從抖音短視頻看播音主持藝術(shù)在新媒體的推廣初探

楊振 四川省南充市廣播電視臺

在抖音短視頻盛行的年代，其伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，突破了傳統(tǒng)短視頻的局限，迎來了全新的增長機(jī)遇。因此，廣播電臺主持人必須順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，在節(jié)目中融入時(shí)代化因素，全面提升廣播電視媒體的吸引力以及感染力。在主持風(fēng)格中，力求真、善、美，散發(fā)積極向上的正能量，以保障在主持風(fēng)格中能夠落實(shí)我國的發(fā)展方針，提升專業(yè)水準(zhǔn)，憑借風(fēng)趣幽默的風(fēng)格，增加感染力。分析抖音短視頻在新媒體時(shí)代下的發(fā)展優(yōu)勢，研究如何在新媒體背景下，提升自身廣播電視播音主持的創(chuàng)新方法。

一、抖音短視頻對于播音主持藝術(shù)的優(yōu)勢分析

（一）極簡性

抖音短視頻在發(fā)展中，面向大眾。在用戶體驗(yàn)上，具有簡單、便捷、易操作的特征。在此過程中，用戶可以從簡單的拍攝操作里，一步到位，分享整個(gè)拍攝經(jīng)驗(yàn)。保證廣大用戶感受到更直觀、便捷的分享體驗(yàn)，在短視頻軟件中，除抖音短視頻外，我國目前各大主流平臺均推出了相關(guān)的短視頻軟件[1]。如愛奇藝的“啪啪奇”、新浪推出的“秒拍”、騰訊推出的“微視”等均是通過相似的框架，以視頻分享類為主打目標(biāo)。但抖音依然憑借自身的優(yōu)勢，在琳瑯滿目的短視頻APP 中占據(jù)了市場的主流地位。

（二）互動性

抖音短視頻上線后，具有良好的互動性。觀看者可以通過雙擊、點(diǎn)贊、評論等操作，對抖音短視頻的內(nèi)容進(jìn)行連接，真正實(shí)現(xiàn)了聽、觸、觀感官的融合。此外，短視頻內(nèi)部涵蓋體系極廣，幾乎與社會各領(lǐng)域都能產(chǎn)生聯(lián)系。因此，可以帶給聽眾不一樣的視覺體驗(yàn)，這種獨(dú)特的交互性方法，也為抖音后期發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（三）便捷性

與其他類型的短視頻相比，抖音短視頻具有明顯不同。抖音短視頻可以帶來更多的便捷操作，實(shí)現(xiàn)一秒切換的場景。例如，在抖音短視頻中主播帶貨時(shí)，用戶可以點(diǎn)擊底下的購物車完成一鍵購買。此外，在拍攝過程中，通過相關(guān)的便捷性操作，以保證短視頻脫離視頻傳播的局限，讓用戶真正的拍視頻，并實(shí)現(xiàn)短視頻的應(yīng)用。抖音短視頻支持視頻上傳、一鍵分享等功能，減少了拍攝難度，節(jié)省了拍攝者的時(shí)間。

二、傳播學(xué)視角下的抖音短視頻發(fā)展特點(diǎn)

（一）滿足使用者自我表達(dá)的價(jià)值需求

抖音的主要目標(biāo)用戶是年齡在35 歲以下的人群，占總?cè)藬?shù)的1.68%。近幾年，抖音實(shí)現(xiàn)迅猛發(fā)展的主要原因，就是為用戶提供了舒適、寬泛的網(wǎng)絡(luò)平臺與環(huán)境，人們在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中能夠滿足自己的精神需求，同時(shí)平臺充分的尊重了用戶的喜好，為群眾提供了表達(dá)自我的平臺，并能夠讓用戶獲得他人的肯定，滿足用戶的自我表達(dá)愿望。抖音抓住了當(dāng)代年輕人渴望社交的心理以及自身希望被關(guān)注的需求，通過抖音平臺，人們能夠向外界展示自己的生活以及自己的想法與才藝，并發(fā)表言論進(jìn)行互動。在發(fā)表視頻時(shí)，不需要非常專業(yè)的設(shè)備，只需要一部手機(jī)就能夠拍攝并剪輯出一個(gè)簡單的、符合自己審美的短視頻。抖音的低門檻、重互動的特點(diǎn)能夠讓任何一位有個(gè)性、有才藝、有想法的人拍攝短視頻，并上傳到網(wǎng)絡(luò)中供人們欣賞與交流，并獲得他人的肯定，進(jìn)而縮短人與人之間的距離。抖音大眾化、互動性的特點(diǎn)也能為不同的群體提供交流的途徑，增強(qiáng)群體交流的親切感與滿足感。

