5G環(huán)境下電視節(jié)目短視頻的傳播策略

蔡旻 江西廣播電視臺(tái)

信息時(shí)代，媒介環(huán)境發(fā)生巨大變化，電視媒體不僅面臨著同業(yè)間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，還要積極應(yīng)對(duì)新媒體帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。多方壓力之下，電視媒體從業(yè)者逐漸將目光轉(zhuǎn)向民眾喜聞樂(lè)見的短視頻。近兩年來(lái)，作為我國(guó)新一代信息技術(shù)設(shè)施的5G，商業(yè)化進(jìn)程速度加快，勢(shì)必會(huì)給短視頻行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。因此，電視媒體從業(yè)者應(yīng)該積極應(yīng)對(duì)時(shí)代挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，推動(dòng)電視節(jié)目短視頻快速傳播，助推電視媒體實(shí)現(xiàn)新形勢(shì)下的高質(zhì)量發(fā)展。

一、電視節(jié)目短視頻化的必要性

電視媒體作為主流媒體，在傳播社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)社會(huì)正能量等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。尤其在特殊時(shí)期，電視媒體往往會(huì)憑借其強(qiáng)大的輿論公信力，成為民眾的必然選擇。因此，電視媒體不會(huì)消亡，在未來(lái)社會(huì)依然會(huì)扮演重要角色。然而，在多媒體時(shí)代下，電視媒體的受眾被微博、微信、短視頻平臺(tái)等媒介渠道嚴(yán)重分流，導(dǎo)致電視節(jié)目收視率下降，一定程度上對(duì)新聞?shì)浾摰膫鞑ゼ爸髁鲀r(jià)值觀輸出造成了影響。為此，黨中央作出了推動(dòng)媒體融合發(fā)展，做強(qiáng)主流媒體的一系列決策和部署。電視節(jié)目短視頻化是適應(yīng)多媒體時(shí)代的必要措施，也是媒體融合發(fā)展的重要一環(huán)。

伴隨時(shí)代發(fā)展，傳統(tǒng)的“文字+圖片”式信息分享方式已經(jīng)不能滿足大眾的需要，視頻化表達(dá)越來(lái)越成為普通人的習(xí)慣。因此，短視頻以勢(shì)如破竹之勢(shì)占據(jù)大眾視野，并逐漸成為當(dāng)代人消磨時(shí)間和獲取信息的重要工具。一方面，碎片化、快節(jié)奏的短視頻相較于其他媒介渠道能夠更快速搶占用戶的注意力，傳播迅速；另一方面，短視頻的內(nèi)容豐富多樣，有緊跟熱點(diǎn)的新聞、搞笑的段子、工作及生活片段的記錄等，生動(dòng)地向用戶呈現(xiàn)人們生活的方方面面。此外，短視頻拍攝方便，應(yīng)用門檻低，僅僅依托一個(gè)簡(jiǎn)單的手機(jī)設(shè)備，普通民眾就可以輕松成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，滿足了人們的視頻化表達(dá)需求。基于此，電視節(jié)目與短視頻融合發(fā)展，能激發(fā)出不一樣的火花。

二、5G 環(huán)境為短視頻發(fā)展帶來(lái)的契機(jī)與挑戰(zhàn)

近年來(lái)，伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)在人們的社交、工作、娛樂(lè)生活中發(fā)揮著越來(lái)越多的作用，也不斷塑造人們的生活方式。而隨著移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)流量的爆炸式增長(zhǎng)，原有的技術(shù)已經(jīng)不能滿足需求，因此，第五代移動(dòng)通信技術(shù)（5G）應(yīng)運(yùn)而生。作為最新一代的蜂窩移動(dòng)通信技術(shù)，5G 網(wǎng)絡(luò)具有高速率、低時(shí)延、大連接的特點(diǎn)，必然會(huì)為短視頻帶來(lái)更多的發(fā)展空間[1]。

