淺析短視頻對(duì)媒體發(fā)展的影響

張艷艷

在網(wǎng)絡(luò)普及的今天，信息技術(shù)在不斷創(chuàng)新，人手一部手機(jī)，隨時(shí)隨地都能瀏覽自己喜歡的信息。短視頻出現(xiàn)后，簡(jiǎn)短、直接、動(dòng)態(tài)的畫面呈現(xiàn)在人們面前，給人們帶來了前所未有的體驗(yàn)感和真實(shí)感。短視頻內(nèi)容豐富、門檻低，每個(gè)人都能成為發(fā)布者，同時(shí)也是接收者，在平臺(tái)上提供多樣化的自我表達(dá)方式影響著人們生活的方方面面。

過去，廣大人民群眾收看視頻的方式就是有線電視，動(dòng)感的畫面、色彩的靈動(dòng)，深深地吸引人們。但是，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體、信息技術(shù)、手機(jī)媒體等應(yīng)運(yùn)而生，在媒體行業(yè)掀起了新的浪潮。短視頻刷新了人們的認(rèn)知，以個(gè)性化、交互性、多元化等特點(diǎn)在新媒體領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟，改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)視聽接收的方式。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，人們對(duì)短視頻的需求越來越高，通過觀看視頻能夠緩解心理壓力和不良情緒，能夠豐富人們?cè)谌粘Ｉ钪芯裥枨蟆?nèi)容視頻化能夠極大程度吸引用戶的目光，通過優(yōu)質(zhì)的畫面、新穎的內(nèi)容等帶動(dòng)用戶的熱情，獲取更多的點(diǎn)擊率和好評(píng)，通過觀看短視頻還能建立媒體與用戶之間的聯(lián)系，積極參與互動(dòng)交流，，從用戶中獲取信息，盡可能滿足用戶的信息需求。

短視頻概述

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，讓人們深刻體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的強(qiáng)大，給人們帶來了便利條件，從無到有的過程，使人們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。短視頻的發(fā)展史經(jīng)歷了大約十年的時(shí)間，短視頻行業(yè)是一種新型的傳播方式，在移動(dòng)端的基礎(chǔ)上做了一個(gè)延伸，一般視頻播放時(shí)長(zhǎng)在五分鐘之內(nèi)，發(fā)布者可以借助智能手機(jī)拍攝有創(chuàng)意或者自己喜歡的視頻，從生活中搜集視頻素材，拍攝后進(jìn)行編輯和完善，可以做一些效果上的處理，播放出的視頻效果會(huì)更加有創(chuàng)意，最后再利用一些社交平臺(tái)進(jìn)行分享和傳播。用戶在觀看的過程中，能夠直觀體驗(yàn)到聽覺、視覺迸發(fā)出的優(yōu)勢(shì)，在強(qiáng)烈的感官刺激下不由自主地點(diǎn)擊下一個(gè)視頻，對(duì)他們而言短視頻非常有吸引力，再加上短視頻的制作簡(jiǎn)單，通過視頻增強(qiáng)社交和互動(dòng)的頻率。所以，人們對(duì)移動(dòng)設(shè)備的依賴度越來越高，短視頻在人們的心中占據(jù)了很高的地位，同時(shí)立足于媒體市場(chǎng)，受到廣大用戶的好評(píng)和追捧。

