重大題材時(shí)政微視頻的發(fā)展與創(chuàng)新
——以三大主流媒體為例

□趙琳

近年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展，大眾對(duì)信息的接受方式逐漸呈現(xiàn)出移動(dòng)化、碎片化的特征，微視頻這種新型傳播模式由此誕生。傳播內(nèi)容的直觀性、形式的靈活性以及接收的便捷性和參與的平等性都使微視頻成為當(dāng)下公眾最喜愛的傳播形式之一。截至2020年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)8.88億，占網(wǎng)民整體的94.5%。其中短視頻已成為新聞報(bào)道的新選擇和電商平臺(tái)的新標(biāo)配。網(wǎng)絡(luò)新聞借助社交、短視頻等平臺(tái)，通過可視化的方式提升傳播效能，助力國(guó)家宣傳報(bào)道①。長(zhǎng)期以來(lái)，政府作為時(shí)政傳播的主體多以“宣傳”的方式向公眾傳遞政治信息，但如今嚴(yán)肅的報(bào)道和單向的信息傳遞方式越來(lái)越難被公眾接受。為了更好地與人民群眾溝通，政府日益注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)政治傳播的應(yīng)用，時(shí)政微視頻的概念應(yīng)運(yùn)而生。新華社、中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)者三大主流媒體首先對(duì)時(shí)政微視頻在中國(guó)的傳播展開了探索。自2016年起，一系列講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)聲音，連接起黨和人民的偉大作品應(yīng)運(yùn)而生，拉開了中國(guó)時(shí)政傳播新方法的大幕。

一、主題設(shè)定：多角度詮釋家國(guó)形象

綜觀央視、人民日?qǐng)?bào)社和新華社這三大主流媒體的媒介融合實(shí)踐，可以發(fā)現(xiàn)全新聞鏈接路徑的構(gòu)建已成為媒介融合的核心理念。時(shí)政微視頻的誕生則正是媒體融合發(fā)展的其中一個(gè)典型產(chǎn)品樣態(tài)。

自2016年6月20日新華社推出首部重大題材政微視頻《紅色氣質(zhì)》后，以央視、人民日?qǐng)?bào)和新華社為代表的三大傳統(tǒng)主流媒體就紛紛成立專業(yè)部門，相繼在時(shí)政微視頻領(lǐng)域里深耕?，F(xiàn)象級(jí)時(shí)政微視頻一時(shí)間如雨后春筍一般在各大媒體冒頭。時(shí)政微視頻一改以往的單一、范式化主題，從多個(gè)角度闡釋時(shí)政，并最終形成了獨(dú)特的平臺(tái)風(fēng)格。表1為三大主流媒體制作的時(shí)政微視頻的統(tǒng)計(jì)。

通過對(duì)央視、新華社以及人民日?qǐng)?bào)三家主流傳統(tǒng)媒體近年來(lái)的部分重大題材時(shí)政微視頻進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)時(shí)政微視頻的題材往往是以重大新聞事件和時(shí)政為基礎(chǔ)或者對(duì)意識(shí)形態(tài)進(jìn)行有意識(shí)的傳播，時(shí)長(zhǎng)一般控制在10分鐘之內(nèi)，大多為3～5分鐘。

從題材選擇的角度來(lái)看，這些重大題材時(shí)政微視頻主要圍繞著四個(gè)方向進(jìn)行創(chuàng)作：一是習(xí)近平總書記的人生履歷或者思想觀念，以《初心》為代表；二是針對(duì)大型會(huì)議制作的時(shí)政微視頻，主要起到政策解讀、大會(huì)報(bào)道、會(huì)前預(yù)熱等作用，以《習(xí)近平總書記的一天》為代表；三是關(guān)于黨史梳理、黨情傳播的微視頻，如《紅色氣質(zhì)》；四是圍繞改革開放、進(jìn)入新時(shí)代進(jìn)行制作，以《道路》為代表。整體而言，時(shí)政微視頻的制作選題大致以領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造、重大會(huì)議報(bào)道以及時(shí)代聲音傳達(dá)這幾個(gè)方向?yàn)橹鳌?/p>

