我國(guó)CBA聯(lián)賽社會(huì)責(zé)任現(xiàn)狀調(diào)查研究

李紅軍 衡陽(yáng)師范學(xué)院體育科學(xué)學(xué)院

我國(guó)CBA 聯(lián)賽經(jīng)歷20 多年的發(fā)展，它的社會(huì)關(guān)注度和影響力越來(lái)越大，品牌效應(yīng)越來(lái)越高，相應(yīng)地承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任也應(yīng)越來(lái)越大。但在CBA 聯(lián)賽的發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是職業(yè)籃球聯(lián)賽的組織者——中國(guó)籃球協(xié)會(huì)，還是各職業(yè)籃球俱樂(lè)部甚至是運(yùn)動(dòng)員都沒(méi)有很好地重視他們應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。CBA聯(lián)賽舉行過(guò)程中依然存在著俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)虧損、球場(chǎng)暴力、裁判判罰不公正等不良的事件，這些事件對(duì)CBA 品牌的提升以及聯(lián)賽的社會(huì)效應(yīng)產(chǎn)生許多負(fù)面影響，制約了我國(guó)CBA 聯(lián)賽的品牌建設(shè)以及自身的健康發(fā)展。而且，有關(guān)職業(yè)籃球聯(lián)賽的社會(huì)責(zé)任理論及實(shí)踐方面研究比較少，嚴(yán)重滯后于實(shí)踐的發(fā)展。因此，研究我國(guó)CBA 聯(lián)賽的社會(huì)責(zé)任的相關(guān)問(wèn)題研究具有較強(qiáng)的實(shí)踐意義。

一、CBA 聯(lián)賽社會(huì)責(zé)任的概念及內(nèi)容

（一）CBA 聯(lián)賽社會(huì)責(zé)任的概念

社會(huì)責(zé)任概念最早運(yùn)用在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，所以，研究CBA 聯(lián)賽社會(huì)責(zé)任的概念首先明白企業(yè)社會(huì)責(zé)任的概念?！捌髽I(yè)社會(huì)責(zé)任”（Corporate Social Responsibilities）這一概念最早由Oliver Sheldon 于 1924年提出。Howard R Bowen 于1953年出版的著作《商人的社會(huì)責(zé)任》（Soeial Responsibilities of the Businessman）被公認(rèn)為現(xiàn)代公司社會(huì)責(zé)任概念構(gòu)建的開(kāi)始，他最早提出“企業(yè)及其經(jīng)營(yíng)者必須承擔(dān)社會(huì)責(zé)任”的觀點(diǎn)。國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界就“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”確切的定義至今仍未達(dá)成統(tǒng)一共識(shí)，早期的學(xué)者如美國(guó)管理學(xué)者密爾頓·弗里德曼等認(rèn)為企業(yè)的社會(huì)責(zé)任就是企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任。但隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和時(shí)代的變遷，企業(yè)與社會(huì)的聯(lián)系日益緊密，社會(huì)大眾對(duì)企業(yè)的期望越來(lái)越高，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的研究逐漸開(kāi)始突破經(jīng)濟(jì)范疇。1979年卡羅爾提出一個(gè)至今仍被廣為引用的社會(huì)責(zé)任概念，即“企業(yè)社會(huì)責(zé)任包含了在特定時(shí)期內(nèi)，社會(huì)組織經(jīng)濟(jì)上的、法律上的、倫理上的和自行裁量的期望”。隨著現(xiàn)代社會(huì)及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們休閑娛樂(lè)的方式也在不斷轉(zhuǎn)變，觀看體育賽事成為人們休閑生活的一部分，職業(yè)體育賽事的社會(huì)責(zé)任問(wèn)題開(kāi)始受到人們的關(guān)注。趙燕等認(rèn)為“職業(yè)體育賽事社會(huì)責(zé)任是指職業(yè)體育賽事主體對(duì)參賽組織、運(yùn)動(dòng)員、觀眾、贊助商、社區(qū)等利益相關(guān)者及社會(huì)公眾所應(yīng)承擔(dān)的相應(yīng)責(zé)任”[1]。陳錫堯教授和李燕燕在其論文中指出“我國(guó)職業(yè)體育賽事的社會(huì)責(zé)任指的是職業(yè)體育賽事在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，其利益相關(guān)者對(duì)社會(huì)成員及社會(huì)發(fā)展而履行的公平競(jìng)爭(zhēng)責(zé)任、經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、道德責(zé)任和教育責(zé)任”[2]。這些觀點(diǎn)對(duì)本文研究CBA 聯(lián)賽的社會(huì)責(zé)任具有重要啟發(fā)意義。CBA 聯(lián)賽的社會(huì)責(zé)任概念界定為：CBA 聯(lián)賽對(duì)其主體和社會(huì)公眾所應(yīng)承擔(dān)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、慈善責(zé)任和道德責(zé)任。CBA 聯(lián)賽主體由以下幾個(gè)部分組成：CBA 的組織者、管理者——中國(guó)籃球協(xié)會(huì)，CBA 聯(lián)賽的參與者——各籃球俱樂(lè)部、贊助商，籃球比賽的參與者——運(yùn)動(dòng)員、教練員、裁判員、球場(chǎng)工作人員、現(xiàn)場(chǎng)球迷。

