新媒體影響下廣播新聞內(nèi)容傳播的變革與突圍策略

宗久悅 江蘇電視臺(tái)

伴隨著整體社會(huì)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，我國(guó)的信息科技也處于不斷的發(fā)展之中，這就使得現(xiàn)階段的媒體行業(yè)的運(yùn)營(yíng)與發(fā)展面臨著發(fā)展的岔路，究竟是應(yīng)該追隨著新媒體的角度進(jìn)行實(shí)時(shí)地進(jìn)步與完善，還是將自身的優(yōu)秀特點(diǎn)進(jìn)行傳承與繼承，這絕對(duì)是決定著現(xiàn)代社會(huì)新媒體背景影響下廣播新聞這一行業(yè)生存的問(wèn)題。其實(shí)這一問(wèn)題的答案是毋庸置疑的，廣播新聞行業(yè)想要進(jìn)行進(jìn)一步的發(fā)展與進(jìn)步，就必須要依托于現(xiàn)階段的新媒體進(jìn)行傳播內(nèi)容上的轉(zhuǎn)變，最終實(shí)現(xiàn)自身的變革與進(jìn)步，而這一過(guò)程本身則是任重路遠(yuǎn)的，因此需要進(jìn)行對(duì)應(yīng)的分析與策略應(yīng)用。

一、新媒體背景對(duì)于廣播電視新聞媒體發(fā)展的影響

新媒體背景本身所涵蓋的技術(shù)氛圍十分廣泛，甚至囊括了生活的方方面面，現(xiàn)階段人民的生活與工作都已經(jīng)離不開(kāi)新媒體這一特殊的時(shí)代背景，而這一背景的存在也使得廣播電視新聞媒體這一部分的特殊工作面臨著多種角度的影響，促使其不斷進(jìn)行發(fā)展與進(jìn)步。

首先，現(xiàn)階段的新媒體技術(shù)大多依托于短視頻平臺(tái)、網(wǎng)站平臺(tái)、公眾號(hào)平臺(tái)等進(jìn)行運(yùn)行，其背后主要的技術(shù)支撐就是現(xiàn)階段發(fā)展火熱的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過(guò)這些不同角度的發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)新媒體中信息與數(shù)據(jù)的數(shù)字化傳輸，同時(shí)極大地打破原本限制信息傳輸?shù)闹T多限制，在這一技術(shù)的合理應(yīng)用下，可以迅速地使得信息的傳播范圍提升，也可以在相同時(shí)間內(nèi)覆蓋到更大的范圍中。

其次，新媒體技術(shù)自身還擁有著極強(qiáng)的互動(dòng)性，這一特點(diǎn)也可以進(jìn)一步的影響傳統(tǒng)廣播新聞的進(jìn)步與發(fā)展。這一互動(dòng)性可以確保在整體的媒體新聞制造者、新聞接受者之間進(jìn)行合理地信息傳遞和信息的交互，使得整體的信息傳播鏈進(jìn)行鏈接，媒體人可以直觀的看到觀眾的反應(yīng)，觀眾則可以直接和媒體人進(jìn)行溝通，在這樣的影響之下，可以極大限度的提升整體的媒體節(jié)目質(zhì)量，為整體行業(yè)進(jìn)步提供了特定的方向。同樣的，在這一作用的影響之下，廣播新聞媒體也可以第一時(shí)間將用戶的數(shù)據(jù)與喜好進(jìn)行收集，并做出對(duì)應(yīng)的反饋和準(zhǔn)備，最終實(shí)現(xiàn)整體廣播新聞內(nèi)容的進(jìn)步與提升。

