探析主流媒體Vlog新聞報(bào)道現(xiàn)狀

劉欣

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞信息傳播的方式也越來越多樣化，Vlog走入大眾視野之后，不少主流媒體開始進(jìn)行Vlog新聞報(bào)道的嘗試。與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，Vlog新聞報(bào)道具有以第一人稱報(bào)道、信息源豐富、打破刻板印象等特點(diǎn)。但也需警惕Vlog新聞報(bào)道中內(nèi)容同質(zhì)化、報(bào)道個(gè)人化和缺乏包裝意識帶來的問題。我們要在探索實(shí)踐中不斷創(chuàng)新進(jìn)步，推進(jìn)Vlog新聞報(bào)道更好更快地發(fā)展。

Vlog新聞報(bào)道的產(chǎn)生與發(fā)展

Vlog是Video Blog的縮寫，又被稱為視頻博客，是一種用視頻記錄生活的方式。在Vlog中，視頻的記錄者被稱為Vlogger，Vlogger主要將鏡頭對準(zhǔn)自己以及周邊的人和事，以第一人稱的視角來記錄和分享生活。時(shí)長一般在4-l10分鐘，故事性比較完整。

Vlog最早誕生于2012年的Youtube平臺(tái)，而Vlog進(jìn)入中國被大眾熟知，源于明星歐陽娜娜制作的個(gè)人生活Vlog，在短短幾分鐘的視頻中，展現(xiàn)了歐陽娜娜一天的生活片段，充滿了故事性，一發(fā)出就頻頻登上微博熱搜。之后，中國國際電視臺(tái)在2018年4月的博鰲亞洲論壇年會(huì)上，推出了《CGTN博鰲行Vlog》，這一系列Vlog以記者為主要視角，讓觀眾通過記者的采訪來了解會(huì)場情況，這是首個(gè)進(jìn)行Vlog新聞報(bào)道的主流媒體。2019年11月9日，康輝跟隨習(xí)近平總書記訪問希臘和巴西，連發(fā)七條Vlog來記錄行程，相關(guān)話題討論熱烈。此后，各大新聞媒體也順應(yīng)Vlog新聞報(bào)道潮流，展開了一系列的新聞報(bào)道實(shí)踐。在全國兩會(huì)、新中國成立70周年等重大主題報(bào)道中，這一新興的新聞報(bào)道形式引發(fā)了廣泛的關(guān)注。當(dāng)新聞?dòng)錾蟅log，一種新型的新聞?dòng)涗浥c報(bào)道的新媒體形式出現(xiàn)了，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出更多的真實(shí)性與互動(dòng)性，也更適宜當(dāng)下短視頻的發(fā)展潮流。

Vlog新聞報(bào)道特點(diǎn)

以第一人稱視角進(jìn)行報(bào)道，增強(qiáng)真實(shí)感與參與感

在Vlog新聞報(bào)道中，記者既是參與者也是報(bào)道者，通常以記者的第一視角進(jìn)行相關(guān)事件或者新聞信息的報(bào)道，受眾追隨著記者的鏡頭，共同經(jīng)歷新聞事件，增強(qiáng)其參與感和現(xiàn)場感，同時(shí)也增強(qiáng)了新聞事件的真實(shí)性。而在記者的鏡頭中，場景化和生活化的敘事風(fēng)格，再加上受眾可以與記者通過彈幕、評論等進(jìn)行溝通交流，增強(qiáng)互動(dòng)性，使受眾的參與感更強(qiáng)，從而產(chǎn)生情感共鳴。而在以往的視頻新聞中，受眾只是單純的旁觀者。例如在今年的全國兩會(huì)期間推出的“兩會(huì)Vlog”，在微博中這一話題閱讀量達(dá)到了4.4億，討論量高達(dá)十萬。以Vlog形式講述兩會(huì)故事，跟隨代表委員和媒體記者第一視角看兩會(huì)。其中“廣西人大代表Vlog記錄兩會(huì)一天”“人大代表草原萌嬸的行李箱里有啥”，還有記者彭譯萱的“兩會(huì)Vlog”，都是記者和代表委員們以第一視角穿梭在“兩會(huì)”的臺(tái)前幕后，為受眾進(jìn)行全方位真實(shí)性的報(bào)道，給受眾身臨其境的感受。

