探析融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型與發(fā)展

袁勇綱 濟(jì)寧市任城區(qū)融媒體中心

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給人們的生活帶來極大便利的同時(shí)也產(chǎn)生了很大的影響，其給新聞媒體也帶來的不小的沖擊，新聞媒體進(jìn)入融媒體時(shí)代已然是大勢(shì)所趨。毋庸置疑，融媒體時(shí)代的到來必然會(huì)給新聞?dòng)浾咛岢龈叩囊?，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。要想迅速適應(yīng)自身角色，提升業(yè)務(wù)水平，新聞?dòng)浾哓巾氄J(rèn)清現(xiàn)實(shí)，做出轉(zhuǎn)型和改變。

一、關(guān)于融媒體的相關(guān)概述

融媒體不同于網(wǎng)絡(luò)媒體，其載體為互聯(lián)網(wǎng)，通過將電視、廣播等類似的媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合的一種新型媒體，融媒體能夠達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的效果。融媒體本質(zhì)上是一種理念，也就是說與目前的微信公眾平臺(tái)、騰訊新聞、今日頭條等移動(dòng)端是完全不同的，其媒介形態(tài)上就有著根本性的區(qū)別，融媒體具有包括但不限于文字、音頻等各式各樣的形態(tài)，它實(shí)現(xiàn)了各種媒體平臺(tái)的融合。

以前，公眾只能通過看報(bào)紙、看雜志、聽廣播、看電視等獲得新聞信息，公眾把電視、廣播以及紙媒等看作傳統(tǒng)媒體。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步，公眾對(duì)于獲得新聞信息的來源有了進(jìn)一步的提高，網(wǎng)絡(luò)媒體隨之產(chǎn)生，移動(dòng)終端大量出現(xiàn)，這催生了融媒體時(shí)代。融媒體與新媒體、自媒體相比較，其有著更大的優(yōu)勢(shì)，更能滿足公眾的需求。

二、傳統(tǒng)的廣播電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)所在

網(wǎng)絡(luò)媒體在融媒體時(shí)代雖然有著時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性更強(qiáng)以及打破時(shí)間和空間的限制等一系列的優(yōu)勢(shì)，但是相較于傳統(tǒng)的廣播電視媒體仍然存在著不足，傳統(tǒng)的廣播電視媒體具有不可替代性。傳統(tǒng)的廣播電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體的具體優(yōu)勢(shì)如下：

（一）信息深刻度、真實(shí)度強(qiáng)

網(wǎng)絡(luò)媒體大多以碎片化的形式展現(xiàn)在公眾面前，有些信息并不十分可靠，而傳統(tǒng)廣播電視媒體在對(duì)信息和新聞追蹤報(bào)道的時(shí)候，追求新聞的真實(shí)性更強(qiáng)，相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)廣播電視媒體的深度更廣、真實(shí)性更強(qiáng)。例如傳統(tǒng)廣播電視媒體在對(duì)于某個(gè)企業(yè)進(jìn)行調(diào)研時(shí)，先對(duì)于企業(yè)的具體情況進(jìn)行深入的調(diào)研，然后再深度了解企業(yè)的具體情況，在進(jìn)行報(bào)道時(shí)也會(huì)用更加凝練、豐富、準(zhǔn)確的語言進(jìn)行描寫，能夠給公眾帶來權(quán)威、真實(shí)、準(zhǔn)確的報(bào)道。

傳統(tǒng)廣播電視媒體能夠體現(xiàn)出有深度、有廣度的文字、思想、聲音，帶給公眾更深的思考與啟迪。

（二）優(yōu)質(zhì)性強(qiáng)

很多網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)布時(shí)沒有嚴(yán)格的審核與過濾，而傳統(tǒng)廣播電視媒體在發(fā)布前審核的非常嚴(yán)格，層層把關(guān)，對(duì)于新聞信息的語言、內(nèi)容、排版等都需要斟酌。對(duì)于不合格的語言、文章、新聞信息等逐一淘汰，只發(fā)布符合規(guī)章要求的文章與新聞信息。因此，傳統(tǒng)廣播電視媒體相比較于網(wǎng)絡(luò)媒體的真實(shí)性、優(yōu)質(zhì)性更強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)是可以將完全正確的思想、信息傳給公眾，避免公眾被不正之風(fēng)所誤導(dǎo)。

