媒介融合視域下的Vlog發(fā)展研究

李凱寧

在媒介融合的大背景下，移動智能終端的普及催生視頻消費。Vlog作為短視頻發(fā)展的下半場，不斷創(chuàng)造出多樣的表現(xiàn)形式，但其仍面臨著諸多困境。本文對Vlog興起的原因、深層聯(lián)動、所面臨的挑戰(zhàn)以及解決措施來進行研究探討。

信息技術(shù)的更新，移動終端的普及，碎片化的短視頻內(nèi)容更加符合現(xiàn)代受眾的消費需求。但短視頻粗放的UGC和同質(zhì)化的PGC無法滿足多元化受眾的消費需求，因此受眾開始將目光轉(zhuǎn)向短視頻的“下半場”一中長視頻VlogoVlog作為一種新型的視頻形式，將創(chuàng)作者以第一人稱視角，通過文字、圖片、音樂特效等形式，對日?；顒舆M行拍攝并通過剪輯手段制成帶有個人特色的視頻日記。從流量明星的入局加速Vlog破圈，到康輝外訪Vlog的火爆再到2020年疫情之下記者的Vlog記錄。Vlog逐漸走進普通大眾的視野，成為記錄和表達的新形式。

Vlog興起的原因

短視頻推動視頻消費的普及

《中國視頻社會化趨勢報告（2020）》中表述，視頻時代正在經(jīng)歷從“影視視頻時代”“網(wǎng)絡(luò)視頻時代”逐步發(fā)展到“視頻社會化時代”，2020年被稱為中國視頻市場化元年。短視頻的多樣化內(nèi)容形式不僅滿足了受眾的消費需求，同時也成為人們表達自我的重要手段。Vlog與短視頻除了在時長、風格上具有較大差異，其在形式和內(nèi)容上是十分相似的。但是Vlog第一人稱視角的敘事以及相對較長的時間表達更能夠促進與受眾之間的溝通與交流，這也是Vlog能快速興起的原因。

易引發(fā)情感共鳴共振

移情機制是指即使在現(xiàn)實生活中達不到理想的生活狀態(tài)，人們依然能從情感的轉(zhuǎn)移達到心理上的滿足和安慰。在某種程度上將自身帶入到情境中去，通過想象得到補償從而實現(xiàn)替代性滿足。Vlog制作以第一人稱視角，用鏡頭語言來展現(xiàn)自己的生活狀態(tài)，這樣生活化、真實、去中心化的展現(xiàn)方式使得受眾身臨其境，受氽在觀看的同時與創(chuàng)作者產(chǎn)生情感上的激烈碰撞，獲取沉浸式體驗。如旅行博主“房琪”，她戳中了當下年輕人的痛點，當人人都在為工作和家庭忙的焦頭爛額時，她用鏡頭帶領(lǐng)受眾來一場說走就走的旅行，用作品將受眾帶到詩和遠方之中。在當今時代，“詩和遠方”是青年群體所向往的生活的儀式感，而Vlog通過視頻記錄的形式幫助青年群體找回了生活缺失的儀式感。從某種程度上來講，受眾所看到的并不是vlogger本身，而是從vlogger身上所折射出的自己或想象中的自己，從而滿足自己在共鳴中尋找差異的心理訴求，形成投射再反觀自身，完成對自我的構(gòu)建。正如《網(wǎng)絡(luò)社會學》中闡釋的“界面”的觀點，當屏幕界面的電子文本顯現(xiàn)在眼前時，自我總是先假想成他人，再以他人的影像來反射自我。

主流媒體入局，加速Vlog“出圈”在新媒體快速發(fā)展的時代，主流媒體單向傳播的模式已經(jīng)不適應(yīng)新媒體語境下傳播與受眾之間的需求?，F(xiàn)階段，受氽更需要的是平等的互動和參與感，因此主流媒體也在不斷改變以往單一的傳播模式，與受眾平等交流互動。在2019年兩會期間《中國日報》的彭譯萱以第一人稱的視角，憑著Vlog的趣味性和本人的親和力吸引了眾多粉絲的關(guān)注，收獲了良好的社會評價。