（一）提高短視頻的傳播效率

短視頻受到人民熱捧的重要因素之一是在于它擁有較高的傳播速度。在5G 環(huán)境下，短視頻的傳播效率將會(huì)得到實(shí)質(zhì)性提升。可以說(shuō)，隨著5G 時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)速度的制約和限制將會(huì)被逐步解除，用戶可以隨時(shí)隨地接入高速網(wǎng)絡(luò)。用戶在觀看短視頻時(shí)，徹底擺脫了網(wǎng)絡(luò)速度的影響，可以在生活中的任何地點(diǎn)、時(shí)間，方便快捷地生產(chǎn)短視頻、觀看短視頻、傳播短視頻?；诖?，短視頻將會(huì)成為5G 環(huán)境下內(nèi)容傳播的最有效渠道。

（二）支撐短視頻高清化發(fā)展

伴隨經(jīng)濟(jì)水平的增長(zhǎng)和新技術(shù)的發(fā)展，民眾對(duì)視頻的質(zhì)量有著更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。同時(shí)，為了給用戶帶來(lái)具有震撼力、感染力的視覺(jué)體驗(yàn)，視聽領(lǐng)域從業(yè)者也一直致力于對(duì)視頻的清晰度、色彩等方面進(jìn)行升級(jí)。當(dāng)前階段，視頻行業(yè)已經(jīng)開啟邁入超高清階段的進(jìn)程，4K、8K 超高清技術(shù)也日益發(fā)展成熟，逐步成為我國(guó)社會(huì)視聽傳播事業(yè)中的重要技術(shù)支撐。然而實(shí)際生活中，我們不難發(fā)現(xiàn)，由于當(dāng)前環(huán)境下超高清視頻制作時(shí)間長(zhǎng)、成本高、回報(bào)不明顯，對(duì)視頻內(nèi)容生產(chǎn)者造成了一定消極影響，導(dǎo)致我們看到的超高清視頻的內(nèi)容供給不充足且整體質(zhì)量不高。

在制作超高清視頻時(shí)，伴隨視頻清晰度的增加，視頻容量也急劇增加，大規(guī)模的數(shù)據(jù)體量一定程度上限制了超高清視頻的發(fā)展。依托5G 技術(shù)，完善超高清業(yè)務(wù)傳輸網(wǎng)絡(luò)，能夠幫助超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展與成果轉(zhuǎn)化步入快車道，讓民眾切實(shí)感受到信息技術(shù)對(duì)生活品質(zhì)的提升。

（三）推動(dòng)短視頻行業(yè)變革

5G 技術(shù)一方面加速了短視頻的生產(chǎn)與傳播，另一方面也因其智能化的信息分發(fā)推動(dòng)短視頻內(nèi)容的去粗取精。無(wú)效、低質(zhì)量的內(nèi)容會(huì)被加速過(guò)濾，高質(zhì)量、垂直化的內(nèi)容將會(huì)更快速度被用戶看到并進(jìn)行擴(kuò)散?？梢哉f(shuō)，5G 對(duì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者而言，既快速發(fā)展的機(jī)遇，也是不小的挑戰(zhàn)。此外，5G環(huán)境下，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景會(huì)越來(lái)越多?；诖?，短視頻的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)“短視頻+”的新常態(tài)，圍繞短視頻平臺(tái)會(huì)形成各種產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，催生全新的產(chǎn)業(yè)集群[2]。

舉例來(lái)講，在4G 流量時(shí)代，高速的大流量VR 體驗(yàn)在視頻領(lǐng)域應(yīng)用較少，在5G 環(huán)境中，將VR 技術(shù)、AR 與超高清視頻融合，能為用戶帶來(lái)顛覆性的視覺(jué)體驗(yàn)，基于此，以短視頻為切口，開展直播、電商等會(huì)成為新的業(yè)態(tài)。

將物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用到短視頻中，能達(dá)到雙贏的效果。比如，短視頻平臺(tái)與智能家居行業(yè)合作，人們足不出戶就能對(duì)智能家居進(jìn)行體驗(yàn)；與AI 技術(shù)結(jié)合，人工智能主播也能成為短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)者。5G 環(huán)境下，短視頻將會(huì)成為新的服務(wù)入口，給人民的生活帶來(lái)翻天覆地的變化。

