基于短視頻的新聞傳播新方式發(fā)展前景研究

何皓如 重慶傳媒職業(yè)學(xué)院

現(xiàn)如今，智能手機(jī)以及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展十分迅速，已經(jīng)成了人們生活中不可缺少的重要組成部分。特別是當(dāng)代年輕人將更多的時(shí)間和精力用在了手機(jī)上網(wǎng)、刷視頻、看劇等。因此，智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成了當(dāng)代受眾獲取知識以及信息的重要工具。而短視頻在近幾年的快速發(fā)展中其實(shí)也給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了很大的沖擊以及提供了更多的發(fā)展途徑。短視頻因?yàn)槠浔旧硪曨l時(shí)間短，傳播及時(shí)高效、畫面高清、動態(tài)效果好等特點(diǎn)深受年輕人的認(rèn)可和喜愛。而傳統(tǒng)媒體要想有新的發(fā)展，那么就必須要推出自己的移動客戶端以及短視頻模塊，結(jié)合微信、微視以及微博等新媒體平臺，全面搭建屬于新聞的全新傳播方式。而基于短視頻形成的視頻直播也給新聞傳播帶來了全新的方式，可以結(jié)合新聞內(nèi)容開展人物專訪直播、事件報(bào)道直播或者是圍繞主題進(jìn)行直播等多種方式。

一、基于短視頻新聞傳播的優(yōu)勢

（一）提升傳播時(shí)效性

相較于傳統(tǒng)媒體而言，短視頻在傳播上的時(shí)效性更強(qiáng)，特別是在短視頻結(jié)合了新媒體之后，可以迅速進(jìn)行事件的傳播、發(fā)酵以及升溫。可以迅速形成輿論風(fēng)潮。受眾通過手機(jī)可以從微博、微信以及QQ 等實(shí)時(shí)聊天軟件或者是抖音、快手以及西瓜等短視頻平臺了解新聞事件，而新聞?wù)嫦嘁部梢越柚@些APP 迅速向公眾展示，新聞傳播的時(shí)效性更強(qiáng)，更容易引導(dǎo)公眾了解事件真相，形成輿論力量。

（二）提升媒體監(jiān)督能力

相較于傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞媒體更多的是展現(xiàn)新聞事實(shí)，傳播新聞內(nèi)容?，F(xiàn)如今在短視頻的推動下，新聞媒體更容易發(fā)揮自己的社會監(jiān)督職能，新聞工作者通過傳播新聞事實(shí)，在不同的渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)載傳播，然后迅速引爆公眾視線，讓公眾參與討論等方式，其實(shí)變相地增強(qiáng)了新聞媒體的監(jiān)督管理能力。同時(shí)短視頻賦予了公眾及時(shí)曝光社會不良事件的能力，讓輿論事件有更多角度和更多方向去展現(xiàn)事件的事實(shí)，讓公眾成了提高社會監(jiān)督能力的關(guān)鍵。

（三）拍攝更加簡單自由

短視頻在新聞傳播上盡可能的降低了新聞拍攝和制作的難度，盡可能的簡化了拍攝的要求。不再需要電視臺或者是專業(yè)的新聞工作者進(jìn)行事件采集、事件編輯以及制作，而是通過受眾傳播的形式，讓新聞可以以最簡單，最接地氣的真實(shí)報(bào)道去進(jìn)行創(chuàng)博，極大地簡化了新聞的拍攝和制作，轉(zhuǎn)而關(guān)注的是新聞事件的內(nèi)容是否具有廣泛的傳播性，是否能夠產(chǎn)生分裂式的傳播效果，更注重跟群眾的互動，這種形式其實(shí)為新聞傳播打開了新的大門，推動了新聞傳播向著平民化發(fā)展。

（四）與受眾的互動性、對輿論的引導(dǎo)力更加突出

在廣播新聞的播放過程中，與聽眾之間的互動性差，雙方的交流形式有限，難以真正了解受眾群體以及他們的評價(jià)。而新媒體形成的直播通道則提高了受眾跟直播間之間的互動，無論是彈幕互動還是直播內(nèi)容的評論留言都是實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，有助于幫助廣播電視臺獲得對于視頻直播質(zhì)量好壞、內(nèi)容深淺的及時(shí)了解，而且主持人還可以及時(shí)就某一留言進(jìn)行回復(fù)，加強(qiáng)了廣播新聞跟受眾之間的及時(shí)互動性，同時(shí)也讓廣播新聞有了及時(shí)引導(dǎo)輿論的效果，保證了廣播新聞傳播中的正向價(jià)值體現(xiàn)。

