新媒體背景下電視新聞的改進(jìn)措施

馮加慧 柳婭婭

新媒體呈現(xiàn)出了迅猛發(fā)展之勢(shì)，讓電視新聞陷入到了巨大的挑戰(zhàn)之中，無(wú)論是傳播內(nèi)容，又或是傳播途徑，新媒體所擁有的優(yōu)勢(shì)都是傳統(tǒng)電視新聞媒介難以超越的。在新媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞出現(xiàn)了各種各樣的問(wèn)題，比如傳播范疇不具有廣泛性、傳播方式單一化、內(nèi)容不具創(chuàng)新性等，讓其陷入到了傳播困境中。在新媒體時(shí)代環(huán)境下，電視新聞必須要尋求創(chuàng)新的傳播途徑及其內(nèi)容。

一

新媒體時(shí)代電視新聞傳播的特點(diǎn)

一是新聞信息傳播速度更快、范圍更大。這是新媒體背景下電視新聞傳播的一種新特征。主要反映于大部分新聞資訊能夠生成以后快速在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，資訊如同于病毒一般飛快擴(kuò)散、傳播，讓更多的用戶(hù)獲取到。

二是新型媒體雙向傳播、信息互動(dòng)。在新媒體背景下，電視新聞資訊不再只是單向進(jìn)行傳播、擴(kuò)散，而是以雙向互動(dòng)的形式展開(kāi)傳播。在此種傳播形式下，傳播主體能夠在資訊發(fā)布以后，對(duì)閱讀量、點(diǎn)贊量等方面的改變與留言?xún)?nèi)容進(jìn)行剖析和探討，從而掌握受眾人群閱讀以后的反饋，找出可能存在的問(wèn)題，并及時(shí)做出改正，以此進(jìn)一步促進(jìn)資訊傳播的效率。

二

新媒體時(shí)代下

傳統(tǒng)電視新聞面臨的挑戰(zhàn)

對(duì)電視新聞時(shí)效性方面的挑戰(zhàn)

我們都知道，傳播電視新聞的制播必須通過(guò)各種各樣的流程步驟，比如說(shuō)信息采集、新聞編制等，步驟較為復(fù)雜、繁瑣，以致于在資訊傳播上存在明顯的滯后性問(wèn)題。而在新媒體背景下，電視新聞消息有了更多樣的傳播渠道，其可以依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資訊的實(shí)時(shí)快速傳播 「。目前，不少網(wǎng)站開(kāi)始嘗試通過(guò)滾動(dòng)這種形式來(lái)進(jìn)行新聞的報(bào)道，讓用戶(hù)能夠獲取更多更新的新聞資訊，而這也對(duì)電視新聞的傳播形式帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)。

三

對(duì)電視新聞傳播性方面的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)電視新聞是通過(guò)單方向進(jìn)行傳播的，僅能夠憑借聲音和畫(huà)面的形式來(lái)迎合用戶(hù)獲取新聞資訊的心理需求，在此類(lèi)單一的傳播形式下，用戶(hù)僅可以被動(dòng)地獲取新聞資訊。然而，新媒體時(shí)代的到來(lái)，讓用戶(hù)有了更多樣的獲取信息的渠道，而且還能夠根據(jù)自己的愛(ài)好偏向，獲取自己想要了解的新聞資訊?？梢哉f(shuō)，新媒體的快捷性、便利性愈加暴露出了傳統(tǒng)電視新聞難以迎合用戶(hù)多元化、個(gè)性化需求的不足。在新媒體時(shí)代下，傳播途徑變得愈加豐富多樣，用戶(hù)的媒介選取性也愈來(lái)愈豐富，特別是最近幾年來(lái)，智能手機(jī)的大范圍普及和運(yùn)用，人們依靠拇指就可以快速得到想要的信息，尤其是年輕一代，其可以借助移動(dòng)設(shè)備隨時(shí)隨地閱讀不同的新聞資訊，而這也給電視新聞的傳播形式帶來(lái)了巨大的沖擊。

