鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商扶貧問題分析
——以三門峽地區(qū)為例

■周菲菲

(三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院,河南 三門峽 472000)

2020年我國正式進(jìn)入到?jīng)Q勝全面建成小康社會(huì)的關(guān)鍵階段,“三農(nóng)”問題是我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展以及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要工作。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)+環(huán)境下,農(nóng)業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)緊密結(jié)合,為農(nóng)村扶貧問題開辟了新渠道,例如農(nóng)村電商扶貧。三門峽地區(qū)踐行鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略,對(duì)農(nóng)村扶貧問題給予極大的重視,通過互聯(lián)網(wǎng)使三門峽農(nóng)特產(chǎn)品銷售至其他地區(qū),從而打造獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈。處在網(wǎng)絡(luò)電商直播帶貨發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,三門峽地區(qū)將鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和農(nóng)村電商扶貧結(jié)合,探索全新銷售模式,拓寬了三門峽農(nóng)產(chǎn)品外銷渠道,也為“三農(nóng)”問題的解決、電商扶貧的深入落實(shí)打下扎實(shí)基礎(chǔ)。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略與農(nóng)村電商扶貧

隨著我國電商行業(yè)的普及,其覆蓋范圍越來越廣泛,農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,以大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)為依托,將農(nóng)村特色產(chǎn)品作為對(duì)象展開全方位銷售活動(dòng)。在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷融合的當(dāng)下,憑借農(nóng)村電商在平臺(tái)方面的支持,不僅深入加強(qiáng)了農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè),還發(fā)現(xiàn)了扶貧工作中存在不足,加強(qiáng)了資源分配合理性,使得電商扶貧政策得到有效落實(shí)[1]?；ヂ?lián)網(wǎng)戰(zhàn)略在全面小康社會(huì)這一目標(biāo)下,農(nóng)村地區(qū)實(shí)踐“農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧”獲得了相對(duì)顯著的效果。農(nóng)村電商在發(fā)展過程中逐漸提高協(xié)調(diào)性,將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí),使廣大農(nóng)民的切身利益等一系列問題得到解決,為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施與“三農(nóng)”問題明確了著手點(diǎn)。

經(jīng)過農(nóng)村電商扶貧的實(shí)踐,發(fā)現(xiàn)其對(duì)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略具有重要意義,主要表現(xiàn)在以下三點(diǎn)。

(一)優(yōu)化地區(qū)資源配置

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施與大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等有密不可分的關(guān)系,這也是推動(dòng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不可或缺的因素。農(nóng)村電商利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行信息采集與分析,明確農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性特點(diǎn),采集到品種性生產(chǎn)數(shù)據(jù),通過統(tǒng)籌掌握市場(chǎng)生產(chǎn)供應(yīng)狀況[2]。與此同時(shí),按照大數(shù)據(jù)了解到的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)消費(fèi)區(qū)域變化,還可以明確生產(chǎn)要素投入和管理這兩項(xiàng)因素之間的聯(lián)系[4]。憑借“訂單農(nóng)業(yè)”防止農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中因?yàn)閮r(jià)格波動(dòng)明顯而影響到農(nóng)民經(jīng)濟(jì)利益,進(jìn)而優(yōu)化資源配置。

(二)加快實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合

在農(nóng)村電商扶貧深入發(fā)展的現(xiàn)在,越來越多的農(nóng)民開始樹立互聯(lián)網(wǎng)觀念,并且開始認(rèn)識(shí)到電商對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要性,從而將精力轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面,將現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合,搭建產(chǎn)業(yè)與人流互動(dòng)機(jī)制。如此一來,第一、二、三產(chǎn)業(yè)之間緊密結(jié)合,為農(nóng)村電商扶貧提供了契機(jī)[3]。

