廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑探討

張穎璐

【摘要】新媒體在迅猛的發(fā)展，使我國的傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)受到?jīng)_擊，許多廣播電視臺(tái)處于前所未有的發(fā)展的困境中。廣播電視想要在困境當(dāng)中有所突破，在激烈的市場競爭當(dāng)中擁有自己的立足之位，長久的發(fā)展下去，廣播電視就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，迎接時(shí)代的挑戰(zhàn)。做好廣播電視臺(tái)與新媒體的融合，讓廣播電視擁有更好的發(fā)展前景。

【關(guān)鍵詞】廣播電視;新媒體;融合發(fā)展;路徑淺談

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.23.034

在計(jì)算機(jī)技術(shù)高速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，新媒體的出現(xiàn)給人們的傳統(tǒng)生活帶來了一定的影響。如今的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)沖擊了廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該積極的探索新的發(fā)展路徑，將廣播電視與新媒體進(jìn)行融合，發(fā)揮廣播電視的特點(diǎn)。

1. 新媒體下廣播電視發(fā)展的狀況

有的觀念認(rèn)為新媒體將會(huì)代替?zhèn)鹘y(tǒng)的媒體，新媒體的出現(xiàn)不僅會(huì)給廣播電視行業(yè)帶來壓力，也為廣播電視行業(yè)帶來發(fā)展的動(dòng)力。廣播電視行業(yè)需要運(yùn)用新的技術(shù)，和新媒體融合。廣播電視新媒體的和新媒體是不可分割的，是相互依存的，廣播電視和媒體必將走向融合。影響廣播電視媒體的主要發(fā)展因素有以下幾個(gè)方面，一方面是廣播電視媒體的內(nèi)容不夠新穎，缺乏了趣味，無法給觀眾帶來視覺上的沖擊，帶來不同的體驗(yàn)。二是廣播電視媒體在內(nèi)容編排的形式方面以及內(nèi)容的傳播形式方面與新媒體相比還是比較單一的。廣播電視媒體無法給觀眾帶來更加方便的服務(wù)，無法滿足觀眾的需求。三是廣播電視媒體，相比于各種新媒體無法給觀眾帶來實(shí)效性較強(qiáng)的信息。所以廣播電視媒體想要在市場當(dāng)中，擁有自己的立足之位，擁有更加廣闊的發(fā)展前景，就要正視問題，迎接挑戰(zhàn)。為了增加客戶的黏性，我們可以在廣播電視行業(yè)發(fā)展的過程中細(xì)化娛樂性節(jié)目。。為了發(fā)展，廣播電視節(jié)目就應(yīng)該不斷的推出新的產(chǎn)品。例如，前一階段推出來的中國說唱類欄目，就是借助外國的節(jié)目所編排的，經(jīng)過我們國家的改良和創(chuàng)新，取得了不錯(cuò)的收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。我們要把握新媒體發(fā)展的鍥機(jī)，進(jìn)行廣播電視和新媒體的融合，讓廣播電視有更加長遠(yuǎn)的發(fā)展路徑。

2. 新媒體本身具有的獨(dú)特特點(diǎn)

新媒體本身具有獨(dú)特的特點(diǎn)，新媒體與傳統(tǒng)的媒體相比有很大的區(qū)別。新媒體運(yùn)用的是高科技的信息技術(shù)，進(jìn)行快速的信息交流，進(jìn)行便捷的信息傳播。它可以利用碎片化的傳播方式，讓觀眾僅憑手機(jī)就可以融入到新媒體當(dāng)中。新媒體與傳統(tǒng)的媒體相比，有著獨(dú)特的優(yōu)勢。它能夠進(jìn)行信息的自由傳播，而且還能夠?yàn)橛^眾提供信息互動(dòng)的平臺(tái)。新媒體具有便捷高效的特點(diǎn)，可以讓人們轉(zhuǎn)載各種各樣的信息，收發(fā)各種各樣的信息。新媒體具有較多的信息接收方式，用戶在使用電子產(chǎn)品進(jìn)行信息的傳播的時(shí)候，就可以隨時(shí)隨地的開展信息的傳播。傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比于新媒體而言就比較落后，傳統(tǒng)的媒體無法實(shí)現(xiàn)信息的相互傳播，沒有辦法實(shí)現(xiàn)信息的隨時(shí)隨地的交流。因此，新媒體的出現(xiàn)與應(yīng)用為人們的日常生活帶來了不可替代的便利。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，人們接收信息變得非常的方便，而且人們還可以根據(jù)自己的愛好，選擇觀看不同的信息，真正的擺脫了傳統(tǒng)媒體所受的時(shí)間方面，地點(diǎn)方面的限制。用戶可以利用節(jié)假日收看自己喜歡的節(jié)目，改變自己的觀看習(xí)慣。廣播電視行業(yè)應(yīng)該充分的重視利用新媒體的傳播優(yōu)勢，利用新媒體的影響力來發(fā)展自己。

