關于快遞綠色包裝的SWOT分析

摘要：21世紀以來，隨著我國經濟的高速發(fā)展，相關產業(yè)也得到了顯著發(fā)展。電子商務作為互聯(lián)網時代的產物，已經發(fā)展成為最具潛力的商業(yè)營銷模式。網上購物已經成為當今社會的一種趨勢。網購規(guī)模的快速增長推動了電商物流的快速發(fā)展，包括自建物流和第三方快遞市場。我國快遞業(yè)務量的迅猛發(fā)展帶來了大量的包裝垃圾，一個龐大的快遞包裹造成了很多問題，如過度包裝、環(huán)境污染和資源浪費，快遞包裝進行綠色轉型勢在必行。文章基于此，對當前我國快遞綠色包裝的內外部環(huán)境進行SWOT分析，以期為我國快遞包裝綠色轉型提供一些啟發(fā)。

關鍵詞：快遞物流;綠色包裝;SWOT

前言

從工業(yè)革命開始以來，工業(yè)的發(fā)展使得經濟取得了飛速的增長。在現(xiàn)代社會，很多產品的理想制造目的是滿足人類的需求，它們著重凸顯具有吸引力、性能優(yōu)良和廉價耐用的產品特點，使得人們日益增長的消費欲望得到滿足。然而，在追求經濟利益的驅使下，存在大量制造、大量損耗，大量廢棄現(xiàn)象。很多產品在開始設計的時候并沒有首先考慮它的環(huán)保問題，產品被使用之后就會被拋棄，這就導致材料的大量損耗，很多不可再生資源受到損失，生態(tài)環(huán)境遭到嚴重污染和破壞。工業(yè)與環(huán)境在某種程度上是相互對立的，時至今日，人們已經在開始探索二者的平衡。綠色經濟發(fā)展概念提出之后，對于工業(yè)生產與生態(tài)環(huán)境發(fā)展矛盾之間的困境提供了解決方向。

電子商務作為互聯(lián)網時代的產物，已經發(fā)展成為最具潛力的商業(yè)營銷模式。網上購物已經成為當今社會的一種趨勢。據統(tǒng)計，截止2021年上半年，中國網購用戶規(guī)模達到8.12億，約占同時期網民總數(shù)的80.3%。網購規(guī)模的快速增長推動了電商物流的快速發(fā)展，包括自建物流和第三方快遞市場。根據國家郵政局2020年發(fā)布的報告，全國快遞服務企業(yè)累計完成業(yè)務量達833.6億件，同比增長率為31.2%;累計完成業(yè)務收入8795.4億元，同比增長率為17.3%。但快遞業(yè)務量的迅猛發(fā)展帶來了大量的包裝垃圾，一個龐大的快遞包裹造成了很多問題，如過度包裝、環(huán)境污染和資源浪費，快遞包裝進行綠色轉型勢在必行。2020年，國務院辦公廳轉發(fā)國家發(fā)展改革委、國家郵政局、工業(yè)和信息化部、司法部、生態(tài)環(huán)境部、住房城鄉(xiāng)建設部、商務部、市場監(jiān)管總局《關于加快推進快遞包裝綠色轉型的意見》?！兑庖姟窂娬{，要深入踐行習近平生態(tài)文明思想，認真落實黨中央、國務院決策部署，堅持以人民為中心，落實新發(fā)展理念，強化快遞包裝綠色治理，加強電商和快遞規(guī)范管理，增加綠色產品供給，培育循環(huán)包裝新型模式，加快建立與綠色理念相適應的法律、標準和政策體系，推進快遞包裝“綠色革命”。

文章基于我國快遞包裝“綠色革命”的背景，試圖探索當前我國快遞綠色包裝的內外部環(huán)境，進行SWOT分析，以期為我國快遞包裝綠色轉型提供一些啟發(fā)。需要說明的是本文探討的內外部環(huán)境是針對快遞物流和包裝企業(yè)而言，內部環(huán)境分析主要集中于快遞物流和包裝企業(yè)自身，外部環(huán)境則是指除快遞物流和包裝企業(yè)之外的其他因素。

