美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響研究

張戩 寧夏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院

籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在我國(guó)已經(jīng)開展多年，且有著廣泛的受眾群體，是一項(xiàng)能夠提高群眾各項(xiàng)身體素質(zhì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。高校大學(xué)生作為籃球運(yùn)動(dòng)的主力軍，是參與籃球運(yùn)動(dòng)的主要群體，美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高校籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了很大的影響，高校大學(xué)生是整個(gè)NBA 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的主要消費(fèi)人群和服務(wù)發(fā)展對(duì)象，近些年來我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在很大程度上受到美國(guó)籃球文化的影響，與NBA 文化有著密不可分的關(guān)系。

一、美國(guó)籃球文化的基本構(gòu)成分析

美國(guó)籃球處于世界籃球的中心地帶，美國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽NBA 是世界籃球聯(lián)賽中影響力最大的聯(lián)賽，且衍生出了美國(guó)籃球文化的核心NBA 文化，在世界籃球文化中具有極高的影響力[1]。美國(guó)籃球文化主要可以分為兩個(gè)模塊，校園籃球文化和職業(yè)籃球文化。校園籃球文化是以校園為核心和空間的美國(guó)籃球文化，參與的主體是高校的大學(xué)生和籃球教師，籃球運(yùn)動(dòng)作為主要的籃球運(yùn)動(dòng)手段，在不斷的發(fā)展過程中形成了美國(guó)特有的校園籃球文化。美國(guó)校園籃球文化是美國(guó)籃球文化的起源和精髓所在，美國(guó)高校參與籃球運(yùn)動(dòng)的大學(xué)生數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他世界各國(guó)，其校園籃球文化的繁榮在很大程度上帶動(dòng)了美國(guó)籃球文化的發(fā)展，且為職業(yè)籃球聯(lián)賽輸送了大量?jī)?yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員。職業(yè)籃球文化是美國(guó)籃球文化得以高速發(fā)展的根本因素，NBA 是美國(guó)第一大職業(yè)籃球賽事，同時(shí)也是世界最大的籃球賽事，代表了世界籃球隊(duì)最高運(yùn)動(dòng)水平，是全世界體壇范圍內(nèi)最具代表性的文化符號(hào)之一，在世界上享有很高的關(guān)注度，幾乎每一個(gè)籃球愛好者都對(duì)NBA 職業(yè)聯(lián)賽有著無限的憧憬和向往。且隨著NBA 賽事的不斷發(fā)展，衍生出了許多籃球文化類型，例如運(yùn)動(dòng)品牌文化、球星文化、籃球運(yùn)動(dòng)周邊等，不但促進(jìn)了美國(guó)籃球文化的繁榮發(fā)展，還取得了很高的經(jīng)濟(jì)收入，NBA 籃球聯(lián)賽及其衍生文化的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收是其他國(guó)家籃球文化產(chǎn)業(yè)無法比擬的。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下，NBA 賽事的轉(zhuǎn)播得到了很大的發(fā)展，因此美國(guó)籃球文化的影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，NBA成為了最成功的體育產(chǎn)業(yè)和營(yíng)銷模式之一。美國(guó)籃球文化的繁榮發(fā)展，對(duì)我國(guó)籃球文化產(chǎn)生了深刻的影響，美國(guó)NBA 聯(lián)賽中的高水平運(yùn)動(dòng)員形成了特有的球星文化，邁克爾·喬丹、科比·布萊恩特、勒布朗·詹姆斯等著名球星深受我國(guó)籃球愛好者的喜愛，尤其是我國(guó)高校大學(xué)生籃球受眾群體，這些籃球巨星對(duì)我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用，美國(guó)籃球巨星的故事影響了我國(guó)一代又一代的籃球愛好者。美國(guó)籃球文化對(duì)于我國(guó)高校籃球文化的建設(shè)與發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用[2]。