從創(chuàng)作理念的角度來(lái)看，時(shí)政微視頻更加側(cè)重于受眾的體驗(yàn)，以用戶為中心。傳統(tǒng)主流媒體通常利用“一言堂”的傳播方式，以俯視的視角、教科書式的話語(yǔ)方式，通過渠道的壟斷地位，達(dá)到政治宣傳的目的。但在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體受到各渠道和平臺(tái)的沖擊，開放的傳播環(huán)境使傳統(tǒng)媒體將由點(diǎn)到面的宣傳形式轉(zhuǎn)向由面到面。

從表現(xiàn)形式的角度來(lái)看，時(shí)政微視頻如何在有限的事件內(nèi)將重點(diǎn)陳述清晰，態(tài)度表達(dá)明確是一個(gè)關(guān)鍵。由以上三大主流媒體的微視頻傳播案例發(fā)現(xiàn)，“少即是多”的理念運(yùn)用是視頻廣泛傳播的前提。一方面要突出主題，有鮮明的人物形象和情感敘述。短視頻是一個(gè)或多個(gè)事件的縱切面的聚焦，而不僅僅是對(duì)長(zhǎng)視頻的簡(jiǎn)單截切。另一方面要構(gòu)建核心燃點(diǎn)，因?yàn)橐苿?dòng)平臺(tái)更容易傳播情緒而非邏輯，所以文本內(nèi)容建構(gòu)要巧妙，適當(dāng)運(yùn)用有意味的文字和沖擊力的影像。以最快的速度使公眾達(dá)到視覺高潮和心理震撼是成功的關(guān)鍵。

表1 三大主流媒體部分重大題材時(shí)政微視頻統(tǒng)計(jì)

二、文本剖析：兩大原則構(gòu)筑“微言大義”

時(shí)政微視頻的新聞創(chuàng)作通常以“小視角”敘述“大主題”，以“正能量”承載“政能量”。這體現(xiàn)在新聞的創(chuàng)作理念和生產(chǎn)訴求上就是所謂的“微言大義”。如今，中國(guó)面對(duì)著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，自黨的十八大以來(lái)，習(xí)近平主席便反復(fù)強(qiáng)調(diào)要“講好中國(guó)故事”。講好故事的最佳方式，就是以“小切口”作為開端，使黨的行政綱領(lǐng)、路線以及政策方針可以通過更“柔性”的方式對(duì)公眾進(jìn)行“大格局”的傳播，使原本難以接觸的嚴(yán)肅主題可以簡(jiǎn)單化、輕量化。

（一）以“小視角”敘述“大主題”

在微傳播時(shí)代，媒體信息大多呈現(xiàn)出碎片化、娛樂化傳播的特點(diǎn)。時(shí)政微視頻為了擺脫高高在上的宣傳模式，逐漸轉(zhuǎn)換視角，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)普通百姓生活，用平民化視角、故事化敘事的方式以小見大，講述了中國(guó)情懷，傳遞了宏偉的中國(guó)夢(mèng)想。

