融媒體時(shí)代如何提高電視臺(tái)編輯記者的創(chuàng)新能力

石敏靈 江西廣播電視臺(tái)

什么是融媒體？融媒體是指多種媒體形式的融合，它是媒體傳播的一種新興概念，將官博、電視、報(bào)紙等一些傳統(tǒng)媒體與音樂、圖像、視頻等新媒體方式相融合，而形成的新型媒體傳播方式，叫作融媒體。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體行業(yè)的發(fā)展以及各種信息技術(shù)的更新，電視節(jié)目已不再是人們首選了解即時(shí)信息的方式，群眾普遍依靠手機(jī)、電腦等電子設(shè)備了解世界、社會(huì)信息，這些便捷的信息獲取平臺(tái)對(duì)電視等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了十分大的沖擊。所以在這個(gè)融媒體時(shí)代，電視行業(yè)需要從編輯和記者的專業(yè)創(chuàng)新能力出發(fā)，了解新時(shí)代觀眾們的需求，與時(shí)俱進(jìn)，提高電視行業(yè)在融媒體時(shí)代的競爭力。

一、電視臺(tái)記者、編輯與融媒體時(shí)代碰撞產(chǎn)生的問題

在我國的互聯(lián)網(wǎng)信息中心的第二十六次發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告中顯示，中國網(wǎng)民數(shù)量逐漸攀升，普及率已達(dá)31.8%，其中網(wǎng)絡(luò)視頻的使用用戶已超2.4 億，另一組數(shù)據(jù)顯示，在我國的35個(gè)中心城市中，人均使用網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)查看信息內(nèi)容的時(shí)間大約是387 分鐘，可見人們使用網(wǎng)絡(luò)的時(shí)間不斷擠壓使用傳統(tǒng)媒體的時(shí)間。

（一）電視行業(yè)內(nèi)的保守觀念和固有模式

以往在電視行業(yè)中，不論是人才的培養(yǎng)，或是工作實(shí)踐，編輯以及記者的工作氛圍及態(tài)度都偏向于拘謹(jǐn)、保守、嚴(yán)肅，創(chuàng)新精神一直缺乏提倡和鼓勵(lì)。直到近年，我國融媒體時(shí)代來臨，不論是區(qū)域或人群，都發(fā)展形成了相應(yīng)的融媒體中心，由此也逐漸影響了電視行業(yè)的發(fā)展。因此，電視臺(tái)的行業(yè)理念應(yīng)得到轉(zhuǎn)變，堅(jiān)守固有的思想和保守的理念，而不尋找問題改變現(xiàn)狀，將無法適應(yīng)目前融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

電視行業(yè)需要改革創(chuàng)新，在過去，一方面是因?yàn)楣ぷ髂Ｊ降穆浜螅鴮?dǎo)致記者及編輯的能力得不到施展，抑或是一些編輯、記者由于自身觀念問題，仍然固守著傳統(tǒng)的編采理念，所以沒能做到與時(shí)俱進(jìn)；另一方面，在招聘上，也未給予擁有創(chuàng)新能力的人才盡可能展示自身才華的機(jī)會(huì)，電視臺(tái)是國家十分重要的宣傳平臺(tái)之一，所以在人才篩選方面需要盡可能做到嚴(yán)格，以及具有一定的文化品位，但這也一定程度上局限了人才選擇上的多樣性。從這兩個(gè)方面分析不難發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)惡性循環(huán)，是電視行業(yè)在嘗試創(chuàng)新發(fā)展上的阻礙，很大程度制約了電視臺(tái)從業(yè)人員的創(chuàng)新能力，使得電視節(jié)目缺乏與時(shí)代相匹配的新穎和人民群眾期待的思考深度，這無疑直接影響的是節(jié)目的質(zhì)量和收視率。

（二）編輯記者自身的專業(yè)能力

在尋求創(chuàng)新的同時(shí)，電視臺(tái)的記者與編輯仍然不能忘記對(duì)自身專業(yè)能力的補(bǔ)足，切勿出現(xiàn)由于自身專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備補(bǔ)足或?qū)嵺`經(jīng)驗(yàn)缺乏而導(dǎo)致的工作失誤，如進(jìn)行編輯工作時(shí)，切勿出現(xiàn)邏輯混亂、條理不清等問題。編輯及記者是節(jié)目制作過程中的核心，身上肩負(fù)社會(huì)輿論的引導(dǎo)作用，因此，作為電視行業(yè)的從業(yè)者，不光要有堅(jiān)實(shí)的專業(yè)技能，也要有敏銳的政治覺悟和社會(huì)責(zé)任感，要在確保自身專業(yè)水平足夠的前提下，盡可能做到提升綜合能力及政治素養(yǎng)，堅(jiān)持國家正面宣傳，引導(dǎo)正確輿論導(dǎo)向，自身要具備正確的價(jià)值觀、思想觀、世界觀，在遇到社會(huì)熱點(diǎn)問題，重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容時(shí)，要能夠做到不被負(fù)面因素影響，在輸出應(yīng)有事件內(nèi)容的基礎(chǔ)上，避免投入主觀思想，導(dǎo)致埋下輿論隱患，這樣才能促使電視節(jié)目質(zhì)量的提升。

