全媒體時代新聞記者轉(zhuǎn)型路徑探析

張曉雨 泰安市泰山區(qū)融媒體中心（泰安市泰山區(qū)廣播電視臺）

一、全媒體時代記者轉(zhuǎn)型的必然性

（一）信息技術(shù)重構(gòu)了媒體格局

伴隨大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、云計算、5G 等技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)深刻改變了人們獲取信息的方式，網(wǎng)絡(luò)社交平臺和自媒體平臺快速崛起，數(shù)字雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、手機電視、觸摸媒體、移動電視、短視頻等新媒體業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，并進行多層次、全方位、立體型、復(fù)合式的信息輸送。全媒體時代已然到來，信息無處不在、無所不及、無人不用。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的大數(shù)據(jù)顯示，截至2020 年12 月，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%，網(wǎng)民規(guī)模為9.89 億；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.27 億，占網(wǎng)民整體的93.7%，其中短視頻用戶規(guī)模為8.73 億，占網(wǎng)民整體的88.3%。可見，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)重構(gòu)了媒體格局，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的全媒體已成為受眾獲取信息的主要方式。對此，傳統(tǒng)媒體必須緊跟時代，縱深推進媒體融合發(fā)展，大膽運用新機制、新技術(shù)、新模式，發(fā)展網(wǎng)站、微信、微博、APP、短視頻、手機報、網(wǎng)絡(luò)電視、電子閱報屏等全媒體矩陣，占領(lǐng)新的輿論場，實現(xiàn)新聞內(nèi)容傳播的全天候延伸、全方位覆蓋、多領(lǐng)域拓展，進而才能形成強大的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

（二）受眾對新聞產(chǎn)品的需求升級

過去，受眾獲取信息的渠道相對單一，傳統(tǒng)媒體擁有較強的傳播力、影響力和競爭力。進入全媒體時代，受眾獲取信息的渠道日益多樣，且可根據(jù)自身喜好和需求進行選擇，其對新聞產(chǎn)品的需求也更加個性化，更加注重體驗和服務(wù)。尤其是“Z 世代”（1995—2010 年出生的年輕群體）的崛起，他們是數(shù)字技術(shù)的原住民，互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)碼產(chǎn)品已成為他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑麄儌€性鮮明、獨立，愿意追求和嘗試各種新生事物，也懂得如何去挖掘更好的服務(wù)，且正逐漸成長為新文化、新消費、新經(jīng)濟的主導(dǎo)力量。因此，傳統(tǒng)媒體要想吸引更多受眾尤其是年輕受眾，引發(fā)其共鳴共情，就必須以需求為導(dǎo)向，為其提供各式各樣集服務(wù)式、體驗式、互動式于一體的新聞產(chǎn)品。

（三）“四全媒體”加速記者轉(zhuǎn)型

全媒體時代的到來顛覆的不僅是媒體發(fā)展方向和信息傳播方式，更加速推動了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體的出現(xiàn)。全程媒體，指一個新聞事件從發(fā)生到結(jié)束，媒體已基本實現(xiàn)了全程同步記錄、拍攝、編輯、傳輸和傳播，讓新聞事件無時無刻不處于傳播中，如同全程現(xiàn)場直播；全息媒體，指在全媒體環(huán)境下，新聞產(chǎn)品已打破傳統(tǒng)文圖、視頻傳播的模式，產(chǎn)品內(nèi)容及傳播形式更多元、立體，涵蓋文圖、視頻、AR、游戲、電子屏等，實現(xiàn)了報道事件的多方位、多角度再現(xiàn)；全員媒體，指隨著智能手機的應(yīng)用和普及，新聞信息的生產(chǎn)和傳播門檻大幅降低，人人都有話筒和鏡頭，人人都可以是自媒體，信息的生產(chǎn)和傳播變得無處不在；全效媒體，指媒體越來越分眾化，能夠根據(jù)受眾的不同喜好，量身定制所需信息，通過分眾化與移動化的融合，充分開拓信息、社交等疊加服務(wù)，釋放文圖、影音等信息更加強大的效能，讓傳播更精準(zhǔn)、更高效，進而為受眾提供更好的服務(wù)和體驗。

