講好中國疫苗故事的策略研究

高金萍　劉媛媛

【內(nèi)容摘要】隨著新冠肺炎疫苗在世界范圍內(nèi)接種率的逐步提高，疫苗為全球公眾構(gòu)筑免疫屏障的進(jìn)程正在推進(jìn)。中國疫苗成為助力世界抗擊疫情的“全球公共產(chǎn)品”，受到越來越多的關(guān)注。本文以美國《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》的122篇涉華疫苗報道為研究對象，使用內(nèi)容分析法探究其如何構(gòu)建議題和影響受眾，并提出中國媒體的應(yīng)對策略：針對國際受眾的關(guān)注點(diǎn)，設(shè)置報道議題;使用權(quán)威信源，提升中國疫苗報道的說服力和公信力;減少使用抽象話語，客觀中立地進(jìn)行議題建構(gòu)和闡釋。

【關(guān) 鍵 詞】《紐約時報》;《華爾街日報》;《華盛頓郵報》;新冠肺炎疫苗

2020年12月以來，新冠肺炎疫苗在世界多國投入使用，逐步為全球公眾構(gòu)筑起免疫屏障，并成為世界性的熱點(diǎn)議題。中國疫苗已走向世界。截至2021年8月4日，中國已通過援助、出口、聯(lián)合生產(chǎn)等多種方式，向超過100個國家和國際組織提供7.7億劑疫苗，惠及數(shù)億民眾。中國對外提供疫苗總數(shù)占本國接種用苗的比例超過45%，相當(dāng)于中國人每接種兩劑疫苗，就對外提供一劑。①中國對外提供疫苗的行為受到了國際社會的廣泛贊譽(yù)，但也存在質(zhì)疑之聲。在質(zhì)疑和批判中國疫苗的聲音中，美國媒體聲量較高。講好中國疫苗故事、堅(jiān)持疫苗作為全球公共產(chǎn)品的屬性、對外傳播中國負(fù)責(zé)任大國形象，應(yīng)從破解以美國媒體為代表的西方媒體涉華扭曲性報道入手?；诖耍疚囊悦绹抑髁鲌蠹垺都~約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》為研究對象，通過對其關(guān)于中國新冠肺炎疫苗報道的內(nèi)容分析，揭示其議題設(shè)置的方式和影響受眾的策略，為中國媒體講好中國疫苗故事提出建議。

一、研究背景與文獻(xiàn)綜述

疫苗信息傳播是健康傳播①領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，國內(nèi)外學(xué)者已從多個角度對各種媒體形態(tài)關(guān)于HPV（人乳頭瘤病毒）疫苗、流感疫苗等傳染病或流行病疫苗的信息傳播模式進(jìn)行了研究。從成果來看，所研究的媒體形態(tài)包括社交媒體、紙媒和電視媒體等;研究方法既有疫苗信息內(nèi)容的定性分析，也有定量分析;研究內(nèi)容包括探究疫苗信息的源頭及傳播路徑，媒體在構(gòu)建疫苗形象、影響社會成員進(jìn)行疫苗接種決策等方面的作用機(jī)制，等等。總體而言，國內(nèi)外學(xué)界對于流行病疫苗報道的研究主要集中于以下幾個方面。

（一）疫苗報道的內(nèi)容、覆蓋面和傾向性

有研究指出，英國媒體對麻疹、腮腺炎等幼兒易感流行病疫苗的報道多以負(fù)面和消極的方式呈現(xiàn)。雖然科學(xué)證據(jù)表明這些報道是沒有根據(jù)的，但是此類報道還是削減了父母為孩子接種疫苗的意愿。②有學(xué)者針對加拿大和美國媒體關(guān)于宮頸癌和宮頸癌疫苗的報道進(jìn)行了內(nèi)容分析，認(rèn)為相關(guān)媒體所講述的疫苗故事往往無法提供關(guān)于疾病的細(xì)節(jié)性信息，或未能就疫苗對健康可能帶來的益處和危害提出中肯的建議，這會給大眾理解健康議題帶來消極影響。③一項(xiàng)研究分析了中國首個獲得使用許可的宮頸癌疫苗的相關(guān)報道后發(fā)現(xiàn)，雖然一些報道介紹了接種該疫苗的益處和效果，但未能充分揭示疫苗的作用機(jī)制，存在不全面和不充分的問題。④中國學(xué)者胡穎廉在《我國疫苗供應(yīng)和監(jiān)管體系現(xiàn)狀及完善對策》中指出，預(yù)防接種異常反應(yīng)的判斷應(yīng)由縣級以上預(yù)防接種異常反應(yīng)診斷小組進(jìn)行，而一些媒體擅自做出武斷結(jié)論，未用科學(xué)精神對待問題。①

（二）疫苗報道對受眾接種疫苗決策的影響機(jī)制

媒體對于流行病疫苗等健康議題的報道會在個人甚至社區(qū)層面影響民眾決策，發(fā)布醫(yī)療衛(wèi)生信息的媒體被認(rèn)為在社會中扮演著愈發(fā)重要的角色。

