影視包裝中傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用分析

孫朦朦

摘 要：隨著我國當(dāng)前電視傳媒行業(yè)的不斷發(fā)展，影視包裝的重要性越來越突出。為了提高行業(yè)競爭力，在人們腦海中留下深刻的印象，當(dāng)前的影視包裝設(shè)計要適當(dāng)?shù)厝谌雮鹘y(tǒng)文化元素，不斷豐富自身的文化內(nèi)涵。通過傳承傳統(tǒng)文化，影視包裝能夠在人們腦海中留下更加深刻的印象，從而能夠促進(jìn)影視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：影視包裝;傳統(tǒng)文化元素;電視傳媒

在影視包裝中融入傳統(tǒng)文化元素時，設(shè)計師要加強(qiáng)對影視包裝特點的深入分析，同時充分考慮人們對電視節(jié)目的審美需求。在各種條件的作用下，設(shè)計師需要將創(chuàng)新因素融入不同的包裝設(shè)計環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮影視包裝的宣傳效果，增強(qiáng)電視傳媒行業(yè)的影響力。

一、傳統(tǒng)文化元素融入影視包裝的作用

（一）豐富其文化內(nèi)涵

首先，在影視包裝中融入傳統(tǒng)文化元素能夠起到較為突出的作用。影視包裝作為一種傳播符號，要想在短時間內(nèi)幫助頻道和欄目樹立起品牌形象，就需要在傳播理念和表現(xiàn)元素方面朝著更加精簡的方向而不斷改進(jìn)，以符合人們信息獲取的特點。此外，影視包裝需要抓住人們的情感需求以及審美特點，以某種形式來宣傳相對應(yīng)的文化內(nèi)容，從而引人深思或者使人感動，彰顯自身的魅力[1]。在利用傳統(tǒng)文化元素的過程中，設(shè)計師需要深入挖掘這些傳統(tǒng)文化元素背后的內(nèi)涵，使得影視包裝具備更加鮮明的特色，可以在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，不斷增強(qiáng)人們對影視包裝的認(rèn)識以及思考。我國民間傳統(tǒng)文化內(nèi)容廣泛，表現(xiàn)形式多樣，凝聚著中華民族高超的智慧和偉大的精神，具有豐富的思想內(nèi)涵。例如，傳統(tǒng)文化中的吉祥圖案大多數(shù)是祈求幸福之意，表達(dá)了人們對美好生活的向往。在影視包裝中融入傳統(tǒng)文化元素時，設(shè)計師要善于抓住傳統(tǒng)文化元素的精髓，深入挖掘傳統(tǒng)文化的新時代價值，使得影視包裝能夠充分彰顯傳統(tǒng)文化元素的內(nèi)涵。

其次，在影視包裝中融入傳統(tǒng)文化元素還有助于營造良好的文化意境。意境是中國古典美學(xué)傳統(tǒng)的一個重要范疇，是藝術(shù)中一種情景相融的境界，是藝術(shù)中主客觀因素的統(tǒng)一。例如，追求詩情畫意的意境美是中國古典園林藝術(shù)的一大特色。這些中國古典園林通過寄情于景，情景交融，能夠在有限空間內(nèi)營造出深遠(yuǎn)的意境，在人們腦海中留下深刻的印象。因此，影視包裝需要適當(dāng)?shù)亟梃b中國古典美學(xué)的相關(guān)內(nèi)容，營造良好的文化意境，給觀眾留下充分的想象空間，以此來彰顯包裝效果的成功。在實際的影視包裝中融入傳統(tǒng)文化元素時，設(shè)計師不僅需要通過外在的形式來表現(xiàn)傳統(tǒng)文化元素，而且要充分地挖掘傳統(tǒng)文化元素背后的內(nèi)涵，并且根據(jù)其內(nèi)涵營造合適的文化意境，對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行深層次的再創(chuàng)造。在這一過程中，設(shè)計師需要從古典文學(xué)、傳統(tǒng)民間藝術(shù)等方面吸取營養(yǎng)，從而全面提升影視包裝設(shè)計的水平，使其達(dá)到良好的審美效果。

