健康中國(guó)戰(zhàn)略下體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀與策略研究

朱曉亮 江南大學(xué)體育部

隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程的不斷加深，人口老齡化逐漸加重，人們?cè)卺t(yī)療方面的消費(fèi)支出越來(lái)越多，因此我國(guó)社會(huì)對(duì)健康有著越來(lái)越強(qiáng)烈的需求，我國(guó)政府針對(duì)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展頒布制定了一系列的政策文件，以期為我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予政治上的支持，促其不斷地向前發(fā)展，2015年，國(guó)家正式提出“推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”的全新目標(biāo)，同時(shí)，也將健康中國(guó)的基本戰(zhàn)略升級(jí)成為國(guó)家戰(zhàn)略，2016年，國(guó)家于10月25日發(fā)布了《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》，正式提出向健康中國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略任務(wù)，并對(duì)于我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)二者之間的融合做出了相應(yīng)的戰(zhàn)略規(guī)劃。在當(dāng)今這個(gè)人們不斷地追求健康、國(guó)家政府大力支持的背景下，我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)本身便有著非常良好的發(fā)展空間。同時(shí)，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間也存在著非常緊密的聯(lián)系，二者之間有著很強(qiáng)的融合性，能夠彼此促進(jìn)與融合發(fā)展，二者的融合發(fā)展既有利于實(shí)現(xiàn)自身的產(chǎn)業(yè)升級(jí)與轉(zhuǎn)型，又有利于自身競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)?；诖耍疚慕Y(jié)合國(guó)家的“健康中國(guó)”戰(zhàn)略任務(wù)，對(duì)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展的詳略路徑進(jìn)行深入探討。

一、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間融合發(fā)展的現(xiàn)狀

體育產(chǎn)業(yè)對(duì)于人體健康的促進(jìn)與維持具有十分重要的作用，站在對(duì)健康所產(chǎn)生的影響程度上看，不管是體育產(chǎn)業(yè)的哪個(gè)組成部分，與健康產(chǎn)業(yè)之間都有著十分緊密的聯(lián)系，但是從心理的角度上講，體育產(chǎn)業(yè)中的體育服務(wù)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間有著更加直接的聯(lián)系。學(xué)術(shù)界通常用產(chǎn)業(yè)融合度來(lái)反映各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的融合狀況，關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)組成部分與健康產(chǎn)業(yè)之間的融合度，相關(guān)資料表明：體育產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)組成部分與健康產(chǎn)業(yè)之間的融合度由大到小依次為：體育培訓(xùn)業(yè)、體育用品制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)、體育傳媒業(yè)、體育場(chǎng)館服務(wù)業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)、體育中介服務(wù)業(yè)、體育健身休閑業(yè)、體育管理活動(dòng)業(yè)以及體育場(chǎng)地建設(shè)方面。由此可以看出，體育培訓(xùn)業(yè)、體育用品制造業(yè)以及體育用品銷售業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)之間有著相對(duì)較高的融合度。對(duì)于體育培訓(xùn)業(yè)而言，主要是因?yàn)榻鼛啄陙?lái)我國(guó)各種類型的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)數(shù)量越來(lái)越多，尤其是青少年體育培訓(xùn)業(yè)正處于非常良好的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，廣大青少年通過(guò)體育培訓(xùn)來(lái)促進(jìn)自身健康發(fā)展的意識(shí)不斷增強(qiáng)。對(duì)于體育用品制造業(yè)、體育用品銷售業(yè)以及體育傳媒業(yè)而言，之所以與健康產(chǎn)業(yè)之間有著較高的融合度，主要是因?yàn)檫@三個(gè)行業(yè)大力宣傳體育在促進(jìn)人體健康發(fā)展方面的作用。然而，我國(guó)體育健身休閑業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間的融合度卻相對(duì)較低，這主要是因?yàn)槲覈?guó)體育健身休閑業(yè)的發(fā)展水平還比較低?？偟膩?lái)講，在目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)開(kāi)始實(shí)現(xiàn)與我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)之間的融合以及發(fā)展，并且國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于2019年將體育服務(wù)劃入健康服務(wù)內(nèi)容體系中，但是由于人們消費(fèi)意識(shí)、科學(xué)技術(shù)、政策制度等方面因素的影響，體育產(chǎn)業(yè)中的體育健身業(yè)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)業(yè)、體育場(chǎng)地服務(wù)業(yè)等領(lǐng)域與健康產(chǎn)業(yè)之間的融合度仍然比較低。

