類、交通出行、政策類內(nèi)容，讓公眾進(jìn)行觀看和留言，從中明確觀眾喜好和對(duì)問(wèn)題看法，不斷優(yōu)化新聞和擴(kuò)大傳播。做好新媒體平臺(tái)建設(shè)，引導(dǎo)公眾參與新聞制作，建立各類視聽(tīng)網(wǎng)站等，多途徑展開(kāi)新聞傳播并強(qiáng)化服務(wù)功能，促進(jìn)電視新聞更好發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，電視新聞與新媒體相比有優(yōu)勢(shì)，就是群眾基礎(chǔ)好，還有則是與良莠不齊信息相比，新聞質(zhì)量更高，能夠保障真實(shí)性。正是因?yàn)檫@些，電視新聞利用新媒體做好創(chuàng)新，就能在老觀眾不流失情況下，更好吸引新觀眾，使電視新聞獲取更好發(fā)展。