三、5G 環(huán)境下電視節(jié)目短視頻如何做好傳播

（一）形成媒介融合傳播體系

我們必須清楚認(rèn)識(shí)到，5G 環(huán)境仍然是媒介融合的大環(huán)境。除了短視頻平臺(tái)，電視媒體自有APP、微信公眾平臺(tái)、微博及其他第三方渠道依然在信息傳播中發(fā)揮著不可忽視的作用。因此，電視媒體要在創(chuàng)新傳播中保持開放心態(tài)，不僅依靠短視頻平臺(tái)進(jìn)行電視節(jié)目短視頻的傳播，還要積極融入其他媒介渠道，形成立體化宣傳格局，多渠道、多平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目短視頻的傳播。需要強(qiáng)調(diào)的是，媒介融合是手段，傳播才是核心目的。為最大化發(fā)揮媒介融合傳播的力量，電視媒體要充分調(diào)研各個(gè)媒介的特點(diǎn)，分析受眾，及時(shí)有效地對(duì)節(jié)目短視頻內(nèi)容進(jìn)行整理、二次創(chuàng)作，在此基礎(chǔ)上將不同類型的短視頻內(nèi)容差異化分發(fā)到不同媒介平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果。

此外，為應(yīng)對(duì)5G 時(shí)代新環(huán)境，電視媒體要有一定的前瞻性，提前做好布局。自2018 年起，中央廣播電視總臺(tái)先后與國(guó)內(nèi)三大電信運(yùn)營(yíng)商及華為公司啟動(dòng)建設(shè)了國(guó)家級(jí)“5G 新媒體平臺(tái)”“5G 媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室”等平臺(tái)，進(jìn)行5G 環(huán)境下媒體融合應(yīng)用示范。其他電視媒體也應(yīng)該積極借鑒經(jīng)驗(yàn)，提前謀劃5G 時(shí)代媒體融合布局，為電視節(jié)目短視頻的傳播制造前提條件。

（二）細(xì)分受眾，內(nèi)容垂直化

5G 環(huán)境下，短視頻數(shù)量將迎來(lái)井噴，用戶的耐心會(huì)越來(lái)越有限，注意力也會(huì)越來(lái)越分散。這就要求，電視節(jié)目短視頻必須能在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶的眼球。否則就會(huì)很難獲得平臺(tái)的流量支持，傳播覆蓋面變小。因此，電視節(jié)目短視頻需要面向細(xì)分的受眾群里，輸出垂直化專業(yè)內(nèi)容，通過(guò)平臺(tái)的智能化推薦，精準(zhǔn)傳播給目標(biāo)群體。垂直化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容勢(shì)必在5G 時(shí)代傳播更迅速。

電視節(jié)目短視頻在進(jìn)行內(nèi)容垂直化時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行考慮。一是貼近受眾訴求、體現(xiàn)本土特色的生活服務(wù)類節(jié)目。生活服務(wù)類節(jié)目的選題和策劃，要適應(yīng)觀眾的需求，向廣度和深度進(jìn)行延伸。生活本身包含方方面面，這類節(jié)目可以著眼于某一方面，如美食、家居等領(lǐng)域，從民眾的視角出發(fā)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題、解決問(wèn)題。二是滿足大眾情感需求的綜藝類節(jié)目。這類節(jié)目或談情感，或講故事，抓人眼球，往往能輕松獲得大眾的關(guān)注度。三是時(shí)事類視頻節(jié)目?？梢哉f(shuō)相較于其他媒介，電視媒體在公信力方面具有突出的優(yōu)勢(shì)。因此，電視節(jié)目短視頻也要抓住這個(gè)優(yōu)勢(shì)，在新聞、時(shí)事領(lǐng)域深耕，以專業(yè)的姿態(tài)吸引更多觀眾。