PGC+PUGC，豐富新聞信息來源

PGC即專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。在Vlog新聞中，就是指由專業(yè)媒體生產(chǎn)的視頻新聞，在這個(gè)過程中，記者或者主播等媒體人就是Vlogger。大部分都有一個(gè)特定的主題，在這一主題下，記者從多個(gè)角度進(jìn)行拍攝，最后由專業(yè)媒體進(jìn)行后期制作，加工產(chǎn)出。PGC模式下的Vlog新聞報(bào)道與傳統(tǒng)的新聞?dòng)浾邎?bào)道有很大的區(qū)別，在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，記者只是這一事件的報(bào)道者。而在Vlog新聞報(bào)道中，記者不僅是這一事件的報(bào)道者，也是這一事件的參與者與拍攝者。記者以第一人稱視角，全方面拍攝講述新聞事件，帶觀眾去看、去聽、去感受。在表達(dá)方式上，用口語化的表達(dá)，簡單、通俗、有趣，能夠很大程度上提高新聞報(bào)道的沉浸感與體驗(yàn)感。與傳統(tǒng)的記者出鏡現(xiàn)場報(bào)道相比，更能提高受眾的參與感，使受眾產(chǎn)生共鳴。

PUGC指的是PGC專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和UGC用戶生產(chǎn)內(nèi)容相結(jié)合的內(nèi)容生產(chǎn)模式，在Vlog新聞報(bào)道中指的是：由Vlog博主提供素材，再由專業(yè)媒體進(jìn)行加工產(chǎn)出的Vlog新聞報(bào)道。自媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以在新媒體平臺(tái)上發(fā)布信息。來自受眾的信息相對于媒體發(fā)布的信息來說，更加貼近受眾的生活。對于專業(yè)媒體來說，PGC+UGC的模式可以豐富他們的信息來源，產(chǎn)出的新聞內(nèi)容也不再局限于國家大事，各地發(fā)生的貼近人們?nèi)粘Ｉ畹男∈乱捕伎梢猿蔀閳?bào)道內(nèi)容?？偟膩碚f，這一模式是PGC與UGC優(yōu)勢互補(bǔ)，專業(yè)媒體為普通受眾提供一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)，使他們拍攝的內(nèi)容有更好的展示空間。普通受氽提供的內(nèi)容又能豐富專業(yè)媒體的信息來源，使受眾產(chǎn)生共情。

打破傳統(tǒng)新聞的刻板屬性，拉近與受眾的距離

在我國大部分傳統(tǒng)媒體對新聞的直播播報(bào)中，主播都是在一個(gè)直播間對受氽進(jìn)行新聞播報(bào)，受眾和新聞主播之間的距離感很強(qiáng)，尤其是很多新聞本身就是非常嚴(yán)肅的，再加上主播在鏡頭前坐姿端莊、神情嚴(yán)肅，所以一直以來新聞報(bào)道帶給受眾的固有印象就是刻板和嚴(yán)肅。而在Vlog新聞報(bào)道中，記者或者主播報(bào)道新聞的地點(diǎn)不再局限于直播間，任何地方都可以成為他們新聞報(bào)道的地點(diǎn)，并且報(bào)道的內(nèi)容也不僅局限于新聞事件本身，與該事件有關(guān)的背景等都可以作為報(bào)道的內(nèi)容。在表達(dá)方式上，也不再是字正腔圓的“播音腔”，而是以輕松詼諧甚至是“接地氣”的語言來進(jìn)行報(bào)道。在后期剪輯時(shí)，還會(huì)配上背景音樂和特效，讓整體風(fēng)格更加生動(dòng)活潑，拉近與受眾之間的距離。作為近兩年才興起的新媒體內(nèi)容呈現(xiàn)方式，Vlog的受眾大多為80后、90后甚至00后的年輕受眾。這類年輕受眾往往對時(shí)事政治的關(guān)注度不是特別高，以Vlog的方式，用一種輕松、活潑的方式來對重大時(shí)政新聞事件進(jìn)行報(bào)道，能夠增強(qiáng)年輕受眾對重大時(shí)政新聞的關(guān)注度。