最后，現(xiàn)階段的新媒體技術(shù)背景下，信息與數(shù)據(jù)的傳播也開(kāi)始向著個(gè)性化的方向進(jìn)行發(fā)展。這一方面的影響主要體現(xiàn)在兩個(gè)部分，首先，體現(xiàn)在廣播新聞的進(jìn)步上，通過(guò)新媒體技術(shù)的發(fā)展，可以讓廣播電視媒體第一時(shí)間了解到節(jié)目觀看者的具體興趣取向，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行合理的節(jié)目?jī)?yōu)化，使得整體的節(jié)目向著個(gè)性化的方向進(jìn)行發(fā)展，也讓越來(lái)越多的人可以找到適合自身的節(jié)目。其次，也體現(xiàn)在受眾的個(gè)性化進(jìn)步之中，在新媒體時(shí)代背景之下，任何節(jié)目的受眾每天都在接收著各種各樣的信息轟炸，這其中包括了各式各樣的新鮮信息，在這些信息的影響下，受眾對(duì)媒體的要求也越來(lái)越趨向于個(gè)性化，這就使得受眾自身對(duì)自己所喜愛(ài)的媒體形式有了更為深刻的了解，進(jìn)一步促進(jìn)了相關(guān)媒體行業(yè)的進(jìn)步。

以上就是現(xiàn)階段的新媒體背景對(duì)于廣播新聞內(nèi)容傳播的主要影響，這些影響可以通過(guò)打破傳統(tǒng)限制、促進(jìn)信息交流、提升個(gè)性化體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行概括，這些既為整體的廣播新聞媒體發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也為廣播新聞媒體的發(fā)展提供了方向，使其可以進(jìn)一步的發(fā)展與完善。

二、現(xiàn)階段廣播新聞內(nèi)容傳播所面臨的問(wèn)題與困境

盡管我國(guó)的廣播新聞行業(yè)已經(jīng)有了不錯(cuò)的發(fā)展和進(jìn)步，并在不斷的歷史發(fā)展中取得了一定的成果，但仍舊需要直面其中所出現(xiàn)的一些問(wèn)題和困境，這些都是急需進(jìn)行解決的部分，也是需要通過(guò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用來(lái)進(jìn)行變革與突破的部分。

（一）傳統(tǒng)傳播方式的效率較低

在傳統(tǒng)傳播方式應(yīng)用下的廣播新聞所面臨的最大問(wèn)題就是傳播效率，傳統(tǒng)的廣播新聞媒體所進(jìn)行內(nèi)容傳播的主要媒介就是電臺(tái)，這一設(shè)備本身就有著多種的單一性，所以也使得整體的信息傳輸遭受了一定程度的限制。在進(jìn)行廣播新聞內(nèi)容的傳播之中，傳輸?shù)男适潜仨氁M(jìn)行關(guān)注的話題，如何在有效的時(shí)間內(nèi)將更多的、更具有價(jià)值的信息傳達(dá)給受眾也是需要進(jìn)行思考的問(wèn)題，而傳統(tǒng)傳播方式的傳播效率偏低也使得整體的廣播新聞媒體逐漸走向沒(méi)落，在講求數(shù)據(jù)、速度的時(shí)代背景之下，必須要依托于新媒體技術(shù)來(lái)對(duì)自身進(jìn)行技術(shù)革新，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。

（二）傳統(tǒng)傳播形式的單一

就廣播新聞的發(fā)展而言，其原本的受眾面就比較小，加之電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊，這也就使得整體的廣播新聞傳播面臨著巨大的困境，而這困境的最重要表現(xiàn)就是傳播形式的單一。在電視媒體之中，可以通過(guò)時(shí)下發(fā)達(dá)的移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行電視節(jié)目的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播和實(shí)時(shí)播放，使得受眾既可以體會(huì)到電視的樂(lè)趣又?jǐn)[脫了電視的沉重束縛。而網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形式則更為廣泛，無(wú)論是移動(dòng)通訊設(shè)備還是電子計(jì)算機(jī)等設(shè)備都可以隨時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行訪問(wèn)，最終都可以實(shí)現(xiàn)獲取信息與樂(lè)趣的目的。相比之下，傳統(tǒng)廣播新聞的傳播方式則稍顯單調(diào)，這就為其發(fā)展與變革帶去了機(jī)會(huì)，也提供了必要的發(fā)展理由。

以上兩點(diǎn)就是現(xiàn)階段的廣播新聞內(nèi)容傳播所面臨的困境與問(wèn)題，這些問(wèn)題都在一定程度上阻礙著對(duì)應(yīng)的行業(yè)發(fā)展，所以有必要從這些問(wèn)題出發(fā)，進(jìn)行合理的方式方法和解決策略的應(yīng)用，最終實(shí)現(xiàn)整體廣播新聞內(nèi)容傳播行業(yè)的變革與發(fā)展。