羅馬尼亞學(xué)者Pen?a Marcela和B?ban Adriana分析了羅馬尼亞媒體對HPV疫苗的報道，提出根據(jù)“情感啟發(fā)效應(yīng)”（affect heuristic），人們在做決定時，往往基于正面或負(fù)面的情緒做出決策;而“風(fēng)險即情緒”效應(yīng)（risk-as-feelings）表明，生動但消極的故事通常會帶來更加強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)，進(jìn)而影響決策的制定。因此，媒體對信息的呈現(xiàn)形式對受眾的信息判斷和決策的影響極為顯著，往往會觸發(fā)上述效應(yīng)，進(jìn)而影響大眾對流行病疫苗的態(tài)度。②

《公共衛(wèi)生危機(jī)事件中的主流媒體報道研究——基于三家主流媒體的問題疫苗事件報道比較》一文認(rèn)為，媒體是傳播醫(yī)療健康類新聞信息的主要渠道，在公共衛(wèi)生危機(jī)事件傳播中扮演著重要角色，相關(guān)報道中存在的問題需要引起重視：如議題框架分布不均衡;報道語言和修辭偏技術(shù)化，不利于公眾理解;傳播模式偏單向，缺乏雙向、平衡的討論等。③

有學(xué)者基于“健康信念”模型對人們接種疫苗的行為進(jìn)行了考察，指出當(dāng)人們認(rèn)為不接種疫苗存在較大風(fēng)險、疾病傷害程度較高、采納接種建議所面臨的障礙較少、接種帶來的益處與自身利益相關(guān)時，往往會選擇接種疫苗。④一些學(xué)者就美國報紙的HPV疫苗報道進(jìn)行的內(nèi)容分析顯示，報道多采用“預(yù)防癌癥框架”，而且傾向于關(guān)注疫苗的有效性和安全性。⑤一項(xiàng)針對YouTube推送內(nèi)容的研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)相關(guān)內(nèi)容缺乏關(guān)于疾病的嚴(yán)重性、易感性和當(dāng)?shù)亟臃N能力等信息時，往往會導(dǎo)致公眾對疫苗的不信任和抵制，甚至演變成為“信息病毒”。①

（三）疫苗報道的優(yōu)化思路

新冠肺炎疫苗承載著世界各國早日遏制疫情的希望，但疫苗問世后民眾對接種的猶豫卻成為控制疫情蔓延的阻礙。世界衛(wèi)生組織曾將“疫苗猶豫”②（vaccine hesitancy）列為全球十大健康威脅之一。③ CNN記者Cohen援引美國傳染病學(xué)專家福奇的話說，“如果太多人拒絕接種疫苗，美國可能無法獲得群體免疫”，他認(rèn)為美國民眾對于疫苗接種猶豫不決的態(tài)度源于以下幾個因素：疫苗研發(fā)速度快于預(yù)期、擔(dān)心疫苗安全性和有效性、特朗普政府發(fā)布的消息不準(zhǔn)確、反疫苗人士堅(jiān)持主張疫苗存在隱患。④

在社會心理學(xué)領(lǐng)域，Motta Matt等學(xué)者提出，三類健康傳播框架可能會對受眾的疫苗接種決策產(chǎn)生影響：不接種疫苗對個人健康的危害、不接種疫苗的經(jīng)濟(jì)代價和不接種疫苗的社會健康后果。⑤其中，不接種疫苗對個人和社會健康產(chǎn)生的危害最易引起美國人的注意，而因不接種疫苗產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)衰退等后果不會對其產(chǎn)生顯著影響。因此，上述學(xué)者建議，媒體報道需慎重對待易引發(fā)受眾焦慮的信息，以實(shí)現(xiàn)報道目的。在信源的使用上，這些學(xué)者認(rèn)為，來自疾控中心的疫苗安全信息更能夠消除人們對疫苗的誤解。另有研究表明，關(guān)于疫苗的醫(yī)學(xué)共識信息，例如疫苗臨床試驗(yàn)的有效性和安全性，能夠更有效地減輕人們的顧慮。

綜上所述，近年來有關(guān)流行病疫苗報道的內(nèi)容研究頗為豐富，眾多國內(nèi)外研究對傳統(tǒng)流行病疫苗的現(xiàn)狀、影響受眾的機(jī)制和報道優(yōu)化思路進(jìn)行了探索。但是，自新冠肺炎疫情暴發(fā)以來，國外學(xué)界對于涉華疫苗報道策略的研究較少，國內(nèi)對于外媒涉華疫苗報道的研究也處于空白。因此，本文擬就外媒涉華新冠肺炎疫苗報道這一領(lǐng)域展開研究，挖掘國際主流媒體講述的中國疫苗故事及其對受眾的影響策略，為中國媒體做好新冠肺炎疫苗相關(guān)報道提供策略建議。

