傳統(tǒng)廣播電視和新媒體之間的融合發(fā)展

武娟 舒城縣融媒體中心

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等信息技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體也隨之迅速發(fā)展，并且正在向傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域滲透，這也就代表著傳統(tǒng)媒體的形態(tài)將要發(fā)生巨大的變化。廣播電視是傳統(tǒng)媒體的代表，因此，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的有效融合，可以在一定程度上提升廣播電視在新媒體時代的競爭力。

一、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的必要性

現(xiàn)今，社會發(fā)展迅速，科學(xué)技術(shù)隨之迅速發(fā)展，這也為新媒體的經(jīng)濟(jì)層面以及技術(shù)層面提供了一定的基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段，我國為了推動新媒體發(fā)展，實施了許多有關(guān)政策，相關(guān)政策對于促進(jìn)我國電子媒體的發(fā)展有非常大的作用，同時廣播電視也在一定程度上得到了發(fā)展。但是在2017 年《全球30 大媒體主報告》中，中央電視臺的排名遠(yuǎn)低于愛奇藝、芒果等網(wǎng)絡(luò)媒體，并且，此資料預(yù)估在未來幾年，新興媒體將會成為主要的廣告投放媒介[1]。

傳統(tǒng)廣播電視如果要維持其在市場所占的比重，并且有更進(jìn)一步的發(fā)展，就應(yīng)該積極地與新媒體相互融合，改正自身的缺點，積極汲取新媒體的優(yōu)點，同時對廣播電視的播出形式進(jìn)行一定的改革，使播出內(nèi)容更加豐富，以此提高信息傳播的效果，增加新聞傳播的感染力。另外，傳統(tǒng)電視還需要發(fā)揮其自身獨特的優(yōu)勢。

二、新媒體對于傳統(tǒng)廣播電視的影響

（一）技術(shù)方面

云計算、計算機(jī)等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展，在為新媒體提供技術(shù)支持的同時，也為新媒體與傳統(tǒng)的廣播電視的融合發(fā)展提供了良好的條件。在現(xiàn)階段，廣播電視節(jié)目的制作流程以及數(shù)字化程度日益增加，與此同時，數(shù)字化技術(shù)在一定程度上提高了節(jié)目的信息儲存能力以及共享的便攜性，這也大大提高了節(jié)目質(zhì)量。另外，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”，使廣播電視的傳輸通路有了一定的拓展，同時也讓用戶有了更多的選擇。例如：用戶在觀看電視節(jié)目時，可以電視、電腦同時觀看。所以，傳統(tǒng)廣播電視在進(jìn)行數(shù)字化演變后，也可以讓用戶不受時空限制的收看節(jié)目，同時點播、回放功能可以與用戶的個性化需求相符合[2]。

（二）節(jié)目方面

新媒體時代的用戶具有利用碎片時間接收信息的習(xí)慣，因此廣播電視節(jié)目在制作的過程中，也應(yīng)該依據(jù)實際情況進(jìn)行碎片化處理。但是，碎片化處理對于相關(guān)工作人員的要求很高，他們需要有較高的審美能力以及洞察能力，才可以制作出符合要求的、對用戶有一定吸引力的、高質(zhì)量的、新穎的節(jié)目，這樣的節(jié)目也能夠更好地提高廣播電視臺收視率。

另外，在節(jié)目時長方面，相關(guān)工作人員應(yīng)該適時地推出時長短、節(jié)奏快的節(jié)目，以此來順應(yīng)用戶碎片化接收信息的習(xí)慣[3]。與此同時，相關(guān)人員在節(jié)目空間方面也應(yīng)該進(jìn)行一定的改善，加強(qiáng)與新媒體平臺的合作，可以選擇將相關(guān)節(jié)目上傳至各大社交平臺以及視頻網(wǎng)站，這樣可以在一定程度上方便用戶觀看節(jié)目，相關(guān)人員也能及時地接收到觀眾的反饋，同時還方便相關(guān)人員及時地對節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，以上也是節(jié)目制作傳播的重點工作。

三、傳統(tǒng)廣播電視的不足之處

（一）沒有完善的信息儲存系統(tǒng)

