新媒體時(shí)代視頻直播的生存策略與創(chuàng)新

楊雁 湖南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院

一、新媒體時(shí)代視頻直播的發(fā)展現(xiàn)狀

2016 年網(wǎng)絡(luò)視頻直播開(kāi)始大規(guī)模興起，到了2017 年六月，全國(guó)視頻直播用戶達(dá)到了3.4 億，說(shuō)明近一半的網(wǎng)民都在使用視頻直播，2016 年末到2017 年年中，視頻直播數(shù)量激增3314 萬(wàn)，增幅再創(chuàng)新高，達(dá)到了38.6%。目前視頻直播行業(yè)已經(jīng)完成基本布局，形成了完整的利益體系，直播領(lǐng)域涉及廣泛，包含游戲直播、星秀直播、戶外直播、賽事直播、教學(xué)直播等。阿里、騰訊、小米、360 等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都加入了網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。

二、新媒體時(shí)代視頻直播的生存策略

（一）市場(chǎng)廣闊

1.游戲市場(chǎng)

隨著人們生活水平提高，電子設(shè)備逐漸普及，國(guó)內(nèi)的游戲市場(chǎng)正在高速擴(kuò)展，游戲直播行業(yè)的游戲直播已經(jīng)收獲了極高的關(guān)注度，正在向電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的核心靠攏。由于游戲視頻直播是實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播的，呈現(xiàn)出更強(qiáng)的觀賞性，這也是游戲直播成為直播業(yè)的主要收入來(lái)源的原因。國(guó)內(nèi)的游戲直播平臺(tái)不斷增多，到了2019 年，市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了208.1 億元。游戲直播用戶數(shù)量也在攀升，2019 年用戶數(shù)量突破3 億，同比增長(zhǎng)15%。資料顯示，用戶觀看的國(guó)內(nèi)游戲直播多為手機(jī)游戲直播，比重高達(dá)76.4%。近兩年，受疫情的限制人們的戶外活動(dòng)相對(duì)減少，玩游戲、看直播已經(jīng)成了主流娛樂(lè)活動(dòng)，更加促進(jìn)了游戲直播用戶規(guī)模的增長(zhǎng)，所以，視頻直播的游戲市場(chǎng)是非常廣闊的。

2.廣告市場(chǎng)

在直播平臺(tái)，很多流量相對(duì)較大的主播都會(huì)簽約廣告，內(nèi)容多為鞋服推廣、游戲試玩、店鋪引流等，這些都會(huì)為直播平臺(tái)和主播本人帶來(lái)巨大收益。其實(shí)，我們熟知的直播帶貨本質(zhì)也是廣告的一種。2019 年，直播帶貨市場(chǎng)估值達(dá)到4338 億元，同比增長(zhǎng)近200%。根據(jù)目前的發(fā)展來(lái)看，“直播+帶貨”將成為電商的新模式，直播平臺(tái)也將成為電商主要的廣告投放場(chǎng)所。2020 年，直播帶貨估值將突破10000 億，在其它行業(yè)都收到疫情的不利影響時(shí)，直播帶貨反而成了各大品牌增長(zhǎng)銷(xiāo)量的重要渠道。隨著電商直播用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，截至2020 年6 月，電商直播用戶突破3 億，成為上半年增長(zhǎng)最快的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。到了2021 年直播帶貨規(guī)模還會(huì)擴(kuò)大一倍，繼續(xù)保持高速發(fā)展。

（二）躋身社交平臺(tái)

為了獲得更多的直播用戶，直播平臺(tái)被定位為UGC（User Generated Content），該模式下用戶可以根據(jù)自己所需來(lái)決定直播內(nèi)容，利用視頻直播間來(lái)展示才藝，使有相同愛(ài)好的人能夠在一起討論，形成一個(gè)圈子并以此獲得關(guān)注。UGC 模式的亮點(diǎn)是增強(qiáng)了用戶粘性和交互性，使傳統(tǒng)的直播平臺(tái)躋身社交平臺(tái)。以前的視頻直播中，觀眾只有觀看的權(quán)力，對(duì)內(nèi)容沒(méi)有影響，主播與觀眾很少互動(dòng)。而UGC 模式能夠?qū)崿F(xiàn)主播與觀眾實(shí)時(shí)交流，用戶可以參與內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程，并且可以在文字區(qū)域與粉絲互動(dòng)，受眾情感得到前所未有的提升。