二、研究方法與研究問題

（一）研究樣本

本文選取美國影響力較大的三大報紙——《紐約時報》、《華爾街日報》和《華盛頓郵報》作為研究對象。這三大報對中國新冠肺炎疫苗的報道不僅在一定程度上代表了美國主流媒體的對華態(tài)度，而且影響著一定范圍內(nèi)的美國民意。

2020年10月9日，中國外交部宣布中國正式加入“新冠肺炎疫苗實(shí)施計(jì)劃”①。本文以2020年10月9日—2021年4月9日為樣本選取時段，研究中國加入“新冠肺炎疫苗實(shí)施計(jì)劃”后6個月內(nèi)，美國三大報對中國新冠肺炎疫苗的報道，并通過對三大報涉華疫苗報道的內(nèi)容分析，挖掘其議題建構(gòu)特點(diǎn)和影響受眾的話語策略。

本研究使用道瓊斯公司的Factiva數(shù)據(jù)庫，以“China or Chinese and vaccine and COVID-19”（中國、中國與疫苗、新冠病毒）為關(guān)鍵詞對三大報的報道進(jìn)行檢索，使用新聞過濾器，將新聞主題設(shè)置為“免疫注射”，去重后共獲得894篇報道。經(jīng)過人工篩選，濾除雖提及某些關(guān)鍵詞但與主題無關(guān)的報道，以及雖然涉及中國疫苗但篇幅少于兩個自然段的報道后，共得到該時段內(nèi)三大報對中國新冠肺炎疫苗的122篇報道，作為本研究的有效樣本。

（二）研究問題

結(jié)合已有文獻(xiàn)關(guān)于流行病疫苗報道的內(nèi)容分析，本研究聚焦美國媒體如何在報道中構(gòu)建中國新冠肺炎疫苗形象及其話語策略，并將具體研究問題列為以下幾項(xiàng)：

1.三大報涉華疫苗報道關(guān)注的議題是什么？是否涵蓋了受眾關(guān)心的問題？

2.三大報涉華疫苗報道的信源有何特點(diǎn)？對受眾的說服力如何？

3.三大報涉華疫苗報道的傾向性與主要議題的關(guān)系是什么？是否觸發(fā)受眾的情緒反應(yīng)，進(jìn)而影響其接種決策？

（三）編碼類目

結(jié)合研究問題，本研究在內(nèi)容分析的編碼表中主要涉及以下編碼類目：報道議題設(shè)置、信源及其明確性、報道傾向、標(biāo)題的話語特征。

1.報道議題設(shè)置：一篇報道在討論問題的過程中會涉及多個不同的議題，相比總結(jié)一篇文章的概括性主題，對報道中涉及的所有議題進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和討論，有助于更加深入細(xì)致地觀察三大報對中國疫苗議題的關(guān)注重點(diǎn)和覆蓋情況。

根據(jù)疫苗報道的研究文獻(xiàn)及對文本的細(xì)讀，本研究將報道樣本劃分為3個一級議題（健康、政治、經(jīng)濟(jì)）和13個二級議題，其分布如表1所示。

2.信源及其明確性：通過研究信源，可以了解提供信息的主體;同時，在不同議題下，信源的分布情況也可以反映出對應(yīng)的利益相關(guān)者以及媒體在討論不同議題時對信源使用的偏向性。綜合已有研究對信源的分類方法②，本研究將各二級議題出現(xiàn)時涉及的信源分為8類：政府、醫(yī)衛(wèi)專家、其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者、公司、NGO（非政府組織）、媒體、記者、普通民眾。①同時，為了更好地識別信源的地域?qū)傩?，本研究在政府、醫(yī)衛(wèi)專家、其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者、公司、媒體5個類別的信源下按照地域進(jìn)一步分類，如政府又分為中國政府、美國政府、其他國家政府。

信源的明確性是新聞報道真實(shí)性的基礎(chǔ)。確切的新聞信源，例如，標(biāo)注了國籍、部門、職位和姓名的政府官員，其可信度和嚴(yán)謹(jǐn)程度要高于“某官員”一類的模糊信源;標(biāo)注了國籍、單位、職稱和姓名的醫(yī)衛(wèi)專家，要比“某國醫(yī)衛(wèi)專家”一類的信源更易被采信。因此，本文對每個二級議題出現(xiàn)時涉及的信源進(jìn)行“清晰”和“模糊”的編碼，從而觀察三大報對信源使用的嚴(yán)謹(jǐn)程度。

3.報道傾向：新聞報道的傾向性體現(xiàn)了媒體的價值取向，這也是媒體構(gòu)建議題的重要方式之一。本研究按照“正面”“中立”“負(fù)面”的態(tài)度傾向?qū)蟮罉颖镜亩壸h題進(jìn)行編碼歸類。贊賞中國疫苗的有效性、安全性，肯定中國疫苗分配政策等的議題，其傾向?yàn)檎?無明顯價值取向、陳述客觀事實(shí)的議題，其傾向?yàn)橹辛?批評中國疫苗的有效性、安全性，否定中國疫苗的接種、分配政策等的議題，其傾向?yàn)樨?fù)面。