3. 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的必要性

傳統(tǒng)的廣播電視媒體和視頻網(wǎng)站都是靠個(gè)人用戶上傳短片來吸引觀眾的觀看，吸引觀眾的點(diǎn)率的。而現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站已經(jīng)開始自主的制作電視節(jié)目，制作微電影，制作肥皂劇等等，受到了觀眾的歡迎。廣播電視臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)與視頻網(wǎng)站的合作，視頻網(wǎng)站帶來收視率，視頻網(wǎng)站也可以向電視臺(tái)提供相應(yīng)的節(jié)目資源，兩者之間可以相互合作，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化整合?；ヂ?lián)網(wǎng)為代表的信息技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新了媒體，新媒體的產(chǎn)生出現(xiàn)了很多的信息交流平臺(tái)，比如微博、微信，新媒體的出現(xiàn)改變了人們獲取信息的方式，改變了人們獲取資源的方式。新媒體的出現(xiàn)對(duì)廣播電視等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形成了巨大的沖擊，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)的便捷，為人們提供信息，供人們隨時(shí)隨地的瀏覽，這種模式越來越受人們的歡迎。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該與新媒體進(jìn)行融合，并且推出新的業(yè)務(wù)，優(yōu)化傳統(tǒng)媒體的不足，我國的《中央之聲》就是融合新媒體和廣播電視進(jìn)行信息的傳播的，這種傳播方式受到了觀眾的一致好評(píng)，讓廣播電視臺(tái)擁有了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

4. 廣播電視與新媒體融合的實(shí)例研究

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，老牌的新聞電視節(jié)目通過不斷的改革，通過不斷的創(chuàng)新與新媒體進(jìn)行了融合。新聞電視臺(tái)在過去的模式當(dāng)中，都是通過世界各地的記者對(duì)新聞進(jìn)行采訪，對(duì)新聞進(jìn)行編輯進(jìn)行新聞的傳播的。但是，由于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，使得傳統(tǒng)節(jié)目的播出率下降，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的吸引力下降。CNN節(jié)目播放市場受到了侵襲，在新時(shí)代下CNN與新媒體進(jìn)行融合，改革內(nèi)部生產(chǎn)方式，分析了內(nèi)部的新聞材料，并制作了可以供內(nèi)部團(tuán)隊(duì)隨時(shí)編輯取用的新聞材料數(shù)據(jù)庫。原來的獨(dú)立的播放模式，變成了多元化的播放模式，CNN的內(nèi)容共享保證了廣播電視和新媒體融合。將網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢與內(nèi)部的制作優(yōu)勢結(jié)合起來，在第一時(shí)間內(nèi)共享信息，從不同渠道讓用戶獲得信息。培養(yǎng)優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，根據(jù)實(shí)際需要提升記者的媒體運(yùn)用能力，使CNN新聞電視臺(tái)重新?lián)碛猩Α?/p>

5. 廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑研究

5.1 加強(qiáng)對(duì)新媒體的學(xué)習(xí)

廣播電視臺(tái)新媒體技術(shù)較為復(fù)雜，而且隱蔽性高，廣播電視行業(yè)要加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的研究和學(xué)習(xí)。新媒體的很多種類的技術(shù)并沒有形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，有些節(jié)目互不兼容，給節(jié)目的交流帶來了麻煩，也給技術(shù)的監(jiān)管形成了很大的困難。因此，我們需要通過學(xué)習(xí)新媒體的理論知識(shí)，了解國內(nèi)外的新媒體的發(fā)展動(dòng)態(tài)。在交流和研討的過程當(dāng)中，探索廣播電視媒體是如何與新媒體進(jìn)行結(jié)合的，是如何共同發(fā)展的，逐步的認(rèn)識(shí)到新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的差異，做好新媒體的發(fā)展。

5.2 強(qiáng)化法律的建設(shè)

要強(qiáng)化法律的建設(shè)，建立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控系統(tǒng)，規(guī)范好現(xiàn)代化的管理手段。從節(jié)目的播出方面，節(jié)目的運(yùn)營方面，節(jié)目的技術(shù)方面，節(jié)目的監(jiān)管方面等多方面入手來做好法律法規(guī)的建設(shè)。要完善新媒體的市場準(zhǔn)入機(jī)制，新媒體的推出市場機(jī)制，新媒體的日常監(jiān)管機(jī)制，這樣才能夠使新媒體可以更好的和廣播電視進(jìn)行結(jié)合，更好的進(jìn)入市場。新媒體時(shí)代下的數(shù)據(jù)量大，時(shí)效性強(qiáng)。廣播電視新媒體內(nèi)容的傳播監(jiān)控技術(shù)手段需要進(jìn)行完善，但監(jiān)控技術(shù)無法完全靠人工來完善。因此，我們可以建設(shè)音頻、視頻內(nèi)容的過濾系統(tǒng)，建立記錄系統(tǒng)以及IP地址的追溯系統(tǒng)來進(jìn)行信息的監(jiān)管，及時(shí)準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)非法節(jié)目的內(nèi)容，并且對(duì)非法節(jié)目采取相關(guān)的方法，及時(shí)的處理問題。

5.3 整合廣播電視集團(tuán)內(nèi)部的資源，建立新媒體平臺(tái)