二、美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響分析

（一）美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀念的影響

體育文化自身具有內(nèi)質(zhì)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制，能夠形成運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特有的運(yùn)動(dòng)氛圍。美國(guó)籃球文化經(jīng)過多年的發(fā)展，其動(dòng)力機(jī)制發(fā)展較為成熟，而我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展正是缺少這種動(dòng)力機(jī)制。隨著美國(guó)籃球文化在我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)中的傳播日益廣泛和深入，近20年期間我國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽充分運(yùn)用了籃球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目特有的優(yōu)勢(shì)和特色，將籃球運(yùn)動(dòng)的輻射作用在很大程度上發(fā)揮，從而推動(dòng)了高?；@球文化發(fā)展的浪潮[3]。大學(xué)生群體作為籃球運(yùn)動(dòng)的主力軍，同時(shí)也是籃球觀眾的主要構(gòu)成部分，但是這部分作用卻未得到重視，我國(guó)大學(xué)生群體的籃球市場(chǎng)價(jià)值沒有得到充分的發(fā)揮，大學(xué)生作為籃球群眾基礎(chǔ)的作用沒有得到充分體現(xiàn)。美國(guó)籃球文化的傳播促進(jìn)了我國(guó)本土籃球文化體系的形成，美國(guó)籃球文化在中國(guó)有著巨大的市場(chǎng)，因?yàn)槲覈?guó)籃球受眾群體較大，市場(chǎng)開發(fā)潛力較大，具有高度特色和優(yōu)勢(shì)的美國(guó)籃球文化在我國(guó)籃球市場(chǎng)中能夠發(fā)揮出巨大的價(jià)值。近些年來，美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)價(jià)值觀念的影響逐漸深入，我國(guó)高?；@球市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，投資力度也在不斷提高。因此，我國(guó)高校籃球產(chǎn)業(yè)只有在吸收美國(guó)籃球文化精髓的基礎(chǔ)上，發(fā)展形成我國(guó)籃球文化特有的價(jià)值觀念，才能在真正意義上推動(dòng)我國(guó)高校籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將我國(guó)高校籃球產(chǎn)業(yè)的價(jià)值進(jìn)行深度挖掘[4]。

（二）美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高校籃球產(chǎn)業(yè)體育設(shè)施投入的影響

我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)體育設(shè)施投入主要分為基礎(chǔ)設(shè)施投入、運(yùn)動(dòng)裝備投入等多個(gè)方面。我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，與成熟的美國(guó)校園籃球文化相比有著很大的差距。根據(jù)對(duì)我國(guó)部分高校籃球產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，高校籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地較為有限，許多高校存在著在一個(gè)專業(yè)的籃球場(chǎng)地中擺放著四個(gè)及以上籃球架的現(xiàn)象，將一個(gè)完整的籃球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地分割成為四個(gè)及以上的小型運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地，但大學(xué)生連在半場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行籃球運(yùn)動(dòng)的方式都不能得到滿足，而專業(yè)的室內(nèi)籃球場(chǎng)地高校學(xué)生開放時(shí)間有限，嚴(yán)重影響了我國(guó)高校大學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)水平的提升。美國(guó)校園籃球文化發(fā)展較為成熟，大部分學(xué)生都能夠在專業(yè)的場(chǎng)地內(nèi)開展籃球運(yùn)動(dòng)，這也是美國(guó)高校大學(xué)生能夠源源不斷的為NBA 籃球聯(lián)賽輸送優(yōu)秀籃球運(yùn)動(dòng)員的主要原因。在美國(guó)籃球文化的影響下，我國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽組織逐漸意識(shí)到了問題的嚴(yán)重性，因此對(duì)我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行了新一輪改革，將高?；@球基礎(chǔ)設(shè)施的運(yùn)作模式向CBA 市場(chǎng)化運(yùn)行模式轉(zhuǎn)變，提高高?；@球聯(lián)賽的市場(chǎng)關(guān)注度，從而能夠吸引社會(huì)資本進(jìn)行投資，增加對(duì)高?；@球產(chǎn)業(yè)的投入。近些年來高校大學(xué)生籃球聯(lián)賽的發(fā)展態(tài)勢(shì)較為良好，吸收了大量的社會(huì)資金，因此高校籃球產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了很大的提高，對(duì)于我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到關(guān)鍵性的作用[5]。

