新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新的方法探究

林召玉 陳天林 萊州市融媒體中心

廣播電視作為傳統(tǒng)的媒體，是傳播新聞的重要方式，并且發(fā)揮著重要的社會(huì)價(jià)值。在新媒體背景下，人人都可以傳播新聞，制造新聞，使得傳統(tǒng)的廣播電視媒體受到了很大的沖擊，所以廣播電視在新聞宣傳工作上應(yīng)該進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，才能符合時(shí)代發(fā)展的要求，進(jìn)而真正的發(fā)揮廣播電視新聞宣傳的社會(huì)價(jià)值。

一、新媒體在新聞宣傳中的優(yōu)勢(shì)

在新媒體當(dāng)中包含著豐富的信息資源，并且和傳統(tǒng)的廣播電視新聞宣傳方式相比，新媒體的傳播平臺(tái)更為廣泛，人們可以隨時(shí)傳播大量的新聞內(nèi)容。面對(duì)大量的受眾群體，新媒體可以結(jié)合人們的實(shí)際需求來(lái)發(fā)布大量受眾感興趣的新聞內(nèi)容。并且新媒體在新聞傳播方面速度非?？?，這是傳統(tǒng)媒體不具有的特征。因?yàn)樾旅襟w的傳播速度快，所以可以使受眾群體能夠及時(shí)的獲取到更多的新聞信息，保證了新聞信息的及時(shí)性，這是傳統(tǒng)媒體沒(méi)有辦法做到的[1]。并且在新聞傳播的過(guò)程當(dāng)中，新媒體還可以使用先進(jìn)的信息技術(shù)來(lái)不斷的更新發(fā)布最新的新聞消息，充分的發(fā)揮了新媒體在新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)。新媒體可以展示各種類(lèi)型的新聞，并且展示的方式多種多樣，在新媒體的基本傳播過(guò)程中，可以使用圖像、視頻、文字和聲音各種形式進(jìn)行組合，這種傳播方式更受到當(dāng)代人們的喜愛(ài)，符合人們閱讀新聞的要求。還可以幫助人們直觀(guān)的了解新聞內(nèi)容，提高對(duì)新聞的理解能力。同時(shí)新媒體還有可以實(shí)時(shí)和群眾進(jìn)行互動(dòng)的作用，當(dāng)發(fā)布新聞消息之后，會(huì)有網(wǎng)友進(jìn)行留言，尤其是一些熱點(diǎn)新聞，會(huì)有很多人在新聞下方進(jìn)行互動(dòng)交流，進(jìn)而有利于新聞的傳播擴(kuò)散。而傳統(tǒng)的媒體，受眾只能被動(dòng)的接受新聞信息，受眾之間不能進(jìn)行互動(dòng)交流，沒(méi)有辦法表達(dá)自己對(duì)于新聞的看法和觀(guān)點(diǎn)，進(jìn)而使得現(xiàn)在的新媒體新聞傳播行業(yè)得到了迅速的發(fā)展。因?yàn)檫@種互動(dòng)性的優(yōu)勢(shì)會(huì)吸引大量的受眾群體，同時(shí)新媒體還可以結(jié)合人們的瀏覽內(nèi)容來(lái)為受眾群體推送類(lèi)似的新聞內(nèi)容，更好地定位受眾群體需求的新聞?lì)愋停M(jìn)而滿(mǎn)足受眾群體的喜好。

二、新媒體背景下廣播電視新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題

（一）廣播電視媒體的市場(chǎng)占有率不斷下降

隨著新媒體的產(chǎn)生，極大地沖擊了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展市場(chǎng)，使得傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有率不斷的下降，并且一般廣播電視媒體的受眾群體年齡較大，他們并不會(huì)熟練的使用一些智能手機(jī)，因此還在依靠傳統(tǒng)的方式來(lái)獲取新聞。而較為年輕的群體更傾向于選擇新媒體來(lái)獲取新聞，因?yàn)樾旅襟w可以不受時(shí)間和空間的限制，可以隨時(shí)隨地的獲取更多的新聞[2]。但是傳統(tǒng)的廣播電視新聞宣傳中，不僅宣傳的內(nèi)容非常嚴(yán)肅，并且宣傳的方式很傳統(tǒng)，并不能滿(mǎn)足現(xiàn)在人們的需求。所以導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視新聞?wù)紦?jù)的市場(chǎng)份額越來(lái)越小，如果不能及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，很容易被這個(gè)時(shí)代所淘汰。