同時，基于相同的分類原則，本研究對122篇報道的整體傾向進(jìn)行了“正面”、“中立”和“負(fù)面”的編碼。

4.標(biāo)題的話語特征：作為新聞報道最關(guān)鍵的要素之一，標(biāo)題是新聞價值要素最吸引人的部分，受眾對報道的第一印象往往來源于此。標(biāo)題是激活讀者頭腦中某些語義概念的顯著線索。②因此，本研究將122篇報道的標(biāo)題進(jìn)行“直接具象”（referential）和“間接抽象”（condensational）兩類編碼。③ “直接具象”表現(xiàn)為在標(biāo)題中直接陳述事件信息，不使用象征、隱喻等修辭手法;“間接抽象”則表現(xiàn)為標(biāo)題中不明確陳述事件信息，或使用抽象詞語或象征、隱喻等修辭手法進(jìn)行內(nèi)容的呈現(xiàn)。

例如，《華爾街日報》的報道“China to Vaccinate 50 Million People With Its Covid-19 Shots;Country Gears up for A Large-Scale Rollout of Sinopharm and Sinovac Vaccines in Coming Weeks”（《中國將為5000萬人接種國產(chǎn)新冠肺炎疫苗，中國將在未來幾周內(nèi)大規(guī)模推廣國藥和科興疫苗》）①，其標(biāo)題話語特征為“直接具象”，偏重事實(shí)表述，較為客觀;《紐約時報》的報道“The Newest Diplomatic Currency：Covid-19 Vaccines”（《最新的“外交貨幣”：新冠肺炎疫苗》）②，把中國對外提供的公共產(chǎn)品稱為所謂“外交貨幣”，其話語特征為“間接抽象”，表明觀點(diǎn)態(tài)度，蘊(yùn)含負(fù)面傾向。

三、內(nèi)容分析結(jié)果

（一）報道總體特征

本研究的122篇樣本中，56篇來自《紐約時報》，45篇來自《華爾街日報》，21篇來自《華盛頓郵報》。報道傾向分布如表2所示：負(fù)面報道數(shù)量最多，共76篇;正面報道僅6篇;中立報道40篇。

值得注意的是，6篇正面報道中，4篇來自《華爾街日報》，2篇來自《華盛頓郵報》，《紐約時報》無正面的涉華疫苗報道。

在報道標(biāo)題的話語特征方面，總體來說，三大報對標(biāo)題話語的構(gòu)建以“直接具象”的方式為主，數(shù)量接近“間接抽象”標(biāo)題數(shù)量的2倍，“間接抽象”標(biāo)題的數(shù)量為42。

分媒體看，三大報標(biāo)題話語的構(gòu)建方式呈現(xiàn)出差異。如表3所示，《華爾街日報》以“直接具象”為主要方式對標(biāo)題的話語進(jìn)行構(gòu)建，“間接抽象”標(biāo)題的數(shù)量不到“直接具象”標(biāo)題的1/6。但《華盛頓郵報》的21篇涉華疫苗報道中，有13篇采用了“間接抽象”的方式進(jìn)行標(biāo)題話語的構(gòu)建。《紐約時報》的標(biāo)題話語構(gòu)建中，“直接具象”和“間接抽象”方式的使用比例與《華盛頓郵報》相比近乎相反。

（二）報道議題分布

122篇報道樣本中包含的議題分為3個一級議題和13個二級議題。一級議題中，健康議題占六成，共出現(xiàn)309次;政治議題占近三成，共出現(xiàn)145次;經(jīng)濟(jì)議題僅出現(xiàn)53次。二級議題在樣本中出現(xiàn)的頻率共為507次。

如表4所示，“健康”作為一級議題，包含的二級議題類別最多（6種），可見三大報對中國疫苗的報道主要集中在健康傳播框架下。三大報對“中國疫苗的有效性”、“中國疫苗的安全性”和“中國疫苗的信息公布”關(guān)注度較高，并且與政治議題交叉。在政治議題中，三大報涉及最多的二級議題是“中國疫苗的接種政策”和“疫苗與中國外交的關(guān)系”。

值得注意的是，“中國疫苗的有效性”是全部二級議題中出現(xiàn)頻率最高的，占據(jù)議題總數(shù)的21.1%，而三大報對“中國疫苗的安全性”的關(guān)注，與民眾對生命安全的關(guān)注相契合。

（三）報道議題的信源分布

如表5所示，在一級議題中，健康議題以醫(yī)衛(wèi)專家作為主要信源，政府次之;政治議題以政府為主要信源，醫(yī)衛(wèi)專家之外的其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者次之;經(jīng)濟(jì)議題以政府作為主要信源，公司和醫(yī)衛(wèi)專家之外的其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者次之。在健康、政治、經(jīng)濟(jì)議題下，政府作為占比最高的信息來源，提供的信息被采用得最多;此外，醫(yī)衛(wèi)專家、其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者、公司也是被高頻使用的信源，從而體現(xiàn)報道的針對性。