（三）涉及領(lǐng)域不斷拓寬

從2013 開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。其中一個(gè)重要的表現(xiàn)就是直播平臺(tái)開(kāi)始向垂直細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻直播在電腦端開(kāi)始不斷拓展更多應(yīng)用場(chǎng)景，此時(shí)的直播不再拘泥于表演，已經(jīng)成了用戶娛樂(lè)、獲取信息、社交的重要途徑。新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻直播的種類繁多，不再是秀場(chǎng)直播和游戲直播的主場(chǎng)，教育類、賽事類直播也開(kāi)始出現(xiàn)在大眾面前（比如虎牙的建模設(shè)計(jì)課、斯諾克世錦賽），興趣特長(zhǎng)類直播（如舞蹈直播、演奏直播等）、專業(yè)知識(shí)類直播（如股票分析類直播）等。整體來(lái)說(shuō)，直播行業(yè)還有很大的發(fā)展空間。秀場(chǎng)模式之后游戲類直播開(kāi)始成為直播平臺(tái)的主要流量來(lái)源，在游戲直播之后還會(huì)出現(xiàn)更多領(lǐng)域的直播內(nèi)容，這些內(nèi)容都有可能像游戲直播一樣帶動(dòng)直播平臺(tái)高速發(fā)展。

（四）滿足大眾需求

在手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備普及之前，人們一直在渴望一種能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)溝通的媒介。視頻直播的發(fā)展也需要依據(jù)人們的需求，視頻直播的發(fā)展初期，受眾必須在電腦上觀看直播，所以隨時(shí)隨地的觀看直播，成了當(dāng)時(shí)人們的迫切需求，這種需求在互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展下被逐漸放大，因此，新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)直播能夠?qū)崿F(xiàn)移動(dòng)端播放，滿足了用戶的需求。其新媒體時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)直播為了進(jìn)一步增強(qiáng)用戶與主播的互動(dòng)，開(kāi)發(fā)出了實(shí)時(shí)彈幕技術(shù)，使得網(wǎng)絡(luò)直播不同于視頻播放，具有不可預(yù)測(cè)性，給用戶帶來(lái)了現(xiàn)場(chǎng)感和參與感。彈幕文化是基于網(wǎng)絡(luò)視頻直播的內(nèi)容而形成的，一般情況下都是與直播內(nèi)容有聯(lián)系的，彈幕借助文字的形式在屏幕上滾動(dòng)出現(xiàn)，但是現(xiàn)在像虎牙、斗魚(yú)等熱門(mén)直播應(yīng)用，已經(jīng)開(kāi)始使用表情、藝術(shù)字等彈幕形式，形式更加豐富，彈幕也成了用戶分享和發(fā)言的主要途徑。

三、存在的問(wèn)題

（一）盈利模式單調(diào)

單一的盈利模式是直播平臺(tái)的弱點(diǎn)和限制發(fā)展的瓶頸，甚至在PC 端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移時(shí)，盈利模式也沒(méi)有向多渠道發(fā)展，盈利模式?jīng)Q定著直播行業(yè)的發(fā)展，沒(méi)有多元化的盈利模式，資金運(yùn)轉(zhuǎn)很難保障。縱觀網(wǎng)絡(luò)視頻直播平臺(tái)，從初始的秀場(chǎng)直播，到后來(lái)的游戲直播，再到泛娛樂(lè)直播，收入來(lái)源主要分為兩方面：一方面是用戶，另一方面是商家。用戶可以通過(guò)充值購(gòu)買(mǎi)虛擬會(huì)員、虛擬特權(quán)等進(jìn)行消費(fèi)。除此之外，用戶可以通過(guò)禮物打賞的方式表達(dá)自己對(duì)直播內(nèi)容或主播的喜歡，對(duì)于入駐的商家，平臺(tái)會(huì)收取廣告費(fèi)用。目前看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播依然是靠用戶和流量來(lái)盈利，在這種單調(diào)的盈利模式下，平臺(tái)很難形成完整的利益體系。

（二）惡性競(jìng)爭(zhēng)