雖然傳統(tǒng)媒體的傳播速度較快，但是其也存在著信息儲存系統(tǒng)不夠完善的問題，并且，由于其潛在特點的影響，傳統(tǒng)媒體只能實現(xiàn)信息的傳輸以及傳遞，無法全面地了解用戶的喜好以及需求，從而完成信息的儲存，用戶沒有辦法再一次查閱自己感興趣的信息。同時，傳統(tǒng)媒體對于信息傳遞的實用性以及有效性不夠理想，沒有辦法集中顯示某一具體事件的相關(guān)新聞。

（二）觀眾流失嚴(yán)重

在信息傳播方式多元化的今天，以新媒體時代為背景的用戶，其獲取信息的渠道也十分多元化，微博、抖音、微信、快手等媒介的出現(xiàn)，成為新一代用戶主要的信息來源。新一代用戶是當(dāng)今時代信息接收的主要群體，因此傳統(tǒng)廣播電視被應(yīng)用的頻率越來越少，相關(guān)研究表明，通過網(wǎng)絡(luò)媒體獲取信息的新一代的用戶就有90%以上，由此可見，傳統(tǒng)媒體在年輕群體中的使用率十分低[4]。

（三）選擇線性傳播水平低

傳統(tǒng)廣播電視在對新聞資訊進(jìn)行傳播的過程中，主要以線性傳輸和光符號傳播為主，信息的選擇性相對來說比較低，用戶只能被動地接受信息，沒有辦法依據(jù)自己的喜好選擇所需信息。

四、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合的策略

（一）建立信息服務(wù)觀念，豐富媒體內(nèi)容

當(dāng)今時代，科技迅速發(fā)展，人們接受信息的途徑相較于早些年來說已經(jīng)非常多樣化。但是隨著人們接受的信息量不斷增加，人們接受信息的需求也不僅停留在數(shù)量需求層面，現(xiàn)在更多的是質(zhì)量的要求。從媒體對用戶信息的推送這一現(xiàn)象可以體現(xiàn)出這個變化，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將之前單一的信息傳遞方式，改變?yōu)橐罁?jù)不同的人群傳播不同的消息，這種傳播方式可以在一定程度上增加傳統(tǒng)媒體自身的競爭力。新媒體可以跟隨客戶的意愿，及時更新客戶的信息，而傳統(tǒng)媒體對于客戶信息接收的較慢，所以客戶信息更新得也不夠及時，不過傳統(tǒng)廣播電視可以通過積極引進(jìn)相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓客戶在已經(jīng)構(gòu)建好的網(wǎng)絡(luò)平臺上進(jìn)行使用反饋，相關(guān)部門可以根據(jù)客戶的反饋實施相應(yīng)的改革措施[5]。

首先，傳統(tǒng)媒體在收到客戶意見的同時，可以逐漸進(jìn)行對新的傳播內(nèi)容的研究制作，另外，還可以在依據(jù)人們的喜好開發(fā)傳播內(nèi)容，進(jìn)一步加強(qiáng)傳播內(nèi)容質(zhì)量；近年來，中央電視臺推出的國家寶藏節(jié)目，就是在這點上做得非常好的傳統(tǒng)媒體，國家寶藏這檔節(jié)目在吸引社會目光的同時，還引發(fā)了大家對于“國寶保護(hù)”這一話題的討論。其次，傳統(tǒng)廣播電視還可以利用自身的優(yōu)勢，進(jìn)行一些具有較強(qiáng)創(chuàng)新性的改進(jìn)，然后通過獨家放送的方式來吸引受眾。最后，傳統(tǒng)廣播電視臺還需要對原有的方式以及制度進(jìn)行改變，可以采用一體化制度，一體化制度可以及時地掌握社會上發(fā)生的新鮮事，并且把自身原有的新聞資訊迅速更新，新聞資訊實時的更新對傳統(tǒng)廣播電視的革新有非常大的幫助。

（二）建立相應(yīng)保障機(jī)制，促使二者有效融合

在傳統(tǒng)廣播電視與新媒體相互融合的過程中，相關(guān)人員可以組織研發(fā)出一套合適的理論體系，并且依據(jù)該理論體系建立出完整的機(jī)制，這樣不僅可以更好地保障二者融合的順利，還可以在一定程度上滿足雙方在融合過程中的相關(guān)需求以及保障傳統(tǒng)廣播電視在轉(zhuǎn)變過程中沒有任何差錯出現(xiàn)，總的來說，相關(guān)機(jī)制能夠給予傳統(tǒng)廣播電視新道路開辟更好地保障[6]。