以央視制作的《初心》系列作品為例?！冻跣摹芬还卜譃槿?，每集時(shí)長(zhǎng)不超過8分鐘。短短的時(shí)間內(nèi)結(jié)合習(xí)近平總書記的自述、歷史影像以及歷史見證者的回憶，該作品在沒有一句畫外音解說(shuō)的情況下，向我們清晰講述了習(xí)近平總書記幾十年的人生軌跡。該視頻發(fā)布24小時(shí)點(diǎn)擊量就突破了4億，10天后全網(wǎng)閱讀量就達(dá)到了12.36億，持續(xù)引發(fā)全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)關(guān)注。這組現(xiàn)象級(jí)作品之所以傳播效果如此可觀，其中一點(diǎn)就是因?yàn)樗捎昧似矫窕暯?，每一集以一個(gè)小切口，從習(xí)主席真實(shí)的生活片段中逐漸挖掘出深層次的理想抱負(fù)以及堅(jiān)守了幾十年的初心?！冻跣摹愤x取了陜西梁家河、河北正定以及福建寧德這三個(gè)標(biāo)志性階段地點(diǎn)，分別講述了不同方面的“小故事”。如第一集《梁家河篇》全程圍繞著習(xí)近平總書記在當(dāng)?shù)夭尻?duì)時(shí)的種種生活細(xì)節(jié)展開，出現(xiàn)的都是最普通的人民形象。開篇習(xí)近平總書記就表達(dá)了對(duì)陜西父老鄉(xiāng)親和信天游的懷念，并流露出當(dāng)年干活時(shí)“扛200斤麥子十里山路不換肩”的自豪。短短1分30秒，視頻主體人物形象與性格立即豐滿起來(lái)，體現(xiàn)出一個(gè)不怕吃苦、融入人民群眾的大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人形象。接下來(lái)是在梁家河建立第一口沼氣池的經(jīng)歷，影片中的習(xí)總書記滿臉笑容地講述工程從設(shè)計(jì)到完工的來(lái)龍去脈。無(wú)論是通過對(duì)通沼氣池濺滿臉糞的趣味描述，還是獲得獎(jiǎng)勵(lì)后選擇用摩托車換取手扶拖拉機(jī)、磨面機(jī)和粉碎機(jī)的情節(jié)刻畫，都起到了以小見大、以點(diǎn)代面的作用。這種手法將我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在以往政治報(bào)道中嚴(yán)肅、神圣化和去個(gè)性化等特點(diǎn)去掉，塑造出一個(gè)帶有情感、個(gè)性的有血有肉的普通人形象。這樣的形象更容易打動(dòng)老百姓，使公眾在以“人”為主要角色的政治新聞中更好地感受“小視角”中要傳遞的家國(guó)一體的“大主題”。

（二）以“政能量”承載“正能量”

主流媒體依靠專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)穆殬I(yè)素養(yǎng)和大量的資料素材，憑借著獨(dú)一無(wú)二的渠道平臺(tái)，一直在社會(huì)中扮演著重要的傳播角色，肩負(fù)著引導(dǎo)社會(huì)正能量和輿論走向的重?fù)?dān)，是政府體現(xiàn)“政能量”的主要途徑之一。

《初心》向公眾呈現(xiàn)了作為國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的習(xí)近平總書記是如何堅(jiān)守著質(zhì)樸情懷，在幾十年的奮斗中不忘初心的，并且在為什么不能忘記初心和怎么才能不忘記初心等問題上做了不少闡述。正是這些具體、實(shí)際的經(jīng)歷對(duì)人民的現(xiàn)實(shí)生活起到了指導(dǎo)作用，使人民紛紛向習(xí)近平總書記學(xué)習(xí)，不忘初心，牢記使命。除了《初心》系列，還有一大批優(yōu)秀的時(shí)政微視頻也都體現(xiàn)出了“政能量”。央視在改革開放40周年之際推出了大型時(shí)政微視頻《道路》，同樣是將大國(guó)情懷投射到了一個(gè)個(gè)具體的小人物身上。視頻借探險(xiǎn)者之口說(shuō)“只有敢于走別人沒有走過的路，才能收獲別樣的風(fēng)景”，借攀登者之口說(shuō)“山再高，往上爬總能登頂；路再長(zhǎng)，走下去定能到達(dá)”，借創(chuàng)業(yè)者之口說(shuō)“一條沒人走過的路，走過去才能成為路；一條充滿挑戰(zhàn)的路，走下去才有答案”。雖然我們知道這些前景的主要目的是為公眾理解習(xí)近平總書記對(duì)改革決心做的情緒鋪墊，但成為現(xiàn)象級(jí)傳播的微視頻，它的優(yōu)點(diǎn)并不都在于對(duì)公眾情緒的調(diào)動(dòng)，更主要的是在這兩分二十秒內(nèi)，讓屏幕前所有觀眾都從視頻中的幾個(gè)背影看到了自己的形象。它的偉大之處正是在于將政治事件通過時(shí)政微視頻的形式傳遞了一種“正能量”，告訴我們每個(gè)人“你的奮斗，終將偉大”，此時(shí)公眾感受到的是國(guó)家的奮斗是和個(gè)人的奮斗息息相關(guān)、同氣相連的。以國(guó)家形象作為載體來(lái)傳播理念，這是其他任何形式都無(wú)法相比的，這便是充分體現(xiàn)“政能量”的優(yōu)秀案例。所以我們可以看出，時(shí)政微視頻的成功必須要做到將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、創(chuàng)新的形式和內(nèi)在的精神融為一體，如若只是空洞地表達(dá)則難免流于形式，沉沒在龐大的信息流之中。