（二）傳播弘揚(yáng)本土文化

我國有著廣闊的地理面積，人口基數(shù)大，各個(gè)地區(qū)的文化差異程度也較大，抖音將短視頻的發(fā)布者置于傳播場的終端，這樣視頻的發(fā)布者能夠與視頻的觀看者進(jìn)行互動，通過簡單的方式能夠向社會展示一些本土化的內(nèi)容。大眾能夠通過抖音短視頻了解身邊的人與事，也能了解自己沒有接觸過的事物與知識，在這種具有本土文化特征的短視頻中，用戶能夠從中看到自己，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。

三、播音主持藝術(shù)在新媒體推廣的意義

（一）短視頻與播音主持專業(yè)的兼容性

播音主持是一種語言藝術(shù)，有著較強(qiáng)的兼容性。無論媒體平臺發(fā)生了怎樣的變化，播音員與主持人都能夠結(jié)合平臺的性質(zhì)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。首先要意識到，伴隨著抖音等新媒體平臺的到來與發(fā)展，播音員與主持人不會面臨著失業(yè)的局面。播音員與主持人是重要的信息內(nèi)容生產(chǎn)者，以抖音為代表的新媒體平臺的發(fā)展，本質(zhì)上是信息生產(chǎn)方式與傳播方式的變化，這種變化不會對內(nèi)容的生產(chǎn)者產(chǎn)生較大的影響，因此信息內(nèi)容的生產(chǎn)者并不會面臨失業(yè)的情況。其次，播音員與主持人要意識到抖音等新媒體平臺與播音主持專業(yè)的兼容性，主動適應(yīng)不同的新媒體平臺與傳播媒介，分析群眾的需求，并提升自己的播音主持藝術(shù)。

（二）短視頻與播音主持專業(yè)的互動性

短視頻能夠縮短人與人之間的距離，降低關(guān)系鏈產(chǎn)生的隱性影響。抖音短視頻拍攝簡單，使用的語言簡潔明了，并且接地氣具有互動性，是人與人面對面的交流，并不是高高在上的喊話。新時(shí)代的年輕人崇尚自由、個(gè)性與平等，抖音短視頻正是抓住了年輕人的這一心理特征，為人們提供了平等親切的交流平臺。除此之外，在抖音段短視頻中，眼神也是人們交流的一種方式，視頻中的人物在與觀眾交流時(shí)，會根據(jù)表達(dá)內(nèi)容的變化，進(jìn)行眼神的變化，通過眼神能夠流露出真情實(shí)感，抖音短視頻中的這些特征與播音主持要求相契合，因此這二者能夠?qū)崿F(xiàn)相互融合，播音員與主持人能夠通過眼神與接地氣的內(nèi)容，將信息在短時(shí)間傳達(dá)給觀眾。

四、以抖音短視頻看播音主持的推廣優(yōu)勢

（一）提高播音主持的專業(yè)化素養(yǎng)

