提升傳播力擴(kuò)大影響力

黃紅英

全媒體時(shí)代，充分運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論，在輿論環(huán)境和傳媒環(huán)境發(fā)生深刻變革的形勢(shì)下，如何切實(shí)提升黨報(bào)的傳播力、影響力，新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒《集團(tuán)》有限公司）在這方面做了有益嘗試。本文探析《新疆日?qǐng)?bào)》紙媒編輯在提升黨報(bào)傳播力，擴(kuò)大影響力等方面的創(chuàng)新與突破。

因勢(shì)而謀，適應(yīng)傳媒生態(tài)環(huán)境變化

5G、區(qū)塊鏈、人工智能技術(shù)等帶來行業(yè)變革新技術(shù)的發(fā)展，不斷催生了傳媒領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新模式和新業(yè)態(tài)，成為推動(dòng)媒體融合發(fā)展的強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)力。這對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，是一場(chǎng)變革性的革命。一方面，傳播內(nèi)容不再依附于傳統(tǒng)媒體，傳播渠道更多，另一方面受氽的信息來源更豐富，媒介選擇更多樣?！叭巳硕加宣溈孙L(fēng)”“人人都是傳播者”，傳播的邊界和要素發(fā)生了結(jié)構(gòu)性的改變，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體的傳播力和影響力受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

當(dāng)前，我國網(wǎng)民已經(jīng)超過9億，新興媒體迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的受眾越來越多地被其他媒介分流，是傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息出了問題嗎？顯然并非如此。問題在于受眾不再把注意力僅僅放在傳統(tǒng)媒體上了，換言之，受眾把越來越多的注意力轉(zhuǎn)移到了新媒體。短視頻傳播如火如茶，AI人工智能技術(shù)日趨成熟……如何提高自身傳播力、影響力，這對(duì)傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)黨刊的編輯來說是更大挑戰(zhàn)也是更高要求。

新形勢(shì)、新任務(wù)、新要求，如何做大做強(qiáng)主流媒體，守好意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域陣地？移動(dòng)優(yōu)先成為大家的共識(shí)。《新疆日?qǐng)?bào)》作為新疆維吾爾自治區(qū)黨委機(jī)關(guān)報(bào)，要提升黨報(bào)的傳播力、影響力和公信力，牢牢把握意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域主動(dòng)權(quán)，鞏固壯大主流思想輿論，就必須堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先。

2018年11月，新疆維吾爾自治區(qū)黨委作出“一報(bào)一臺(tái)一刊一網(wǎng)（云）”工作部署，整合成立新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒《集團(tuán)有限公司），由新疆日?qǐng)?bào)社建設(shè)自治區(qū)級(jí)融媒體技術(shù)平臺(tái)，為全區(qū)各級(jí)各類媒體推進(jìn)深度融合發(fā)展統(tǒng)一提供技術(shù)支撐。2019年12月23日，石榴云融媒體技術(shù)平臺(tái)正式上線運(yùn)行。

媒體融合發(fā)展到今天，編輯的工作職能、業(yè)務(wù)范疇和專業(yè)技巧也在不斷地豐富、發(fā)展和變革。尤其是傳統(tǒng)媒體的編輯，在面對(duì)越來越“挑剔”、越來越難以把握的受眾的同時(shí)，還要考慮自身肩負(fù)的宣傳使命。既有的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)在很大程度上影響了編輯開創(chuàng)性思維。面對(duì)深刻、重大并且持續(xù)的傳媒生態(tài)變化，新聞采編人員尤其是傳統(tǒng)媒體的采編人員不得不轉(zhuǎn)換思維，適應(yīng)形勢(shì)。

應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全媒體一體化采編石榴云融媒體技術(shù)平臺(tái)的正式上線，對(duì)傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)的基本構(gòu)造和運(yùn)作邏輯是一種顛覆性的重構(gòu)。在“石榴云”采編平臺(tái)上，不僅可以實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部“報(bào)、網(wǎng)、端、刊”等各個(gè)采編端口的統(tǒng)一策劃調(diào)度，重點(diǎn)工作同步安排部署，還引入大數(shù)據(jù)分析工具，動(dòng)態(tài)分析傳播效果，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)輿論熱點(diǎn)，有力提升了集團(tuán)的生產(chǎn)能力和傳播效率。對(duì)于《新疆日?qǐng)?bào)》編輯而言，“石榴云”采編平臺(tái)不僅僅實(shí)現(xiàn)了全媒體一體化采編，更讓編輯工作更出新出彩。