對(duì)電視新聞編排方式方面的挑戰(zhàn)電視新聞?dòng)捎谠獾讲シ艜r(shí)間與節(jié)目編制的制約，以致于其播放形式幾乎都是以線(xiàn)性方式展開(kāi)的。電視臺(tái)的新聞資訊一旦播放出去，一般是無(wú)法實(shí)現(xiàn)循環(huán)收看的，用戶(hù)也不能快速方便地進(jìn)行儲(chǔ)存。而在新媒體背景下，電視新聞可以利用不同的平臺(tái)進(jìn)行播放，比如說(shuō)微博、百度等，讓用戶(hù)能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞資訊的收看，而且用戶(hù)也能夠進(jìn)入到頁(yè)面中的超鏈接網(wǎng)站中查看到更豐富的有關(guān)新聞消息，這非常有助于用戶(hù)更全面、更深入地掌握新聞事件的真相，用戶(hù)也能夠通過(guò)留言功能發(fā)表自己的想法和見(jiàn)解，和其他用戶(hù)展開(kāi)交流，從而得到更多的啟示。這所有的效果均是傳統(tǒng)電視新聞無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。

四

改進(jìn)措施

發(fā)揮權(quán)威與專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)建全新的電視新聞模式

即使新媒體的資訊更新速度非?？烨覕?shù)量龐大，可以很好地符合目標(biāo)群體的時(shí)效性與信息量這兩個(gè)方面的需求，不過(guò)也由于此類(lèi)特點(diǎn)的存在，使得新媒體的信息非常繁雜，且其真實(shí)性、可靠性難以有效分辨。所以，在新媒體背景下，專(zhuān)業(yè)傳播工作人員要在權(quán)威平臺(tái)中收集具有真實(shí)性、可靠性的新聞信息，并且將它們精準(zhǔn)、形象以及明確地進(jìn)行發(fā)布，從而給社會(huì)輿論帶來(lái)一定的引導(dǎo)作用，對(duì)社會(huì)起到積極向上的影響力，傳播正能量，指引廣大群眾培育起健康的、正確的思想道德素質(zhì)，持續(xù)推動(dòng)社會(huì)的穩(wěn)定和睦發(fā)展。

總之，在新媒體背景下，電視新聞應(yīng)當(dāng)繼續(xù)保持和發(fā)揮自己的權(quán)威性和專(zhuān)業(yè)性，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合新媒體技術(shù)手段，對(duì)自己的制播模式進(jìn)行創(chuàng)新、改進(jìn)，從而吸引更多的用戶(hù)。

依靠新媒體平臺(tái)和內(nèi)容，改進(jìn)傳播手段

電視新聞是主流的新聞消息傳播媒介，其具有相當(dāng)顯著的社會(huì)影響力，而且也積攢了一批穩(wěn)固的、忠實(shí)的用戶(hù)群，公開(kāi)透明度也特別大。所以，在新媒體背景下，電視新聞必須要肩負(fù)起體現(xiàn)和表達(dá)民眾想法和意愿的職責(zé)。電視新聞應(yīng)當(dāng)將大量精力投放于基層群眾中，不僅需要注重實(shí)際中基層群眾的想法與意見(jiàn)，而且也需要依靠新媒體平臺(tái)收集民眾意見(jiàn)和想法，把鏡頭精準(zhǔn)地對(duì)向龐大的基層民眾，優(yōu)化文風(fēng)和作風(fēng)，在平時(shí)的新聞播報(bào)過(guò)程中，應(yīng)充分地反映出百姓的意見(jiàn)和見(jiàn)解。另外，電視新聞也可通過(guò)微博等多種互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)展開(kāi)推廣和宣傳，或者通過(guò)創(chuàng)建自己的專(zhuān)屬微博賬號(hào)，每天定時(shí)在上面發(fā)布新聞資訊。不僅如此，電視新聞也可積極地與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行協(xié)作，在某一固定的平臺(tái)上發(fā)布各期的新聞資訊，如此一來(lái)，非常有助于提升電視新聞的傳播效率和傳播范圍。

以《央視新聞》為例，近些年來(lái)，該檔電視新聞在確保充分發(fā)揮自己的權(quán)威性、專(zhuān)業(yè)性的過(guò)程中，積極地摸索、嘗試多樣媒介結(jié)合的傳播形式，注冊(cè)了客戶(hù)端，并創(chuàng)建了抖音賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)了新聞收視率的明顯增長(zhǎng)，而且還吸引了大量的年輕代用戶(hù)群體。