作為互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，直播產(chǎn)業(yè)存在著和早期的游戲產(chǎn)業(yè)一樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)，而且競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，手段更為不堪，游戲行業(yè)抄襲和高價(jià)競(jìng)拍游戲產(chǎn)業(yè)的IP 時(shí)有發(fā)生，直接導(dǎo)致整個(gè)直播行業(yè)運(yùn)營(yíng)成本和公關(guān)支出的快速增加，加上本來(lái)就很高的寬帶支出，更讓直播平臺(tái)急功近利。在網(wǎng)絡(luò)直播開(kāi)發(fā)的初始階段，為了獲得大量的粉絲關(guān)注，平臺(tái)通常會(huì)花高價(jià)與當(dāng)紅主播簽訂合同。主播資源通常就是用戶資源，但是當(dāng)紅主播并不多，因此平臺(tái)之間就會(huì)出現(xiàn)競(jìng)拍高價(jià)、爭(zhēng)奪熱門(mén)主播等惡性循環(huán)。在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的初期，為了打造品牌效應(yīng)，很多大型平臺(tái)會(huì)在廣告上競(jìng)爭(zhēng)，花費(fèi)大量成本。

四、新媒體時(shí)代視頻直播的創(chuàng)新

（一）多元化合作

縱觀各大直播平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻直播的盈利模比較單調(diào)，很難形成完整的利益鏈。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的高速發(fā)展，用戶流量持續(xù)增加，直播產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)開(kāi)始擴(kuò)大，吸引了很多投資者和創(chuàng)業(yè)者，多元化合作已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。秀場(chǎng)模式和游戲模式的優(yōu)勢(shì)非常明顯，導(dǎo)致各大平臺(tái)都開(kāi)始效仿，直播的內(nèi)容開(kāi)始大規(guī)模重合，用戶也開(kāi)始向各個(gè)平臺(tái)分散，所以，對(duì)于整個(gè)視頻直播產(chǎn)業(yè)行而言，多元的生存路徑才能打破僵局。除此之外，伴隨著用戶文化生活和欣賞水平的提高，原本單一的重合內(nèi)容根本不能再像以前一樣吸引客戶，無(wú)法滿足用戶多元的需求結(jié)構(gòu)。雖然起初的視頻直播內(nèi)容是由客戶的需求決定的，但是如果每一個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容、陳設(shè)都大同小異時(shí)，用戶很難對(duì)直播保持新鮮感，陷入視覺(jué)疲勞是必然的事情。平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式要向多元化發(fā)展，從一開(kāi)始的秀場(chǎng)模式到現(xiàn)在的最受歡迎的游戲直播，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的收益來(lái)源主要是用戶打賞、廣告、虛擬產(chǎn)品。這種獲益方式存在著很多弊端，沒(méi)有形成良性發(fā)展，最終的結(jié)果就是主播成為“網(wǎng)絡(luò)乞丐”，不擇手段的獲取關(guān)注和打賞，一些優(yōu)秀的視頻內(nèi)容逐漸消逝，取而代之的卻是低俗、毫無(wú)營(yíng)養(yǎng)的視頻直播，這必然會(huì)造成直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展畸形，發(fā)展方向錯(cuò)亂。所以，總體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻直播必須盡快擺脫單調(diào)的盈利模式，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開(kāi)拓出更多可持續(xù)發(fā)展的獲利渠道。

（二）加強(qiáng)跨平臺(tái)發(fā)展

新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)的另一個(gè)發(fā)展方向是跨平臺(tái)發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)視頻直播跨平臺(tái)發(fā)展不僅有利于解決盈利模式的弊端，還能夠使得網(wǎng)絡(luò)視頻直播領(lǐng)域進(jìn)一步擴(kuò)大。如今視頻直播已經(jīng)滲透到了很多平臺(tái)，例如電商、教學(xué)、廣告甚至公益。網(wǎng)絡(luò)視頻直播在與不同平臺(tái)、不同行業(yè)相結(jié)合，不僅是簡(jiǎn)單的1+1=2，跨平臺(tái)發(fā)展最終帶來(lái)的收益遠(yuǎn)大于2?？缙脚_(tái)的運(yùn)營(yíng)模式衍生出了很多新型產(chǎn)業(yè)，商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)模式也因此收到了很大沖擊。因此，在新媒體時(shí)代，直播產(chǎn)業(yè)仍需要持續(xù)推進(jìn)跨平臺(tái)發(fā)展，進(jìn)一步深化合作。

（三）引入VR 技術(shù)