（三）權(quán)威性高

在權(quán)威性方面，網(wǎng)絡(luò)媒體不能和傳統(tǒng)廣播電視媒體相提并論。公眾對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)布的新聞信息更加信任。例如中央電視臺(tái)已經(jīng)成為目前中國權(quán)威性、信任度第一的傳統(tǒng)廣播電視媒體。

三、融媒體時(shí)代下對(duì)于新聞?dòng)浾叩囊?/h2>

融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾咭雽?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，前提條件要明確社會(huì)大眾對(duì)于新聞?dòng)浾叩囊螅斯?jié)分析了四點(diǎn)要求，具體內(nèi)容如下：

（一）政治敏銳性強(qiáng)

眾所周知，新聞媒體是黨政發(fā)聲的平臺(tái)，代表著人民群眾的根本利益，政治色彩濃厚，由此可見，一個(gè)合格的新聞?dòng)浾咝枰邆漭^強(qiáng)的政治敏銳性。融媒體時(shí)代也是人類信息大爆炸的時(shí)代，各種各樣的信息撲面而來，社會(huì)思潮也出現(xiàn)多樣性。新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)在海量的信息下保持較強(qiáng)的政治敏銳性，堅(jiān)定自身立場(chǎng)，擁護(hù)黨的綱領(lǐng)、方針、政策，傳播正確的輿論導(dǎo)向。

（二）社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)

社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)是融媒體時(shí)代對(duì)于新聞?dòng)浾叩幕疽笾?，新聞?dòng)浾咴诒ＷC新聞的真實(shí)性的同時(shí)，也需要維護(hù)公共利益，傳播正能量。

（三）職業(yè)道德良好

前文也有提到過，在信息大爆炸的融媒體時(shí)代，任何人都可以成為發(fā)聲者，這樣的背景下，會(huì)給新聞?dòng)浾邘砗艽蟮睦_，也會(huì)讓大眾質(zhì)疑新聞的真實(shí)性。這就要求新聞?dòng)浾咭ＷC良好的職業(yè)道德，杜絕虛假信息的干擾，保證新聞的真實(shí)性與客觀性。

（四）較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力

新聞?dòng)浾叽蠖喽季邆湓鷮?shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，但是在融媒體時(shí)代，社會(huì)對(duì)于新聞?dòng)浾咛岢隽烁叩囊?，因此新聞?dòng)浾咝枰鶕?jù)時(shí)代需求不斷提升自我，提升自身的寫作能力、采訪能力等，以此來適應(yīng)時(shí)代的需求。另外，隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來講，占著更多的市場(chǎng)份額，社會(huì)大眾也有更多的渠道來獲取信息，如微信公眾號(hào)、抖音、快手等移動(dòng)端已經(jīng)成為大多數(shù)人獲取信息的工具，網(wǎng)絡(luò)媒體的時(shí)效性、快捷性，傳統(tǒng)媒體目前無法超越。由此可見，新聞?dòng)浾哌€需要提升將網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相融合的能力，取二者之精華，棄二者之糟粕，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。再者現(xiàn)在科技發(fā)展迅速，這也給新聞?dòng)浾咛峁┝烁嗟姆绞絹韴?bào)道新聞內(nèi)容，比如短視頻發(fā)布信息已經(jīng)是社會(huì)主流，人們也更愿意花更少的時(shí)間來了解事情的來龍去脈，這就要求新聞?dòng)浾咭o跟時(shí)代潮流，提升自身的媒體運(yùn)用能力。

四、融媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾叽嬖诘膯栴}

融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾呷匀淮嬖谥齻€(gè)問題亟待解決，具體內(nèi)容如下：