“四全媒體”的出現(xiàn)和發(fā)展，必將推動傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新新聞傳播形式，如文字、圖片、聲音、視頻、AR 等，并針對不同受眾的多樣化、個性化需求，進行多層次、立體化、融合性、全方位的新聞內(nèi)容生產(chǎn)和傳播。這要求傳統(tǒng)媒體記者在采寫新聞時，根據(jù)各傳播媒介的特點，生產(chǎn)出多樣化的新聞產(chǎn)品，以滿足不同受眾的喜好和需求。換言之，全媒體時代，傳統(tǒng)媒體記者的地位和競爭力面臨巨大挑戰(zhàn)，只有順勢而為，積極轉(zhuǎn)型，才能在激烈的競爭中謀得一席之地。

二、全媒體時代對電視新聞記者轉(zhuǎn)型的要求

（一）掌握全媒體傳播途徑

全媒體時代下的新聞報道不再局限于傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，融合文字、圖片、視頻等多種方式的新聞信息，需要新聞記者同時掌握多種技能。電視新聞記者必須主動適應(yīng)全媒體傳播途徑，才能夠令自己具有足夠的核心競爭力，例如，掌握全媒體新聞的制作方法以及出鏡報道等，只有這樣才能夠根據(jù)不同媒體平臺終端的特點制作出能夠適應(yīng)媒體的新聞產(chǎn)品，從而保證新聞得到更好地傳播。

（二）具備全媒體思維

在全媒體時代，傳統(tǒng)電視新聞記者需要打破自己的固有思維，傳統(tǒng)電視新聞作為單方面新聞傳播，并不需要過多考慮用戶反饋，而交互性的提升需要新聞記者采取平等視角來看待用戶群體，以用戶為中心將成為全媒體時代的一種趨勢。在這種大背景之下，一條新聞信息需要在各個媒體平臺中進行多次制作，結(jié)合用戶畫像、喜好以及新聞閱讀需求等多方面要素來完成新聞制定，從而為用戶帶來更加個性化的新聞服務(wù)。

（三）具有新聞信息深度解讀能力

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展使得網(wǎng)絡(luò)中的信息數(shù)據(jù)變得越來越多，在海量數(shù)據(jù)信息中，不僅擁有高質(zhì)量信息，還存在大量冗余信息，這部分冗余信息將會給用戶體驗帶來非常大的影響，因為用戶在篩選有用信息時，需要花費更多時間去整合信息內(nèi)容，精力與時間的浪費將會令用戶對新聞服務(wù)的需求提高。所以，電視新聞記者需要具備足夠的信息深度解讀能力，以此在海量數(shù)據(jù)信息中篩選出有用的數(shù)據(jù)信息，從而增加新聞報道的內(nèi)容質(zhì)量。

（四）具有輿論引導(dǎo)能力

全媒體時代下的信息傳播方式有很多，由于新媒體的信息發(fā)布門檻較低，所以受限于用戶年齡、知識、思維能力的不同，各種信息之間的質(zhì)量往往參差不齊，難免存在理性不足等情況，社會輿論在信息高速傳播中能夠快速發(fā)酵。而電視新聞記者作為主流媒體的代言人，其觀點在大部分用戶的眼中具有一定權(quán)威性與引導(dǎo)價值。所以在面對各種突發(fā)事件時，電視新聞記者需要在經(jīng)過深入調(diào)查之后對信息做出精準(zhǔn)的判斷，然后及時做出歸納與總結(jié)，從而得到符合社會價值觀的結(jié)論，引導(dǎo)輿論向正確方向發(fā)展。因此，輿論引導(dǎo)能力是電視新聞記者在轉(zhuǎn)型過程中需要掌握的能力之一。