Vlog新聞報(bào)道存在的問題報(bào)道內(nèi)容同質(zhì)化

由于Vlog新聞報(bào)道是近兩年才興起的新聞報(bào)道方式，所以在內(nèi)容方面同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新性。內(nèi)容的同質(zhì)化一方面是因?yàn)楫?dāng)前記者對于Vlog報(bào)道這一表達(dá)形式的陌生感所導(dǎo)致的理解片面化，僅僅將其理解為新聞內(nèi)容的拍攝或者是自己個(gè)人化的視頻表達(dá)方式，故事性不足、故事情節(jié)也比較老套，內(nèi)容多為新聞事件流程式的拍攝或碎片化記錄個(gè)人在新聞事件中的所見所聞，雖然Vlog報(bào)道要貼近受眾的日常生活才能拉近與受眾的距離，但是這類內(nèi)容太多了容易使受眾感到疲憊。

內(nèi)容同質(zhì)化的另一方面是指視頻內(nèi)容和形式容易出現(xiàn)跟風(fēng)的現(xiàn)象，一種類型的Vlog新聞內(nèi)容火了，就會(huì)有很多媒體也去做同樣內(nèi)容或形式的Vlog新聞。例如：在“兩會(huì)”新聞報(bào)道Vlog中，有很多記者都將內(nèi)容集中在個(gè)人的準(zhǔn)備過程上，主題大部分也都是“某某的一天”，內(nèi)容比較雜亂，沒有新聞價(jià)值。還有《中新視頻》的記者小新發(fā)布的《冬至Vlog：山西人冬至吃醋餡餃子，這酸爽不敢相信！》、《南方都市報(bào)》發(fā)布的《記者打卡沙縣老字號燉罐店：拌面配燉罐，感受繁忙生活里的一份愜意》等，這類Vlog報(bào)道均是記者打卡當(dāng)?shù)孛朗?，缺乏新意?/p>

報(bào)道重點(diǎn)偏向個(gè)人化

Vlog新聞以記者的第一人稱視角進(jìn)行報(bào)道，能夠增強(qiáng)受眾的參與感，拉近與受眾的距離，營造在場的沉浸感，但相應(yīng)地也使得Vlog新聞報(bào)道的內(nèi)容偏向個(gè)人化。人格化表達(dá)是Vlog新聞報(bào)道的特點(diǎn)，但主流媒體的Vlog新聞報(bào)道畢竟有別于個(gè)人化的Vlog，在Vlog新聞報(bào)道中，受眾的注意力容易從事件本身轉(zhuǎn)移到記者個(gè)人身上，比如在康輝的Vlog中，很多人的注意力都放在了康輝的行李箱、工作環(huán)境和“Vlog”發(fā)音上。彭譯萱的“兩會(huì)Vlog”中，一些受眾更關(guān)注的則是記者的穿搭與零碎瑣事。

缺乏包裝意識

在現(xiàn)在我們所能看到的這些Vlog新聞報(bào)道中，我們可以發(fā)現(xiàn)這些Vlog的后期制作技術(shù)水平參差不齊，部分Vlog新聞人員對此缺乏一定的包裝意識。在這些Vlog新聞的后期制作部分，有一些制作人員只是將素材在進(jìn)行簡單畫面拼接之后，再加上字幕。對于剪輯技術(shù)手法的運(yùn)用、畫面感的舒適度等還有些欠缺，專業(yè)性還有待加強(qiáng)，這類Vlog新聞報(bào)道使受眾難以很好地保持注意力。例如：《Vlogl走進(jìn)甘南，缺氧不缺精神》《3分鐘，跟咸寧日報(bào)記者一起感受滑雪初體驗(yàn)》等都是對視頻素材進(jìn)行簡單的拼接，對于剪輯所要求的節(jié)奏、畫面感等都沒有很好地體現(xiàn)。

總之，Vlog新聞報(bào)道只是短視頻在新聞傳播領(lǐng)域的一種嘗試。主流媒體的Vlog新聞報(bào)道，是新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展時(shí)期，主流媒體積極改進(jìn)傳播形式的重要?jiǎng)?chuàng)新，也是媒體融合發(fā)展的最新成果。對于主流媒體來說，一方面要把握時(shí)機(jī)，根據(jù)受眾喜愛的形式及時(shí)地進(jìn)行創(chuàng)新，另一方面也要積極思考，根據(jù)自己的需要不斷尋求有助于傳播的新形式。

（作者單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)）