（二）廣播電視新聞宣傳的影響力越來(lái)越小

在新媒體時(shí)代，智能設(shè)備和新聞的傳播有著重要的關(guān)系，隨著智能設(shè)備的不斷輕便化和大眾化，使得現(xiàn)在的新聞傳播更加的廣泛，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視媒體傳播地位受到了嚴(yán)重的威脅。在傳統(tǒng)的廣播電視新聞傳播過(guò)程當(dāng)中，需要經(jīng)過(guò)采訪(fǎng)、編輯、制作、審核、播報(bào)等很多環(huán)節(jié)，進(jìn)而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞播報(bào)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如新媒體播報(bào)的及時(shí)。人們對(duì)社會(huì)的關(guān)注度越來(lái)越高，關(guān)注面也越來(lái)越廣，而傳統(tǒng)媒體和新媒體在傳播方式以及傳播時(shí)效上的差距導(dǎo)致了更多的人選擇新媒體，進(jìn)而使得廣播電視的新聞?dòng)绊懥υ絹?lái)越小，并且廣播電視新聞在傳輸?shù)倪^(guò)程中屬于單向傳播，不能實(shí)時(shí)地與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)，縮小了在市場(chǎng)的占比。而有些廣播電視媒體為了搶占新聞市場(chǎng)，將制作新聞的流程減少，只注重加快制作的速度，導(dǎo)致新聞的真實(shí)性不能得到有效的保障，降低了傳統(tǒng)廣播電視新聞的權(quán)威性。

（三）新聞節(jié)目監(jiān)管不到位

在信息泛濫的時(shí)代中，廣播電視的新聞宣傳工作難度越來(lái)越大，隨著信息數(shù)量的增加和種類(lèi)的增多，需要對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，但是傳統(tǒng)的廣播新聞的監(jiān)管方式不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，因此導(dǎo)致新聞在生產(chǎn)的過(guò)程中造成不及時(shí)或者決策出現(xiàn)錯(cuò)誤的現(xiàn)象，使得新聞節(jié)目的質(zhì)量不能得到有效的保障。尤其是對(duì)于新聞節(jié)目而言，如果因?yàn)槿藶槭д`導(dǎo)致傳遞錯(cuò)誤的信息，會(huì)對(duì)新聞節(jié)目造成嚴(yán)重的打擊和影響。并且隨著新媒體的不斷發(fā)展，很多優(yōu)秀的新聞專(zhuān)業(yè)人才出現(xiàn)離職跳槽，使得傳統(tǒng)廣播電視新聞行業(yè)中缺乏專(zhuān)業(yè)人才，因此降低了廣播電視新聞宣傳質(zhì)量和效果。