一、我國快遞綠色包裝的發(fā)展現(xiàn)狀

關于快遞綠色包裝的概念，實際上學術界并沒有一個明確的定義，但是從行業(yè)實際發(fā)展來看，綠色包裝實際上倡導的是減少對生態(tài)環(huán)境和人類健康危害，增強可循環(huán)利用與再生能力，并有效降低運作成本。早在2008年，國家技術監(jiān)督局發(fā)布了包裝廢棄物的處理和利用通則，其中就對包裝廢棄物、可回收包裝和可再生包裝等進行了明確的定義。商務部對由塑料包裝帶來的污染問題也高度重視，并積極聯(lián)系工信部對包裝產業(yè)的轉型升級進行了充分討論，有力促進了快遞包裝簡約化、綠色化，在一些電商綠色包裝包裝技術、管理規(guī)范、行業(yè)標準方面做出了大量工作。2019年上海市生活垃圾管理條例明確提出，在本市范圍內制定快遞業(yè)綠色包裝標準，促進整個快遞包裝物的減量化和循環(huán)使用。

在政府和市場各方的努力之下，當前我國快遞綠色包裝逐漸形成了一股“綠色之風”。例如，中國郵政就推行了用膠帶來實現(xiàn)“瘦身計劃”，在不影響快遞包裝效果的前提之下，將膠帶的寬度進行適當縮減。蘇寧等電商平臺推進生鮮領域冷鏈保溫箱的循環(huán)使用，進行現(xiàn)場簽收，及時回收，加增加包裝的循環(huán)利用率。很多快遞公司對包裝填充物也進行了一定的減量化設計，用一些大顆粒氣體填充物來代替小顆粒填充物。

不難發(fā)現(xiàn)，這些快遞企業(yè)在推行綠色包裝的道路上進行了努力嘗試和大量創(chuàng)新，采取了積極的行動?？爝f包裝呈現(xiàn)小型化、輕量化和簡約化的發(fā)展趨勢。由于電子商務經營模式和物流配送條件的限制，電商企業(yè)銷售的大多是小件、便于長途運輸?shù)纳唐?。多品種、小批量、多配送、降低配送成本等，推動電子商務快遞包裹小型化、輕量化和簡約化。然而我國綠色包裝在實際發(fā)展過程中依然存在著很多問題，比如上文所提到的綠色包裝政策不健全，對綠色包裝的定義依舊不夠明確，關于包裝回收體系建設速度較慢以及終端客戶回收和環(huán)保意識不強等問題依然十分突出。

二、我國快遞綠色包裝的內部優(yōu)勢分析

（一）符合國家綠色環(huán)保產業(yè)導向

國務院多次出臺關于加快建立健全綠色低碳循環(huán)發(fā)展經濟體系的指導意見，實際上，隨著經濟的不斷深入發(fā)展，資源缺乏和環(huán)境污染問題也逐漸凸顯出來。在這種背景之下，加強對資源節(jié)約和環(huán)境保護的建設至關重要。國家大力宣傳和推進綠色低碳循環(huán)發(fā)展綠色環(huán)保產業(yè)建設，對于快遞綠色包裝行業(yè)的發(fā)展有著積極的推動作用。例如，國家鼓勵企業(yè)加強對再生資源的回收利用，積極引導企業(yè)建立逆向的物流回收體系，鼓勵企業(yè)盡可能多地采用現(xiàn)代信息技術實現(xiàn)廢物回收利用線上和線下結合的方式，培育新型商業(yè)模式，打造龍頭企業(yè)，從而提升整個行業(yè)的競爭力。同時，國家也強調加強綠色產品消費，政府自身加大綠色采購力度，擴大綠色產品的采購范圍，并逐步推廣至企業(yè)。

（二）快遞綠色包裝技術的進步

隨著我國電商企業(yè)和快遞物流行業(yè)的快速發(fā)展，在快遞綠色包裝技術方面有了長時間的積累和進步。例如，在快遞包裝過程中，應該在哪些環(huán)節(jié)重點進行“綠色設計”有了更多的共識。在包裝材料和包裝制品選用方面，都有較為明確的技術要求和指標。根據國家快遞領域綠色包裝發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢報告資料顯示，在“包裝標準”“可降解原材料的研發(fā)、生產和試用”“減量化嘗試”“可循環(huán)試用”以及“新業(yè)態(tài)發(fā)展”等五個方面重點體現(xiàn)了快遞綠色包裝技術的進步與成效。這些進步與成效毫無疑問將會繼續(xù)助推我國電商企業(yè)和快遞物流行業(yè)在快遞綠色包裝領域開拓更廣闊的天地。