（三）其他問題

在電視行業(yè)內(nèi)，仍有一個(gè)問題不常被人提及——電視節(jié)目之間常存在互相借鑒、相似度極高的現(xiàn)象，其中除卻從業(yè)素養(yǎng)的問題外，同樣重要的是，類似的節(jié)目風(fēng)格、同樣的節(jié)目內(nèi)容，無法滿足人們的觀看需求，理所應(yīng)當(dāng)?shù)?，收視率也不?huì)有所提升。

除編輯、記者的個(gè)人能力及專業(yè)素養(yǎng)的提升外，如何將電視行業(yè)的發(fā)展與融媒體時(shí)代的特性相結(jié)合，也是一個(gè)值得探討的問題。在融媒體時(shí)代中，信息傳遞多元且迅速，人們獲取信息的方式也多種多樣，如何才能做到將電視行業(yè)的信息傳遞速度與人民群眾獲取信息的需求相匹配，這也是一個(gè)需要思考的問題。

基于電視媒體本身傳播形式的原因，編輯記者在進(jìn)行如新聞報(bào)道等節(jié)目形式時(shí)，無法做到在一次放送播報(bào)中完整報(bào)道整個(gè)時(shí)間從發(fā)生到后續(xù)結(jié)果的處理，往往需要分為多次跟蹤報(bào)道，缺乏集中性和針對(duì)熱點(diǎn)的完整性，所以有時(shí)難以滿足觀眾的觀看需求。抑或一些需要在天氣惡劣時(shí)完成的報(bào)道，由于現(xiàn)今科學(xué)技術(shù)仍有發(fā)展空間，導(dǎo)致播報(bào)效果不佳，這些都是需要得到優(yōu)化的方面。

二、如何在融媒體時(shí)代開辟新路徑，提高電視臺(tái)記者、編輯的創(chuàng)新能力

現(xiàn)今在各行各業(yè)，創(chuàng)新能力都是一個(gè)衡量從業(yè)者專業(yè)水平的重要指標(biāo)，對(duì)電視行業(yè)從業(yè)人員來說更甚，這是一個(gè)傳播即時(shí)信息的行業(yè)，而在融媒體時(shí)代來臨的現(xiàn)在，電視行業(yè)人員皆需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，來尋找長遠(yuǎn)發(fā)展。

（一）了解融媒體時(shí)代中的觀眾需求

能夠明確，電視內(nèi)容的傳播對(duì)象是所有觀眾，那么如果想要尋求創(chuàng)新，就應(yīng)聽取觀眾的聲音，知悉群眾需求，從觀眾的角度出發(fā)，了解觀眾的興趣點(diǎn)和想法觀念，力求從精神方面挖掘節(jié)目深度，提高節(jié)目質(zhì)量，從而吸引觀眾注意，堅(jiān)持正確的道德三觀，給予觀眾充分的信任，以此構(gòu)建節(jié)目品牌。時(shí)代在更迭，觀念也要與時(shí)俱進(jìn)，電視從業(yè)者應(yīng)跟隨時(shí)代和人們思想的變化而進(jìn)步，一方面保持獨(dú)立思考，一方面與時(shí)俱進(jìn)，不論是融媒體時(shí)代或是其他時(shí)代，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的愿景。

積極使用新媒體，緊密聯(lián)系觀眾，積極互動(dòng)，同時(shí)保持節(jié)目的高質(zhì)量，觀眾可以不僅僅作為電視節(jié)目內(nèi)容的被動(dòng)接受者，也可以是信息的傳播方。例如，已出現(xiàn)的許多互動(dòng)節(jié)目，場(chǎng)外的觀眾也可以用投票的方式參與節(jié)目過程，這不僅提高了觀眾粘性，還可以提高話題討論度，使其周圍家人、朋友都有機(jī)會(huì)成為電視節(jié)目的受眾，影響力擴(kuò)大，促進(jìn)構(gòu)建節(jié)目口碑。

（二）在鞏固專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備的基礎(chǔ)上尋求創(chuàng)新，提高節(jié)目質(zhì)量

在制作一檔電視節(jié)目的過程中，初始階段的策劃也十分關(guān)鍵，策劃是否合理高效很大程度決定了節(jié)目的質(zhì)量和呈現(xiàn)滿意度，所以創(chuàng)新思想應(yīng)從這里就開始做到轉(zhuǎn)變。對(duì)于策劃來說，需要考慮的方面較多，如何分析、整合、歸攏碎片信息，也都是策劃需要完成的任務(wù)。但總的來說，一定要在保證質(zhì)量的前提下做到高效，計(jì)劃要每一步落在實(shí)處，盡可能做好各方面調(diào)查，收集節(jié)目素材，能夠與觀眾生活相關(guān)聯(lián)。