二、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)輿論宣傳，引領(lǐng)消費(fèi)需求

如今，在我國(guó)進(jìn)行體育鍛煉的群體之中，普遍存在鍛煉方法不夠科學(xué)、損傷防護(hù)意識(shí)不夠強(qiáng)的問(wèn)題，因而很容易出現(xiàn)各種運(yùn)動(dòng)損傷，在體育鍛煉中有很多人會(huì)因?yàn)榭茖W(xué)鍛煉意識(shí)不夠強(qiáng)的原因而出現(xiàn)運(yùn)動(dòng)損傷，這類人群中有很多是因?yàn)楸旧砭突加刑悄虿?、低血糖、高血壓、冠心病等慢性疾病，這就需要鍛煉者根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行科學(xué)鍛煉。健康中國(guó)戰(zhàn)略下，國(guó)家應(yīng)該充分利用大眾傳媒、學(xué)校、家庭與社區(qū)等途徑來(lái)加大對(duì)科學(xué)鍛煉理念與方法的宣傳力度，增強(qiáng)人們科學(xué)鍛煉的意識(shí)，令人們能夠清楚地明白科學(xué)地進(jìn)行體育鍛煉的重要性，具體而言可以從以下四個(gè)方面進(jìn)行：首先，通過(guò)大眾媒體特別是新媒體來(lái)加大對(duì)科學(xué)鍛煉的宣傳力度。如今我國(guó)各個(gè)媒體對(duì)科學(xué)鍛煉方面的宣傳比較零散，缺乏系統(tǒng)性，這就需要借助影響力大的主流媒體來(lái)對(duì)科學(xué)鍛煉的價(jià)值與方法進(jìn)行系統(tǒng)性與專門性宣傳；其次，通過(guò)社區(qū)來(lái)加大對(duì)科學(xué)鍛煉理念與方法的宣傳與普及力度。社區(qū)是人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常活動(dòng)的范圍，因此，可以通過(guò)在社區(qū)中張貼宣傳欄、張貼標(biāo)語(yǔ)、組織開(kāi)展各種社區(qū)活動(dòng)等方式來(lái)不斷增加人們對(duì)科學(xué)鍛煉的重視；再次，通過(guò)家庭來(lái)加大對(duì)科學(xué)鍛煉的宣傳力度。由于我國(guó)大多數(shù)的全民健身活動(dòng)均是以家庭為核心基礎(chǔ)而展開(kāi)的，因此，有必要充分發(fā)揮家庭在宣傳科學(xué)鍛煉知識(shí)方面的作用；最后，借助學(xué)校加大對(duì)科學(xué)鍛煉知識(shí)與方法的宣傳與普及力度。學(xué)校除了通過(guò)與健康相關(guān)的課程來(lái)宣傳科學(xué)鍛煉知識(shí)之外，還應(yīng)該充分利用體育課來(lái)對(duì)學(xué)生實(shí)施科學(xué)鍛煉方面的教育。通過(guò)多樣化途徑來(lái)加深人們對(duì)科學(xué)鍛煉的認(rèn)識(shí)與重視，并引領(lǐng)人們產(chǎn)生科學(xué)鍛煉的消費(fèi)需求，從而使我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)與我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)之間的融合得到進(jìn)一步的發(fā)展。

（二）借鑒現(xiàn)代科技，推動(dòng)體育健身休閑與運(yùn)動(dòng)康復(fù)技術(shù)創(chuàng)新

不同行業(yè)的技術(shù)融合能夠在很大程度上消除產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)壁壘，進(jìn)而更好地促進(jìn)各個(gè)產(chǎn)業(yè)間的融合發(fā)展。由于我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)二者之間有著非常緊密的聯(lián)系，體育健身休閑業(yè)對(duì)于促進(jìn)人們身體健康等方面具有非常明顯的作用，運(yùn)動(dòng)康復(fù)業(yè)在治療運(yùn)動(dòng)損傷等方面也有著十分重要的作用，因而常常作為治療疾病的重要手段。如今各種先進(jìn)的信息技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始廣泛運(yùn)用于健康行業(yè)中的醫(yī)療服務(wù)業(yè)、醫(yī)療器械業(yè)等方面，但是相對(duì)于健康產(chǎn)業(yè)中的其他領(lǐng)域，醫(yī)療技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)之間的融合程度還處于比較低的狀態(tài)?，F(xiàn)代競(jìng)技體育領(lǐng)域中，非常注重先進(jìn)醫(yī)學(xué)技術(shù)在運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練中的運(yùn)用。然而，從現(xiàn)階段我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)的發(fā)展進(jìn)程來(lái)進(jìn)行分析，可知目前我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)的融合度也比較低。因此，我國(guó)應(yīng)該特別重視現(xiàn)代醫(yī)學(xué)技術(shù)在健身休閑業(yè)與運(yùn)動(dòng)康復(fù)業(yè)中的運(yùn)用，充分發(fā)揮體育鍛煉在治療疾病、促進(jìn)人們身心健康方面的重要作用。具體而言，可以將人工智能技術(shù)、遠(yuǎn)程醫(yī)療技術(shù)、可穿戴技術(shù)等運(yùn)用于體育健身領(lǐng)域中，并且把運(yùn)動(dòng)損傷本身列入醫(yī)學(xué)體檢的一項(xiàng)重要內(nèi)容，然后根據(jù)體檢情況科學(xué)制定出具有針對(duì)性的運(yùn)動(dòng)處方，從而為人們參加體育鍛煉提供科學(xué)的指導(dǎo)。另外，也可以將現(xiàn)代醫(yī)學(xué)器材制造技術(shù)與體育健身器材生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母母锱c創(chuàng)新，以更好地推進(jìn)兩種技術(shù)的融合發(fā)展，進(jìn)而消除體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)壁壘，最終實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。除此之外，有關(guān)部門還應(yīng)當(dāng)做到提升對(duì)于我國(guó)人民健康大數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)的扶持力度，充分實(shí)現(xiàn)我國(guó)人民健康信息能夠在體育系統(tǒng)與醫(yī)療衛(wèi)生系統(tǒng)之間進(jìn)行互通，促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)健康信息化發(fā)展水平的提升，從而為國(guó)家更加精準(zhǔn)地制定并實(shí)施健康相關(guān)政策提供足夠的保障。