以2020年5月17日《新疆日?qǐng)?bào)》一版為例，該版面共發(fā)了8條稿件。頭題“決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)·一線調(diào)研”欄目聚焦重大主題，由新疆日?qǐng)?bào)社派出4支全媒體小分隊(duì)深入10個(gè)貧困縣，由調(diào)研、手繪、地圖等集納組合，用全媒體方式立體報(bào)道一線火熱的脫貧攻堅(jiān)場(chǎng)景。全方位展現(xiàn)了新疆各族干部群眾堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)座談會(huì)上的重要講話精神，以爭(zhēng)分奪秒、只爭(zhēng)朝夕的干勁，確保高質(zhì)量完成脫貧攻堅(jiān)目標(biāo)任務(wù)的生動(dòng)實(shí)踐，讓外界看到了新疆在決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅(jiān)過程中由內(nèi)而外發(fā)生的深刻改變。倒頭題“統(tǒng)籌抓好改革發(fā)展穩(wěn)定各項(xiàng)工作”欄目由新疆重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)消息稿和圖片組成，反映了在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，自治區(qū)黨委和政府堅(jiān)決貫徹黨中央決策部署，堅(jiān)持疫情防控的總要求，統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。新疆疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好、正常生產(chǎn)生活秩序全面恢復(fù)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面步入正常軌道，各族干部群眾全力奮戰(zhàn)、鞏固成果，全面奪取疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展雙勝利。邊欄“三新”欄目下《研發(fā)提質(zhì)效新品拓市場(chǎng)科技創(chuàng)新推動(dòng)我區(qū)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)》《農(nóng)民合作社成帶動(dòng)增收穩(wěn)定渠道》《首趟“粵新歐”中國郵政專列出境》3條硬新聞稿件以及條短評(píng)《耕耘“農(nóng)田上的旅游”》，增強(qiáng)了整個(gè)版面的新聞性和可讀性，豐富了版面內(nèi)容。

作為黨報(bào)頭版，該版面主題突出，稿件落版有序，編排得當(dāng)，版面疏朗大氣，頭條組合式編排讓人眼前一亮，形成較強(qiáng)的視覺沖擊力，體現(xiàn)了政治性、新聞性、思想性與藝術(shù)性相統(tǒng)一的特點(diǎn)，做到了重大主題的宣傳入心入腦。同時(shí)，作為媒體融合創(chuàng)新的一部分，實(shí)現(xiàn)了報(bào)、網(wǎng)、端、微的相互借力與深度融合。該版面獲評(píng)報(bào)社好版面并被推薦參評(píng)2020年度新疆新聞獎(jiǎng)。

順勢(shì)而為，推動(dòng)媒體融合深度發(fā)展從“中央廚房”到縣級(jí)融媒體建設(shè)，從最初的微信微博客戶端到如今的擁有包括報(bào)、刊、網(wǎng)、端、微以及第三方平臺(tái)賬號(hào)在內(nèi)的發(fā)布渠道60余個(gè)，可以說，受眾在哪里，我們的宣傳報(bào)道觸角就延伸到了哪里，新疆日?qǐng)?bào)社（新疆報(bào)業(yè)傳媒《集團(tuán)》有限公司）一直在為提高傳傳播力、影響力而努力。

