融媒體背景下紙媒發(fā)展所需注重事項(xiàng)與應(yīng)對(duì)策略

冬梅

我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與突破對(duì)媒體環(huán)境產(chǎn)生了較大影響，各類主流媒體都在通過新媒體渠道更新自身的工作模式，旨在能夠跟隨時(shí)代變化進(jìn)一步融合轉(zhuǎn)型，適應(yīng)現(xiàn)階段受眾對(duì)多元化信息高效、多元的需求。對(duì)傳統(tǒng)紙媒而言，就要求紙媒工作者積極接觸新媒體技術(shù)以及其他主流媒體的工作模式，在其中學(xué)習(xí)先進(jìn)的融媒體工作經(jīng)驗(yàn)，將之運(yùn)用到自身的新聞工作中，不斷提升自身的專業(yè)能力，保證紙媒能夠在融媒體環(huán)境下穩(wěn)定發(fā)展。

紙媒在融媒體環(huán)境下開展新聞工作存在的問題

錯(cuò)綜復(fù)雜的媒體環(huán)境對(duì)紙媒的影響

紙媒于融媒體背景下發(fā)展面臨一定挑戰(zhàn)，我國媒體行業(yè)的迅猛發(fā)展讓越來越多的人意識(shí)到新媒體的重要性，于是很多媒體工作者加入到這一領(lǐng)域中，自媒體為這些“新生代力量”提供了落腳點(diǎn)，越來越多的自媒體浮出水面后，他們由于自身積累的媒體影響力較少，沒有太多受眾對(duì)他們展開關(guān)注，為了在短時(shí)間內(nèi)被大眾所熟知，一些自媒體報(bào)道新聞內(nèi)容的過程經(jīng)常出現(xiàn)模糊、片面的現(xiàn)象甚至一些自媒體隨意修改新聞內(nèi)容，刻意制造虛假新聞，通過這種方式聚焦大眾的視野。而紙媒新聞工作者通過這些渠道瀏覽新聞信息，則會(huì)被這些虛假新聞所影響，浪費(fèi)自身在新聞采編、審讀工作中的時(shí)間和精力，一旦錯(cuò)誤使用了虛假新聞，那么將對(duì)傳統(tǒng)紙媒的公信力造成影響，并且對(duì)于紙媒工作者個(gè)人而言，在新聞工作中具有的自信心也會(huì)受到嚴(yán)重打擊。

紙媒與大眾之間距離較遠(yuǎn)缺乏互動(dòng)以往紙媒工作者在進(jìn)行新聞工作的過程中，與大眾之間很少展開交互，通常的交互渠道多以電話、電子郵件、官方網(wǎng)站為主，然而隨著新媒體資源的廣泛運(yùn)用，受眾已經(jīng)逐漸拋棄了這些傳統(tǒng)的渠道，紙媒新聞工作者不能及時(shí)得到受眾帶來的反饋意見，并且由于長期工作模式造成的影響，很多紙媒工作者對(duì)大眾發(fā)表的意見不夠重視，導(dǎo)致自身所報(bào)道的新聞內(nèi)容很難引發(fā)大眾的共鳴，受眾無法在紙媒新聞中進(jìn)行良好互動(dòng)。如果紙媒不能快速運(yùn)用新型的交互渠道，那么紙媒將很難在融媒體環(huán)境下有效凝聚受眾，紙媒新聞的瀏覽量也會(huì)受到嚴(yán)重影響。

紙媒新聞工作者個(gè)人素質(zhì)有待提升一些紙媒新聞工作者在現(xiàn)階段媒體融合的工作模式中，還不能快速適應(yīng)，這是由于紙媒工作者常年從事傳統(tǒng)媒體行業(yè)，多年的工作經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)讓紙媒工作者積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，而時(shí)代在發(fā)展，媒體運(yùn)營隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)也在時(shí)刻發(fā)生著改變，紙媒工作者以往傳統(tǒng)的工作經(jīng)驗(yàn)不能支撐現(xiàn)階段多元化的媒體融合工作模式，但在這一情況下，很多新聞工作者認(rèn)為應(yīng)該將自身的全部時(shí)間和精力投入到紙媒工作的優(yōu)化完善中，對(duì)其他主流媒體所提供的助力，沒有精準(zhǔn)、長遠(yuǎn)的判斷和考慮。同時(shí)一些紙媒工作者由于較大的工作壓力，往往沒有時(shí)間接觸這些新媒體，久而久之紙媒工作者的視野被局限，自身的綜合能力得不到有效提高，對(duì)傳統(tǒng)紙媒的快速發(fā)展產(chǎn)生了一定的阻礙和影響。