（三）發(fā)揮電視媒體自身優(yōu)勢(shì)

經(jīng)過(guò)半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，電視媒體在我國(guó)普及化程度高，覆蓋人群廣，沉淀了許多優(yōu)勢(shì)。具體來(lái)看，在短視頻傳播領(lǐng)域，主要有以下三方面的優(yōu)勢(shì)。

首先是人才優(yōu)勢(shì)。電視媒體經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，運(yùn)作模式已經(jīng)成熟，形成了一套完整的人力、物力等資源組織體系。在進(jìn)行電視節(jié)目短視頻創(chuàng)作時(shí)，可以吸收之前積累的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)揮人才隊(duì)伍在視頻制作、節(jié)目編排等方面的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，以及高端設(shè)備優(yōu)勢(shì)，打造出高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容[3]。其次是內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。從1958 年我國(guó)第一臺(tái)電視機(jī)誕生開始到現(xiàn)在，電視機(jī)已經(jīng)走入了家家戶戶，伴隨了幾代人的成長(zhǎng)。因此，電視媒體積累了許多寶貴的影視資源。這些影視資源承載著時(shí)代的記憶，反映不同時(shí)期大眾對(duì)精神文化的不同需求，具有重要價(jià)值，也給電視節(jié)目短視頻化提供了豐富的素材。最后是傳播優(yōu)勢(shì)。電視媒體的傳播優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，一方面，電視媒體具有相對(duì)穩(wěn)定的受眾群體，而且覆蓋面廣，傳播力強(qiáng)；另一方面，電視媒體尤其是主流媒體具有較強(qiáng)的公信力，用戶已經(jīng)養(yǎng)成了“大事看電視”的習(xí)慣?；诖耍娨暪?jié)目短視頻在傳播時(shí)要注意與傳統(tǒng)電視節(jié)目形成良性互動(dòng)，既要通過(guò)合理途徑引導(dǎo)傳統(tǒng)電視節(jié)目的受眾觀看電視節(jié)目短視頻，又要通過(guò)電視節(jié)目短視頻吸引觀眾關(guān)注傳統(tǒng)電視節(jié)目。

（四）積極利用新技術(shù)

任何時(shí)代，技術(shù)都是催生變革的決定性力量。推動(dòng)電視節(jié)目視頻快速傳播，離不開科技的賦能。5G 環(huán)境中，VR、AR、4K、8K 等技術(shù)在電視節(jié)目短視頻中的應(yīng)用也會(huì)越來(lái)越多[4]。基于技術(shù)手段，電視節(jié)目短視頻可以給用戶帶來(lái)高清晰度的、沉浸式的觀看體驗(yàn)，從而形成短視頻本身的競(jìng)爭(zhēng)力，吸引更多用戶進(jìn)行觀看及自發(fā)傳播。此外，5G 時(shí)代，媒介平臺(tái)可以采用AI 技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，智能化對(duì)短視頻進(jìn)行過(guò)濾和篩選，以此來(lái)提高輿情信息的監(jiān)測(cè)能力[5]。作為輸出主流文化的電視節(jié)目短視頻更要注重內(nèi)容、精心選材，營(yíng)造優(yōu)質(zhì)驅(qū)逐劣質(zhì)的文化氛圍。

四、結(jié)語(yǔ)

5G 時(shí)代，短視頻行業(yè)將會(huì)按下加速發(fā)展的按鈕，無(wú)論是內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量還是內(nèi)容傳播的效率都將大大提高，為電視節(jié)目短視頻的傳播創(chuàng)造了有利條件。電視節(jié)目短視頻的廣泛傳播一方面能實(shí)現(xiàn)主流信息的軟著陸，發(fā)揮電視媒體輿論陣地的作用，另一方面能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視節(jié)目反向引流，擴(kuò)大電視媒體的影響力。電視媒體要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)從傳播體系、技術(shù)、內(nèi)容入手對(duì)電視節(jié)目短視頻的傳播策略進(jìn)行優(yōu)化。