融媒體背景下新聞報(bào)道的發(fā)展策略

姜海波

隨著信息技術(shù)的不斷革新和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境改變了人們的日常生活和工作方式，給人們帶來(lái)了前所未有的體驗(yàn)感和滿(mǎn)足感，使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的依賴(lài)程度越來(lái)越高，獲取新聞信息的方式也由以往被動(dòng)局面轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探索，對(duì)新媒體產(chǎn)生了新的認(rèn)知，給人們帶來(lái)了新的期望。在信息技術(shù)的大力推動(dòng)下，新媒體逐漸在此環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)，從媒體領(lǐng)域中脫穎而出，改變了傳統(tǒng)媒體固有的模式，在傳播形式和傳播內(nèi)容上掀起了新的篇章，這給傳統(tǒng)媒體當(dāng)頭一棒，帶來(lái)了巨大的沖擊力和影響力。

在融媒體背景下，傳統(tǒng)媒體要與融媒體有效結(jié)合，將兩者的優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，互融互通、合而為一，打造新時(shí)期下新聞報(bào)道的新模式。

關(guān)于融媒體時(shí)代背景的闡述

我國(guó)現(xiàn)代化信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，有眾多領(lǐng)域在信息化帶動(dòng)下達(dá)到了新的高度，新聞媒體行業(yè)也在發(fā)生前所未有的轉(zhuǎn)變，尋找新的思路和突破口，打造全新的媒體平臺(tái)。在新聞信息爆炸的時(shí)代，更追求新聞傳播速度、傳播方式等，以往媒體行業(yè)依托期刊、雜志、報(bào)紙、電視、廣播等為主要傳播途徑，無(wú)論是哪一種方式都在傳播速度上會(huì)有延遲。然而，在融媒體時(shí)代下，匯集各大媒體的優(yōu)勢(shì)，并具有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念，擁有自己的特點(diǎn)，通過(guò)電子信息設(shè)備獲取更多的新聞內(nèi)容，確保人們?cè)谌粘Ｉ钪须S時(shí)隨地領(lǐng)略新聞的魅力，充實(shí)著人們的精神世界。人們的思想觀念跟著進(jìn)步，在融媒體大環(huán)境下不僅自己是忠實(shí)的受眾，還能夠成為新聞信息的發(fā)布者，每個(gè)人有多重身份，使媒體領(lǐng)域更具有開(kāi)放性、伸縮性、多樣性，為人們帶來(lái)便捷、娛樂(lè)等優(yōu)勢(shì)。

融媒體背景下新聞報(bào)道的現(xiàn)狀

新聞傳播周期緩慢

在傳統(tǒng)媒體中，一條完整的新聞需要重重把關(guān)，經(jīng)過(guò)很多環(huán)節(jié)，新聞?dòng)浾咭行侣劽舾行裕龅叫侣勈录谝粫r(shí)間親臨現(xiàn)場(chǎng)，拍攝現(xiàn)場(chǎng)照片，不僅要對(duì)現(xiàn)場(chǎng)事件進(jìn)行系統(tǒng)性的報(bào)道，還要將前因后果全面深入地了解，后期還要對(duì)該事件進(jìn)步追蹤。

新聞?dòng)浾卟粌H要有扎實(shí)的文字功底，還要具備專(zhuān)業(yè)的攝影技術(shù)，對(duì)稿件進(jìn)行篩選、整理，經(jīng)過(guò)多層審核選取突出文章主題，視覺(jué)美觀清晰明確的圖片進(jìn)行搭配。經(jīng)過(guò)重重把關(guān)后，將新聞稿件進(jìn)行排版、印刷等才能與大眾會(huì)面，不得不說(shuō)傳統(tǒng)紙媒在時(shí)限周期上確實(shí)存在滯后現(xiàn)象，遇到一些重大事件難以實(shí)現(xiàn)即時(shí)呈現(xiàn)，即便是縮短周期也遠(yuǎn)不如當(dāng)前的傳播手段。新聞發(fā)布的版面也是一個(gè)值得深思的問(wèn)題，這也受到一定的限制條件，如果有一些長(zhǎng)篇幅的新聞內(nèi)容會(huì)占據(jù)整個(gè)報(bào)紙版面，這樣讓讀者閱覽時(shí)難免會(huì)出現(xiàn)一些疲憊感，錯(cuò)失一些新聞內(nèi)容。