（二）凸顯哲學(xué)思想

在影視包裝中融入傳統(tǒng)文化元素還有助于凸顯哲學(xué)思想。中國傳統(tǒng)美學(xué)的思想精粹主要包括：中和之美、協(xié)調(diào)之美、和善之美、和合之美等和諧思維。許多影視包裝中常用的視覺元素蘊含著追求圓滿以及和善的中國傳統(tǒng)美學(xué)思想，將中國古代的天人合一思想所表達(dá)的人與自然和諧相處的道理體現(xiàn)得淋漓盡致，能夠?qū)ξ幕瘋鞑ギa(chǎn)生深刻的影響。設(shè)計師想要在影視包裝中彰顯中國傳統(tǒng)美學(xué)思想，就要在表現(xiàn)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵方面以傳統(tǒng)美學(xué)為主要指導(dǎo)，將人與自然看成有機(jī)整體，利用和諧思想來指導(dǎo)影視設(shè)計手法。這樣可以極大地促進(jìn)影視包裝行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展[2]。

二、傳統(tǒng)文化元素在影視包裝中的具體應(yīng)用

（一）分解

在影視包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化元素的作用非常突出，但是在融入的過程中要貫徹落實“取其精華、去其糟粕”的思路，不斷地完善當(dāng)前的設(shè)計模式，為后續(xù)的文化傳播提供重要基礎(chǔ)。影視包裝指的是對影視、頻道、節(jié)目的美化，這其中包括電視臺及其頻道的整體形象設(shè)計風(fēng)格定位、欄目片頭片尾的設(shè)計、段落轉(zhuǎn)換的格式設(shè)計、主持人的形象設(shè)計、演播廳的舞臺美術(shù)設(shè)計等。由于影視包裝所涉及的內(nèi)容十分復(fù)雜，設(shè)計師在其中融入傳統(tǒng)文化元素的時候，要先對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行處理[3]。在進(jìn)行影視包裝設(shè)計時，設(shè)計師可以借鑒圖形的減法規(guī)則對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行合理分解，之后汲取其內(nèi)部的精華部分，再配合自身的設(shè)計理念來對其進(jìn)行有效的創(chuàng)新。另外，對于一些與當(dāng)代人們的審美需求不適應(yīng)但又能傳承歷史文化和民族精神的傳統(tǒng)文化元素，在實際設(shè)計的過程中，設(shè)計師需要對其進(jìn)行科學(xué)的分解，汲取其中的精髓，不斷地豐富和完善當(dāng)前的設(shè)計模式，同時還要使其更加貼合于人們當(dāng)前的審美需求。例如，在實際設(shè)計時，要結(jié)合影視包裝的表現(xiàn)形式對影視包裝的內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，以此達(dá)到更好的包裝效果。在后續(xù)的影視包裝設(shè)計工作中，設(shè)計師需要重新構(gòu)建傳統(tǒng)文化元素的藝術(shù)形式，不斷地豐富當(dāng)前的設(shè)計模式，使其能夠更好地凸顯時代風(fēng)貌。許多傳統(tǒng)文化元素本身具有非常明顯的完整性特征，例如情緒較為飽滿。由于影視包裝是需要在短時間內(nèi)向觀賞者傳達(dá)完整性的傳統(tǒng)文化元素的藝術(shù)形式，在實際工作中，設(shè)計師需要對傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行解構(gòu)和拆分，打破以往傳統(tǒng)文化元素的束縛之處，聚焦傳統(tǒng)文化元素背后的精髓，通過對傳統(tǒng)文化元素分解，在影視包裝設(shè)計中對其進(jìn)行更加科學(xué)的配置，從而提高整體的設(shè)計效果，使得影視包裝呈現(xiàn)出獨特的視覺風(fēng)格。例如，影視包裝可以適當(dāng)?shù)亟梃b傳統(tǒng)京劇臉譜來進(jìn)行設(shè)計，彰顯出傳統(tǒng)文化的特色，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力。