在后續(xù)發(fā)展中，廣播電視播音主持必須融合抖音短視頻的特征，實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展。提升自身的專業(yè)化素養(yǎng)，為相關(guān)受眾打造優(yōu)質(zhì)化的電視節(jié)目，提高整個(gè)競爭力。主持人更應(yīng)融合短視頻的力量，更新專業(yè)知識，賦予節(jié)目特殊色彩[2]。例如，主持人在主持過程中，可以分析抖音短視頻的滲透優(yōu)勢。在最短時(shí)間內(nèi)，總結(jié)相關(guān)專業(yè)點(diǎn)。在某段時(shí)間內(nèi)，將整個(gè)關(guān)鍵部位有效滲透，降低以往播音主持出現(xiàn)的冗余問題，提高受眾群體的獲得感。為受眾打造優(yōu)質(zhì)化的電視節(jié)目，提高整個(gè)競爭力。主持人更應(yīng)融合短視頻的力量，更新專業(yè)知識，賦予節(jié)目特殊色彩[2]。2021 年4 月30 日，在南充市蓬安縣相如鎮(zhèn)油房溝村，百牛渡江生態(tài)奇觀在嘉陵江畔上演，讓這個(gè)牛年更具活力，也持續(xù)增強(qiáng)蓬安旅游美譽(yù)度和吸引力。這一活動我們通過南充市廣播電視臺的《南充頭條》《直播南充》四川廣播電視臺的《四川觀察》等系列新媒體公眾號和抖音，將“百牛渡江”生態(tài)奇觀碎片成一百多個(gè)抖音視頻，加之我們播音主持人員運(yùn)用普通話、嘗試地方方言等語言交叉配合在線傳播，收到了特殊效果，在線觀看人數(shù)上百萬。因?yàn)槲覀兂掷m(xù)推廣，現(xiàn)在百牛渡江已經(jīng)成為當(dāng)?shù)氐穆糜纹放啤Ｅc此同時(shí)，主持人在主持過程中，通過抖音短視頻的滲透優(yōu)勢，在最短時(shí)間內(nèi)，將新聞事件的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)有效滲透，降低以往播音主持出現(xiàn)的冗余問題，提高受眾群體的獲得感。

2021 年5 月16 日，由文化和旅游部主辦，文化和旅游部公共服務(wù)司、四川省文化和旅游廳、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會、文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心、南充市人民政府承辦的“唱支山歌給黨聽”大家唱群眾歌詠活動暨首屆巴蜀合唱節(jié)在南充印象嘉陵江濕地公園隆重開幕。合唱節(jié)吸引了川渝等12 個(gè)?。▍^(qū)、市）的27 支合唱隊(duì)2000 余人參加活動。活動期間，除了27 支隊(duì)伍同臺競技，還在線上線下配套舉行合唱藝術(shù)普及周、合唱藝術(shù)交流峰會等活動，普及歌詠藝術(shù)知識，讓群眾享受高水平的歌詠藝術(shù)表演，讓大家在歌聲中重溫百年黨史。在活動中，我們播音人員現(xiàn)場直觀詳細(xì)介紹解讀，同時(shí)以南充電視臺為信號源通過國家公共文化云、央視頻、四川觀察、川觀新聞、四川發(fā)布、四川文旅抖音、快手、微博、一直播、騰訊視頻號橙子融媒、南充頭條、直播南充、南充播報(bào)等平臺對“唱支山歌給黨聽”大家唱群眾歌詠活動進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，超千萬人在線觀看，網(wǎng)友好評如潮。

此外，主持人自身的專業(yè)素養(yǎng)也必須根據(jù)抖音短視頻的優(yōu)勢進(jìn)行培訓(xùn)，增強(qiáng)后天的培養(yǎng)優(yōu)勢，以保障其整體提升節(jié)目的權(quán)威性，保證節(jié)目競爭力以及收視率。