(三)實(shí)現(xiàn)農(nóng)民脫貧致富

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,農(nóng)村電商扶貧使得農(nóng)特產(chǎn)品銷售量不斷攀升,各個(gè)地區(qū)貧困人口通過參與農(nóng)村電商便能夠提高自主創(chuàng)業(yè)就業(yè)能力,達(dá)到增收脫貧的目的。與此同時(shí),農(nóng)特產(chǎn)品上行使得貧困戶直接參與到就業(yè)中,與電商企業(yè)合作,負(fù)責(zé)農(nóng)產(chǎn)品包裝,有利于激發(fā)貧困戶參與工作的積極性,從而使脫貧攻堅(jiān)政策得到深入落實(shí)。

二、三門峽地區(qū)農(nóng)村電商扶貧現(xiàn)狀

近幾年,三門峽地區(qū)在大數(shù)據(jù)環(huán)境下抓住農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展機(jī)遇,通過農(nóng)村電商深入落實(shí)精準(zhǔn)扶貧,從而開拓特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道[5]。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,為了進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān),三門峽地區(qū)采取直播帶貨方式,將郵政助農(nóng)扶貧作為活動(dòng)切入點(diǎn),利用各大短視頻平臺(tái),將明星達(dá)人影響力、地方資源充分整合,設(shè)定了“消費(fèi)扶貧援企助農(nóng)”活動(dòng)主題,而三門峽市郵政分公司秉持著“人民郵政為人民服務(wù)”這一宗旨,為愛心助農(nóng)提供幫助,使得該地區(qū)農(nóng)民銷售渠道不斷拓寬[6]。在電商這一全新銷售渠道的幫助下,農(nóng)戶和消費(fèi)者的距離拉得更近。

例如,2020年三門峽地區(qū)開始助農(nóng)直播,由人民日?qǐng)?bào)社新聞信息中心、中共三門峽市委宣傳部作為指導(dǎo)單位,三門峽市郵政分公司與郵儲(chǔ)銀行三門峽市分行承辦。在直播視頻帶貨中進(jìn)行當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷售,包括玉溪二仙坡蘋果、金秋黃梨、玉溪特產(chǎn)蜜薯、玉露香梨、三味奇燕麥桃酥等。不僅在價(jià)格上吸引廣大消費(fèi)者關(guān)注此次助農(nóng)直播活動(dòng),立足于消費(fèi)扶貧本質(zhì),也為三門峽地區(qū)廣大農(nóng)戶以及農(nóng)村電商扶貧提供了幫助[7]。

除此之外,三門峽市的廣發(fā)銀行三門峽分行,落實(shí)脫貧攻堅(jiān)工作期間,采用“對(duì)口幫扶貧困村”這一策略,解決農(nóng)產(chǎn)品銷售存在的問題。將對(duì)口幫扶村特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)加以整合,在廣發(fā)銀行手機(jī)銀行與信用卡APP中,增設(shè)“扶貧專區(qū)”,銷售當(dāng)?shù)靥厣t富士蘋果。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截止到2020年12月10日,該線上渠道銷售的蘋果共計(jì)1370單,銷售額達(dá)到92483元。另外,三門峽市農(nóng)村電商項(xiàng)目建設(shè)效果也非常顯著,增加了縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)電子商務(wù)服務(wù)站、村級(jí)服務(wù)點(diǎn)等,不僅帶動(dòng)了就業(yè),電商交易額也顯著增加,例如盧氏縣農(nóng)村電商建設(shè)(如附表1所示)。由此可見,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施,使得農(nóng)村電商扶貧各項(xiàng)工作不斷深入落實(shí),幫助農(nóng)戶增加經(jīng)濟(jì)收益,推動(dòng)我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,切實(shí)解決“三農(nóng)”問題。