三、全媒體時代新聞記者轉(zhuǎn)型路徑

（一）牢記使命，勇?lián)襟w人的責(zé)任使命

新聞媒體是黨和人民的喉舌。做好黨的新聞輿論工作，事關(guān)旗幟和道路；事關(guān)貫徹落實黨的理論和路線方針政策；事關(guān)順利推進黨和國家各項事業(yè)；事關(guān)全黨全國各族人民凝聚力和向心力；事關(guān)黨和國家前途命運?！八娜襟w”時代，人人都是自媒體，人人都能發(fā)布新聞，新聞的真實性難以保證。更有甚者為博人眼球、獲取利益，胡編亂造，以訛傳訛，傳播內(nèi)容低俗的信息，引發(fā)消極的社會輿論，造成不良的社會影響。新時代的記者必須時刻保持清醒的頭腦，堅守職業(yè)道德，牢記新聞輿論工作的職責(zé)，樹立正確的價值觀和人生觀，擔(dān)負(fù)起社會責(zé)任；恪守新聞?wù)鎸嵭栽瓌t，以服務(wù)人民群眾為中心，深入基層獲取信息，反映人民群眾的心聲；做好輿論引導(dǎo)工作，傳播有價值、有溫度的新聞。

（二）走出舒適區(qū)，樹立全媒體意識

當(dāng)前，媒體融合向縱深發(fā)展。傳統(tǒng)媒體記者要適應(yīng)新形勢、新需求，就必須走出舒適區(qū)，積極轉(zhuǎn)型發(fā)展。首先，樹立全媒體意識。秉持“移動優(yōu)先”的全媒體理念，改變傳統(tǒng)新聞采寫方式和單一傳播模式。這要求記者在選題策劃和采訪環(huán)節(jié)優(yōu)先考慮全媒體，并根據(jù)不同傳播平臺的內(nèi)容需求，在創(chuàng)作中優(yōu)先制作新媒體產(chǎn)品，打破以往只滿足傳統(tǒng)媒體需求的慣性思維。其次，培育互動思維。全媒體時代，傳統(tǒng)媒體以往的單向傳播已不能很好地滿足受眾升級的需求，雙向互動已成為發(fā)展趨勢。尤其是針對年輕人體驗式消費這一新特點，記者需培育互動思維，以線上互動交流、線下互動活動等多種形式吸引和鎖定受眾群體，從而生產(chǎn)出更多受眾喜歡的產(chǎn)品。最后，強化用戶思維。從傳統(tǒng)媒體時代的讀者思維轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)時代的用戶思維，表面上都是指向受眾，但二者并不完全相同。傳統(tǒng)媒體時代，是“我寫你讀”的單向傳播。而全媒體時代，記者的用戶思維強調(diào)的是“用戶本位”，要利用多平臺對同一條信息進行不同需求的生產(chǎn)加工，進而滿足不同受眾的多樣化、個性化需求。

（三）堅持“內(nèi)容為王”，守正創(chuàng)新

全媒體時代，移動互聯(lián)網(wǎng)上的自媒體平臺和網(wǎng)絡(luò)社交平臺已然成為全民發(fā)聲的舞臺，文、圖、視頻等信息鋪天蓋地。技術(shù)的發(fā)展豐富了信息傳播的內(nèi)容和途徑，但信息大爆炸也帶來了不少問題，“亂花漸欲迷人眼”成為當(dāng)下受眾面臨的主要困擾之一，且信息內(nèi)容呈現(xiàn)泛娛樂化、碎片化、去中心化的特征。在媒體的新聞傳播力競爭中，技術(shù)會更迭，介質(zhì)會變化，但無論新聞以何種新形式、新模式呈現(xiàn)，守正創(chuàng)新，堅持“內(nèi)容為王”，向受眾傳播真實、準(zhǔn)確、高品質(zhì)的信息，講好中國故事，傳播中國聲音，才是最核心要義。對于傳統(tǒng)媒體記者而言，一是要不斷提升自身的新聞敏感性，高效判斷新聞價值。在全媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)把世界變成了“地球村”，人們不再受到時間和空間的限制，而是能進行遠(yuǎn)距離、實時的交流，信息的傳播范圍不斷擴大，信息的數(shù)量呈幾何倍數(shù)增長。如何在海量信息中篩選出有價值、能滿足受眾需求的信息，就變得尤其重要。因此，新時代的記者要有更開闊的視野、更開放的思維，才能在海量信息中挖掘出有價值的內(nèi)容，幫助受眾便捷、高效地獲取有用的信息。二是要找準(zhǔn)新聞報道的切入點，提高受眾的接受度。在新的輿論生態(tài)下，傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型發(fā)展，除了要注重價值轉(zhuǎn)播，還要找好新聞報道的切入點。自說自話或高高在上說話的時代已經(jīng)過去，要充分發(fā)揮全媒體互動交流的優(yōu)勢，拉近與受眾的距離，生動、形象、直觀、清晰地呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，提高受眾的接受度，從而發(fā)揮正向的輿論引導(dǎo)作用。三是以文化人，堅持問題導(dǎo)向，深挖新聞內(nèi)涵。傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型，除積極運用新技術(shù)新手段，還要充分發(fā)揮思想引導(dǎo)作用，以文化人，讓受眾在新聞報道中收獲更深層次的體悟。

