立足新發(fā)展階段 加快推動(dòng)地方黨報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展
——持續(xù)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展鼓與呼

陸志鋒 廣東省肇慶市西江日?qǐng)?bào)社

一、媒體發(fā)展環(huán)境日新月異 地市黨報(bào)的轉(zhuǎn)型發(fā)展刻不容緩

很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，我們可以通過(guò)報(bào)紙、雜志、電視、廣播等方式獲取信息。然而，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體在傳播方式、版面大小等方面存在諸多局限，傳統(tǒng)媒體傳播信息，通常是“點(diǎn)對(duì)多”的單向式傳播，記者采寫(xiě)什么，媒體刊發(fā)什么，廣大讀者就看什么，讀者并沒(méi)有太多選擇空間。

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展的今天，人們隨時(shí)隨地拿出手機(jī)或電腦，就可以獲得各種信息，這些網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎擁有琳瑯滿目的海量信息，在這里，讀者不僅可以選擇信息，而且還可以制作信息、發(fā)布信息，從信息的接收者變?yōu)樾畔⒌慕邮照吆蜕烧遊1]。由此可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體能快速興起，短期內(nèi)俘獲大多數(shù)讀者“芳心”，其重要特點(diǎn)在于，它不但能單向式傳播信息，而且可以以讀者的選擇為導(dǎo)向，精準(zhǔn)有效推送信息，讓讀者在線選擇、瀏覽信息，甚至讓讀者參與到信息發(fā)布、傳播、共享、互動(dòng)中來(lái)，加快實(shí)現(xiàn)信息傳播的互聯(lián)互通，不斷延伸信息傳播鏈條。

同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展和智能設(shè)備的推廣使用，傳統(tǒng)媒體傳輸速度和信息量傳輸能力低的短板充分暴露出來(lái)。這在一定程度上導(dǎo)致了紙質(zhì)媒體讀者的數(shù)量減少，讓傳統(tǒng)媒體陷入了一場(chǎng)前所未有的發(fā)展危機(jī)。然而，部分在傳統(tǒng)報(bào)紙制度下發(fā)展過(guò)來(lái)的地市黨報(bào)沒(méi)有立即進(jìn)行深入的改革發(fā)展，導(dǎo)致報(bào)紙逐漸失去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)業(yè)從業(yè)者出現(xiàn)“轉(zhuǎn)業(yè)”，行業(yè)人才面臨流失，傳播力出現(xiàn)弱化，地級(jí)市黨報(bào)的發(fā)展越來(lái)越困難，轉(zhuǎn)型發(fā)展刻不容緩。

二、準(zhǔn)確識(shí)變科學(xué)應(yīng)變主動(dòng)求變重振地方黨報(bào)新魅力

在新發(fā)展階段，要全面構(gòu)建高質(zhì)量的現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系，在發(fā)展中不斷保障和改善民生、創(chuàng)新社會(huì)治理，優(yōu)化社會(huì)結(jié)構(gòu)，不斷促進(jìn)人的全面發(fā)展和社會(huì)全面進(jìn)步。這些經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新要求，對(duì)地方黨報(bào)發(fā)展帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，地方黨報(bào)必須突破自身的局限，全面貫徹新發(fā)展理念，準(zhǔn)確識(shí)變、科學(xué)應(yīng)變、主動(dòng)求變，將新的實(shí)踐和思想融入實(shí)際工作[2]，使報(bào)紙重新煥發(fā)新魅力。

一是積極探索媒體融合發(fā)展方向。以廣東省肇慶市的西江日?qǐng)?bào)社為例，近年來(lái)，西江日?qǐng)?bào)社在當(dāng)?shù)攸h委政府的大力支持下，持續(xù)強(qiáng)化宣傳陣地建設(shè)，捍衛(wèi)黨報(bào)主流媒體地位，不斷發(fā)揮黨媒資源優(yōu)勢(shì)，從而進(jìn)一步整合信息和人才資源，持續(xù)推進(jìn)媒體整合發(fā)展，從單一紙媒體發(fā)展為多媒體，形成了以《西江日?qǐng)?bào)》為主導(dǎo)的多媒體發(fā)展模式，建立“一報(bào)一網(wǎng)一端”（西江日?qǐng)?bào)、西江網(wǎng)、西江日?qǐng)?bào)客戶端）的新媒體矩陣，持續(xù)增強(qiáng)地方黨報(bào)的創(chuàng)新能力，促進(jìn)了新聞宣傳和影響力的快速提升。