短視頻對(duì)媒體發(fā)展的負(fù)面影響

自媒體平臺(tái)的主要特點(diǎn)就是操作手法簡(jiǎn)單、發(fā)布門檻過和成本較低，這一特點(diǎn)吸引了大量的人群或商家。他們利用短視頻的優(yōu)勢(shì)，再加上與網(wǎng)紅合作在平臺(tái)上推銷自己的產(chǎn)品，在一定程度上降低了成本，利用網(wǎng)紅的熱度在短時(shí)間內(nèi)提高產(chǎn)品的銷售量。凡事都具有兩面性，有利必有弊，自媒體平臺(tái)的漏洞使一些商家“占了便宜”，他們通過制造虛假廣告來引誘消費(fèi)者，宣傳期間把產(chǎn)品形容的非常高大上，但實(shí)際產(chǎn)品是毫無質(zhì)量保障的，實(shí)際產(chǎn)品與宣傳中的產(chǎn)品有著天壤之別，借此機(jī)會(huì)謀取利益。在實(shí)際生活中，有很多消費(fèi)者被蒙蔽了雙眼，傳遞給消費(fèi)者錯(cuò)誤信息，誤導(dǎo)他們的思想。另外，在平臺(tái)上消費(fèi)者與發(fā)布者的消息是不對(duì)稱的，在監(jiān)管過程中受到一定的限制，消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)上的廣告宣傳信息真假難辨，長(zhǎng)時(shí)間下來會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的商業(yè)行為喪失最起碼的信任，從而對(duì)商家的信譽(yù)也會(huì)受到不良的影響。此外，很多尚未成年的孩子對(duì)自媒體平臺(tái)非常感興趣，但是他們畢竟年齡尚小，心理發(fā)育不完善，缺少辨別是非的能力。但是依然會(huì)有自媒體平臺(tái)忽視未成年人的身心健康發(fā)展，發(fā)布一些低俗愚昧、惡俗搞笑的視頻。針對(duì)相關(guān)情況，有關(guān)部門也對(duì)這種不合規(guī)的短視頻平臺(tái)加強(qiáng)整改，但是仍然有一些短視頻平臺(tái)為了躲避監(jiān)管鉆空子，將一些平臺(tái)主頁下架的視頻推薦給曾經(jīng)瀏覽過的用戶，所以依然會(huì)有一些內(nèi)容不佳的視頻流入公眾視野，給社會(huì)造成不良的影響。

短視頻對(duì)媒體發(fā)展的正面影響

現(xiàn)如今，可以借助短視頻之力創(chuàng)新方式，以直播的方式進(jìn)行報(bào)道，讓用戶看了更有感染力和親和力。另外，在與廣告平臺(tái)合作的過程中，投放廣告也更換了方式，不僅起到宣傳作用，還能在受益上大幅度提升?！岸桃曨l+”的方式既不會(huì)使用戶產(chǎn)生排斥，還會(huì)讓用戶感到煥然一新，比如在推廣某件商品的時(shí)候，可以在視頻中設(shè)立相關(guān)鏈接，通過點(diǎn)擊鏈接能夠直觀了解，并且還可以展示3D示意圖，用戶可以從商品櫥窗中直接完成下單操作，給用戶帶來了極大的便利。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展速度超乎人們的想象，更加追求智能化發(fā)展，可以結(jié)合多種途徑和渠道來獲取有價(jià)值的新聞信息。5G時(shí)代離我們?cè)絹碓浇谌粘Ｉ钪?，隨時(shí)隨地了解新聞，通過微信、騰訊新聞、今日頭條、微博、抖音、直播等不同的軟件，可以利用現(xiàn)代化信息技術(shù)打造本地新聞，推出精品內(nèi)容和精彩信息。比如，報(bào)紙媒體可以推出本地公眾號(hào)，經(jīng)常發(fā)布一些關(guān)于當(dāng)?shù)氐奶厣诖似陂g可以做一些與粉絲互動(dòng)的活動(dòng)，撰寫一些熱門的新聞信息以及日常生活的內(nèi)容。

從另一個(gè)角度來看，利用“短視頻+直播”模式宣傳農(nóng)副產(chǎn)品及農(nóng)村風(fēng)景能夠?yàn)槠涿撠毚蜷_新切口。短視頻作者在創(chuàng)作視頻過程中，要秉持創(chuàng)新理念，以區(qū)域特色為主，結(jié)合現(xiàn)有資源創(chuàng)造獨(dú)具特色的短視頻，給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊，進(jìn)而帶動(dòng)其消費(fèi)。對(duì)于農(nóng)村來說，農(nóng)產(chǎn)品銷售為重要的脫貧渠道，農(nóng)村人可以農(nóng)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，拍攝農(nóng)產(chǎn)品種植環(huán)境，以優(yōu)美的田園風(fēng)光帶動(dòng)消費(fèi)者消費(fèi)，這種接地氣的方式最能激發(fā)消費(fèi)者的共鳴，能夠使更多人了解這些貧困地區(qū)人民生活的真實(shí)故事，從繁忙的生活中解脫出來，發(fā)現(xiàn)身邊的美好。新媒體時(shí)代下，人們活在美顏濾鏡的時(shí)代，將更多的注意力傾注到“網(wǎng)紅”身上，關(guān)注其生活瑣事。對(duì)此，“短視頻+直播”要嚴(yán)抓內(nèi)容，從內(nèi)容入手，去除視頻濾鏡，使更多的人回歸“田園生活”，享受真實(shí)生活之美。