三、新媒體背景下廣播新聞內(nèi)容傳播實(shí)現(xiàn)變革與突圍的策略應(yīng)用

上文已經(jīng)總結(jié)出了新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)與廣播新聞內(nèi)容傳播所面臨的問(wèn)題與困境，這些都為具體的工作展開(kāi)提供了合理的依據(jù)和理由，更為具體的變革提供了方向。但在進(jìn)行實(shí)際工作的過(guò)程之中，卻需要注意對(duì)應(yīng)的方式方法應(yīng)用，要始終確保所采用的變革方法是符合實(shí)際發(fā)展的。

（一）要對(duì)具體的工作思路進(jìn)行轉(zhuǎn)變

新媒體的時(shí)代背景所影響的不單單是廣播新聞內(nèi)容傳播這一類傳媒工作，對(duì)于整體的傳媒行業(yè)都是一種巨大的沖擊，而新媒體時(shí)代的新聞采編工作自然也十分重要，從這一工作的角度進(jìn)行思考也不難看出，現(xiàn)階段的廣播電視臺(tái)相關(guān)工作人員的采編工作思路也需要符合時(shí)代發(fā)展的腳步。

為了對(duì)具體的廣播新聞內(nèi)容傳播工作人員的采編工作思路進(jìn)行轉(zhuǎn)變，有必要制定出合理的培訓(xùn)計(jì)劃和培訓(xùn)活動(dòng)策劃，并定期開(kāi)展對(duì)應(yīng)的培訓(xùn)活動(dòng)，對(duì)于培訓(xùn)的具體形式并不進(jìn)行限制，但要使得專業(yè)的采編工作人員可以不斷地了解當(dāng)前時(shí)代背景下整體媒體工作的具體工作重點(diǎn)，也使其可以進(jìn)一步的明確自身的工作方向和工作思路。同時(shí)，除了要對(duì)具體的培訓(xùn)進(jìn)行大力發(fā)展外，廣播電視臺(tái)還應(yīng)該將工作思路的轉(zhuǎn)變落實(shí)到具體的記者工作與生活之中，通過(guò)一系列高效宣傳工作的開(kāi)展就可以潛移默化地達(dá)到這一目的，使得記者進(jìn)一步重視起采編工作的重要性，為整體的廣播新聞內(nèi)容傳播提供更多具備時(shí)代特點(diǎn)的素材。

（二）培養(yǎng)記者新媒體背景下的專業(yè)能力

現(xiàn)階段的新媒體背景之下，整體信息的傳播速度都發(fā)生著翻天覆地的變化，傳統(tǒng)廣播新聞傳播媒體時(shí)效性強(qiáng)的特點(diǎn)開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體這一特殊的媒體形式之下，這就使得越來(lái)越多的信息和報(bào)道都開(kāi)始以網(wǎng)絡(luò)為第一發(fā)展地，并將網(wǎng)絡(luò)上對(duì)應(yīng)的媒體與數(shù)據(jù)作為一定的報(bào)道素材，這一情況的出現(xiàn)與發(fā)展無(wú)異于讓整體的基層媒體面臨著一定的發(fā)展瓶頸。在如此巨大的變革之下，廣播新聞內(nèi)容傳播又該進(jìn)行怎樣的轉(zhuǎn)變呢？

首先，新媒體時(shí)代下的廣播記者作為新媒體時(shí)代基層媒體的基礎(chǔ)，必須要進(jìn)行對(duì)應(yīng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”知識(shí)的學(xué)習(xí)和應(yīng)用，這是為了彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在新媒體時(shí)代背景下所凸顯出問(wèn)題的重要解決方法，只有基層記者對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”等新媒體形式有了具體地了解和一定的應(yīng)用能力，才能確保自身媒體節(jié)目的靈活性和及時(shí)性，在保證最終節(jié)目效果同時(shí)，進(jìn)一步完善整體的節(jié)目時(shí)效性。對(duì)于此，應(yīng)該定期地開(kāi)展對(duì)應(yīng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”探索知識(shí)會(huì)，讓對(duì)應(yīng)的廣播記者可以充分的了解“互聯(lián)網(wǎng)+”的知識(shí)背景，并對(duì)出現(xiàn)于現(xiàn)階段的、可以應(yīng)用于基層媒體建設(shè)的技術(shù)進(jìn)行合理地學(xué)習(xí)，以此來(lái)保證最終的學(xué)習(xí)效果。