改進(jìn)電視新聞的制作方式，強(qiáng)化新聞的吸引カ

在科技的持續(xù)進(jìn)步和發(fā)展下，人們對(duì)新聞的形式也提出了越來(lái)越高的要求。所以，傳統(tǒng)電視新聞必須要對(duì)自身的制作方式進(jìn)行創(chuàng)新、改進(jìn)，依靠專(zhuān)業(yè)人士與與眾不同且可靠的信息來(lái)源途徑，進(jìn)一步挖掘新聞的內(nèi)在意義，揭露其更深層次的本質(zhì)和發(fā)展態(tài)勢(shì)。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，電視新聞節(jié)目如若要更有效地吸引廣大用戶(hù)觀看，則必須要最大程度地運(yùn)用聲畫(huà)資源，制作出一種有意義的、有吸引力的新聞節(jié)目，如此一來(lái)，就能夠不斷提高觀看量，擴(kuò)大觀眾數(shù)量，強(qiáng)化觀眾黏性。傳統(tǒng)的電視新聞所采取的制作方式通常是固定的，因此節(jié)目形式也往往是不變動(dòng)的，在人們對(duì)電視新聞的需求不斷多樣化的環(huán)境下，各大電視新聞節(jié)目都必須要積極地轉(zhuǎn)變、創(chuàng)新自己的新聞制作方式，例如最大化地運(yùn)用專(zhuān)業(yè)的制作系統(tǒng)，把三維動(dòng)畫(huà)、字幕以及音樂(lè)等多種元素展開(kāi)有效組合，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的包裝和播放形式，從而讓報(bào)道體現(xiàn)出非常強(qiáng)的吸引力與觸動(dòng)力。

比如說(shuō)，江蘇電視臺(tái)城市頻道《南京零距離》中的分欄目，即《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》，其在進(jìn)行突發(fā)汽車(chē)自燃新聞事件的播報(bào)時(shí)，采取了演播室和現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)人員連線(xiàn)這一播報(bào)形式，而且還在各種過(guò)程通過(guò)字幕明確地標(biāo)識(shí)了“衛(wèi)星連線(xiàn)”等字樣?，F(xiàn)場(chǎng)播報(bào)時(shí)，記者站在自燃車(chē)輛附近展開(kāi)解說(shuō)，能夠讓觀眾有一種身臨其境的感覺(jué)，可以獲得非常好的新聞時(shí)效體驗(yàn)感，防止新聞資訊傳播環(huán)節(jié)的時(shí)效滯后。

創(chuàng)新個(gè)性化服務(wù)，創(chuàng)建特色電視新聞服務(wù)形式

電視新聞如果要實(shí)現(xiàn)一定的創(chuàng)新和突破，那么就必須要基于實(shí)際展開(kāi)，迎合電視新聞不同觀眾的多樣化需求。由此可見(jiàn)，對(duì)個(gè)性化服務(wù)進(jìn)行創(chuàng)新，并且創(chuàng)建具有特色的新聞服務(wù)形式顯得非常有必要。在新媒體背景下，電視新聞可以依照電視新聞?dòng)^眾的多樣性需求打造出多樣類(lèi)型的節(jié)目，并提供具有特色和個(gè)性化的新聞服務(wù)形式。

例如，對(duì)于喜歡觀看時(shí)政新聞的受眾，可有針對(duì)性地打造出一檔特色化的時(shí)政新聞電視節(jié)目;而對(duì)于喜愛(ài)觀看娛樂(lè)新聞的收眾，則可以專(zhuān)門(mén)為他們創(chuàng)建一檔娛樂(lè)電視新聞節(jié)目，等等。并且結(jié)合新媒體途徑進(jìn)行傳播，從而使電視觀眾最大程度地感受到電視新聞的與眾不同。這樣一來(lái)，可以在新媒體的巨大挑戰(zhàn)和影響下仍然忠貞不渝地觀看電視新聞節(jié)目。

在新媒體時(shí)代來(lái)臨的當(dāng)下，傳統(tǒng)電視新聞遭遇著多重挑戰(zhàn)和沖擊。對(duì)于電視新聞來(lái)說(shuō)，如果要在互聯(lián)網(wǎng)化的新聞環(huán)境下有效達(dá)到融合發(fā)展，那么不僅需要展現(xiàn)自己的優(yōu)勢(shì)，而且還需要參考新媒體背景下互聯(lián)網(wǎng)新聞媒介的成功經(jīng)驗(yàn)，塑造品牌形象，創(chuàng)新新聞制作和傳播形式，主動(dòng)摸索開(kāi)辟出一條符合受眾需求的長(zhǎng)久性發(fā)展道路。

（作者單位：湖北省陽(yáng)新縣融媒體中心）