（三）有效降低包裝制造成本

隨著電子商務和快遞物流企業(yè)之間的競爭日益激烈，競爭點逐漸向可持續(xù)發(fā)展方面轉移。實際上從長遠來看，電子商務和快遞物流企業(yè)使用綠色包裝將會節(jié)約自身的生產成本。一方面，通過對廢棄的包裝物進行二次甚至多次循環(huán)利用，有利于降低運營成本。另一方面，隨著快遞綠色包裝技術的不斷提升，制造快遞綠色包裝的成本將低于傳統(tǒng)包裝成本。

三、我國快遞綠色包裝的內部劣勢分析

（一）企業(yè)過度包裝

隨著網購規(guī)模的不斷擴大，企業(yè)為了提高服務質量和顧客滿意率，確保產品在物流過程中不受損壞，往往對商品進行二次包裝，如只稱重20克西洋參膠囊的包裝體積達到3100立方毫米。電子商務表示超出實際需要的包裝包裝體積、材料、裝飾等一方面造成了包裝材料和物流能力等資源的浪費，另一方面也帶來了越來越多的固體廢物等環(huán)境問題。

（二）綠色可回收包裝材料使用較少

一方面，常見的快遞包裝如塑料袋、泡沫和膠帶是聚氯乙烯或聚苯乙烯制品。大部分不能降解或降解期長達一百年以上，并且燃燒會產生有毒氣體，造成空氣污染，危害人體健康。另一方面，在快遞包裝使用過程中，大量商品連同包裝材料從商業(yè)企業(yè)流向消費者。對于消費者來說，購買的主要目的是利用商品內容物的價值，而包裝通常只是一個物流周期。網購商品通常需要反復循環(huán)，由于物理機械性能差，快遞包裝在運輸、裝卸過程中極易損壞，同時將運單雜亂地粘在外面，膠帶也顯得笨拙。這些因素使消費者在收到快遞時將快遞包裝作為廢物丟棄。另外，我國快遞包裝回收體系缺乏相關法律法規(guī)對快遞包裝進行指導和控制，導致包裝回收困難。

（三）企業(yè)的綠色環(huán)保意識薄弱

從快遞包裝生產企業(yè)和一些物流公司角度來看，綠色環(huán)保包裝的理念還需要進一步加強。盡管快遞包裝生產者知道“綠色包裝”是當前快遞包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢，是國家大力號召的，但是由于快遞綠色包裝的生產需要考慮更多的制作細節(jié)和要求，很多傳統(tǒng)快遞包裝生產企業(yè)一時不愿改變原有的生產方式，他們通常還是依舊選擇傳統(tǒng)的快遞包裝。

四、我國快遞綠色包裝的外部機遇分析

（一）政府大力支持

上至國家部委，下至各省市縣地區(qū)，政府部門都在支持快遞綠色包裝發(fā)展方面給予了政策上的號召與支持。除了上文提到的《意見》，財政部曾在2008年也發(fā)布了《包裝行業(yè)高新技術研發(fā)資金管理辦法》，促進循環(huán)經濟和綠色包裝的發(fā)展。國家六部委也曾聯(lián)合發(fā)布了《全國電子商務物流發(fā)展專項規(guī)劃（2016-2020）》，其中就將快遞綠色包裝列為八大工程之一，鼓勵電商物流企業(yè)對快遞包裝進行有效回收利用，提高包裝物的重復利用率，從而有效節(jié)約資源和減少對環(huán)境的污染。另外，國家還借助電視、報紙等媒體渠道對快遞綠色包裝進行了宣傳，鼓勵企業(yè)踐行綠色包裝理念。這些舉措無疑是國家對綠色包裝的大力支持，有利于我國快遞綠色包裝的發(fā)展。