在本研究中，二級議題共出現(xiàn)507次。在這些二級議題使用的信源中，政府和醫(yī)衛(wèi)專家作為信源占據(jù)的比例較大，分別占33.9%和24.9%;NGO和媒體作為信源的情況最少，分別占3.4%和4.1%（詳見表6）。

二級議題雖由一級議題細(xì)分而來，但其信源的分布與一級議題的信源分布并不完全一致。如表7所示，在二級議題“中國疫苗的生產(chǎn)能力”、“中國疫苗的接種政策”、“中國疫苗的內(nèi)外分配”和“疫苗與中國外交的關(guān)系”中，政府信源占據(jù)主導(dǎo)地位。而在“中國疫苗的技術(shù)支撐”、“中國疫苗的有效性”、“中國疫苗的試驗(yàn)情況”、“中國疫苗的信息公布”和“中國疫苗的保存運(yùn)輸”議題中，醫(yī)衛(wèi)專家信源占據(jù)主導(dǎo)地位。在“中國疫苗的‘經(jīng)濟(jì)效益’”、“疫苗與中國外交的關(guān)系”議題中，其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者信源使用較多。

在“中國疫苗的被接納程度”議題下，三大報傾向于將普通民眾作為主要信源，貌似客觀，實(shí)質(zhì)上是報道者選擇后的結(jié)果。在討論“中國疫苗行業(yè)的廉潔情況”時，三大報更多地引用來自疫苗行業(yè)公司的信息，而非政府或?qū)W者。

信源在地域分布上呈現(xiàn)不均衡的特點(diǎn)。根據(jù)圖1所示（由于未對NGO、記者和普通民眾三類信源進(jìn)行地域區(qū)分，因此在該圖中未予呈現(xiàn)），在三大報的信源中，政府和醫(yī)衛(wèi)專家主要分布在美國和中國以外的其他國家，如巴西、土耳其、新加坡、塞爾維亞、埃及等;其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者作為信源主要來自美國;公司和媒體作為信源時，主要來自中國。

通過報道議題與信源的交叉分析發(fā)現(xiàn)，在“疫苗與中國外交的關(guān)系”議題中，20個政府信源中有14個來自美國;在“中國疫苗的接種政策”議題中，29個政府信源中有27個來自中國;在“中國疫苗的技術(shù)支撐”議題中，9個醫(yī)衛(wèi)專家信源中有7個來自美國，主要比較美國疫苗mRNA技術(shù)和中國疫苗滅活技術(shù)的先進(jìn)性。

（四）議題的傾向分布

如表8所示，在二級議題中，負(fù)面傾向出現(xiàn)的次數(shù)最多，占56.2%;中立傾向出現(xiàn)的次數(shù)占25.2%;正面傾向出現(xiàn)的次數(shù)最少，僅占18.5%，為負(fù)面傾向的1/3左右。

三個一級議題中，負(fù)面傾向突出。其中，政治議題中的負(fù)面傾向占比59.3%，健康議題中的負(fù)面傾向占比55.3%，反映出中國疫苗在美國三大報的報道中被賦予了消極負(fù)面的政治意義和外交屬性，向受眾呈現(xiàn)的中國疫苗形象以負(fù)面為主。

相比一級議題下以負(fù)面為主的傾向性特征，二級議題的傾向性更加復(fù)雜。雖然總體上正面議題出現(xiàn)頻率較低，但在二級議題下討論“中國疫苗的保存運(yùn)輸”時，正面傾向占比68.8%，可見中國疫苗在保存運(yùn)輸上的爭議較少，得到了認(rèn)可。同時，在“中國疫苗的‘經(jīng)濟(jì)效益’”、“疫苗與中國外交的關(guān)系”、“中國疫苗行業(yè)的廉潔情況”和“中國疫苗的信息公布”議題下沒有正面傾向的報道，負(fù)面傾向占比分別為84.2%、91.0%、100%和85.7%。在報道“中國疫苗的接種政策”和“中國疫苗的生產(chǎn)能力”時，三家媒體更多地采用了中立的報道傾向，未包含明顯的價值取向。

（五）信源的傾向及明確性分布

如前所述，二級議題共出現(xiàn)507次，從表9可以看出，雖然其中僅有25次來源于記者，即沒有權(quán)威的信息來源作為佐證，僅為記者自身的觀點(diǎn)或判斷，但該部分信源的傾向均為負(fù)面，更能代表媒體的價值取向。