媒體敘事語態(tài)的變革，記錄者的人格化表達，讓受眾感受到技術(shù)革新所帶來的現(xiàn)場感和參與感，瞬間拉近受眾與新聞之間的距離。新媒體新技術(shù)的沖擊下，如何打通輿論引導“最后一公里”的問題是主流媒體的當務(wù)之急。年輕化、通俗化的口語傳播，讓傳統(tǒng)媒體一改以往的單一化傳播模式，為受眾構(gòu)建了和諧平等的交流平臺。提高了傳統(tǒng)媒體的公信力的同時，提高了節(jié)目的關(guān)注度。“Vlog+新聞”的新型主流媒體形式實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的華麗轉(zhuǎn)身，同時也將Vlog推向了普通大眾的視野。

“Vlog+”的深層聯(lián)動

5G時代的到來使得Vlog迎來了新的發(fā)展契機。一是以武漢新冠肺炎疫情為主題的《我的戰(zhàn)“疫”日記》《英雄之城》和《在武漢》的紀錄片。其采用“Vlog+紀錄片”的新形式，將個人主觀角度融入到客觀記錄之中。創(chuàng)作者們通過生活化的敘事，將所見所想以內(nèi)心獨白的形式表達出來，讓世界各地的受眾都能在視頻中參與到重大公共衛(wèi)生事件的第一現(xiàn)場，讓受眾更了解疫情中英雄人物的優(yōu)秀事跡和為抗擊新冠肺炎疫情所作出的巨大貢獻。

二是以2019年兩會報道和康輝外訪Vlog而火爆的“Vlog+新聞”。央視涉足新媒體領(lǐng)域，其中“康輝的第一支Vlog”火爆各大平臺。央視接地氣的形式讓新聞也變得形象化、生動化。與傳統(tǒng)媒體的記者報道不同，Vlog的記錄者以講述式的口吻來介紹自己的所見所聞，它更像是雙方面對面的交流，將遠方的受眾帶到新聞現(xiàn)場當中。在雙方平等的基礎(chǔ)上將新聞故事化、口語化，從而拉近記錄者與新聞和觀眾之間的距離。借助Vlog這種能讓受眾喜聞樂見的新型傳播形式，凝聚主流價值觀念。

三是湖南衛(wèi)視出品的《嘿！你在干嘛呢？》，它以“Vlog+電視綜藝”的形式囊括了綜藝娛樂、新聞報道和公益宣傳等多種類別。首先表現(xiàn)在渠道上，它將Vlog的小屏與電視的大屏巧妙融合，成功打破了新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的傳播壁壘，拓寬了媒介融合的新渠道。其次是主持人語態(tài)的轉(zhuǎn)變，因為Vlog以第一人稱視角講述的特點，整個節(jié)目語態(tài)顯得更為親切和自然，主持人的對話也從“親愛的觀眾朋友們”等官方節(jié)目話語轉(zhuǎn)變到“你”的隨口稱呼，傳受之間的距離再次拉近。

Vlog面臨的新挑戰(zhàn)

內(nèi)容同質(zhì)化，泛娛樂化

當前國內(nèi)Vlog正處于初步發(fā)展階段，受制于創(chuàng)意和制作能力等因素，目前大部分的Vlog都以旅行、美食、時尚美妝記錄等為主，內(nèi)容趨向同質(zhì)化甚至出現(xiàn)抄襲雷同等現(xiàn)象。2021年1月16日晚，有1000萬粉絲的旅行博主房琪發(fā)微博稱自己被人“抄襲”了，從“借鑒方式”到“撞選題”再到“文案雷同”，在“流量”面前，“原創(chuàng)內(nèi)容”好像變得無足輕重。相較于短時長、純搞笑的趣味短視頻，Vlog信息量更為豐富，庸俗化內(nèi)容也頻頻出現(xiàn)，這種為求點擊量毫無底線的行為極易導致受眾價值觀念上的扭曲。因此，對于Vlog的制作而言提高其內(nèi)容的真實性、準確性、客觀性、時效性是至關(guān)重要的。

傳播渠道窄化，風格小眾化

2019年起各大視頻平臺紛紛開始對Vlog加以扶持，抖音、百度好看視頻、西瓜視頻等相繼推出各種Vlog主題活動。但是由于Vlog相較于抖音、快手等快節(jié)奏粗放型的短視頻形式，其偏向小眾化的敘事風格和較長時間的注意力消耗并不是十分契合當下視頻消費的需求。因此從整體上看，目前國內(nèi)能夠推動Vlog發(fā)展的平臺和渠道仍十分有限。