（一）不能及時(shí)進(jìn)行信息共享

現(xiàn)在對(duì)于新聞的報(bào)道仍然采用的是新聞?dòng)浾卟稍L的方式，這也是目前傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢(shì)之一。像是國內(nèi)或者國際上發(fā)生的新聞傳統(tǒng)媒體能夠利用巨大的關(guān)系網(wǎng)第一時(shí)間獲取真實(shí)信息，但是新聞?dòng)浾呷斯げ稍L的形式在一定程度上對(duì)于新聞的采集范圍有一定的限制，要想滿足社會(huì)大眾的需求，一個(gè)新聞?dòng)浾叩牧α渴俏⒉蛔愕赖?，只有?shí)現(xiàn)信息共享，才能夠從根本上解決問題。對(duì)于新聞信息不能做到及時(shí)地共享、擴(kuò)大新聞采集面是目前新聞?dòng)浾叽嬖诘牟蛔阒弧?/p>

（二）管理制度有待創(chuàng)新

雖然目前在新聞報(bào)道方面融媒體形式已經(jīng)有了雛形，但是目前的融媒體形式與結(jié)構(gòu)不夠完善和規(guī)整，管理手段粗放不精細(xì)，有很多體制機(jī)制尚未健全。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞報(bào)道來講，想要在很短的時(shí)間內(nèi)適應(yīng)時(shí)代的變化，滿足大眾的需求，改變創(chuàng)新原來的新聞報(bào)道方式，就需要建立健全相關(guān)的管理機(jī)制?，F(xiàn)在傳統(tǒng)新聞報(bào)道的流程為，首先是規(guī)劃出新聞的大體框架，而后派遣相關(guān)的新聞?dòng)浾哌M(jìn)行采訪報(bào)道，這樣的新聞報(bào)道流程顯然十分落后。在融媒體的時(shí)代背景下，需要?jiǎng)?chuàng)新管理制度，賦予新聞?dòng)浾吒蟮陌l(fā)展空間與發(fā)揮空間。

（三）思維能力有待提升

要知道融媒體時(shí)代背景下，新聞報(bào)道不單單只是依靠傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式，大多時(shí)候都會(huì)同網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行合作開展新聞報(bào)道，在這樣的情況下需要實(shí)時(shí)連線直播現(xiàn)場(chǎng)的新聞?dòng)浾哒归_實(shí)時(shí)報(bào)道。之前的新聞報(bào)道大多都是提前進(jìn)行資料的采集，而后經(jīng)過新聞?dòng)浾叩木庉嫼吞幚聿拍苓M(jìn)行報(bào)道，但是在直播狀態(tài)下的新聞?dòng)浾邲]有助手對(duì)新聞資料進(jìn)行編輯處理，需要其發(fā)揮自身的應(yīng)變能力進(jìn)行新聞編輯。由此可見，融媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)提升自身的思維能力，提升自身的綜合素質(zhì)。

五、關(guān)于融媒體時(shí)代新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型與發(fā)展的幾點(diǎn)建議

（一）調(diào)整心態(tài)

不容置辯，新聞?dòng)浾叩男膽B(tài)與心理素質(zhì)在一定程度上能夠影響新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂芰?。因此在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咭雽?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與發(fā)展，要做到調(diào)整心態(tài)。在面對(duì)工作中的困難與挑戰(zhàn)時(shí)，應(yīng)當(dāng)無所畏懼，以積極的心態(tài)適應(yīng)時(shí)代的變化。隨著時(shí)代的不斷發(fā)展和進(jìn)步，融媒體時(shí)代的到來已經(jīng)是必然趨勢(shì)，新聞?dòng)浾咭泵姘l(fā)展中的挫折與困難，以樂觀向上的心態(tài)來處理采訪中遇到的各種問題，只有這樣才能不被時(shí)代拋棄。

（二）提升綜合素質(zhì)

