城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的思考與應對策略

牛昌慶

隨著我國經濟建設的飛速發(fā)展，人們的生活條件越來越好，信息獲取的方式也變得更加多樣化，而城市廣播電視臺要想得到長遠發(fā)展，就必須要在融媒體的發(fā)展中，提升其影響力和傳播力，使廣播電視能夠在不斷優(yōu)化自身的前提下，不斷探索和創(chuàng)新。

融媒體的概述

當今的時代是信息化、網絡化的時代，在新時代的社會發(fā)展中，城市廣播電視臺要想長遠發(fā)展，必須要從人們的需求出發(fā)，將廣播電視臺信息傳統(tǒng)傳播方式與新媒體融合在一起，發(fā)揮其時效性強、形式多樣、功能多的特點，才能使廣播電視得到更好、更快的發(fā)展。

融媒體是在網絡化的時代發(fā)展中應運而生的，它是以媒體作為傳播的載體，將諸如電視、報紙、廣播等具有共同點的不同類型的媒體，進行全面整合，讓整個媒體形式能夠實現(xiàn)資源的共享和通融。這種新型的媒體形式并不是獨立存在的，而是需要廣播電視的進一步優(yōu)化和整合，并將這些傳播方式進一步提升和創(chuàng)新，使其功能、形式等得到整體上的提高，給受眾更加與眾不同的體驗。

具體而言，融媒體就是通過將傳統(tǒng)媒體的資源整合和利用，再運用網絡化的手段進行傳播。融媒體的發(fā)展不但可以將人力資源進行充分利用和發(fā)展，而且還能夠有效降低采編成本，使其時效性得到加強，整體價值也得到提升。比如說，融媒體可以將廣播電視與一些網站進行合并，這樣采編人員在進行采訪和錄制時，不僅能夠有效節(jié)省采訪的時間，而且還能使人員得到優(yōu)化，各種信息的傳播更加迅速，同時質量也得到提升。

另外，融媒體還可以通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的互融，找到更加和諧的媒體關系，取長補短，優(yōu)劣互補，將其優(yōu)勢發(fā)揮到最大化，使媒體的實力和水平得到真正的展現(xiàn)，這樣的傳播效果將會更佳。而且在當今時代，融媒體追求的目標是資源的共享，是媒體行業(yè)的全面可持續(xù)性發(fā)展，更是滿足人們需求和未來新型媒體的一種全新模式。

城市廣播電視臺融媒體發(fā)展過程中存在的問題

新時代背景下，廣播電視臺一定要適應時代的發(fā)展和趨勢，提升創(chuàng)新的意識和觀念，構建新型的融媒體模式，建立互動模式和方法，加強融媒體的創(chuàng)新發(fā)展，并根據(jù)實際情況，形成具有本土特色的信息傳播平臺，增強融媒體的實際影響力，抓住時代的機遇，迎接更多新的挑戰(zhàn)，促進廣播電視臺不斷提升和發(fā)展，促進新聞事業(yè)的進步。這就需要從其問題入手，探究問題的根源。

缺乏全面的認識

在我國科學技術水平的不斷發(fā)展與提升中，人們的思想意識也得到了根本性的改善，但是大家對于融媒體的理解卻不夠深刻，甚至具有一些錯誤的理解和認識。從當前城市廣播電視臺的發(fā)展來看，大多數(shù)據(jù)的廣播電視臺已經在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展基礎之上，建立了信息化的網站，開通了多個微博課題等，但這并不是真正的融媒體發(fā)展，因為融媒體在城市廣播電視臺的發(fā)展，是需要從整個動作過程入手的，除了要進行最基礎的采編工作之外，還需要在制作等方面進行融合，而這些卻不為大多數(shù)人所理解。

缺乏融媒體創(chuàng)作的條件

從當前城市廣播電視臺的發(fā)展來看，大部分電視臺都已經建立了自己的手機客戶端和微信公眾號等新媒體的傳播平臺，而且還能夠在這些平臺上設置些引人注目的版塊，但是由于缺乏專業(yè)性，在制作手段和表現(xiàn)形式上差強人意。而且因為融媒體分發(fā)的平臺，是需要充足的內容來支撐的，但是一些城市廣播電視臺因為受地域或人口等條件的限制，原創(chuàng)內容較少，這就直接影響著融媒體分發(fā)和采制平臺的建立和發(fā)展。而且進行融媒體平臺的創(chuàng)建，還需要大量的資金投入和支持，這對于一些經濟并不發(fā)達的城市而言，也是一種負擔，要想快速發(fā)展也具有一定的難度。

缺乏完善的運行機制

新時代背景下，融媒體要想推動城市廣播電視臺的可持續(xù)性發(fā)展，就必須要建立相應的運行機制和管理辦法，這樣才能實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，實現(xiàn)資源與技術的互通與共融，但是當前的電視臺并沒有形成一體化的傳播體系，電視、廣播仍舊是獨立的部門，在這樣的情形下，城市廣播電視臺的運作過程就難以實現(xiàn)高效化，更不能實現(xiàn)真正意義上的媒體共融。