融媒體環(huán)境為紙媒轉(zhuǎn)型帶來的優(yōu)勢

幫助傳統(tǒng)紙媒拓展全新工作模式

以往傳統(tǒng)紙媒固化的運(yùn)作模式在融媒體環(huán)境下得到了較為良好的改善，紙媒與更多主流媒體進(jìn)行合作，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等多種渠道，能夠?qū)⒆陨硭鶊?bào)道的新聞內(nèi)容擴(kuò)大傳播面，吸引更多的受眾群體，對(duì)紙媒進(jìn)行關(guān)注。并且融媒體工作模式保證了紙媒具備的人力資源，使紙媒新聞的采編、審核、報(bào)道都能夠快速提效，擺脫紙媒單位以往單一的工作模式，在不斷合作的過程中讓紙媒單位在融媒體環(huán)境下明確自身所具備的優(yōu)勢和缺陷，快速打造優(yōu)質(zhì)且前沿的新型運(yùn)營機(jī)制，強(qiáng)化媒體特色，積累更多相關(guān)專業(yè)優(yōu)秀人才，以逐漸豐富的媒體資源保證傳統(tǒng)紙媒具有適應(yīng)新環(huán)境的能力，推動(dòng)紙媒單位的快速發(fā)展。

有效提升紙媒工作者的綜合能力紙媒工作者接觸融媒體工作模式，自身能夠從中了解到眾多媒體行業(yè)的運(yùn)營模式，并且與尖端人才的交流也能夠幫助紙媒工作者積累融媒體工作經(jīng)驗(yàn)，迅速融入到這種工作模式中。同時(shí)不同渠道與平臺(tái)的拓展，讓紙媒工作者有了更多親身實(shí)踐的機(jī)會(huì)，線上線下活動(dòng)的開展使紙媒工作者在一次又一次的實(shí)踐中鍛煉自身的專業(yè)能力，同時(shí)也能夠?qū)π录夹g(shù)的使用方式有一定程度的了解，逐漸幫助紙媒工作者轉(zhuǎn)型為新時(shí)代下全方位發(fā)展的優(yōu)秀工作者，使其綜合素養(yǎng)能夠伴隨著紙媒的融合轉(zhuǎn)型同步得到提升。

傳統(tǒng)紙媒于融媒體環(huán)境下

融合發(fā)展的具體措施

通過“微博”了解受眾瀏覽新聞喜好

對(duì)提升受眾交互這一問題而言，最重要的就是尋找到功能強(qiáng)大、受眾廣泛的渠道，“微博”這一平臺(tái)就可以擔(dān)此重任。在新媒體不斷盛行的今天，微博中各類強(qiáng)大的交互版塊，帶給了受眾群體新鮮的新聞瀏覽體驗(yàn)，紙媒工作者應(yīng)該利用微博平臺(tái)，在其中與受眾展開互動(dòng)，了解受眾對(duì)新聞信息的瀏覽喜好以及受眾對(duì)當(dāng)前熱門新聞的看法和觀點(diǎn)。紙媒工作者可以在微博中設(shè)立粉絲群，讓關(guān)注紙媒新聞報(bào)道的用戶加入進(jìn)來，在群內(nèi)對(duì)新聞事件發(fā)表自身的觀點(diǎn)，一些與新聞事件中相關(guān)領(lǐng)域的人員也可以通過微博向紙媒工作者提供一些獨(dú)家素材，優(yōu)化紙媒工作者的新聞采編工作。通過這種方式，能夠快速整合受眾對(duì)新聞信息的需求，從而調(diào)整紙媒新聞報(bào)道方式以及采編重點(diǎn)方向，將大眾真正關(guān)心的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在他們眼前，使大眾能夠與紙媒新聞產(chǎn)生共鳴，正確引導(dǎo)社會(huì)輿論。