三、農(nóng)村電商扶貧問題

(一)基礎(chǔ)設(shè)施需要完善

農(nóng)村貧困區(qū)域電商扶貧盡管已經(jīng)獲得了一定的效果,但是對(duì)比電子商務(wù)依然存在差距。為了深入推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展,基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)非常必要。但是實(shí)際上農(nóng)村實(shí)現(xiàn)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)與電商普及率,與城市相比整體偏低,甚至一些貧困地區(qū)并沒有先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)[8]。除此之外,偏遠(yuǎn)山區(qū)快遞費(fèi)用普遍偏高,加之物流周期過長,導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品物流運(yùn)輸無法保證質(zhì)量,可見基礎(chǔ)設(shè)施對(duì)農(nóng)村電商扶貧的重要性,需要在今后農(nóng)村電商扶貧中重點(diǎn)解決該問題。

(二)電商扶貧缺乏準(zhǔn)確認(rèn)知

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)偏低,越來越多的年輕人進(jìn)入到城市中就業(yè),留守人員多為兒童或者老年人,不僅文化水平不高,對(duì)于電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)的了解程度還比較淺,在日常生活中并不會(huì)選擇電商作為農(nóng)產(chǎn)品首要售賣銷售平臺(tái)。與此同時(shí),由于這一類群體掌握的電商知識(shí)較少,所以面對(duì)虛擬支付依然缺乏足夠的信任感[9]。

(三)扶貧監(jiān)督力度不足

在鄉(xiāng)村振興背景下,政府部門帶頭實(shí)踐農(nóng)村電子商務(wù)扶貧,組織貧困人口在參加扶貧項(xiàng)目期間實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。但剩余貧困人口在貧困工作這一層面依然存在阻礙,例如貧困人口具有開放性,踐行脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)略,如果貧困人口數(shù)量不斷減少,也難免會(huì)有一些貧困人口再次回歸貧窮。開展電商扶貧本質(zhì)在于為貧困人口提供針對(duì)性的幫助。所以,加強(qiáng)貧困對(duì)象精準(zhǔn)度在現(xiàn)階段農(nóng)村電商扶貧中是亟需解決的一項(xiàng)問題[10]。與此同時(shí),農(nóng)村發(fā)展項(xiàng)目以區(qū)域性為主,但實(shí)際上依然有部分貧困人口無法參與到電商扶貧當(dāng)中,原本采取的扶貧方法和現(xiàn)階段農(nóng)村地區(qū)的扶貧條件脫節(jié),應(yīng)該不斷創(chuàng)新扶貧舉措,加大扶貧進(jìn)度的監(jiān)督力度。

(四)缺少充足的農(nóng)村電商扶貧人才

農(nóng)村電商扶貧在精準(zhǔn)扶貧中是相對(duì)有效的方式之一,通過大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)可落實(shí)脫貧攻堅(jiān)。一些偏遠(yuǎn)地區(qū)的貧困人口,對(duì)大數(shù)據(jù)與電商并不了解,所以無論是形成電商理念,還是主動(dòng)選擇電商銷售農(nóng)產(chǎn)品均存在一定難度。長此以往,農(nóng)村電商扶貧必然會(huì)因?yàn)槿瞬湃笔Ф茏琛?/p>

四、解決農(nóng)村電商扶貧問題的策略

(一)明確農(nóng)村經(jīng)濟(jì)主體

農(nóng)村電商涉及到的產(chǎn)品種類相對(duì)單一,整體銷售時(shí)間過長,若并非是必需品,很難吸引消費(fèi)者持續(xù)性購買。與此同時(shí),考慮到農(nóng)村電商快遞周期、產(chǎn)品質(zhì)量等諸多問題,會(huì)降低農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收益穩(wěn)定性。所以在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,解決基礎(chǔ)設(shè)施問題,需要明確農(nóng)村經(jīng)濟(jì)主體[11]。一方面要拓展農(nóng)村電商產(chǎn)品的種類,另一方面則要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)村電商銷售模式。站在農(nóng)產(chǎn)品角度,進(jìn)入到電商時(shí)代后,一改傳統(tǒng)零售處理方法,更多是采取批發(fā)銷售模式,銷售期間通常會(huì)與當(dāng)?shù)芈糜涡袠I(yè)、線上銷售平臺(tái)等合作,展開農(nóng)產(chǎn)品整體融合銷售。農(nóng)產(chǎn)品推廣過程也可以滲透到旅游計(jì)劃當(dāng)中,將旅游計(jì)劃和當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品融合,促使農(nóng)村電商扶貧和旅游行業(yè)得到全面發(fā)展。