另外，傳統(tǒng)廣播電視媒體新聞傳播方式在融媒體時(shí)代受到一定的阻礙，尤其是針對(duì)一些緊急事件時(shí)，需要工作人員剪輯編排后才能進(jìn)行傳播。我們不難發(fā)現(xiàn)，同一事件的新聞報(bào)道重復(fù)性非常高，作為新聞工作者只顧追求新聞的曝光度，對(duì)新聞事件并沒(méi)有進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換和深入挖掘，在進(jìn)行新聞傳播過(guò)程中忽視新聞質(zhì)量和新聞價(jià)值，盲目地生搬硬套，甚至進(jìn)行“復(fù)制粘貼”式報(bào)道，導(dǎo)致各個(gè)廣播電視新聞節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。

新聞報(bào)道內(nèi)容單調(diào)

新聞傳播的方式在影響上表現(xiàn)在：是，確保新聞傳播的及時(shí)性，能夠讓讀者第一時(shí)間接收到新聞信息，獲得新聞資訊的知情權(quán);二是，新聞傳播要在廣大受眾群體中樹(shù)立一定的信任感，傳遞積極向上能夠帶動(dòng)社會(huì)發(fā)展的新聞內(nèi)容，能夠達(dá)到對(duì)社會(huì)輿論的正確引導(dǎo)?，F(xiàn)如今，依然有部分媒體沒(méi)有完全意識(shí)到媒體時(shí)代變換的重要性，堅(jiān)持自己陳舊的思想觀念和管理模式，頑固的思想觀念與時(shí)代逐漸脫離，已經(jīng)跟不上新時(shí)期發(fā)展的步伐，從而陷入經(jīng)營(yíng)困境之中。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道過(guò)程中，由于具有時(shí)效方面的局限性，有些事件發(fā)生后新聞工作者只能對(duì)其進(jìn)行簡(jiǎn)單闡述，主要就圍繞事件發(fā)生的時(shí)間和地點(diǎn)等信息，內(nèi)容簡(jiǎn)單直白，語(yǔ)言描述太過(guò)于簡(jiǎn)潔，使受眾看到新聞內(nèi)容后無(wú)法調(diào)動(dòng)內(nèi)心情緒，難以激起心中的欲望，缺少新鮮血液的注入。

融媒體背景下新聞報(bào)道的發(fā)展策略

受眾群體積極參與新聞報(bào)道

在以往傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道中，將關(guān)注的重點(diǎn)通常都放在新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性和客觀性上，這也是新聞報(bào)道的職業(yè)操守和職業(yè)素養(yǎng)。邁向互聯(lián)網(wǎng)信息的大時(shí)代，新媒體的橫空出世，新聞信息的傳播方式擺脫了以往的高姿態(tài)，越來(lái)越接地氣、親民意。在新聞報(bào)道過(guò)程中，受眾群體在查閱新聞時(shí)可以發(fā)現(xiàn)新聞內(nèi)容的表達(dá)方式越來(lái)越口語(yǔ)化，借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之力，通過(guò)一部小小的手機(jī)隨時(shí)隨地都能瀏覽自己喜歡的新聞內(nèi)容，瀏覽方式的轉(zhuǎn)變更能捕捉讀者內(nèi)心，并能積極參與到評(píng)論互動(dòng)之中。現(xiàn)在人們的思想觀念更加開(kāi)放，積極學(xué)習(xí)新的技能，不再只是以往的受眾，只是被動(dòng)等待接收不同的新聞信息，開(kāi)始逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣劙l(fā)布者的身份，通過(guò)先進(jìn)的電子設(shè)備，可以把自己所見(jiàn)所聞所想編輯成內(nèi)容、圖片、視頻進(jìn)行發(fā)布。通過(guò)觀看他人發(fā)布的內(nèi)容還可以在評(píng)論區(qū)進(jìn)行相互交流，說(shuō)出自己的不同觀點(diǎn)，相互切磋交流各自的經(jīng)驗(yàn)。因此，融媒體時(shí)代拉近了人與人之間的距離，通過(guò)一條新聞信息就能夠?qū)ふ业街就篮系娜?，使新聞?bào)道產(chǎn)生良性循環(huán)，提高互動(dòng)效果，引導(dǎo)受眾在媒體平臺(tái)積極響應(yīng)、積極參與、積極討論。