一套完整并且可實施的機(jī)制，其在制定時，必須要依據(jù)當(dāng)下的實際情況，以相應(yīng)媒體資源的使用情況、使用的合理程度、懲罰機(jī)制以及獎賞機(jī)制四個方面作為研究基礎(chǔ)進(jìn)行相關(guān)研究，與此同時，相關(guān)人員還需要保證相應(yīng)機(jī)制是切實可行的，這樣不僅可以有效地保障新媒體資源與傳統(tǒng)廣播電視資源更好地融合，還可以在一定程度上促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展以及更好的保障新媒體的權(quán)益。

另外，傳統(tǒng)廣播電視還需要根據(jù)實際情況制定獎金發(fā)放機(jī)制，并且對公司原有員工進(jìn)行鼓勵，同時還需要研究出一套相應(yīng)的人才管理體系，這樣不僅有助于其保留優(yōu)秀的人才，還有助于其引進(jìn)一些擁有先進(jìn)知識的人才，相關(guān)體系的制定也在一定程度上促進(jìn)傳統(tǒng)廣播電視更好的發(fā)展。

（三）利用云技術(shù)，落實全面改革

云技術(shù)的研究以及發(fā)展在當(dāng)今社會的作用非常大，在很大程度上幫助了媒體資訊更好的發(fā)展，并且新興媒體以及傳統(tǒng)媒體都可以應(yīng)用這種技術(shù)，傳統(tǒng)媒體中的廣播電視與新媒體的融合可以最大限度地發(fā)揮這種技術(shù)的優(yōu)勢。云技術(shù)還可以貫穿信息技術(shù)、新聞內(nèi)容播出、信息化儲存全過程，所以這幾個環(huán)節(jié)使用了云技術(shù)后，可以在一定程度上優(yōu)化以及提升整體的工作效率。

加強(qiáng)新舊媒體融合發(fā)展的主要方法之一就是運用云技術(shù)，所以傳統(tǒng)廣播電視可以建立一個相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)平臺，然后熟練地利用這一平臺，在做到良好制作的情況下，還要保證其自身信息的編輯過程精細(xì)化，另外，在運用相關(guān)技術(shù)的時候，傳統(tǒng)廣播電視原有的實時直播模式向網(wǎng)絡(luò)電視模式轉(zhuǎn)化的目標(biāo)也可以更好的實現(xiàn)。接收相關(guān)信息的用戶可以直接地接收各類新聞資訊，并且還可以在看到自己感興趣的內(nèi)容的同時，瀏覽到一些能夠引起用戶興趣的內(nèi)容，這也在一定程度上提高了相關(guān)用戶的生活質(zhì)量?？傮w看來，二者的有效融合不僅可以突破原有的約束，還可以更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視的改革以及進(jìn)步[7]。

（四）加強(qiáng)自身公信力，贏得話語權(quán)

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其在進(jìn)行時事傳播的過程中，都扮演了“喇叭”的角色，所以其在傳播信息同時，還需要將自己觀點進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶砑?，以此來提升自身在大眾心中的信譽程度。所以，廣播電視與新媒體在相互融合的過程中，不要單一地依賴新科技，還需要注重提升自身的公信力，這種高標(biāo)準(zhǔn)的提出，也就要求了傳統(tǒng)廣播電視媒體的工作人員在進(jìn)行新聞傳播的同時，還需要滿足大眾對于內(nèi)容多元化以及個性化要求[8]。另外，相關(guān)工作人員還需要做到發(fā)言恰當(dāng)、選題恰當(dāng)、角度把控得當(dāng)?shù)?，在向大家傳達(dá)正確價值觀的同時，注意不要有過于偏激或者過于片面的信息出現(xiàn)。在進(jìn)行信息傳播時，相關(guān)工作人員還需要注意把握好新聞信息傳達(dá)與表現(xiàn)之間的關(guān)系，以讓用戶主動接收自己感興趣的信息為主要目的，這樣可以更好地體現(xiàn)用戶對于傳統(tǒng)廣播電視媒體的喜愛程度。

五、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者，應(yīng)該及時地認(rèn)識到自身的不足之處，并且及時調(diào)整，以最好的狀態(tài)，抓住合適的機(jī)會發(fā)展自己。傳統(tǒng)廣播電視在與新媒體相互融合的同時，還需要不斷的提升自身的公信力以及社會影響力，從而推動整個媒體行業(yè)長久、良性的發(fā)展。