在做到思想觀念轉(zhuǎn)變后，編輯和記者要做到主動(dòng)吸取接納新知識(shí)和時(shí)代思想，讓自身與融媒體時(shí)代相結(jié)合，打破固有思維。現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，人們能夠獲取知識(shí)的渠道非常多，對(duì)于編輯和記者來說，信息敏感度，也就是所謂的“新聞嗅覺”，也十分重要。一方面，電視行業(yè)的工作人員要做到從巨大的信息流中尋找對(duì)自身有用的信息進(jìn)行內(nèi)容挖掘，同時(shí)也要做到自我完善，累積知識(shí)經(jīng)驗(yàn)，拓寬知識(shí)儲(chǔ)備，更新知識(shí)體系，提升專業(yè)水平，促使電視節(jié)目質(zhì)量的提高，在電視這一信息前沿行業(yè)，記者編輯需要更加積極主動(dòng)地汲取各領(lǐng)域的知識(shí)，如此才能在面對(duì)各種臨時(shí)問題時(shí)，有足夠的知識(shí)儲(chǔ)備來應(yīng)對(duì)。另一方面，電視平臺(tái)也應(yīng)積極開展工作人員的培訓(xùn)工作，輔助編輯、記者提升專業(yè)素養(yǎng)，引導(dǎo)行為觀念，多方面促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

對(duì)于記者，也有一些需要重點(diǎn)提升的專業(yè)技能——記者要有新聞價(jià)值的敏感度和辨析力，積極參與社會(huì)活動(dòng)，要敢于挖掘、走訪。以之前發(fā)生的一例工程公司拖欠工地民工工資以至民工欲跳樓討薪的新聞為例，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)記者在得到新聞線索后，在最短時(shí)間內(nèi)與團(tuán)隊(duì)編輯完成了工作策劃和方案制定，隨后在第一時(shí)間內(nèi)抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)事件進(jìn)行全程了解和記錄，獲取一手資料后，通過了電視臺(tái)的設(shè)備和技術(shù)支持將新聞內(nèi)容傳回，快速制作完成了一次直播新聞播報(bào)，達(dá)到了優(yōu)質(zhì)的傳播效果，從而也讓事件后續(xù)得到了完善的解決。

（三）如何結(jié)合新媒體模式促進(jìn)電視行業(yè)發(fā)展

隨著融媒體時(shí)代的到來，新媒體數(shù)量也逐漸增多，占據(jù)大眾視野，這也給電視行業(yè)從業(yè)者帶來了挑戰(zhàn)，同時(shí)也是機(jī)遇，如何在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上融合新媒體是一個(gè)值得思考的問題。參考新媒體的編輯特性，電視臺(tái)編輯和記者可以將最新的、大眾較為關(guān)心或感興趣的內(nèi)容發(fā)布在公眾平臺(tái)上，受眾較多的平臺(tái)有微博或微信公眾號(hào)，這既可以吸引觀眾視線，提高節(jié)目流量收視，也能緊密結(jié)合新-傳統(tǒng)媒體，及時(shí)收到觀眾反饋，促進(jìn)節(jié)目成長，提高競爭力。

在融媒體時(shí)代中，電視行業(yè)應(yīng)突出自身原有的優(yōu)勢(shì)，即使在一些單一的新聞報(bào)道中也可以加入一些視覺創(chuàng)新內(nèi)容，以刺激觀眾視覺感官，進(jìn)一步吸引受眾興趣。

品牌是影響力，也是話語權(quán)，在融媒體時(shí)代，品牌的經(jīng)營和推廣也尤為重要。如何打造電視臺(tái)的品牌？如何打造電視節(jié)目的品牌？品牌的底層邏輯，其實(shí)是口碑，除生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、挖掘內(nèi)容深度以外，還是要維護(hù)觀眾距離，讓觀眾對(duì)電視、對(duì)節(jié)目投入情感，讓觀眾認(rèn)為“品牌”有存在價(jià)值和意義，這才是與觀眾建立長久關(guān)系、提升觀眾粘性的要素。

三、結(jié)語

以往在電視行業(yè)中，不論是人才的培養(yǎng)，或是工作實(shí)踐，編輯以及記者的工作氛圍及態(tài)度都偏向于拘謹(jǐn)、保守、嚴(yán)肅，創(chuàng)新精神一直缺乏提倡及鼓勵(lì)。直到近年，我國融媒體時(shí)代來臨，不論是區(qū)域或人群，都發(fā)展形成了相應(yīng)的融媒體中心，由此也逐漸影響了電視行業(yè)的發(fā)展。因此，電視臺(tái)的行業(yè)觀念需要?jiǎng)?chuàng)新。

綜上所述，筆者認(rèn)為應(yīng)從編輯及記者的思想觀念、專業(yè)能力及素養(yǎng)、結(jié)合新媒體的使用、提高觀眾粘性，提高自身新聞價(jià)值敏感度和辨析力，敢于挖掘走訪，積極參與社會(huì)活動(dòng)、構(gòu)建“品牌”形象等方面入手，盡可能地提升綜合能力，挖掘、鼓勵(lì)創(chuàng)新精神，才能促使電視節(jié)目質(zhì)量的提升。