二、基于短視頻新聞傳播新方式的發(fā)展前景

（一）移動互聯(lián)網(wǎng)為其提供支撐

在信息時(shí)代下，無論是4G 的全面運(yùn)用還是5G 的逐步推廣，其實(shí)都對實(shí)現(xiàn)短視頻傳播提供了技術(shù)支撐，短視頻不同于圖片和文字，對于流量的消耗很高，網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性是保證受眾觀看流暢性以及時(shí)長的關(guān)鍵。以往很多受眾不愿意看新聞短視頻跟網(wǎng)速不穩(wěn)定，流量消耗大有很大的關(guān)系，但是現(xiàn)如今4G 的全面運(yùn)用以及5G 的逐步推廣使得流量不再是限制受眾觀看視頻的影響因素，因此短視頻的新聞傳播方式越來越受人歡迎，發(fā)展速度十分驚人。

（二）突破專業(yè)性壁壘

以往新聞視頻的拍攝需要有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，需要有專業(yè)的拍攝器材，需要考慮腳本以及構(gòu)思，遠(yuǎn)非平常人能夠勝任的。但是現(xiàn)如今的短視頻拍攝要求則簡單了很多。首先有很多相關(guān)的短視頻平臺制作了很多對應(yīng)的短視頻拍攝模板，其次就是受眾更關(guān)心內(nèi)容，不再過分關(guān)注短視頻拍攝過程中涉及的場景轉(zhuǎn)換、腳本設(shè)置以及拍攝構(gòu)思等，降低了對于專業(yè)人才的需求，打破了專業(yè)壁壘?，F(xiàn)如今，無論是新聞記者、采編人員還是普通人，只要有手機(jī)就都可以拍攝，整體的難度降低了，新聞視頻的產(chǎn)出量更大，更看中的是內(nèi)容之外的社交屬性，新聞短視頻成了人們溝通交流，關(guān)注探討的重要聚集地，更多受眾喜歡這種新聞傳播的方式，受眾基礎(chǔ)增加了，傳播力和時(shí)效性也就增加了。

（三）與傳統(tǒng)媒體相互補(bǔ)充、相互依存

現(xiàn)如今，對于新聞傳播的方式有了很多的改變，從傳統(tǒng)的電視傳播到PC 端各大門戶網(wǎng)站的新聞傳播，再到現(xiàn)如今手機(jī)端各大APP 以及短視頻平臺的傳播，新聞傳播的輻射面更廣，社會影響力更大，傳統(tǒng)媒體沒有被時(shí)代拋棄。但是它們的優(yōu)勢變得更加的單一，而短視頻以及手機(jī)端APP 等形成的新聞傳播形式則豐富了新聞傳播的多樣性，使得傳統(tǒng)媒體和新媒體形成了相互獨(dú)立、相互依存的關(guān)系。短視頻形成的新聞傳播本身就兼具有短平快的獨(dú)特優(yōu)勢，更具有網(wǎng)絡(luò)語言的特點(diǎn)，更符合年輕群體的喜愛，這種碎片化的短視頻播放更關(guān)注于單一的新聞事件，通過群體討論以及用戶思維的引導(dǎo)，使得短視頻更符合碎片化時(shí)間下進(jìn)行片段閱讀的年輕人。而傳統(tǒng)媒體則需要在新媒體的沖擊下，深入思考，不斷更新理念，以積極的態(tài)度進(jìn)行創(chuàng)新，認(rèn)可短視頻，同時(shí)借助短視頻新聞傳播的方式去推動多樣化的新聞傳播形式的出現(xiàn)。比如打造精品新聞視頻內(nèi)容，結(jié)合新聞熱點(diǎn)制作新聞直播，給予受眾更多了解新聞、觀看新聞的機(jī)會。

三、新聞傳播中的短視頻發(fā)展策略

（一）走精品化路線，不要隨波逐流

現(xiàn)如今，短視頻以及直播的形式十分流行，新媒體的發(fā)展速度越來越快，腳步越來越扎實(shí)，受眾群體越來越多，可以說已經(jīng)吸收了傳統(tǒng)媒體行業(yè)超過百分之八十的受眾流量。這個(gè)時(shí)候，傳統(tǒng)媒體如果再不轉(zhuǎn)型升級，必然會被時(shí)代淘汰。這也迫使很多傳統(tǒng)媒體開始嘗試短視頻，嘗試視頻直播。但是，通過研究新媒體發(fā)展趨勢不難發(fā)現(xiàn)，新媒體中不同窗口對于流量的細(xì)分十分明顯。而新聞本身是以新聞資訊為主要傳播內(nèi)容，如果想要獲取大量的受眾流量，顯然難度較大，對于節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量以及呈現(xiàn)形式效果都是很高的要求，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型需要從零做起，因此更需要穩(wěn)扎穩(wěn)打，不能激進(jìn)求全。在這種情況下，針對新聞傳播的特點(diǎn)，更應(yīng)該找到特殊關(guān)注點(diǎn)，不斷地打磨精細(xì)內(nèi)容，深入研究短視頻以及直播的數(shù)據(jù)變化以及傳播規(guī)律，制作精品的視頻內(nèi)容，靠著新聞的故事化以及畫面的動態(tài)性去吸引觀眾，不要隨波逐流，要沉下心，打磨視頻質(zhì)量，提高視頻傳播效果。