2016 年，VR 技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始受到關(guān)注，當(dāng)時(shí)的VR 技術(shù)還處在發(fā)展初期，VR 直播也成了人們的幻想，投資者也開(kāi)始高度關(guān)注VR 直播。根據(jù)發(fā)展規(guī)律來(lái)說(shuō)，人們對(duì)一種產(chǎn)業(yè)的需求是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力，VR 直播自然也是如此，人們的交互感、實(shí)時(shí)感在視頻直播中得以滿足，但是在VR 技術(shù)出現(xiàn)后，人們更渴望身歷其境的體驗(yàn)直播。在VR 技術(shù)與各大產(chǎn)業(yè)快速結(jié)合的背景下，新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)視頻直播也應(yīng)該開(kāi)始使用VR 技術(shù)呈現(xiàn)，顛覆傳統(tǒng)的視頻直播方式，實(shí)現(xiàn)用戶與主播“零距離”接觸，感受真實(shí)的直播場(chǎng)景。當(dāng)前，VR 直播還處在研發(fā)試驗(yàn)階，雖然當(dāng)前沒(méi)有普及，收益相對(duì)較低，但是有著極大的發(fā)展空間。目前，視頻直播平臺(tái)還很少有VR直播，而且質(zhì)量偏低，用戶無(wú)法實(shí)現(xiàn)身臨其境，體驗(yàn)感較差，所以，視頻直播行業(yè)與VR 技術(shù)結(jié)合成了一個(gè)風(fēng)口產(chǎn)業(yè)，是視頻直播平臺(tái)的又一次競(jìng)爭(zhēng)。

（四）“直播+”模式的應(yīng)用

1.“直播+”模式的應(yīng)用價(jià)值

目前“直播+”已經(jīng)成為業(yè)界公認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)，“直播+”正在將網(wǎng)絡(luò)視頻直播行業(yè)向規(guī)范化和商業(yè)化引領(lǐng)。網(wǎng)絡(luò)視頻直播是“直播+”的載體，“直播+”模式能夠在多個(gè)平臺(tái)高速發(fā)展，有著其內(nèi)在必然性?！爸辈?”模式有效推動(dòng)了新媒體時(shí)代視頻直播的跨平臺(tái)、多領(lǐng)域的多元化發(fā)展，有利于網(wǎng)絡(luò)視頻直播拓寬垂直領(lǐng)域，是實(shí)現(xiàn)多元化盈利的有效途徑。目前“直播+”體現(xiàn)在很多方面，教育、比賽、電商等是比較突出的例子。其實(shí)“直播+”可以創(chuàng)造出無(wú)數(shù)種合作模式，“直播+”的應(yīng)用范圍很廣，是新媒體時(shí)代視頻直播未來(lái)的發(fā)展核心，因此，利用好“直播+”是每一個(gè)視頻直播平臺(tái)的新動(dòng)力。

2.“直播+新聞”模式的應(yīng)用

“直播+”模式需要不斷創(chuàng)新，找到合適的結(jié)合產(chǎn)業(yè)，本文將以“直播+新聞”為例，闡述“直播+”模式的應(yīng)用條件和過(guò)程。新媒體時(shí)代視頻直播的移動(dòng)越來(lái)越多，手機(jī)、車(chē)載移動(dòng)端、無(wú)人機(jī)等都可以應(yīng)用到“直播+新聞”，新聞的傳播和收視率會(huì)進(jìn)一步提升。其實(shí)，無(wú)論是移動(dòng)直播客戶端或是移動(dòng)導(dǎo)播臺(tái)，還是專業(yè)的移動(dòng)演播室設(shè)備，只要有專業(yè)的視頻云計(jì)算平臺(tái)支撐，就能實(shí)時(shí)為用戶轉(zhuǎn)播實(shí)況。所以，很多戶外新聞?dòng)浾卟挥迷俚浆F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播，也不需要攜帶沉重的直播設(shè)備，而是使用手機(jī)、無(wú)人機(jī)、等設(shè)備進(jìn)行直播，新聞的采集效率會(huì)大大提升，人們獲知信息的時(shí)間也會(huì)明顯提前。演播大廳會(huì)通過(guò)演播設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)與新聞?dòng)浾邔?shí)時(shí)連接。不同于傳統(tǒng)的電視直播，“直播+新聞”的實(shí)時(shí)性，為用戶帶來(lái)浸入式直播體驗(yàn)，同時(shí)給予用戶參與其中的機(jī)會(huì)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，為了能夠使新媒體時(shí)代視頻直播更快、更好的發(fā)展，必須為其注入新的能量，提供新的動(dòng)力，所以，視頻直播要向多元化發(fā)展、跨平臺(tái)發(fā)展，引進(jìn)新興的科學(xué)技術(shù)和視頻呈現(xiàn)方法，在不同領(lǐng)域、不同產(chǎn)業(yè)中相互結(jié)合，打造新型產(chǎn)業(yè)，做到真正意義上的“直播+”，最終實(shí)現(xiàn)視頻直播的持續(xù)、高速發(fā)展。