根據(jù)表9，來自美國的信源，如美國政府、美國醫(yī)衛(wèi)專家、美國其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者、美國公司和美國媒體，均表現(xiàn)出顯著的負(fù)面傾向，其中，以美國政府和美國醫(yī)衛(wèi)專家為信源的負(fù)面議題占比分別為91.7%和75.7%。除了中國之外，其他國家政府、醫(yī)衛(wèi)專家和其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者作為信源也呈現(xiàn)出負(fù)面傾向。來自NGO、媒體和公司的信源傾向分布則較為均衡，NGO和公司的觀點(diǎn)表現(xiàn)出了一定的正面傾向。

以中國政府、中國醫(yī)衛(wèi)專家和中國其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者為主要信源的議題呈現(xiàn)出了正面或中立傾向，例如以中國政府為主要信源的議題，中立傾向占比為76.3%，說明報道以引述事實(shí)為主;以中國醫(yī)衛(wèi)專家為信源的議題，正面傾向占比為46.7%，說明報道引用了有關(guān)專家的積極評價。

在信源明確性方面，正面議題和中立議題的信源比較清晰，而負(fù)面議題的信源則呈現(xiàn)出模糊性。以假引述方式為代表的信源表達(dá)在負(fù)面議題中出現(xiàn)較頻繁，如“某官員”“某專家”“某市民”等。

四、結(jié)論與對策

本文考察了中國加入“新冠肺炎疫苗實(shí)施計(jì)劃”后半年內(nèi)，美國三大報——《紐約時報》《華爾街日報》《華盛頓郵報》涉華新冠肺炎疫苗報道的特征，反映了美國主流輿論對中國疫苗的認(rèn)知狀況。

（一）美國三大報涉華疫苗報道特征

在議題構(gòu)建方面，三大報涉華疫苗報道存在不客觀、不公正的問題，以負(fù)面為主的報道傾向不利于中國疫苗的國際聲譽(yù)。

在影響受眾方面，美國媒體對中國疫苗議題的信息傳播和價值取向，意在激發(fā)受眾對中國疫苗的不信任和焦慮感。作為具有全球影響力的媒體，三大報在健康傳播框架下，采用大量篇幅對有關(guān)疫苗的醫(yī)學(xué)共識，包括疫苗的安全性、有效性和臨床試驗(yàn)進(jìn)行報道，看似出于滿足受眾對疫苗信息的需要，實(shí)際上報道所反映出的負(fù)面傾向顯然意在引發(fā)國際社會對中國疫苗的懷疑和猜忌。三大報抓住受眾“疫苗猶豫”的心理——擔(dān)心疫苗信息不準(zhǔn)確、懷疑疫苗提供國牟取暴利、對疫苗可獲得性的信心不足，對中國疫苗信息的公開透明度、對外供應(yīng)能力、生產(chǎn)能力等進(jìn)行造謠污蔑。雖然在標(biāo)題的話語方面，三大報大多采用直接具象的方式，但間接抽象的標(biāo)題話語也為數(shù)不少，給受眾帶來負(fù)面暗示，《華盛頓郵報》在這方面的特征尤為明顯。標(biāo)題話語是信息接受的窗口，經(jīng)過抽象化處理的標(biāo)題可能讓受眾卷入煽情的旋渦，進(jìn)而放大其消極和焦慮情緒。

在信源方面，受眾往往更容易相信來自醫(yī)衛(wèi)專家的信息和觀點(diǎn)。在三大報的報道中，大量來自醫(yī)衛(wèi)專家的關(guān)于中國疫苗的負(fù)面言論，容易引發(fā)人們的焦慮，激發(fā)受眾對中國疫苗的不信任態(tài)度。而對普通民眾如留學(xué)生、市民、高危行業(yè)工作者的觀點(diǎn)態(tài)度的選擇性引用，如不信任中國疫苗、認(rèn)為中國的疫苗接種政策不合理等負(fù)面論斷，則意在使一些更相信普通人言論的受眾降低對中國疫苗的認(rèn)可度。

在質(zhì)疑中國疫苗的同時，三大報通過與美國本土疫苗的對比，強(qiáng)調(diào)莫德納疫苗、輝瑞疫苗等的有效率、mRNA技術(shù)的先進(jìn)性和美國藥企疫苗生產(chǎn)能力的提升，激發(fā)受眾對本國疫苗的信任，刺激本國疫苗接種進(jìn)程。

面對新冠肺炎這一全球性流行病，沒有一個國家能夠獨(dú)善其身。習(xí)近平主席強(qiáng)調(diào)：“中國將秉持人類命運(yùn)共同體理念，為全球疫情防控分享經(jīng)驗(yàn)，提供力所能及的支持，同各國一道促進(jìn)全球公共衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展，構(gòu)建人類衛(wèi)生健康共同體?！雹俚绹髨蠖啻螌⒅袊鴮ν馓峁┮呙绾驮l(fā)展中國家抗擊疫情的行為視為具有“地緣政治屬性”，把中國加入并支持“新冠肺炎疫苗實(shí)施計(jì)劃”，促進(jìn)疫苗的公平分配的行動，與“政治野心”相聯(lián)系，甚至認(rèn)為中國援助其他國家的目的是挽回疫情期間因防控不力而有所惡化的國際聲譽(yù)?？梢姡绹髨蟮纳嫒A疫苗報道與中國秉持的“人類衛(wèi)生健康共同體”理念是背道而馳的。