（三）美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高?；@球聯(lián)賽的影響

文化作為一個(gè)國(guó)家的軟實(shí)力，對(duì)于國(guó)家的綜合國(guó)力具有很大的影響。美國(guó)高度繁榮的籃球文化，已經(jīng)成為美國(guó)文化軟實(shí)力的重要部分。我國(guó)發(fā)展高校籃球產(chǎn)業(yè)是提升我國(guó)籃球文化實(shí)力的重要方式，高校籃球文化實(shí)力提升，可以提高高校籃球聯(lián)賽的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。近些年來，隨著各方社會(huì)資本的大量介入，我國(guó)高?；@球聯(lián)賽逐漸向正規(guī)化、規(guī)范化、半職業(yè)化發(fā)展，大學(xué)生在籃球聯(lián)賽中展現(xiàn)出的籃球競(jìng)技水平越來越高，且許多大學(xué)生經(jīng)過不斷選拔進(jìn)入我國(guó)籃球CBA 聯(lián)賽，為CBA 籃球聯(lián)賽輸送了許多優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員，逐漸向NBA 市場(chǎng)運(yùn)作模式方向轉(zhuǎn)變。美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高?；@球賽事的影響可以說是全面的、深入的，高校籃球聯(lián)賽逐漸向資本化的方向轉(zhuǎn)變，使得高校籃球聯(lián)賽的社會(huì)關(guān)注度和社會(huì)影響力逐漸增強(qiáng)，對(duì)于高?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，是推動(dòng)高?；@球聯(lián)賽發(fā)展的重要手段[6]?；@球本身是一項(xiàng)具有高度競(jìng)技性的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，競(jìng)技性決定籃球運(yùn)動(dòng)開展需要高強(qiáng)度、激烈的專業(yè)比賽，這也是NBA 職業(yè)聯(lián)賽能夠發(fā)展的主要原因，NBA 籃球職業(yè)聯(lián)賽中的運(yùn)動(dòng)員是世界頂尖水平，無數(shù)世界頂尖水平的籃球運(yùn)動(dòng)員為觀眾帶來的激烈比賽，能夠激發(fā)籃球愛好者的運(yùn)動(dòng)熱情。不論是我國(guó)的CBA 籃球聯(lián)賽與美國(guó)NBA 籃球聯(lián)賽相比，還是我國(guó)高校籃球聯(lián)賽與美國(guó)高?；@球聯(lián)賽相比，還存在著很大的差距，還有很長(zhǎng)的一段路需要追趕，這就需要高校深入研究美國(guó)籃球文化，吸取美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利的地方，并結(jié)合我國(guó)高校籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況，形成適合我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展到的路徑。

（四）美國(guó)籃球球星文化對(duì)我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響

球星文化是美國(guó)籃球文化中的重要組成部分，是從球隊(duì)文化衍生而形成的特有文化。美國(guó)NBA 聯(lián)賽具有許多世界知名的球隊(duì)和球星，且許多籃球明星在我國(guó)大學(xué)生群體中有許多粉絲，美國(guó)球星高水平的運(yùn)動(dòng)技能以及球星的人物故事在我國(guó)廣為流傳，對(duì)大學(xué)生籃球愛好者產(chǎn)生了一定激勵(lì)作用。球星文化可以看作是一種榜樣力量，對(duì)于美國(guó)籃球文化的發(fā)展起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用。美國(guó)球星文化對(duì)我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)建設(shè)有著重要的啟示，近些年來我國(guó)許多高校都邀請(qǐng)我國(guó)CBA 著名球星到高校內(nèi)進(jìn)行指導(dǎo)和表現(xiàn)，在很大程度上激發(fā)了大學(xué)生籃球愛好者的熱情，促進(jìn)我國(guó)高校籃球產(chǎn)業(yè)建設(shè)更好的發(fā)展[7]。