例如，今年初河北石家莊疫情解除后，人們都正常復(fù)工復(fù)產(chǎn)，天氣逐漸變暖，距離市中心位置的一座高層寫(xiě)字樓一天中午突發(fā)火災(zāi)，水火無(wú)情，一場(chǎng)大火將整座樓燒毀。這個(gè)突發(fā)事件很快就在網(wǎng)上進(jìn)行了傳播，傳播的形式各式各樣：文字+圖片的形式、文字+視頻的形式、短視頻，廣大群眾都成為了事件的傳播者，同時(shí)也是受眾。同一條新聞內(nèi)容，編輯的形式紛繁多樣，讓人看后觸目驚心。英勇的消防員逆流而上，是最美的逆行者，圍繞這一新聞事件在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷發(fā)酵，能夠目睹事故現(xiàn)場(chǎng)的驚心動(dòng)魄，評(píng)論區(qū)能夠清晰可見(jiàn)受眾的評(píng)論，“有沒(méi)有人員傷亡”這是評(píng)論最多的一句話，受眾與傳播者之間的互動(dòng)交流，以及受眾之間的交流，拉近了人與人之間的距離，增進(jìn)了彼此的情感交流，在這場(chǎng)“火海戰(zhàn)役”中能夠?yàn)槭录?dāng)事者們和消防英雄們帶來(lái)一絲暖陽(yáng)。大火無(wú)情，人有情，火勢(shì)撲滅后的情景清晰可見(jiàn)，新聞事件的更新速度非?？?，可見(jiàn)新聞報(bào)道傳播方式的多樣性、及時(shí)性，能夠幫助相關(guān)人員做出更有深度和內(nèi)涵的新聞。

確保新聞報(bào)道的內(nèi)容創(chuàng)新性

伴隨融媒體發(fā)展日益壯大，在這個(gè)信息快速傳播的時(shí)代里，人們獲取新聞信息的方式由以往被動(dòng)接收轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探索，廣大受眾群體能夠通過(guò)多種渠道來(lái)接收信息。廣大受眾會(huì)將新聞報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行比對(duì)和篩選，這對(duì)新聞報(bào)道也是不小的沖擊，主動(dòng)權(quán)握在受眾的手中，進(jìn)行優(yōu)勝劣汰。因此，這就需要媒體行業(yè)的新聞工作者要嚴(yán)格把關(guān)新聞報(bào)道的內(nèi)容，傳播出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，通過(guò)自身對(duì)新聞事件的理解以及媒體人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，為廣大受眾呈現(xiàn)出獨(dú)特視角的優(yōu)質(zhì)新聞。作為新聞工作者需要提供滿(mǎn)足不同需求者的新聞內(nèi)容，通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)進(jìn)行深入分析廣大受眾的真實(shí)需求，提供他們感興趣的新聞，使受眾能在不同層面找到自己喜歡的新聞，這種具有針對(duì)性、多元性、多視角的報(bào)道形式，能夠進(jìn)一步提升在廣大受眾心目中的公信力和影響力。在融媒體大環(huán)境下，要把控新聞報(bào)道內(nèi)容彰顯時(shí)代性、掌控規(guī)律性、引領(lǐng)創(chuàng)造性。新聞報(bào)道的內(nèi)容更傾向于“硬新聞、軟著陸”，更多的要彰顯出人文關(guān)懷，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容，圍繞廣大人民群眾的生活來(lái)傳播更多有價(jià)值的新聞。

綜上所述，融媒體時(shí)代帶領(lǐng)媒體行業(yè)走向新的高度，要繼續(xù)發(fā)揮傳統(tǒng)新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，汲取新媒體的特點(diǎn)，積極探索創(chuàng)新點(diǎn)，做出讓大眾喜歡的新聞，確保新聞質(zhì)量和新聞可信度，促進(jìn)新聞報(bào)道創(chuàng)新之路的全面發(fā)展。

（作者單位：瓜州縣融媒體中心）