融媒體時(shí)代的到來給新聞?dòng)浾邘砹藱C(jī)遇的同時(shí)，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。在融媒體時(shí)代下，新聞?dòng)浾咭雽?shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和發(fā)展，滿足大眾的需求，就需要不斷提升自身的綜合素質(zhì)，提升自身的專業(yè)技能，認(rèn)真學(xué)習(xí)與新聞報(bào)道相關(guān)的知識(shí)，不斷加強(qiáng)自身的理論修養(yǎng)。與此同時(shí)，也需要更新自身的思維觀念，跟上時(shí)代潮流。新聞?dòng)浾咭熘襟w行業(yè)的新制度，新概念，對(duì)于像抖音、快手等短視頻有關(guān)的新技術(shù)也需要掌握。新聞?dòng)浾吖ぷ鲗?shí)際上是與人打交道的工作，因此新聞?dòng)浾哌€需要涉獵心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等，以此來豐富自身的知識(shí)結(jié)構(gòu)。

（三）規(guī)劃職業(yè)生涯

只有確定目標(biāo)，才不會(huì)迷失自我。因此，新聞?dòng)浾咭?guī)劃自我的職業(yè)生涯，明確自身的發(fā)展目標(biāo)，提高自身的社會(huì)責(zé)任感。在開展新聞報(bào)道的過程中，要學(xué)會(huì)自我反省。對(duì)于出現(xiàn)的錯(cuò)誤要及時(shí)止損、及時(shí)改正，要強(qiáng)化自身的職業(yè)道德和社會(huì)責(zé)任感，確保新聞報(bào)道能夠真正實(shí)現(xiàn)客觀性和真實(shí)性。

（四）提升創(chuàng)新力和融合力

融媒體時(shí)代下信息傳播速度十分迅速，新型事物和新的新聞事件層出不窮，這對(duì)于新聞?dòng)浾叩墓ぷ魈岢隽撕艽蟮奶魬?zhàn)。要想在融媒體時(shí)代完成轉(zhuǎn)型，新聞?dòng)浾呔捅仨氁獜?qiáng)化自身的融合力和創(chuàng)新力。首先，新聞?dòng)浾咭匾暩魇礁鳂訑?shù)字信息的資源的整合，在此基礎(chǔ)上還要不斷挖掘，明確新聞報(bào)道的重點(diǎn)，保障工作質(zhì)量。對(duì)于主流媒體信息對(duì)應(yīng)的主流媒體，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)在第一時(shí)間與其取得聯(lián)系，以此來提升信息發(fā)布的速度。其次，新聞?dòng)浾咭粩嗵嵘陨淼膭?chuàng)新力，在明確新聞的主要視角的基礎(chǔ)上，要加以創(chuàng)新，挖掘新的視角。要想使新聞報(bào)道脫穎而出，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)結(jié)合新聞本身的實(shí)際情況與自身的工作經(jīng)驗(yàn)，重視創(chuàng)新性和新穎性，展開報(bào)道工作。

六、結(jié)語

綜上所述，傳統(tǒng)的廣播電視媒體相較于網(wǎng)絡(luò)媒體具有信息深刻度強(qiáng)、真實(shí)度強(qiáng)、優(yōu)質(zhì)性強(qiáng)以及權(quán)威性高等一系列優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)的廣播電視媒體具有不可替代性，并且新聞媒體進(jìn)入融媒體時(shí)代已然是大勢(shì)所趨。在這樣的背景下，新聞?dòng)浾叩臋C(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，社會(huì)大眾對(duì)于新聞?dòng)浾咭灿辛烁叩囊?，像是政治敏銳性強(qiáng)、社會(huì)責(zé)任感強(qiáng)、職業(yè)道德良好以及較強(qiáng)的業(yè)務(wù)能力都是當(dāng)下新聞?dòng)浾弑夭豢缮俚囊?。但是，目前新聞?dòng)浾呷匀淮嬖谥荒芗皶r(shí)進(jìn)行信息共享、管理制度有待創(chuàng)新以及思維能力有待提升等一系列問題。筆者認(rèn)為，要想在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)真正意義上的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，新聞?dòng)浾咝枰扇≌{(diào)整心態(tài)、提升綜合素質(zhì)、規(guī)劃職業(yè)生涯以及提升創(chuàng)新力和融合力等多方面的措施，只有這樣，新聞?dòng)浾卟拍芨蠒r(shí)代的腳步，滿足社會(huì)大眾的需求，提升新聞報(bào)道的質(zhì)量。