二是拓展平臺(tái)整合多種資源。西江日?qǐng)?bào)社積極完善多媒體融合運(yùn)行機(jī)制，通過(guò)整合新聞資源建立覆蓋面，推動(dòng)新聞信息“多端發(fā)布、立體傳播”的內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)新聞在策劃、采訪、編輯、推送環(huán)節(jié)的發(fā)布流程和系統(tǒng)的緊密整合和無(wú)縫連接。同時(shí)西江日?qǐng)?bào)社也參與肇慶市官方客戶端“肇慶發(fā)布”的運(yùn)營(yíng)，代理運(yùn)營(yíng)肇慶交通、肇慶政法、清風(fēng)肇慶等市級(jí)黨政部門的信息發(fā)布平臺(tái)，積極打造成為肇慶最權(quán)威最有影響力的媒體信息發(fā)布平臺(tái)。

三是創(chuàng)新信息表達(dá)和傳播方式。自2020 年以來(lái)，西江日?qǐng)?bào)社一直專注于疫情防控、產(chǎn)業(yè)招商、創(chuàng)建全國(guó)文明城市等重點(diǎn)工作，加強(qiáng)了策劃和創(chuàng)意，在新媒體采編工作中運(yùn)用插畫(huà)、視頻和動(dòng)畫(huà)等多種表現(xiàn)形式，精心制作了一批新的新聞產(chǎn)品，許多新聞產(chǎn)品得到省級(jí)甚至國(guó)家級(jí)媒體關(guān)注、轉(zhuǎn)載。

四是大力培養(yǎng)“一專多能”采編隊(duì)伍。近年來(lái)，雖然傳統(tǒng)黨報(bào)陸續(xù)增設(shè)了官方網(wǎng)站、新聞客戶端等新媒體信息發(fā)布端口，但從內(nèi)容、版式設(shè)計(jì)、表達(dá)方式上仍停留在傳統(tǒng)方法上，距離全媒體報(bào)道方式還有不少距離。自2020 年以來(lái)，西江日?qǐng)?bào)社持續(xù)強(qiáng)化媒體融合發(fā)展意識(shí)，著力推動(dòng)傳統(tǒng)采編人員轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極邀請(qǐng)省內(nèi)知名媒體“大咖”、高校教授等新聞采編專業(yè)技術(shù)人才，通過(guò)講座、聯(lián)誼、視頻連線等方式講授全媒體技術(shù)專業(yè)知識(shí)，并定期組織安排采編骨干到省級(jí)或先進(jìn)兄弟地市新媒體單位學(xué)習(xí)，全面提升起新媒體運(yùn)用能力，全力打造“一專多能”全媒體采編隊(duì)伍。

三、深化加強(qiáng)中心工作的宣傳報(bào)道 繼續(xù)增強(qiáng)黨報(bào)輿論引導(dǎo)力

黨報(bào)的責(zé)任和使命及其思想內(nèi)容的重要性，決定了重大主題報(bào)道在黨報(bào)中的中心地位和服務(wù)大局的重要性[2]。立足新發(fā)展階段，地方黨報(bào)要通過(guò)加強(qiáng)對(duì)“圍繞中心、服務(wù)大局”的重大主題報(bào)道，進(jìn)一步顯示黨媒的信息權(quán)威優(yōu)勢(shì)，牢牢把握新聞產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力。

重大主題報(bào)道的主要優(yōu)勢(shì)在于：一是它能更好地滿足觀眾的需求。主題報(bào)道已經(jīng)成為觀眾理解新聞事件的細(xì)節(jié)的最佳方式，因?yàn)樗鼈兙哂袡?quán)威指導(dǎo)性意義。二是它可以在引導(dǎo)公眾輿論中發(fā)揮作用。在現(xiàn)代信息傳播渠道多樣化的背景下，黨媒傳播的主要報(bào)道具有一錘定音的權(quán)威和信譽(yù)。同時(shí)，由于其足夠的傳播資源和強(qiáng)大的編輯能力，報(bào)道扎實(shí)而系統(tǒng)，創(chuàng)造了影響力和指導(dǎo)，這是一種相對(duì)有價(jià)值的新聞產(chǎn)品。三是可以吸引精英主流群體。在公眾輿論現(xiàn)代化的背景下，重大主題報(bào)道因內(nèi)容權(quán)威、風(fēng)格相似、充滿活力，加上新聞事件的深度呈現(xiàn)，可以吸引精英群體和主流人物。

以肇慶市為例，自2021 年以來(lái)，肇慶市委市政府全力以赴推動(dòng)產(chǎn)業(yè)招商落地攻堅(jiān)年、深入實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、加快融入大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)生活圈、全力打造一流營(yíng)商環(huán)境、常態(tài)化開(kāi)展文明創(chuàng)建、深入開(kāi)展黨史學(xué)習(xí)教育等多項(xiàng)重點(diǎn)工作，奮力譜寫(xiě)肇慶高質(zhì)量發(fā)展新篇章。因此，西江日?qǐng)?bào)社緊緊圍繞市委市政府中心工作任務(wù)，通過(guò)“一報(bào)一網(wǎng)一客戶端”，選派多名采編骨干，強(qiáng)力組織策劃，濃墨重彩開(kāi)展重大主題報(bào)道，佳作頻現(xiàn)，僅當(dāng)年1-8 月份，共推出專欄超過(guò)10 個(gè)、刊發(fā)專版專題超過(guò)1000 篇。其中，“產(chǎn)業(yè)招商落地攻堅(jiān)年”等多個(gè)專題報(bào)道受到市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和社會(huì)各界的稱贊和表?yè)P(yáng)。