三、新媒體背景下廣播電視新聞宣傳創(chuàng)新方法

（一）注重更新新聞宣傳理念

傳統(tǒng)的廣播電視新聞給人的感覺(jué)是無(wú)趣、嚴(yán)謹(jǐn)，因此很多人在收聽(tīng)收看廣播電視新聞節(jié)目時(shí)會(huì)產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)上的疲勞。尤其是在新媒體的背景下，使用傳統(tǒng)的新聞宣傳方式會(huì)導(dǎo)致人們對(duì)這種類(lèi)型的新聞產(chǎn)生疲倦感，進(jìn)而放棄傳統(tǒng)媒體的新聞接受方式，因此需要不斷的創(chuàng)新新聞宣傳的理念，提高新聞宣傳的效果。在新媒體的背景下，從事廣播電視新聞宣傳的工作人員應(yīng)該積極的接受新的新聞宣傳理念和思想，因?yàn)閺V播電視新聞從本質(zhì)上分析具有一定的政治性，承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，因此能夠引導(dǎo)人們的輿論導(dǎo)向，所以即使是在新媒體的背景下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體也不應(yīng)該放棄自己的社會(huì)責(zé)任，并且還應(yīng)該不斷的創(chuàng)新，宣傳好黨的政策方針，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的思想意識(shí)。在此基礎(chǔ)上，還要不斷的進(jìn)行創(chuàng)新并充分的了解新媒體的各種優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使得傳統(tǒng)新聞宣傳工作的范圍更廣。在日常廣播電視新聞宣傳工作當(dāng)中，應(yīng)該堅(jiān)持為人民服務(wù)的理念，使新聞傳播更加的人性化，在進(jìn)行新聞的宣傳過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該注意新聞的客觀(guān)性和真實(shí)性，并且深入挖掘新聞人物的心理情感表達(dá)。比如在對(duì)整個(gè)新聞進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，應(yīng)該及時(shí)的觀(guān)察受眾群體的情感變化，在保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性基礎(chǔ)上，能夠引起群眾的共鳴，進(jìn)而體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體新聞傳播中的價(jià)值。在新聞采編的過(guò)程中，能夠盡量使用通俗易懂的語(yǔ)言，讓觀(guān)眾能夠更加直觀(guān)的理解新聞內(nèi)容，進(jìn)而提高新聞的宣傳質(zhì)量。

（二）廣播電視新聞內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新

在廣播電視的新聞傳播當(dāng)中有固定的傳播流程和形式，但是其傳播形式非常單一，因此會(huì)給受眾群體造成千篇一律的感覺(jué)。正是如此，所以在新媒體時(shí)代下，廣播電視新聞受眾群體在不斷的減少，因?yàn)殚L(zhǎng)期觀(guān)看這種新聞節(jié)目，會(huì)讓人產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)視覺(jué)疲勞。所以廣播電視媒體應(yīng)該不斷的創(chuàng)新新聞的內(nèi)容形式。作為新聞的從業(yè)人員，應(yīng)該具有較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，在傳統(tǒng)新聞的傳播形式上，應(yīng)該針對(duì)新聞傳播中的問(wèn)題進(jìn)行優(yōu)化和改革。比如現(xiàn)在的很多年輕人喜歡用一些網(wǎng)絡(luò)流行的語(yǔ)言，而在廣播電視新聞的傳播中也可以適當(dāng)?shù)氖褂靡恍┚W(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，使得嚴(yán)肅的新聞傳播方式變得更加的生活化，進(jìn)而有效地拉近與受眾群體的距離，以此來(lái)吸引更多的受眾群體[3]。同時(shí)對(duì)于新聞內(nèi)容的表現(xiàn)形式方面也應(yīng)該不斷的進(jìn)行創(chuàng)新，比如可以加入一些生動(dòng)的圖片和視頻來(lái)展示和宣傳新聞內(nèi)容，使觀(guān)眾在觀(guān)看新聞消息時(shí)，有一種全新的體驗(yàn)。還可以在新聞傳播中使用集合報(bào)道的形式，為新聞劃分類(lèi)型，同一種類(lèi)型的新聞在一個(gè)模塊中進(jìn)行報(bào)道，進(jìn)而滿(mǎn)足人們對(duì)于新聞的需求。此外還應(yīng)該在新聞的標(biāo)題上多多花費(fèi)心思，讓新聞標(biāo)題更加具有吸引力，但是應(yīng)該結(jié)合新聞的實(shí)際內(nèi)容來(lái)制定標(biāo)題，不能夸大宣傳。并且為了有效的豐富新聞傳播的內(nèi)容，還要對(duì)新聞采集方面進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，作為新聞采集人員，應(yīng)該不斷的增加新聞采集的渠道和手段。在新媒體的背景下，人們?cè)趥鞑バ畔⑦^(guò)程中有很大的優(yōu)勢(shì)，所以可以借助在互聯(lián)網(wǎng)中優(yōu)秀的自媒體獲取身邊的新聞事件，并在發(fā)布新聞消息時(shí)突出地域的特色。因此作為傳統(tǒng)的廣播電視新聞采集人員，應(yīng)該深入到觀(guān)眾群、受眾群內(nèi)部，來(lái)采集更多貼合人們生活的新聞事件，并且多采編播報(bào)一些廣大人民群眾關(guān)注的新聞內(nèi)容，使廣播電視新聞的內(nèi)容更加豐富化、多元化，受眾對(duì)象更加廣泛。