（二）CBA 聯(lián)賽社會(huì)責(zé)任的主要內(nèi)容

我國(guó)CBA 聯(lián)賽的社會(huì)責(zé)任內(nèi)容主要有四大類：經(jīng)濟(jì)責(zé)任、法律責(zé)任、慈善責(zé)任、道德責(zé)任。經(jīng)濟(jì)責(zé)任包括努力賺取利潤(rùn)，保證CBA 聯(lián)賽的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，保障各俱樂(lè)部及球員的經(jīng)濟(jì)效益，開(kāi)發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)籃球俱樂(lè)部所在城市及地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。法律責(zé)任：CBA 聯(lián)賽存在于社會(huì)體系中，在運(yùn)行過(guò)程中首先要遵守國(guó)家所有法律、法規(guī)，籃協(xié)制定完善的規(guī)章制度，使聯(lián)賽的各項(xiàng)工作有法可依、有章可循；其次，保障聯(lián)賽主體成員的合法權(quán)益。慈善責(zé)任主要包括通過(guò)舉辦公益活動(dòng)或者慈善賽事籌集資金或物品對(duì)社會(huì)需要人群進(jìn)行幫助；設(shè)立基金會(huì)，支持社會(huì)公共事業(yè)的發(fā)展；為政府、社區(qū)、組織提供免費(fèi)服務(wù)、義務(wù)工作。道德責(zé)任主要涉及教練員、運(yùn)動(dòng)員及裁判的語(yǔ)言、行為規(guī)范、職業(yè)道德操守，杜絕假球、黑哨、賽場(chǎng)暴力等不良行為，球迷文明觀看比賽，保證比賽的公平公正。

二、我國(guó)CBA 聯(lián)賽履行社會(huì)責(zé)任現(xiàn)狀分析

（一）CBA 聯(lián)賽經(jīng)濟(jì)責(zé)任現(xiàn)狀分析

CBA 聯(lián)賽各球隊(duì)的主要收入由中國(guó)籃協(xié)的分成、贊助收入（包括商業(yè)贊助和政府扶持資金）、票房收入和廣告收入四塊構(gòu)成。球隊(duì)的廣告收入由于籃協(xié)只留兩塊廣告空牌給俱樂(lè)部，所以收入都比較低。票房收入方面，由于球館通常是幾千人的中型籃球館，上座率一般在50%左右，甚至更低；而且，這個(gè)CBA 比賽場(chǎng)次不多，所以，這部分的收入也不是太高。籃協(xié)的分成變成很多球隊(duì)的主要收入。

CBA 聯(lián)賽俱樂(lè)部的支出主要包括球員工資、場(chǎng)地租金、安保、客場(chǎng)差旅費(fèi)、梯隊(duì)建設(shè)費(fèi)用等。球員工資以外援為主，近幾年稍有名氣的外援如林書豪、安德森等工資都達(dá)到300 萬(wàn)美元，差一點(diǎn)都在200 萬(wàn)美元左右，國(guó)內(nèi)隊(duì)員中國(guó)手的工資也在500 萬(wàn)人民幣以上。加上其他投入，俱樂(lè)部的支出都超過(guò)5000 萬(wàn)人民幣，高的如新疆隊(duì)，這幾年的投入都超過(guò)1 億人民幣。這樣一來(lái)CBA 多數(shù)俱樂(lè)部都是處于虧損狀態(tài)。

（二）CBA 聯(lián)賽法律責(zé)任現(xiàn)狀分析

首先，有關(guān)CBA 聯(lián)賽的法律制度不健全，我國(guó)只在1995年出臺(tái)了一部《中華人民共和國(guó)體育法》，僅僅是在第三十一條規(guī)定“全國(guó)單項(xiàng)體育競(jìng)賽由該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的全國(guó)性協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)管理”，沒(méi)有任何具體事務(wù)法律條例規(guī)范CBA 聯(lián)賽行為。其次，中國(guó)籃協(xié)制定的有關(guān)CBA 聯(lián)賽的規(guī)章制度不完善，聯(lián)賽主體的利益得不到很好的保證。CBA 聯(lián)賽雖然經(jīng)歷20 多年的發(fā)展，但其依然有很多不足的地方，各種規(guī)則制度并不完善，無(wú)論是球員工資管理還是隊(duì)員合同制度以及贊助商制度都有待進(jìn)一步完善。