以2020年12月10日《新疆日?qǐng)?bào)》五版格庫鐵路全線開通的報(bào)道為例，該版共發(fā)了4條稿件。為了更好地分析版面稿件的編輯排版，我們有必要了解一下格庫鐵路的重大意義。格庫鐵路即格爾木至庫爾勒鐵路，歷經(jīng)近5年時(shí)間建成的格庫鐵路新疆段，一頭直通內(nèi)地，一頭連接國際市場(chǎng)，是新疆東聯(lián)西出又一條交通要道。格庫鐵路南端在格爾木連接青藏鐵路，中部與建設(shè)中的和田至若羌鐵路交會(huì)，北端在庫爾勒與南疆鐵路相連。它的開通，不僅使新疆鐵路南環(huán)線更趨成熟，還完善了我國西部地區(qū)的鐵路網(wǎng)結(jié)構(gòu)，使甘肅、青海、西藏、新疆形成了一個(gè)鐵路環(huán)線網(wǎng)絡(luò)。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視生態(tài)文明建設(shè)和環(huán)境保護(hù)工作，自治區(qū)黨委和政府堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平生態(tài)文明思想，深刻把握綠水青山就是金山銀山的重要發(fā)展理念，堅(jiān)定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展道路。按照正常情況處理，二題稿件《鐵龍?jiān)藉ｑ傁蛐挛磥硪粚懺诟駧扈F路全線開通之際》完全可以作頭題，但當(dāng)日版面編輯將 《保護(hù)一處泉水格庫鐵路繞行30公里》消息稿當(dāng)作頭題，這就是深入貫徹習(xí)近平生態(tài)文明思想的具體體現(xiàn)。相比之下，《保護(hù)一處泉水格庫鐵路繞行30公里》稿件的重要性自然不言而喻。頭題旁以圖表的形式列出了4個(gè)“格庫鐵路之最”精簡(jiǎn)地介紹了格庫鐵路所經(jīng)過的地形地貌、重要施工節(jié)點(diǎn)以及所用先進(jìn)技術(shù)，拓寬了受眾知識(shí)面，豐富了對(duì)格庫鐵路的理解。二題稿件3個(gè)小標(biāo)題，經(jīng)編輯修改后是“5年鏖戰(zhàn)打通‘新天路’”“進(jìn)出新疆輻射西南”“南疆發(fā)展‘肋生雙翼’”，3個(gè)簡(jiǎn)潔的小標(biāo)題向受眾展示了修建格庫鐵路的艱辛、格庫鐵路對(duì)新疆以及對(duì)新疆南疆地區(qū)的重要意義。同時(shí)，文末配有兩個(gè)相關(guān)新媒體產(chǎn)品的二維碼，不僅加強(qiáng)了與讀者的互動(dòng)，也對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了二次傳播，提高了傳播力、影響力。邊欄稿件《大漠筑路戰(zhàn)沙有招》《一站一景盡顯特色》兩篇稿件介紹了格庫鐵路建設(shè)過程中攻克的技術(shù)難題和沿途站房的設(shè)計(jì)理念、風(fēng)格特色，讀罷讓人想坐上鐵路一睹為快。版面底部配了1張?zhí)幚磉^的格庫鐵路首發(fā)貨物列車駛過格庫鐵路新疆段控制性咽喉工程臺(tái)特瑪湖特大橋的圖片，圖片上，以時(shí)間軸的方式配有格庫鐵路新疆段建設(shè)大事記。將時(shí)間節(jié)點(diǎn)提煉進(jìn)行圖形化之后，信息內(nèi)容的邏輯變得更加清晰，視覺中心美編將其設(shè)計(jì)放在列車穿過臺(tái)特瑪湖特大橋圖上，由遠(yuǎn)及近，有強(qiáng)烈的沖擊感和動(dòng)感，讓人一下子抓住重點(diǎn)，直截了當(dāng)將核心信息展現(xiàn)給受眾。該版面“氣質(zhì)”與“顏值”俱佳，獲評(píng)報(bào)社好版面并被推薦參評(píng)2020年度新疆新聞獎(jiǎng)。

盡管在媒體融合過程中，我們還存在產(chǎn)品意識(shí)不強(qiáng)、融合不深入等問題，但我們的新型全媒體矩陣正不斷發(fā)展壯大。在媒體融合這條路上，所有采編人員都以自我革命、勇于顛覆的魄力，不斷增強(qiáng)“四力”，講好新疆故事，傳遞新疆聲音，為實(shí)現(xiàn)新疆社會(huì)穩(wěn)定和長治久安總目標(biāo)提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神力量。

（作者單位：新疆日?qǐng)?bào)社）