（二）中國媒體的應(yīng)對策略

美國主流媒體對中國新冠肺炎疫苗的扭曲性報道，企圖損害中國疫苗的聲譽(yù)，阻滯疫苗國際合作的正常開展。當(dāng)前，亟須有效應(yīng)對這些不客觀、不公正的輿論，通過適宜的傳播策略和傳播話語構(gòu)建，強(qiáng)化中國疫苗的國際公信力。

首先，針對國際受眾的關(guān)注點(diǎn)，設(shè)置報道議題。中國媒體應(yīng)精準(zhǔn)開展國產(chǎn)疫苗醫(yī)學(xué)衛(wèi)生常識科普，及時報道中國疫苗臨床試驗(yàn)在各個國家的進(jìn)展、疫苗的有效性和不同試驗(yàn)條件下的有效率、疫苗的安全性等。中國主張新冠肺炎疫苗是全球公共衛(wèi)生產(chǎn)品，②因此中國媒體要善于面對不同社會制度和文化背景下的受眾，闡明中國疫苗的全球公益性、中國疫苗的全民接種政策、中國疫苗的內(nèi)外分配政策等。

其次，使用權(quán)威信源提升中國疫苗報道的說服力和公信力。大量健康傳播案例研究證明，以政府、醫(yī)衛(wèi)專家和其他專業(yè)領(lǐng)域?qū)W者為主要信源，能夠提升疫情報道的可信度和說服力，對于消除受眾的焦慮情緒有重要作用。中國媒體應(yīng)合理利用中國以及世界各國政府和醫(yī)衛(wèi)專家的公正言論，保證信源的權(quán)威性。此外，應(yīng)重視信源的明確性，注明信源的國籍、職業(yè)、頭銜、姓名等，體現(xiàn)報道的真實(shí)可信。同時，合理使用普通民眾、高危行業(yè)工作者、制藥公司等與受眾較為接近的群體作為信源，挖掘更多理性聲音，促使受眾聽得進(jìn)、聽得明白中國疫苗的相關(guān)信息。

再次，減少使用抽象話語，客觀中立地進(jìn)行議題建構(gòu)。在中美輿論交鋒的背景下，堅(jiān)持以客觀中立立場介紹中國疫苗，是當(dāng)前講好中國疫苗故事的關(guān)鍵。隨著國內(nèi)疫苗接種率不斷提高，中國為世界各國阻斷疫情傳播發(fā)揮了表率作用。因此，中國媒體要積極報道國內(nèi)的疫苗接種進(jìn)展，緩解國外受眾對疫苗的焦慮情緒。

2021年5月以來，世界衛(wèi)生組織先后批準(zhǔn)中國國藥疫苗和科興疫苗成為緊急使用的新冠肺炎疫苗，這是非西方國家研制的疫苗首次獲得世衛(wèi)組織緊急使用許可，這兩款疫苗已于7月進(jìn)入“新冠肺炎疫苗實(shí)施計(jì)劃”采購庫。中國將通過該計(jì)劃為疫苗在發(fā)展中國家的可及性和可擔(dān)負(fù)性作出貢獻(xiàn)。中國媒體應(yīng)通過報道中國參與疫苗國際合作的情況，展示負(fù)責(zé)任大國形象，推進(jìn)人類衛(wèi)生健康共同體實(shí)踐。

（責(zé)任編輯：林凌）

作者簡介：高金萍，北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師;劉媛媛，北京外國語大學(xué)國際新聞與傳播學(xué)院碩士研究生。

基金項(xiàng)目：本文系國家社科重點(diǎn)項(xiàng)目“百年大變局下中國共產(chǎn)黨形象全球傳播研究”（項(xiàng)目編號：21AXW005）的階段性成果。

①中國外交部網(wǎng)站：《外交部國際經(jīng)濟(jì)司司長王小龍舉行對外提供新冠疫苗吹風(fēng)會》，http：//new.fmprc.gov.cn/web/wjbxw_673019/t1898593.shtml。

①編者注：健康傳播作為傳播學(xué)的一個分支，是一種將醫(yī)學(xué)研究成果轉(zhuǎn)化為大眾易讀的健康知識，并通過大眾態(tài)度和行為的改變，降低疾病的患病率和死亡率，以提高一個社區(qū)或國家生活質(zhì)量和健康水準(zhǔn)的行為。

②Beggs N.，Ramsay M.，White J.，et al，Media Dents Confidence in MMR Vaccine，BMJ，1998，pp.316-561.

③Abdelmutti N.，Hoffman-Goetz L.，“Risk Messages About HPV，Cervical Cancer， and the HPV Vaccine Gardasil： A Content Analysis of Canadian and U.S. National Newspaper Articles”，Women & Health，2009，Vol.49，No.5，pp.422-440.