（三）CBA 聯(lián)賽的社會(huì)慈善活動(dòng)開(kāi)展現(xiàn)狀分析

第一，CBA 聯(lián)賽的慈善活動(dòng)開(kāi)展項(xiàng)目較少、次數(shù)較少。中國(guó)籃協(xié)組織的“CBA 與我共成長(zhǎng)公益計(jì)劃”及“CBA 全明星賽公益活動(dòng)”是CBA 開(kāi)展最久、影響最大的公益活動(dòng)，但“CBA 與我共成長(zhǎng)公益計(jì)劃”規(guī)定的活動(dòng)周期為“各俱樂(lè)部可在本賽季中開(kāi)展1～2 次，也可以根據(jù)自身情況增加活動(dòng)次數(shù)?！保癈BA 全明星賽公益活動(dòng)”也只在CBA 全明星舉行期間開(kāi)展。其他慈善活動(dòng)都沒(méi)有定期舉行，并且慈善活動(dòng)開(kāi)展的時(shí)間大多集中在比賽期間，而聯(lián)賽的休賽期很少組織慈善活動(dòng)。第二，CBA 聯(lián)賽慈善活動(dòng)參與的主體人數(shù)不全，活動(dòng)的參與上并沒(méi)有“全民”動(dòng)員，多數(shù)運(yùn)動(dòng)員、教練員及裁判等并沒(méi)積極主動(dòng)參與慈善活動(dòng)，更多的是被動(dòng)的執(zhí)行籃協(xié)的規(guī)定去組織活動(dòng)。CBA 慈善活動(dòng)主要涉及教育、賑災(zāi)、扶弱、體育、文化等方面，而環(huán)保、扶貧、衛(wèi)生、科學(xué)、公共設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域開(kāi)展的公益活動(dòng)比較少。第三，CBA 聯(lián)賽的慈善活動(dòng)的開(kāi)展其宣傳力度嚴(yán)重不夠，CBA 聯(lián)賽沒(méi)有專門的媒體來(lái)報(bào)道自己的公益、慈善活動(dòng)，全部依靠外部媒體進(jìn)行報(bào)道。然而，國(guó)內(nèi)的主流電視媒體很少報(bào)道這些活動(dòng)，甚至連專業(yè)的體育頻道如CCTV-5、CCTV-5+等頻道也只是在體育新聞當(dāng)中偶爾報(bào)道一點(diǎn)。專業(yè)的籃球書刊、雜志雖然會(huì)登載一些這類新聞，但這些書刊的受眾性越來(lái)越低，影響范圍較少。最讓人接受、認(rèn)可的網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)這些事件的報(bào)道也不詳細(xì)，中國(guó)籃協(xié)的官網(wǎng)上對(duì)這么多年來(lái)的“CBA 與我共成長(zhǎng)公益計(jì)劃”公益慈善活動(dòng)報(bào)道只有十幾條信息，而且都是以新聞的形式報(bào)道。

（四）CBA 聯(lián)賽道德責(zé)任現(xiàn)狀分析

第一，CBA 聯(lián)賽球場(chǎng)暴力事件屢禁不止。CBA 聯(lián)賽的暴力事件主要包括比賽雙方球員之間的沖突、球迷的不良行為（向球場(chǎng)亂扔雜物、辱罵裁判及隊(duì)員）、球隊(duì)負(fù)責(zé)人（球隊(duì)教練員及領(lǐng)隊(duì)）與裁判的沖突三種。每個(gè)賽季CBA 聯(lián)賽球場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)各種暴力事件，這些事件通過(guò)電視或網(wǎng)絡(luò)直播給全國(guó)觀眾，對(duì)社會(huì)大眾特別是觀看體育賽事的青少年將產(chǎn)生非常大的負(fù)面影響，損害CBA 聯(lián)賽的健康形象，嚴(yán)重影響到大眾對(duì)CBA 聯(lián)賽品牌的認(rèn)知效果。第二，CBA 聯(lián)賽執(zhí)法裁判的判罰存在不公正現(xiàn)象。CBA 經(jīng)歷20年的發(fā)展，但伴隨著職業(yè)籃球聯(lián)賽以來(lái)所謂裁判的“人情哨”“主場(chǎng)哨”甚至是“黑哨”一直不間斷的出現(xiàn)在比賽過(guò)程中，被各種新聞媒體報(bào)道，嚴(yán)重影響CBA 聯(lián)賽的品牌形象及其公信力。CBA 聯(lián)賽裁判的“主場(chǎng)哨”已經(jīng)成為公開(kāi)的秘密，CBA 聯(lián)賽球隊(duì)客場(chǎng)勝率低是這一現(xiàn)狀的間接體現(xiàn)。裁判的錯(cuò)判和漏判破壞了CBA 聯(lián)賽公平、公正的比賽環(huán)境，嚴(yán)重影響了比賽的質(zhì)量和觀賞性；爭(zhēng)議的判罰不僅容易引起隊(duì)員及教練員與裁判的沖突，還會(huì)激發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾的不滿情緒。

三、結(jié)語(yǔ)

CBA 聯(lián)賽是我國(guó)最受歡迎、最知名的體育賽事之一，其社會(huì)影響力越來(lái)越大，開(kāi)展過(guò)程中不僅要辦好比賽，更要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。雖然由于各種原因，CBA 聯(lián)賽在開(kāi)展過(guò)程中其社會(huì)責(zé)任存在一定問(wèn)題，但相信在中國(guó)籃球的不斷努力下，CBA聯(lián)賽會(huì)辦得越來(lái)越好。