我們可以利用大型的上市公司來整合內(nèi)部的資源，構(gòu)建新的媒體平臺(tái)。在進(jìn)行廣播集團(tuán)內(nèi)部信息整理的時(shí)候，要選擇一些有價(jià)值的資源，制作出具有深厚文化背景以及競爭力較強(qiáng)的精品節(jié)目。整合傳統(tǒng)媒體的資源，給用戶帶來全新的體驗(yàn)。實(shí)施開放的運(yùn)營模式，建立可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)，通過整合傳統(tǒng)資源，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

廣播電視行業(yè)江蘇廣電集團(tuán)，就是通過對(duì)內(nèi)部的資源進(jìn)行整合，對(duì)資源進(jìn)行拆分組合，并建設(shè)了好享購物有限公司以及幸福藍(lán)海傳媒。好享購物主要是打造購物類的節(jié)目，推出好享購物的移動(dòng)客戶端，方便客戶的購物。而幸福藍(lán)海傳媒主要是發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)，制作相關(guān)的同名手游，讓廣播電視節(jié)目可以得到很好的傳播。

5.4 注重開發(fā)獨(dú)立自有類型的新媒體傳播渠道

播電視媒體想要在未來得到更好的發(fā)展，需要注重開發(fā)獨(dú)立類型的新媒體傳播渠道。加大資金的投入，抵御一次又一次的新媒體的沖擊。做好新媒體與廣播電視行業(yè)融合的團(tuán)隊(duì)的建設(shè)，做好新媒體與廣播電視行業(yè)節(jié)目的研發(fā)。在研發(fā)節(jié)目的過程當(dāng)中還要注重節(jié)目的版權(quán)，采取相關(guān)的措施來保護(hù)節(jié)目的版權(quán)。在新媒體環(huán)境下，如果不做好版權(quán)的維護(hù)，將會(huì)出現(xiàn)各種各樣的問題。例如，湖南衛(wèi)視現(xiàn)有的芒果TV，鳳凰衛(wèi)視擁有鳳凰視頻都是有獨(dú)特的版權(quán)的。電視、網(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙之間在版權(quán)方面發(fā)生過矛盾，在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中都曾經(jīng)利用法律武器來保護(hù)自己的產(chǎn)權(quán)，維護(hù)自身的合法利益，改變其他競爭對(duì)手的競爭力。我們可以借助獨(dú)播平臺(tái)來進(jìn)行作品的播放，單獨(dú)的平臺(tái)也能夠在一定程度上為制作單位提供有力的保障，廣告商能夠提供利益的保障，有效的避免了原創(chuàng)資源被其他的互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站持續(xù)的更改，隨意的播放，隨意的濫用。沒有融合發(fā)展的廣播電視，無法短時(shí)間的實(shí)現(xiàn)先進(jìn)的服務(wù)器的配備，無法得到充足的人力資源的支持。因此，各級(jí)的政府也應(yīng)該加大資金的投入，重視廣播電視和新媒體的融合，不能因?yàn)閺V播電視和新媒體的融合之間的資金回報(bào)率比較低，兩者之間無法短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)融合而忽略了對(duì)其的投資，政府需要支持并帶領(lǐng)其深入研究兩者之間的融合。

5.5 做好廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作

做好廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，建立新媒體這種模式，相比于獨(dú)自進(jìn)行新媒體的開發(fā)，可以降低直接進(jìn)入新媒體行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)。例如，我國的上海東方傳媒集團(tuán)有限公司的一些廣播集團(tuán)都選擇加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)公司的合作，降低直接與新媒體融合的風(fēng)險(xiǎn)。這種新型的合作模式，從東方傳媒成立到后期的新聞網(wǎng)的成立，以及對(duì)風(fēng)行網(wǎng)的收購，逐步的打通整個(gè)廣播電視產(chǎn)業(yè)鏈。在與阿里巴巴集團(tuán)進(jìn)行合作的時(shí)候，將傳統(tǒng)的媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體有機(jī)的融合在一起，不論是在內(nèi)容的制作方面，還是在技術(shù)的開發(fā)方面都在使用這種融合模式進(jìn)行拓展。在廣播電視媒體的發(fā)展過程當(dāng)中和互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用是非常有必要的，我們需要培養(yǎng)高收入的人才，使高素質(zhì)的人才和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行長期穩(wěn)定的合作。我們還要注重在內(nèi)容制作的方面以及用戶的體驗(yàn)方面進(jìn)行進(jìn)一步的完善。

6. 結(jié)束語

新興時(shí)代高速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，將會(huì)被時(shí)代所淘汰，人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高的同時(shí)，對(duì)精神方面的需求也逐漸的提高了起來。人們?cè)谶M(jìn)行信息的選擇的時(shí)候，喜歡關(guān)注新鮮性的，有趣味性的信息。新時(shí)代下新媒體擁有更多的競爭優(yōu)勢，而廣播電視媒體相比于新媒體已經(jīng)處于不利的地位。因此，我們要做好廣播電視媒體和新媒體的融合，這種發(fā)展融合模式對(duì)于雙方來講，都是共贏的，而且還能夠有效的長期穩(wěn)定的發(fā)展。

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