（二）企業(yè)競爭發(fā)展需要

除了從企業(yè)制造成本角度考慮，在其外部企業(yè)形象方面，企業(yè)進行快遞綠色包裝也有利于其樹立節(jié)約資源和綠色環(huán)保的企業(yè)形象，有助于獲得消費者的認可。良好的企業(yè)品牌形象本身就是一種競爭力，這對企業(yè)發(fā)展的促進作用不可忽視。另外，在綠色環(huán)保產業(yè)導向的趨勢下，如果相關電子商務和物流企業(yè)依舊使用傳統(tǒng)的方式生產快遞包裝，隨著時間的發(fā)展終將被市場拋棄。傳統(tǒng)的快遞包裝將會逐漸被新型綠色包裝所淘汰，為了讓自身能夠在市場中立足，擁有足夠的競爭力長期發(fā)展下去，企業(yè)會逐漸在快遞綠色發(fā)展方面投入更多的人力、物力和財力。

五、我國快遞綠色包裝的外部威脅分析

（一）綠色包裝規(guī)制不健全

正如前文所述，盡管國家相關部門已經制定了我國包裝綠色轉型的相關意見等文件，但是與德國、日本、韓國等國家相比，我國沒有包裝法，缺少法律制度規(guī)范。任何一種產業(yè)的發(fā)展和行為的規(guī)范自然離不開法律的強制性作用。當前國內的綠色包裝指導性文件主要是一些大致的框架和要求，缺乏實踐性的指導意義。由于綠色包裝法律制度方面的不健全，導致綠色包裝發(fā)展缺乏必要的抓手，具體的依據缺乏，最終直接導致綠色包裝發(fā)展理念，得不到相關企業(yè)的積極響應。

除此之外，行業(yè)分散的標準跟不上企業(yè)的快速發(fā)展。相關供應商的自營物流和第三方物流企業(yè)根據自身需求設計各種規(guī)格，導致目前快遞結構尺寸包裝混亂、堆放無序、包裝效率低、成本高的物流現(xiàn)狀。

（二）回收再利用機制匱乏

快遞的包裝實際上包括內部包裝和外部包裝。內部包裝物主要有塑料薄袋、紙袋以及一些填充物。外部包裝主要有大小不一的紙箱、塑料袋和其他的硬紙包。目前，除了紙箱被當作廢品回收之外，其余的都當作生活垃圾來處理，這就造成了極大的資源浪費。當前，我國廢品回收行業(yè)是純市場化運作，依然面臨回收率低、分揀困難、場地匱乏、人員短缺等問題，整個行業(yè)呈現(xiàn)出小、散、亂和低水平的無序競爭特點。包裝物回收價值較低，幾乎可以忽略不計。加上一些分解廢棄物的成本和處理時間，已經遠遠超過廢棄物本身的價值，這就導致相關的從業(yè)人員以及回收再利用機構數(shù)量匱乏，使得回收利用再利用機制難以建成。每年有數(shù)以百億的快遞包裝垃圾需要通過回收再利用，從而實資源的節(jié)約和環(huán)境的保護。（三）消費者綠色環(huán)保意識不高

盡管隨著我國教育事業(yè)的不斷發(fā)展，國民素質在不斷提升，然而在綠色環(huán)保意識方面還需要進一步加強。一方面，消費者在快遞綠色包裝方面所接受到的宣傳教育較少，自身缺乏相關的綠色環(huán)保理念。另一方面，由于大部分快遞包裝費不需要消費者再另行支付費用，導致消費者對于包裝物使用的原料是否對資源和環(huán)境造成不利影響并不會過多關心，他們并不在乎這些包裝物是否是綠色環(huán)保的。

結語

未來，快遞包裝需要“減負”，快遞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展必須正視快遞綠色包裝的趨勢，這也是我國建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的必然要求。結合我國快遞綠色包裝的SWOT分析，我們能夠較為清晰的看到我國快遞綠色包裝當前發(fā)展所面臨的內外部環(huán)境，相關主體針對這些環(huán)境應該采取哪些措施積極應對將是今后關注的焦點。

參考文獻

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作者簡介：陳香蘭（1987.11-）女，漢族，江蘇無錫人，博士，無錫城市職業(yè)技術學院貿易金融學院，研究方向：綠色快遞包裝