其次，新媒體時(shí)代下的廣播記者在進(jìn)行對(duì)應(yīng)的節(jié)目設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)該從本地特色的角度進(jìn)行對(duì)應(yīng)的創(chuàng)造，要將新聞熱點(diǎn)和地方特色在新媒體的時(shí)代背景下進(jìn)行合理地結(jié)合，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)整體節(jié)目質(zhì)量的提高。在具體的應(yīng)用實(shí)踐中，記者需要對(duì)基層的特色具有一定程度的了解，熟悉這些貫穿于當(dāng)?shù)鼐用裆钪械募?xì)微末節(jié)，將此作為著力點(diǎn)進(jìn)行合理應(yīng)用。

最后，新媒體時(shí)代下的廣播記者需要堅(jiān)持“內(nèi)容至上”的原則，這是為了讓基層的媒體工作可以將內(nèi)容作為首要的發(fā)展工具，而不是將形式作為發(fā)展的唯一目的，這是確保廣播新聞內(nèi)容傳播在新媒體時(shí)代背景下獲得發(fā)展的根本，也是確保廣播媒體保持自身鮮活性的依據(jù)。

想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就需要廣播記者本身進(jìn)行對(duì)應(yīng)的學(xué)習(xí)和體會(huì)，要走入基層中，發(fā)掘真正適合廣播媒體應(yīng)用的內(nèi)容，從這些內(nèi)容的角度進(jìn)行對(duì)應(yīng)的分析和研究，最終確保整體廣播新聞內(nèi)容傳播的變革與進(jìn)步。

（三）豐富廣播新聞內(nèi)容傳播的形式

首先，可以通過(guò)現(xiàn)階段多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和媒體平臺(tái)的應(yīng)用來(lái)實(shí)踐廣播新聞內(nèi)容傳播形式的豐富。在現(xiàn)階段的整體信息傳播及其相關(guān)的產(chǎn)業(yè)之中，有著多種平臺(tái)和媒體的應(yīng)用，如微博、微信公眾號(hào)等，這些傳播方式可以將信息與對(duì)應(yīng)的文字、圖畫、視頻進(jìn)行合理地結(jié)合，并將其符合人們的需求，使得整體的受眾在接受信息時(shí)不再單純的只考慮一兩個(gè)方面的內(nèi)容，增加了信息獲取的全面性。廣播新聞內(nèi)容傳播的過(guò)程之中也可以與這些技術(shù)相結(jié)合，通過(guò)這些技術(shù)的應(yīng)用可以使得原本幾乎沒(méi)有宣傳途徑的廣播新聞?dòng)辛烁嗟谋蝗藗兯熘臋C(jī)會(huì)，以此來(lái)豐富了其傳播的途徑。

其次，還可以通過(guò)智能手機(jī)的應(yīng)用來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)廣播新聞內(nèi)容傳播形式的豐富。在具體的應(yīng)用中，可以通過(guò)在智能手機(jī)中搭載對(duì)應(yīng)的廣播電視臺(tái)應(yīng)用的方式來(lái)進(jìn)行傳播方式的完善，讓用戶只需要一部手機(jī)就可以在線收聽(tīng)對(duì)應(yīng)的廣播新聞節(jié)目，同時(shí)這一應(yīng)用還應(yīng)該具有一定的交互能力，可以讓用戶實(shí)時(shí)與具體的廣播電視臺(tái)進(jìn)行溝通，進(jìn)一步地提升節(jié)目質(zhì)量。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體背景下的廣播新聞內(nèi)容傳播需要進(jìn)行對(duì)應(yīng)地變革與突圍，這既是新媒體的特點(diǎn)所決定的，也是廣播新聞內(nèi)容傳播所暴露出的傳統(tǒng)問(wèn)題所決定的，是亟須進(jìn)行解決的部分，而在具體的策略應(yīng)用之中，應(yīng)該從問(wèn)題本身出發(fā)，在具體的工作思路、工作人員、傳播形式上進(jìn)行對(duì)應(yīng)完善，最終促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步與變革。