(二)從多個(gè)渠道宣傳農(nóng)村電商扶貧

1.加大宣傳力度

農(nóng)民群眾對(duì)于農(nóng)村電商扶貧的了解程度不夠深入,并且在接受程度上還有很大的進(jìn)步空間,針對(duì)該問題要加大宣傳力度,除了傳統(tǒng)形式的宣傳方法之外,還可以采取農(nóng)民更容易接受的現(xiàn)場(chǎng)宣講這一方式[12]。由村干部負(fù)責(zé)該項(xiàng)工作,選擇十分通俗易懂的內(nèi)容介紹農(nóng)村電商扶貧,加強(qiáng)農(nóng)民群眾對(duì)這一全新銷售渠道的認(rèn)知,從而獲得更為理想的宣傳效果。另外,創(chuàng)建電商在線宣傳平臺(tái),利用微信、短視頻平臺(tái),通過專業(yè)的電商宣傳拓寬農(nóng)村電商扶貧的覆蓋范圍。

2.加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系規(guī)范性

產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然是以產(chǎn)品質(zhì)量為核心,所以提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)體系規(guī)范性,是推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展非常重要的動(dòng)力。要有十分完善的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈體系,將所有農(nóng)戶資源加以整合,以消費(fèi)者作為農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)體系的導(dǎo)向,滿足廣大消費(fèi)者需求。在物流配送與冷鏈等一系列專業(yè)技術(shù)方面,可以結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品種類需求加以創(chuàng)新,通過先進(jìn)技術(shù)保證農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸質(zhì)量。另外,對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與運(yùn)輸安全,要做好監(jiān)督工作,確保在運(yùn)輸途中的質(zhì)量,發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)勢(shì),提升市場(chǎng)中農(nóng)村電商占有率。

(三)加強(qiáng)農(nóng)村電商扶貧全過程的監(jiān)督

1.物流監(jiān)督

農(nóng)村電商物流非常重要,傳統(tǒng)形式的物流和農(nóng)村電商扶貧合作會(huì)增加成本,因此在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,開展農(nóng)村電商扶貧需要有專業(yè)的物流團(tuán)隊(duì),將覆蓋范圍拓寬到物流以外的交通等領(lǐng)域,不僅要滿足農(nóng)村電商扶貧要求,還應(yīng)該創(chuàng)建雙平臺(tái)通道,通過強(qiáng)有力的物流監(jiān)督,保證農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸效率與質(zhì)量。

2.農(nóng)村電商專業(yè)團(tuán)隊(duì)

農(nóng)村電商團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)建務(wù)必要保證專業(yè)性和規(guī)范性,尤其是農(nóng)村電商扶貧全過程的監(jiān)督,需要組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)。立足于農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀,要將農(nóng)村電商扶貧團(tuán)隊(duì)的對(duì)象集中在貧困人員、殘疾人、留守婦女等群體。在三門峽地區(qū),展開全方位農(nóng)村電商培訓(xùn),從產(chǎn)業(yè)對(duì)接、產(chǎn)品銷售對(duì)接、產(chǎn)品調(diào)研、資源整合等方面展開,使電子商務(wù)融入到產(chǎn)業(yè)鏈當(dāng)中。對(duì)于三門峽地區(qū)電商建設(shè),要將政府部門、當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)、電子商務(wù)公共服務(wù)中心、農(nóng)戶和村級(jí)電子商務(wù)站點(diǎn)結(jié)合,加強(qiáng)電商發(fā)展精準(zhǔn)性[13]。以電商系統(tǒng)為對(duì)象實(shí)施全方位建設(shè),使得扶貧工作能夠強(qiáng)有力的開展,在解決三門峽地區(qū)脫貧問題的同時(shí),也能夠加大農(nóng)村電商扶貧監(jiān)督力度,確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。