④Li Wenbo，et al，“Inadequate and Incomplete：Chinese Newspapers' Coverage of the First Licensed Human Papillomavirus （HPV） Vaccine in China”，Journal of Health Communication，2018，Vol.23，No.6，pp.581-590.

①胡穎廉：《我國疫苗供應(yīng)和監(jiān)管體系現(xiàn)狀及完善對策》，《中國藥物評價》2014年第3期。

②Pen?a Marcela A & B?ban Adriana，“Mass Media Coverage of HPV Vaccination in Romania：A Content Analysis”，Health Education Research，2014，Vol.29，No.6，pp.77-92.

③宮博：《公共衛(wèi)生危機(jī)事件中的主流媒體報道研究——基于三家主流媒體的問題疫苗事件報道比較》，吉林大學(xué)2020年碩士學(xué)位論文。

④Carpenter，C.，J.，“A Meta-Analysis of the Effectiveness of Health Belief Model Variables in Predicting Behavior”，Health Communication，2010，Vol.25，No.8，pp.661-669.

⑤Quintero，J.，Sionean，C.，& Scott，A.，M.，“Exploring the Presentation of News Information about the HPV Vaccine：A Content Analysis of a Representative Sample of US Newspaper Articles”，Health Communication，2011，Vol.26，No.6，pp.491-501.

①Briones，R.，Nan，X.，Madden，K， & Waks， L.，“When Vaccines Go Viral：An Analysis of HPV Vaccine Coverage on YouTube”，Health Communication，2012，Vol.27，No.5，pp.478-485.

②“疫苗猶豫”指在能夠獲得疫苗服務(wù)的情況下拒絕或延遲接種疫苗。

③World Health Organization，“Top Ten Threats to Global Health in 2019”， https：//www.researchgate.net/figure/Top-ten-10-threats-to-global-health-in-2019-according-to-the-World-Health-Organization_fig1_349445193，2021-05-04.

④Cohen，E.，“Fauci Says Covid-19 Vaccine May Not Get US to Herd Immunity If Too Many People Refuse to Get It”，https：//edition.cnn.com/2020/06/28/health/fauci-coronavirus-vaccine-contact-tracing-aspen/index.html，2020-06-29.

⑤Motta Matt，et al，“Encouraging COVID-19 Vaccine Uptake Through Effective Health Communication”，F(xiàn)rontiers in Political Science，2021.

①“新冠肺炎疫苗實(shí)施計(jì)劃”，即COVAX，全稱為“COVID-19 Vaccines Global Access”，由世界衛(wèi)生組織、全球疫苗免疫聯(lián)盟和流行病防范創(chuàng)新聯(lián)盟共同發(fā)起并牽頭實(shí)施，旨在加快新冠肺炎疫苗研發(fā)和生產(chǎn)，確保各國公平獲得疫苗，包括向無疫苗研發(fā)能力或低收入國家提供安全有效獲取疫苗的渠道。

①中國參照核酸檢測“應(yīng)檢盡檢”的模式，由各級政府組織和安排費(fèi)用保障，推進(jìn)新冠肺炎疫苗的接種，個人不承擔(dān)疫苗的成本和接種費(fèi)用。美國媒體在此處用“經(jīng)濟(jì)效益”指中國通過疫苗出口獲取的收入。

②Essman Michael，Stoltze Fernanda Mediano，Carpentier Francesca Dillman，Swart Rina，Taillie Lindsey Smith，“Examining the News Media Reaction to a National Sugary Beverage Tax in South Africa：A Quantitative Content Analysis”，Current Developments in Nutrition，2020，Vol.4，No.2.

①分類中將媒體和記者分列，分別指以機(jī)構(gòu)和個人身份出現(xiàn)的信源，下同。

②Pan，Z. & Kosicki，G.，M.，“Framing Analysis： An Approach to News Discourse”，Political Communication，1993，Vol.10，No.1，pp.55-75.

③Jin Yang，“Framing the NATO Air Strikes on Kosovo Across Countries”，International Communication Gazette，2003，Vol.65，No.3.

①Chao Deng，“China to Vaccinate 50 Million People With Its Covid-19 Shots，Country Gears up for A Large-Scale Rollout of Sinopharm and Sinovac Vaccines in Coming Weeks”，The Wall Street Journal，2020-12-18.

②Mujib Mashal，Vivian Yee，“The Newest Diplomatic Currency：Covid-19 Vaccines”，The New York Times，2021-02-11.

①《習(xí)近平同印尼總統(tǒng)佐科通電話》，《人民日報》2020年4月3日。

② 中國外交部網(wǎng)站：《外交部國際經(jīng)濟(jì)司司長王小龍舉行對外提供新冠疫苗吹風(fēng)會》，http：//new.

fmprc.gov.cn/web/wjbxw_673019/t1898593.shtml。