三、我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)建議

美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了很大的影響，且隨著美國(guó)籃球文化傳播的不斷深入，這種影響也會(huì)持續(xù)增強(qiáng)。高校作為我國(guó)籃球文化傳播的重要載體，需要作出相應(yīng)的調(diào)整和改變，以發(fā)展形成我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)特有的文化，從而逐步推動(dòng)我國(guó)籃球文化的發(fā)展，提高我國(guó)籃球文化實(shí)力，對(duì)于增強(qiáng)我國(guó)文化軟實(shí)力具有重要的作用。

第一，提高大學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)水平。美國(guó)籃球文化能夠繁榮的根本是因?yàn)槊绹?guó)籃球運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平較高，能夠?yàn)橛^眾帶來精彩的籃球比賽?；@球運(yùn)動(dòng)員自身的競(jìng)技水平是籃球文化發(fā)展和形成的根本，因此高校要注重提供大學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)水平，高校要加強(qiáng)籃球?qū)I(yè)能力的培養(yǎng)和教育，不斷提高我國(guó)大學(xué)生籃球運(yùn)動(dòng)員的整體水平，為社會(huì)群眾帶來更加精彩的高?；@球聯(lián)賽，從而進(jìn)一步提高高?；@球聯(lián)賽的社會(huì)關(guān)注度，吸引更多社會(huì)資本投入，形成一個(gè)良性的循環(huán)，對(duì)于我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要的意義。

第二，發(fā)揮本土球星的影響力。我國(guó)同樣具有許多優(yōu)秀的籃球運(yùn)動(dòng)員，因此高?？梢园l(fā)揮本土籃球球星的影響力，例如我國(guó)著名的籃球運(yùn)動(dòng)員姚明、易建聯(lián)等球星，在國(guó)際上也享有盛名，還有其他許多CBA 球星，也具有很高的籃球運(yùn)動(dòng)水平和社會(huì)影響力，高校籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中可以要求我國(guó)著名的籃球運(yùn)動(dòng)員到校內(nèi)開展講座、技術(shù)指導(dǎo)等，發(fā)揮出我國(guó)籃球明星的教育價(jià)值，從而有效激發(fā)我國(guó)大學(xué)生籃球愛好者的籃球運(yùn)動(dòng)熱情，對(duì)于提高高?；@球運(yùn)動(dòng)水平具有重要的作用。挖掘本土球星、以本土球星的影響力促進(jìn)高?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是推動(dòng)我國(guó)籃球產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展的重要途徑，能夠全面提高我國(guó)籃球文化實(shí)力，形成具有中國(guó)特色的籃球文化。

第三，建立高校籃球產(chǎn)業(yè)文化。高校籃球產(chǎn)業(yè)也可以形成自身特有的文化，因此可以通過“文化籃球”的理念，將高?；@球產(chǎn)業(yè)特有的文化內(nèi)涵融入到籃球產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，主打中國(guó)本土籃球特色，為觀眾創(chuàng)造更高的亮點(diǎn)，在高校內(nèi)發(fā)展籃球市場(chǎng)空間，挖掘高?；@球市場(chǎng)的潛力和價(jià)值，并加強(qiáng)高?；@球聯(lián)賽的宣傳和投入力度，提高高?；@球聯(lián)賽的整體水平，以高校作為平臺(tái)，傳播籃球文化、體育文化，借鑒美國(guó)籃球文化的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展成為我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)特有的文化類型，并加快高校籃球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作，通過市場(chǎng)化運(yùn)作提高高校籃球產(chǎn)業(yè)的活力，能夠有效促進(jìn)我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)文化發(fā)展，并帶動(dòng)我國(guó)籃球文化發(fā)展，形成我國(guó)特有的籃球文化，不但能夠提高我國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平，還能夠提高我國(guó)籃球文化軟實(shí)力，促進(jìn)我國(guó)綜合國(guó)力提升[8]。綜上所述，本文闡述了美國(guó)籃球文化的基本構(gòu)成以及美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，并提出了一些能夠促進(jìn)我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略，需要高校從多個(gè)角度、多個(gè)層面分析美國(guó)籃球文化對(duì)我國(guó)高校籃球產(chǎn)業(yè)的影響，從而促進(jìn)我國(guó)高?；@球產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)