（三）廣播電視新聞傳播的渠道方面進(jìn)行創(chuàng)新

在廣播電視新聞宣傳過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該積極的發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，來(lái)增加新聞的傳播渠道，建設(shè)完善的新聞傳播網(wǎng)，并且使用現(xiàn)在比較流行的新媒體軟件，比如微博、抖音、快手、微信等各種新媒體平臺(tái)。在實(shí)際的新聞宣傳過(guò)程當(dāng)中，廣播電視媒體應(yīng)該以自身節(jié)目的知名度來(lái)注冊(cè)公眾號(hào)和公眾平臺(tái)，拓展不同的新聞傳播渠道，使得受眾人群可以有效的獲取更為真實(shí)的新聞內(nèi)容，并且在進(jìn)行報(bào)道時(shí)也要對(duì)播報(bào)的形式進(jìn)行創(chuàng)新。在宣傳的過(guò)程中，應(yīng)該擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)來(lái)進(jìn)行宣傳，這樣才能有效的保障新聞宣傳的實(shí)時(shí)性，增加了新聞宣傳的覆蓋面[4]。另外在進(jìn)行新聞宣傳時(shí)，要站在客觀(guān)中立的角度去分析問(wèn)題，更加貼合人們的實(shí)際生活，使得傳統(tǒng)的新聞媒體宣傳工作能夠得到更好的拓展。比如在新冠肺炎疫情下，傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)應(yīng)該結(jié)合各個(gè)地區(qū)的微信公眾平臺(tái)、抖音平臺(tái)等來(lái)傳播最新的新冠肺炎疫情消息，并科普新冠肺炎疫情的防范知識(shí)，穩(wěn)定大眾的心理情緒，使得人們能夠科學(xué)的對(duì)待新冠肺炎疫情，做好防護(hù)工作。因?yàn)樵谛旅襟w的背景下有很多的傳播優(yōu)勢(shì)，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大新聞宣傳的影響力。并且不斷的利用新媒體平臺(tái)來(lái)形成立體的網(wǎng)絡(luò)宣傳網(wǎng)，充分的發(fā)揮出新媒體在新聞宣傳中的作用，滿(mǎn)足不同受眾人群對(duì)新聞信息的需求。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的廣播電視媒體在新聞宣傳方面出現(xiàn)了很多問(wèn)題，導(dǎo)致流失大量的受眾群體，并且影響力也越來(lái)越小，而新媒體在新聞宣傳方面具有很多的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而使得傳統(tǒng)的新聞媒體受到很大的沖擊，因此在新聞宣傳方面進(jìn)行創(chuàng)新很有必要的。傳統(tǒng)的廣播電視媒體應(yīng)該注重轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞宣傳理念，對(duì)于新聞的內(nèi)容以及新聞的傳播渠道方面進(jìn)行不斷地創(chuàng)新和完善，進(jìn)而使得傳統(tǒng)的媒體可以借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)來(lái)擴(kuò)大宣傳渠道和新聞的覆蓋面，進(jìn)而有效的發(fā)揮出傳統(tǒng)新聞媒體的社會(huì)價(jià)值和影響力。