四、胸懷大局把握大勢(shì)著眼大事 為高質(zhì)量發(fā)展匯聚正能量

立足新發(fā)展階段，地方黨報(bào)要始終牢記習(xí)近平總書(shū)記提出的“48 字”職責(zé)使命，做到胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，通達(dá)社情民意，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，疏導(dǎo)公眾情緒，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展搖旗吶喊、加油鼓勁。

一是始終把握正確輿論導(dǎo)向。要從講政治的高度做好新聞宣傳工作，堅(jiān)決貫徹執(zhí)行黨的路線、方針、政策，堅(jiān)決維護(hù)黨和人民的根本利益，嚴(yán)明政治紀(jì)律和政治規(guī)矩，旗幟鮮明地堅(jiān)持真理、堅(jiān)持原則，用正確的聲音引導(dǎo)社會(huì)輿論，明辨大是大非，始終保持高度的政治責(zé)任感和事業(yè)心，不斷增強(qiáng)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)和話語(yǔ)權(quán)，共同筑牢意識(shí)形態(tài)安全護(hù)城河、防火墻。

二是繼續(xù)講好中國(guó)故事、唱響地方聲音。要積極采寫(xiě)宣傳黨和政府一系列推進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)改革發(fā)展的新舉措、新成效，總結(jié)推廣人民群眾在生產(chǎn)生活中總結(jié)出來(lái)的好經(jīng)驗(yàn)、好做法。積極弘揚(yáng)各類先進(jìn)人物的崇高精神，疏導(dǎo)和解決經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的新問(wèn)題，樹(shù)牢家園觀念，踴躍提出推動(dòng)地方發(fā)展的務(wù)實(shí)之策，為加快推進(jìn)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)有力的思想保證和輿論支持。

三是自覺(jué)為人民群眾抒寫(xiě)謳歌。要積極培養(yǎng)人民情懷，保持與人民群眾的血肉聯(lián)系，把宣傳報(bào)道觸角延伸到讀者和人民群眾所在的任何地方。要深入基層一線，了解社會(huì)情況和輿論，深入聽(tīng)取公眾意見(jiàn)，廣泛報(bào)道群眾的喜悅和幸福。要堅(jiān)持以人為本的宣傳方向，關(guān)注群眾最為關(guān)心和期待的各類民生熱點(diǎn)問(wèn)題，傳達(dá)群眾心聲，堅(jiān)持以小切口推動(dòng)大變革，用新聞?shì)浾摿α恐蜆I(yè)、教育、醫(yī)療、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)環(huán)保等民生事業(yè)的發(fā)展。

四是推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。要主動(dòng)融入傳統(tǒng)媒體改革轉(zhuǎn)型發(fā)展大局，積極參與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的傳播方式變革，堅(jiān)持融合發(fā)展方向，有效整合報(bào)刊、網(wǎng)站、客戶端、廣播和視頻等各類媒體資源，全力打造集內(nèi)容、技術(shù)、創(chuàng)新于一體的全媒體傳播矩陣，加快對(duì)體制機(jī)制、組織領(lǐng)導(dǎo)、運(yùn)營(yíng)方式、發(fā)展平臺(tái)等方面的探索實(shí)踐，努力實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)的資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融[3]。

五是打造高素質(zhì)專業(yè)化的新聞隊(duì)伍。要著力在腳力、眼力、腦力、筆力訓(xùn)練上上下功夫，練好采訪、寫(xiě)作、編輯等“十八般武藝”，打好理論功底、知識(shí)功底、法律功底、文字功底，爭(zhēng)當(dāng)業(yè)務(wù)精湛的全媒型、專家型人才[4]。要積極開(kāi)展“走轉(zhuǎn)改”，加強(qiáng)調(diào)查研究，俯身沉心，核準(zhǔn)事實(shí)，敢講真話，持續(xù)采寫(xiě)一批有溫度、有深度、有廣度、有高度，既滿足新階段社會(huì)發(fā)展需求、社會(huì)各界廣泛關(guān)注，又有助推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的好作品。要牢固樹(shù)立底線意識(shí)，必須恪守職業(yè)道德，自覺(jué)抵制不良風(fēng)氣，帶頭遵守法律法規(guī)，守住守好新聞從業(yè)底線，切實(shí)維護(hù)新聞業(yè)的崇高聲譽(yù)和良好形象。