而在新聞直播上更是如此，視頻直播內(nèi)容的選擇要具有傳播性，要選擇能夠引起觀眾共鳴，激發(fā)他們愛國熱情、人生感悟、生活共鳴的內(nèi)容。比如，可以以“2020 年東京奧運(yùn)會”為主題開展視頻直播，全民體育以及民族自豪感足夠吸引大量的受眾流量，而地方新聞可以邀請以前的奧運(yùn)冠軍或者是地方奧運(yùn)金牌獲得者的父母等進(jìn)行關(guān)于東京奧運(yùn)會的視頻直播，以奧運(yùn)健兒拼搏奮進(jìn)為主題，結(jié)合東京奧運(yùn)會的實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，就某一奧運(yùn)會項(xiàng)目或者是奧運(yùn)會金牌得主的日常訓(xùn)練、個(gè)人生活等進(jìn)行直播報(bào)道，引發(fā)受眾群體的探討關(guān)注。這樣的視頻直播，首先具有傳播價(jià)值，其次現(xiàn)場的奧運(yùn)會轉(zhuǎn)播畫面以及邀請嘉賓的講述視角都能夠讓觀眾聚焦奧運(yùn)，聚焦金牌得主，以此來強(qiáng)化直播效果。

（二）節(jié)目形態(tài)多樣化

現(xiàn)如今，90 后以及00 后已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)使用的主力軍，同時(shí)也成了新媒體作品產(chǎn)出的重要人群。而傳統(tǒng)的新聞傳播本身就不太符合這些群體的認(rèn)知，因此要想有好的發(fā)展，就必須要跟進(jìn)時(shí)代潮流，主動的邁入新媒體領(lǐng)域。“90 后”以及“00 后”本身對于新鮮事物接受能力很強(qiáng)，因此，新聞只需要及時(shí)的進(jìn)行節(jié)目形式轉(zhuǎn)變，打破電臺節(jié)目的傳統(tǒng)形式，其實(shí)對于年輕受眾還是有很大吸引力的。而圍繞新聞視頻直播的強(qiáng)勢品牌去搭建多樣化的節(jié)目形態(tài)本身也是為了細(xì)分新媒體流量，滿足不同年輕群體的需求。

只有將新聞在直播上常態(tài)化開展，整個(gè)新聞節(jié)目才有可持續(xù)性，無論是短視頻還是直播的開展，都是要不斷沉淀內(nèi)容，新聞節(jié)目在新媒體時(shí)代有了更大的曝光率，更多的關(guān)注度，本身對于新聞節(jié)目的內(nèi)容也是很大的考驗(yàn)，節(jié)目形態(tài)過于單一很容易給人疲倦感，而如果發(fā)布視頻少，直播頻率低，則容易流失觀眾。因此常態(tài)化的短視頻或者是直播，則需要保證節(jié)目具有可持續(xù)性觀看的價(jià)值。比如：天津廣播電視臺開設(shè)的“尋找身邊的網(wǎng)紅”的節(jié)目，本身將內(nèi)容主題定為網(wǎng)紅，可選擇面廣，對于觀眾有很強(qiáng)的吸引力，而對于“網(wǎng)紅”的選擇則涵蓋方方面面，只要他們有故事，有才藝，自然也就有吸引力。以此豐富了觀賞性，保證了直播節(jié)目的可看性，很符合現(xiàn)如今的新媒體發(fā)展趨勢。

（三）利用優(yōu)勢資源，多種類多平臺傳播

現(xiàn)如今，無論是抖音、快手還是西瓜視頻等短視頻平臺都有著十分龐大的用戶群體，如此龐大的用戶流量是保證信息快速傳播的根本，而這些平臺也已經(jīng)搭建完成了視頻直播、流量變現(xiàn)、多樣服務(wù)等多重功能。對于廣播新聞等傳統(tǒng)媒體而言，有必要的進(jìn)行快速轉(zhuǎn)型，搶占這樣的流量入口。而廣播類新聞要結(jié)合自己的優(yōu)勢進(jìn)行短視頻以及直播節(jié)目的制作，要積極地搭建自己的抖音賬號、快手賬號以及西瓜視頻等對應(yīng)的賬號，通過確定短視頻方向來制作相應(yīng)的節(jié)目，通過短小有趣的短視頻吸引觀眾，積累傳播資源。在節(jié)目制作上要?jiǎng)?chuàng)新，要調(diào)研受眾的閱讀習(xí)慣，制作適合手機(jī)播放的相關(guān)短視頻等，以此來達(dá)到信息的快速傳播。這其實(shí)也是在為視頻直播的積累受眾，確定內(nèi)容。

四、結(jié)語

總而言之，隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，短視頻逐漸受到更多受眾的青睞。其作為全新的新聞傳播載體和方式，符合當(dāng)代受眾的視聽需求，突破時(shí)間、空間和專業(yè)的限制，促使廣大受眾參與到互動交流中，擴(kuò)大媒體在社會中的影響力和話語權(quán)，對實(shí)現(xiàn)我國新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有積極意義和關(guān)鍵作用。