（二）完成主持形式的創(chuàng)新發(fā)展

要想保障提升廣播電視的競爭力及影響力，就必須實(shí)現(xiàn)主持形式的創(chuàng)新發(fā)展，全面體現(xiàn)節(jié)目的多元化特征。保障節(jié)目吸引觀眾，并可以有效的提升觀眾的觀看興趣。中央電視臺是作為傳統(tǒng)主流媒體的典型代表之一，其媒體融合舉措一直備受關(guān)注。央視金牌節(jié)目《新聞聯(lián)播》從1978 年1 月1 日正式開播至今，已經(jīng)走過了整整40 多個(gè)年頭。從黑白錄播到高清直播，從傳統(tǒng)電視臺到社交媒體，從電視新聞到短視頻，時(shí)代的巨大變化都一一在這檔電視新聞節(jié)目中得到印證。誕生于2019 年7 月的短視頻節(jié)目《主播說聯(lián)播》，是《新聞聯(lián)播》節(jié)目的新媒體延伸產(chǎn)品。它通過《新聞聯(lián)播》主持人的個(gè)性化視角來解讀當(dāng)日《新聞聯(lián)播》節(jié)目中播報(bào)的內(nèi)容，將抖音、快手、新浪微博、微信平臺上線的短視頻資料加以量化編碼與統(tǒng)計(jì)分析闡述。既承載了央視的價(jià)值判斷、品牌屬性，又充分利用與傳統(tǒng)電視節(jié)目不同的傳播途徑與傳播方法，其創(chuàng)新嘗試和傳播效果對于傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展具有較強(qiáng)的借鑒意義。

廣播電視節(jié)目要想發(fā)揮出新媒體的力量，就必須在第一時(shí)間內(nèi)，深入整個(gè)事件現(xiàn)場，拉近受眾以及新聞媒體的距離。營造身臨其境的真實(shí)性，通過正能量的報(bào)道，引導(dǎo)社會輿論的發(fā)展。挖掘傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，為受眾者提供真實(shí)性、權(quán)威性的信息咨詢。與現(xiàn)場進(jìn)行密切連接，保障播放內(nèi)容能夠真實(shí)有效，提升影響力。此外，電視新聞節(jié)目也需要完成實(shí)時(shí)互動，依靠自身的經(jīng)驗(yàn)以及社會閱歷，隨機(jī)應(yīng)變，提升節(jié)目感染力及影響力。

（三）全面培養(yǎng)具有自身優(yōu)勢的主持風(fēng)格

在主持風(fēng)格中，每位主持人都必須挖掘自身獨(dú)一無二的特質(zhì)。針對廣播電視節(jié)目，挖掘主持人的優(yōu)勢及長處。在抖音短視頻平臺上，主持人需要吸納抖音短視頻的優(yōu)勢，最大程度的塑造個(gè)人的魅力，彰顯節(jié)目感染力。主持人可以根據(jù)廣播電視的節(jié)目需求形成幽默、風(fēng)趣的語言風(fēng)格，化解在錄制過程中出現(xiàn)的問題，緩解尷尬氣氛。主持人必須大量觀看抖音短視頻，以深入實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀，選擇大眾喜聞樂見的主持風(fēng)格。主持人根據(jù)選擇的內(nèi)容，提升節(jié)目的整個(gè)收視率。挖掘視頻的核心潛力，對于短視頻而言，抖音與用戶量具有明顯聯(lián)系。因此，在播音主持藝術(shù)中，完成重新定位、思考。通過轉(zhuǎn)化視頻，以保障用戶質(zhì)量以及短視頻能夠完成科學(xué)化、藝術(shù)化的融合。

五、結(jié)語

綜上所述，在播音領(lǐng)域的后續(xù)發(fā)展過程中，為了取得統(tǒng)一的發(fā)展效果。需要就抖音短視頻為基礎(chǔ)，并融合全新的視頻背景，落實(shí)廣播電視主持人的發(fā)展?jié)摿?。主持人必須通過新媒體的要求，緊跟社會發(fā)展步伐，融入全新的創(chuàng)新元素。對于主持人而言，主持人自身更應(yīng)該鍛煉職業(yè)能力，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)主持風(fēng)格以及全新形式的創(chuàng)新發(fā)展。在后續(xù)主持風(fēng)格中，不受任何節(jié)目的影響，形成自身特有且不可取代的競爭力，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目長久有效，落實(shí)發(fā)展體系。