（三）優(yōu)化對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的管理制度，進(jìn)一步地釋放組織的活力

大健康理念下，我國(guó)體育健身休閑企業(yè)、運(yùn)動(dòng)康復(fù)企業(yè)都在積極尋求與醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系與合作，而且一些傳統(tǒng)的醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)也開(kāi)始逐步增加對(duì)康復(fù)業(yè)的重視程度，積極開(kāi)設(shè)健康管理中心。因此，我國(guó)可以通過(guò)組建戰(zhàn)略聯(lián)盟、企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)并購(gòu)等方式來(lái)進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間的融合與發(fā)展進(jìn)程。對(duì)于企業(yè)而言，其進(jìn)行跨產(chǎn)業(yè)并購(gòu)以及組建戰(zhàn)略聯(lián)盟的這一種方式對(duì)于自身技術(shù)的融合創(chuàng)新、管理效率的提升、生產(chǎn)成本的降低以及技術(shù)研發(fā)時(shí)間的節(jié)約等方面具有十分重要的作用。因此，我國(guó)的體育健身產(chǎn)業(yè)與運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)也可借助于企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)并購(gòu)的方式以及組建戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式，引入更多的資金，確保自己的可持續(xù)發(fā)展能夠具有充足的資金儲(chǔ)備，最終推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的有效融合與進(jìn)一步的發(fā)展。健康中國(guó)戰(zhàn)略背景下，我國(guó)一些體育公司、健康公司也開(kāi)始注重與社區(qū)管理部門的聯(lián)系與合作，以在社區(qū)謀求更好的發(fā)展。體育公司與健康公司二者主要負(fù)責(zé)的便是為社區(qū)提供相關(guān)的體育與健康產(chǎn)品以及服務(wù)，而社區(qū)管理部門主要提供一定的資金支持。因此，我國(guó)應(yīng)該通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的借鑒，積極地建設(shè)社區(qū)健康管理組織。同時(shí)，政府還應(yīng)該根據(jù)社區(qū)健康管理組織的性質(zhì)來(lái)將其劃分成為營(yíng)利性組織以及非營(yíng)利性組織兩類，這兩種類型的組織能夠滿足不同居民的體育健康需求，因此，政府應(yīng)該為這些組織的建設(shè)與發(fā)展提供相應(yīng)的政策支持，從而進(jìn)一步地促進(jìn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)以及健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

（四）加大政策支持，對(duì)接國(guó)家戰(zhàn)略

適當(dāng)?shù)胤潘山?jīng)濟(jì)管制，對(duì)于我國(guó)產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展具有十分重要的促進(jìn)意義。健康中國(guó)戰(zhàn)略下，我國(guó)政府部門應(yīng)該適當(dāng)放松對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的微觀管理，注重自身宏觀職能作用的發(fā)揮，通過(guò)放松經(jīng)濟(jì)管制的方式來(lái)為體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供更多的空間。然而，雖然《全民健身計(jì)劃（2016—2020）》與《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等規(guī)劃都對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展予以了充分的重視，但所作出的相關(guān)規(guī)定都過(guò)于宏觀，并沒(méi)有進(jìn)行足夠統(tǒng)一、詳細(xì)且明確的規(guī)定，從而導(dǎo)致我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)二者之間始終難以實(shí)現(xiàn)有效的融合與發(fā)展，二者的邊界仍然比較明顯。健康中國(guó)戰(zhàn)略下，我國(guó)應(yīng)該針對(duì)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間的融合與發(fā)展來(lái)制定出詳細(xì)具體且具有針對(duì)性的相關(guān)政策與制度，打破二者融合發(fā)展的政策性進(jìn)入壁壘，從而在政策上來(lái)為二者之間的進(jìn)一步融合與發(fā)展提供一定的支持。除此之外，我國(guó)也可以充分借鑒全球各個(gè)國(guó)家所有經(jīng)歷過(guò)產(chǎn)業(yè)融合國(guó)家的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)一步加大對(duì)《全民健身計(jì)劃（2016—2020）》與《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》等政策的細(xì)化力度，從宏觀與微觀兩個(gè)層面為我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供政策指導(dǎo)，進(jìn)而充分且有效地為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供相應(yīng)的推動(dòng)力。