城市廣播電視臺融媒體

發(fā)展的有效策略

取長補短、揚長避短

城市廣播電視臺必須要隨著新興科技手段的不斷進步而進行創(chuàng)新，不僅媒體的形式和傳播方式要進行改變，而且還需要從城市發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，充分利用城市的優(yōu)勢資源，去進行深入的思考和建設。首先，要對廣播電視傳播的內容、力度、深度、廣度進行挖掘，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和長處發(fā)揮出來，增加城市廣播電視臺的影響力，在內容和形式上進行多樣化的發(fā)展。其次，要從廣大受眾的心理需求入手，保證廣播電視內容能夠深入人心，這就需要工作人員能夠對各個類型的節(jié)目有一個全面而明確的定位，在了解受眾興趣的前提下，制作出令人喜聞樂見的節(jié)目。

加強融媒體平臺建設

只有建立新時代融媒體采編和分發(fā)的平臺，才能保證廣播電視臺的長遠發(fā)展。而融媒體平臺建設的必要前提就是融媒體技術手段的支持，先進的融媒體技術在先進的發(fā)達城市或許很輕松地實現(xiàn)融媒體的采編一體化動作的平臺，具有完善的組織構架和全新的平臺，能夠實現(xiàn)節(jié)目編排的流暢性，而且設計及表現(xiàn)形式也具有多樣化的特點，而一些小城市，則需要加大融媒體采制和分發(fā)平臺功能的發(fā)揮，引入PC網、視頻等等多方面的內容，使電視與自媒體進行互動和交流，實現(xiàn)信息傳播的多渠道、多形式，提高節(jié)目內容的深度和廣度，將廣大人民的心聲表達出來，這樣才能提高其影響度和關注度。

建立相應的融媒體體系

融媒體發(fā)展和建設是具有客觀規(guī)律性的，需要新媒體與傳統(tǒng)媒體的和諧共融，只有這樣才能實現(xiàn)多端運用，所以建立相應的融媒體體系，將原來的廣播、電視融合起來，打破傳統(tǒng)的運行機制，讓各個部門的人力資源、信息資源進行整合，加強人才的培訓與學習，使工作人員向著全面發(fā)展的綜合型人才方向邁進。同時，采集、編排好的信息資料在傳播時，需要以多渠道的形式來進行宣傳，這樣才能進一步提高城市廣播電視臺的傳播能力和輿論導向能力，實現(xiàn)城市廣播電視臺的健康穩(wěn)定發(fā)展。

城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的重點注重用戶平臺的創(chuàng)建

要想使城市廣播電視臺融媒體健康穩(wěn)定地發(fā)展，首先就要創(chuàng)建用戶平臺，只有將廣大用戶作為其發(fā)展的重中之重，才能針對問題進行深入分析和研究，才能了解受眾對城市廣播電視臺融媒體的真正需求，這樣才能夠進行融媒體發(fā)展的改革與創(chuàng)新，才能使融媒體發(fā)展的形式和內容更加適合用戶的需求。比如說，可以邀請一些知名人士或具有代表性的人群進行代言，擴大其影響力。

多途徑發(fā)展是融媒體時代的要求信息傳播的多渠道、多樣化是融媒體時代發(fā)展的標志，不管是當前云平臺技術的應用，還是其他的傳播與溝通手段，都是想運用多個途徑去進行信息的有效傳播，而這些軟件工具的運用，可以有效推動城市廣播電視臺融媒體的快速發(fā)展。做好有效的數(shù)據(jù)分析

信息數(shù)據(jù)的產生不僅可以作為融媒體發(fā)展的依據(jù)，而且通過人們的日常生活、商場購物、視頻觀看等信息數(shù)據(jù)的分析，能夠了解到廣大用戶的喜好，從而讓人們有更多的選擇空間。比如說可以搜集一些與節(jié)目相關的數(shù)據(jù)讓用戶進行選擇，這時就能夠對他們的行為數(shù)據(jù)進行分析，然后再進行合理的定位，或者可以與多個平臺進行合作，并將人們的日常生活與其結合起來，從而促進城市廣播電視臺融媒體的快速發(fā)展。

總而言之，城市廣播電視臺面臨著諸多壓力和挑戰(zhàn)，要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須要正確認識融媒體建設的重要性，提升創(chuàng)新的觀念和意識，建立傳統(tǒng)媒體和新媒體的和諧互動共融模式，從實際出發(fā)，結合廣大人民受眾的需求，增強融媒體的影響力，將信息傳播平臺建設得有聲有色，實現(xiàn)城市廣播電視事業(yè)質的飛躍。

（作者單位：山東省泰安市廣播電視臺融媒體中心）