巧用“抖音”豐富紙媒呈現(xiàn)形式

時(shí)下熱門的短視頻平臺(tái)已經(jīng)被大眾廣泛認(rèn)可，并且一些主流媒體也在通過短視頻對(duì)新聞信息進(jìn)行報(bào)道傳播。以當(dāng)前短視頻領(lǐng)域中發(fā)展成熟的“抖音”短視頻平臺(tái)為例，在抖音平臺(tái)上，紙媒工作者可以借助其中的直播功能，在新聞采訪報(bào)道過程中進(jìn)行現(xiàn)場直播，觀眾在其中發(fā)表留言彈幕可以實(shí)時(shí)反饋給紙媒工作者，在新聞報(bào)道中感受到一定的參與感?！岸桃曨l+”的形式能夠幫助紙媒將以往報(bào)道新聞信息時(shí)合作方投放的廣告內(nèi)容，以全新的形式呈現(xiàn)在大眾眼前。比如在紙媒發(fā)布有關(guān)某地區(qū)旅游宣傳的廣告過程中，可以在其中加入一些相關(guān)地區(qū)產(chǎn)品的詳細(xì)信息以及有關(guān)旅游活動(dòng)的優(yōu)惠套餐等等，將這些信息放入二級(jí)鏈接中，布置在短視頻作品里，使大眾觀看短視頻的同時(shí)能夠?qū)V告內(nèi)的“商品”實(shí)時(shí)下單，提升新聞?lì)惗桃曨l所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，這種方式也突破了以往紙媒刊物的排版限制，提高了新聞宣傳的整體效果，以這種新穎的形式獲得大眾的廣泛認(rèn)可。

重視多種媒體合作活動(dòng)的參與互動(dòng)融媒體工作模式不斷深化的階段中，傳統(tǒng)紙媒工作者已經(jīng)開始接觸更多新流媒體的工作模式，同時(shí)在紙媒與之展開合作的過程中，能夠有更多參與線上線下活動(dòng)的機(jī)會(huì)，紙媒工作者要不斷重視這些合作活動(dòng)的參與，通過這些活動(dòng)的實(shí)踐，深入媒體融合工作中。比如在某城市修建地鐵的相關(guān)報(bào)道過程中，通過媒體融合工作模式，紙媒工作者可以與其他媒體工作者對(duì)該新聞事件的采編工作進(jìn)行分工，其他主流媒體工作者將視角集中在該項(xiàng)目負(fù)責(zé)單位的采訪過程中，了解該項(xiàng)目的前期及后期規(guī)劃，以及當(dāng)前地鐵修建的整體進(jìn)度。紙媒工作者則將目光鎖定在參與修建地鐵的工人群體以及地鐵周邊的群眾，對(duì)地鐵建設(shè)中施工細(xì)節(jié)以及群眾對(duì)地鐵施工的看法進(jìn)行采集，并且采編過程中，紙媒工作者借助其他主流媒體具有的采編工具，像電視媒體和新媒體單位具備的專業(yè)攝像機(jī)、無人機(jī)等技術(shù)，更加全面地進(jìn)行拍攝，取得質(zhì)量更高的圖片、視頻素材，同時(shí)借助其他媒體，將紙媒編輯完善后的新聞信息進(jìn)行傳播，互相進(jìn)行引流，有效擴(kuò)大傳統(tǒng)紙媒具有的媒體影響力。

紙媒工作者不斷提升自身專業(yè)素質(zhì)融媒體環(huán)境對(duì)紙媒工作者提出的要求也逐漸變高，紙媒工作者需要不斷增加自身對(duì)其他主流媒體運(yùn)營模式的了解，首先要對(duì)各類新媒體技術(shù)、平臺(tái)有基本認(rèn)識(shí)，能夠在生活中積極使用這些平臺(tái)與相關(guān)領(lǐng)域的尖端人員進(jìn)行交流溝通，熟悉該類型媒體的過程中學(xué)習(xí)他們成熟的融媒體工作經(jīng)驗(yàn)。并且自身還要不斷提升媒體責(zé)任感，在發(fā)現(xiàn)虛假新聞時(shí)，第一時(shí)間要進(jìn)行抵制，通過正確積極的新聞內(nèi)容引導(dǎo)大眾輿論。

融媒體環(huán)境下，需要傳統(tǒng)紙媒工作者不斷意識(shí)到自身工作模式中的缺陷，要正確認(rèn)識(shí)媒體融合工作模式，并且不斷提升自身的媒體責(zé)任感，堅(jiān)守媒體工作者的職責(zé)，正確引導(dǎo)大眾輿論。

（作者單位：林海日?qǐng)?bào)社）