(四)培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)人才

1.培養(yǎng)專業(yè)人才

農(nóng)村電商扶貧的深入落實(shí),建議建立電商產(chǎn)業(yè)園。但要想靈活運(yùn)轉(zhuǎn)電商產(chǎn)業(yè)園,必須要有充足的人才以及政策。因此,電商產(chǎn)業(yè)園建設(shè)務(wù)必要將專業(yè)人才培養(yǎng)作為首要任務(wù)。政府部門參與到產(chǎn)業(yè)園建設(shè)中,要想提高整體質(zhì)量,可以聘請(qǐng)專業(yè)人才,確保農(nóng)村電商服務(wù)整體水平得到提升,將現(xiàn)階段農(nóng)村電商扶貧面臨的人才問題加以解決,還可以提高電商扶貧效率。除此之外,人才缺失會(huì)影響到農(nóng)村電商建設(shè)質(zhì)量以及效果,在人才培養(yǎng)方面要采取針對(duì)性的培訓(xùn)方案。正確認(rèn)知不同人員存在的個(gè)體性差異,從而制定相對(duì)應(yīng)的培訓(xùn)計(jì)劃。選擇電商產(chǎn)業(yè)園管理人員,可以號(hào)召大學(xué)生群體,其對(duì)農(nóng)村電商扶貧的認(rèn)知更為深入,接受培訓(xùn)之后成為農(nóng)村電商的技術(shù)型人才。例如,三門峽地區(qū)在開展農(nóng)村電商扶貧項(xiàng)目時(shí),聘請(qǐng)大學(xué)生村官,不僅提高了電商團(tuán)隊(duì)技術(shù)水平與管理水平,還為當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商扶貧輸送了大量人才支持。

2.市場(chǎng)導(dǎo)向的系統(tǒng)培訓(xùn)

信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)在電商行業(yè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用,并且成為產(chǎn)業(yè)鏈中非常必要的一環(huán),其中除了產(chǎn)業(yè)鏈以外,市場(chǎng)活躍度也是推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。因?開展農(nóng)村脫貧建設(shè)要以市場(chǎng)為對(duì)象,培養(yǎng)電商經(jīng)營主體,激勵(lì)當(dāng)?shù)氐姆N養(yǎng)大戶以及農(nóng)村合作社等,積極參與到農(nóng)村電商扶貧活動(dòng)中,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合。因?yàn)殡娚谭秶容^廣,具有包容性的特點(diǎn),可以銷售產(chǎn)品類型多樣化,所以,三門峽地區(qū)的產(chǎn)業(yè)均可以在農(nóng)村電商扶貧的幫助下加強(qiáng)聯(lián)系。與此同時(shí),企業(yè)作為農(nóng)村電商扶貧引導(dǎo)者,發(fā)揮主導(dǎo)作用,完善產(chǎn)業(yè)鏈,使生產(chǎn)、銷售、運(yùn)輸加強(qiáng)整合,所有工作人員參與系統(tǒng)化培訓(xùn),提高農(nóng)村電商整體水平。

五、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施,使得“三農(nóng)”問題成為現(xiàn)階段需要重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容。農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)程中,受到互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)影響,逐漸開拓了農(nóng)村電商這一扶貧途徑。一方面幫助農(nóng)民增收,另一方面也為精準(zhǔn)扶貧提供推動(dòng)力。三門峽市踐行農(nóng)村電商扶貧策略,采用直播帶貨的方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品銷售,在傳統(tǒng)市場(chǎng)銷售途徑基礎(chǔ)上,發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)與電商的優(yōu)勢(shì),增加農(nóng)戶收益,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。