（二）重組

在新時期，為了促使傳統(tǒng)文化能夠?qū)崿F(xiàn)良好的傳承以及創(chuàng)新，設(shè)計師在影視包裝中融入傳統(tǒng)文化元素的過程中也要進(jìn)行元素的重組，對同種元素進(jìn)行深入的整合，以更好地凸顯影視包裝的特色。在實際設(shè)計的過程中，設(shè)計師要根據(jù)傳統(tǒng)文化元素的特點來對其進(jìn)行劃分，并且將相近的傳統(tǒng)文化元素整合在一起，不斷地完善當(dāng)前的影視包裝設(shè)計思路。例如，設(shè)計師可以將詩文化元素和禪文化元素重組在一起，設(shè)計出有著煙雨江南特色的影視包裝作品，創(chuàng)造與之對應(yīng)的詩畫美景，以激發(fā)觀賞者情感反應(yīng)。在實際重組時，設(shè)計師需要把握影視包裝的設(shè)計方法，將各種具有兼容性的文化元素以互補(bǔ)為主要前提進(jìn)行重組，遵循協(xié)調(diào)性原則，深入把握其中的文化精髓，從而提高整體的設(shè)計效果。在影視包裝中對不同的傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行組合，能夠呈現(xiàn)耳目一新的設(shè)計效果，并且提高設(shè)計作品的藝術(shù)表現(xiàn)力。例如，將水墨畫元素與魚、龍、長城等傳統(tǒng)文化元素進(jìn)行重組，可以設(shè)計出極具魅力的影視包裝設(shè)計產(chǎn)品，豐富人們對傳統(tǒng)文化元素的認(rèn)知，擴(kuò)大傳統(tǒng)文化的影響力。

（三）變形

在影視包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化元素的過程中，設(shè)計師還要深入分析傳統(tǒng)文化元素背后的精髓，從抽象的傳統(tǒng)文化元素中選取對應(yīng)的形象，并對其進(jìn)行變形處理。抽象是通過變形和夸張來達(dá)到良好的寫意效果，其可以充分地配合水墨特效，來營造更加符合人們審美的意境，抓住水墨文化的精髓。例如，央視戲曲頻道的水墨片頭就是一個非常成功的案例。其選取了最具中國傳統(tǒng)文化特色的水墨和戲曲元素，通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，不僅增強(qiáng)了人們對于水墨畫的印象，而且為人們呈現(xiàn)了不一樣的視覺表達(dá)效果，更凸顯出中央電視臺深厚的藝術(shù)內(nèi)涵與文化底蘊。因此，在實際設(shè)計的過程中，設(shè)計師需要注重對各種元素進(jìn)行變形處理，不斷地豐富設(shè)計內(nèi)容。設(shè)計師不但需要領(lǐng)會傳統(tǒng)文化元素背后更加深層次的文化內(nèi)涵，深入挖掘傳統(tǒng)文化元素的精髓，不斷豐富當(dāng)前的設(shè)計模式，同時還需要加強(qiáng)對傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式的認(rèn)知，逐漸地完善和豐富當(dāng)前的影視包裝設(shè)計效果，避免其出現(xiàn)同質(zhì)化的問題，并且促進(jìn)傳統(tǒng)文化在新時期的傳承與創(chuàng)新。

三、結(jié)語

影視包裝本身的藝術(shù)特征非常明顯，為了突出現(xiàn)代影視包裝的設(shè)計效果，設(shè)計師要充分利用傳統(tǒng)文化元素，利用分解、重組、變形等不同的設(shè)計方法，重新構(gòu)建影視包裝的整體畫面，這不僅有助于促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承，還有助于豐富影視包裝背后文化內(nèi)涵，全面提高影視包裝的附加值，使得影視包裝在人們腦海中留下深刻的印象，真正實現(xiàn)現(xiàn)代化的轉(zhuǎn)型和升級。

參考文獻(xiàn)：

[1]羅茜.體味傳統(tǒng)文化，感受別樣精彩：現(xiàn)代包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)文化元素運用[J].藝術(shù)大觀，2021（13）：54-55.

[2]湯若武.傳統(tǒng)民間藝術(shù)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用[J].大眾文藝，2021（7）：68-69.

[3]金白穎，宋睿斐.包裝中中華傳統(tǒng)文化元素的傳播、傳承與保護(hù)：《中式元素：視覺傳達(dá)——包裝設(shè)計》評述[J].食品與機(jī)械，2020（12）：218-219.

作者單位：

吉林廣播電視臺