（四）增強“四力”，做復(fù)合型人才

全媒體時代，新聞傳播方式和呈現(xiàn)方式雖發(fā)生變化，但新聞的本質(zhì)沒有改變。因此，增強“四力”，深耕垂直專業(yè)領(lǐng)域，創(chuàng)新豐富表現(xiàn)形態(tài)，做全媒體復(fù)合型人才是傳統(tǒng)媒體記者轉(zhuǎn)型的最優(yōu)路徑。首先，好新聞是“跑”出來的，記者要增強“腳力”，深入基層、深入一線，抓“活魚”，創(chuàng)作出反映群眾生活、富含真情實感的作品，并借力全媒體傳播，發(fā)出好聲音。其次，面對互聯(lián)網(wǎng)的海量信息，記者要不斷增強明辨是非的“眼力”，去粗取精、去偽存真，不給假新聞、假消息傳播的空間，充分發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。最后，一篇出彩的文章能夠體現(xiàn)作者的邏輯、視角、表達、格局等多方面的綜合能力。全媒體時代的記者要增強“筆力”和“腦力”，勤學(xué)習(xí)、善學(xué)習(xí)，不斷提升自己的思考力、判斷力，做有深度、有思想、有見識的記者；不斷改文風(fēng)、改作風(fēng)，下苦功把稿子寫實、寫準(zhǔn)、寫到位；同時擅用圖片、音頻、直播、視頻等，豐富傳播形式，用專業(yè)的知識、研判視角分析和解讀新聞內(nèi)容和價值，從而生產(chǎn)出更多優(yōu)秀的作品。

（五）加強與新媒體之間的互動交流

全媒體時代的新聞記者需要能夠熟練掌握新媒體技術(shù)。電視新聞記者本身便掌握新聞工作的能力，通過加強對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的學(xué)習(xí)，可以通過對視聽技術(shù)的靈活組合應(yīng)用，完成對新聞采編以及其他新聞工作的優(yōu)化。電視新聞與新媒體之間的融合，能夠有效提高新聞制作的整體質(zhì)量，因為新媒體技術(shù)是時代發(fā)展后的產(chǎn)物，能夠令新聞媒體改變傳統(tǒng)電視新聞的表達、發(fā)布方式，通過使用各種新媒體平臺能夠有效拓展新聞傳播性與影響力。電視新聞記者在這種訴求之下需要學(xué)會通過新媒體與其他行業(yè)之間的溝通、交流，以此來拓展新聞信息媒體的來源，而且記者通過自身的溝通能力以及業(yè)務(wù)能力，還可以獲得更多的新聞資源，維持新聞媒體的權(quán)威性。

四、結(jié)語

全媒體時代，傳播格局已然發(fā)生深刻改變，傳統(tǒng)媒體記者只有跟上時代步伐，堅持守正創(chuàng)新，從思想理念、內(nèi)容生產(chǎn)等多方面進行轉(zhuǎn)型突破，才能更好地實現(xiàn)自我發(fā)展。