例如，人們熟悉的李子柒，她的視頻內(nèi)容別出心裁，以田園鄉(xiāng)村為背景，展示了自給自足的生活狀態(tài)，將農(nóng)村常有的生活以更美的形式表現(xiàn)出來，使更多的人回歸純樸的自然生活，享受生活的樂趣。她的視頻內(nèi)容也展示了中華傳統(tǒng)文化，在國(guó)外也有舉足輕重的地位。近幾年來，她的視頻內(nèi)容穩(wěn)居平臺(tái)榜首，也成為當(dāng)代的個(gè)熱點(diǎn)話題。其在獲得知名度的同時(shí)開網(wǎng)店，收獲了一致好評(píng)。扶貧工作也可從她身上吸取更多經(jīng)驗(yàn)。從內(nèi)容來看，主要思考兩個(gè)關(guān)鍵問題：第一，視頻內(nèi)容要體現(xiàn)“新”的理念，借助市場(chǎng)導(dǎo)向，不斷增添新的內(nèi)容，而不是一味更換“包裝”;第二，不能一味迎合受眾，要打造良好的口碑，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)，而不是一味博觀眾的眼球。

短視頻創(chuàng)作者要從長(zhǎng)遠(yuǎn)考慮，增加用戶黏度，擴(kuò)大消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)根本意義上的脫貧。與此同時(shí)，從內(nèi)容出發(fā)還要做到四位一體，即內(nèi)容、互動(dòng)、產(chǎn)品、服務(wù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更好的消費(fèi)體驗(yàn)。平臺(tái)是一個(gè)大型的流量池，各個(gè)視頻創(chuàng)作者均在該流量池中展示作品，吸引更多的消費(fèi)者。平臺(tái)可推送質(zhì)量好、內(nèi)容新的短視頻，使其在短時(shí)間內(nèi)獲得更多的關(guān)注，進(jìn)而帶動(dòng)其銷量。平臺(tái)幫扶不是短期的過程，需要長(zhǎng)期的準(zhǔn)備工作。例如，快手平臺(tái)推出“麥田計(jì)劃”，為消費(fèi)者創(chuàng)設(shè)豐富的銷售場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)產(chǎn)品的精準(zhǔn)推廣，同時(shí)還能匹配市場(chǎng)供需，做到精準(zhǔn)匹配下沉人口。對(duì)于一些傳播不良信息的視頻發(fā)布者，要求其承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。相關(guān)部門要完善法律法規(guī)，加大對(duì)平臺(tái)的約束力度，完善投入機(jī)制，提高平臺(tái)的自凈能力。此外，相關(guān)部門還要完善版杈保護(hù)制度，嚴(yán)肅處罰抄襲者，加大對(duì)原創(chuàng)作品的推廣力度。

綜上所述，在短視頻內(nèi)容的選擇上要更加優(yōu)質(zhì)、觸及人心，能夠引起廣大用戶的注意力和精神共鳴，在交互平臺(tái)上要積極參與交流溝通，了解當(dāng)前用戶的各項(xiàng)需求，通過不同的聲音反饋，不斷反思自媒體平臺(tái)的不足之處，積極及時(shí)地進(jìn)一步完善和改進(jìn)。確保短視頻內(nèi)容的質(zhì)量，為廣大用戶提供有意義、積極向上的視頻內(nèi)容，打造傳遞正能量的短視頻平臺(tái)，提供一些更有價(jià)值的精彩內(nèi)容，更要充分發(fā)揮“短視頻+直播”的優(yōu)勢(shì)，更好地帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這樣才能讓用戶實(shí)現(xiàn)最佳體驗(yàn)感和真實(shí)感，最終相互受益，有助于媒體平臺(tái)的全面發(fā)展。

（作者單位：大河網(wǎng)絡(luò)傳媒集團(tuán)有限公司）