制作門檻較高，缺乏專業(yè)化運作

社交就是要通過高頻率的互動讓毫不相識的兩個或多個人緊密聯(lián)系在一起，而Vlog正是用一個好的內(nèi)容記錄一個有趣的故事的時候就將大家彼此連接。相較于短視頻著力于瞬間吸引受眾的眼球，Vlog更加強調(diào)的是審美區(qū)隔，不單單要求達到受眾視覺上的刺激，也要滿足精神和情感的雙重滿足。這就要求vlogger擁有更有創(chuàng)意的視頻設(shè)計和更加專業(yè)的制作能力，來展示出生活的魅力和故事的靈魂。為了解決vlogger剪輯復(fù)雜視頻內(nèi)容的需求，市場上紛紛出臺各類視頻剪輯軟件，如小影、VUE、剪影等。但是Vlog的發(fā)展仍處于初步階段，尚未形成非常專業(yè)的MCN團隊，行業(yè)水準仍參差不齊。

有效的應(yīng)對措施

從嚴監(jiān)管，推進治理常態(tài)化

隨著視頻消費的普及，各大視頻平臺野蠻生長。為了解決短視頻快速增長所帶來的難題，從2018年起政府開始全面從嚴監(jiān)管。從警告罰款到封號下架，在主題內(nèi)容、形式手段、虛假廣告和宣傳形式等多個層面治理監(jiān)管。在治理初期，監(jiān)管部門就已經(jīng)點名批評抖音與快手，針對其色情、低俗內(nèi)容進行整改并下架內(nèi)涵段子以整治視頻行業(yè)不良風氣、樹立行業(yè)規(guī)范。總之，政府部門對各大視頻平臺的治理呈常態(tài)化，各大平臺也紛紛建立并加強自我的約束機制，從而建立更加健康和諧的視頻消費市場。

平臺要加強對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的引導

從2019年起，微博推出vlogger的扶持計劃;抖音宣布全面開放1分鐘視頻權(quán)限;2020年1月微信開通視頻號支持視頻社交互動。各種跡象表明，視頻社交已經(jīng)成為大勢所趨，各大視頻網(wǎng)站和媒體平臺也通過各種獎勵和扶持手段鼓勵vlogger生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，以適應(yīng)分眾化的受眾趨勢。

高德哈伯指出：網(wǎng)絡(luò)時代是注意力經(jīng)濟時代。Vlog與受眾親密的社交距離比傳統(tǒng)廣告更能實現(xiàn)注意力經(jīng)濟。許多明星在Vlog中會向受眾介紹自己親身使用過的產(chǎn)品，利用粉絲經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟來實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的潛質(zhì)。如李子柒用Vlog展現(xiàn)田園生活，不僅弘揚了中華傳統(tǒng)文化，還形成了自己的品牌。借助Vlog，將明星、粉絲和品牌深度聯(lián)動，達到品牌軟廣植入的最佳效果，從而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

個體應(yīng)加強自身的媒介素養(yǎng)和美學素養(yǎng)

對于vlogger來說，創(chuàng)作的內(nèi)容要符合主流價值觀的前進方向，積極從生活中挖掘正能量的靈感和創(chuàng)意，嚴格按照政府和平臺的各項規(guī)章政策，著力打造一個積極健康的視頻消費空間。與抖音、快手講求瞬聞吸睛的審美取向不同，Vlog呈現(xiàn)更強的審美區(qū)隔，因此vlogger必須提升自身的美學素養(yǎng)，打造高格調(diào)、高質(zhì)量的視頻內(nèi)容。

對于受眾而言，一定要提高自身的審美素養(yǎng)并樹立正確的價值觀念，從vlogger身上發(fā)現(xiàn)真善美、傳遞正能量。同時，一定要尊重vlogger的個人隱私，理性互動，助力打造健康安全的視頻消費環(huán)境。

綜上所述，Vlog在彌補短視頻缺口的同時憑借自身的深層交互逐漸成為視頻社交的有效形式。5G的落地以及智能終端的普及將促使更多大眾能成為Vlog的創(chuàng)作者，這也會為媒介生態(tài)環(huán)境治理帶來更大的挑戰(zhàn)。

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（作者單位：陜西師范大學新聞與傳播學院）