三、形式創(chuàng)新：多元化影像處理

在新的傳播語(yǔ)境下，公眾對(duì)政治微視頻的趣味性要求日益提高，單一的事件敘述已經(jīng)無(wú)法滿足公眾需求。以央視、新華社和人民日?qǐng)?bào)為代表的主流媒體積極將繪畫、影視等引入視頻制作，運(yùn)用拼貼蒙太奇和雙主體敘事等方式，重新煥發(fā)傳統(tǒng)媒體活力。此外，AI、VR、H5等可視化技術(shù)發(fā)展也為視頻傳播持續(xù)助力，保證了政治微視頻創(chuàng)作過程中的技術(shù)性創(chuàng)新，開創(chuàng)了時(shí)政新聞傳播的新局面。

（一）“拼貼式”元素整合

相比于傳統(tǒng)的全程直播報(bào)道模式，央視出品的“V觀”系列作品可以作為“拼貼式”處理的代表?！捌促N”是源于20世紀(jì)西方藝術(shù)的一種創(chuàng)作形式，藝術(shù)家將各種特質(zhì)不同的物質(zhì)用膠粘在一起，最終形成一幅具有新風(fēng)格的拼貼作品。將“拼貼”一詞用于對(duì)“V觀”系列作品的描述，是因?yàn)樗蚱屏藗鹘y(tǒng)時(shí)政的敘述模式，創(chuàng)造性地將不同時(shí)間地點(diǎn)性質(zhì)的精華元素整合在一起，共同形成了一個(gè)和諧的全景式畫面。以《V觀——回望十九大》為例，短短的7分32秒就完成了十九大報(bào)告的全部重點(diǎn)內(nèi)容以及階段性成果闡述。當(dāng)講到從嚴(yán)治黨時(shí)，視頻節(jié)選了習(xí)近平總書記帶領(lǐng)黨員干部在中共一大會(huì)址面對(duì)五星紅旗宣誓時(shí)的場(chǎng)景；講到以人民為中心共同邁向小康社會(huì)時(shí)，視頻則精選了中國(guó)大地上各個(gè)民族和地區(qū)繁榮富強(qiáng)發(fā)展的面貌。畫面中由農(nóng)民們一張張淳樸自然的笑臉、一串串碩大瑩潤(rùn)的葡萄串聯(lián)起的實(shí)際場(chǎng)景，明顯比平鋪直敘的幾十句話更能詮釋政策和中國(guó)繁榮發(fā)展的美好景象。所以，在傳播時(shí)政類信息時(shí)，有效地將艱澀難懂的政治類術(shù)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為人民生活中常見的景象，融入人民日常生活，如V觀系列一樣讓接受者能更好地理解與接納，才是我們應(yīng)該思考的重點(diǎn)問題。

（二）“雙主體”電影敘事

此處使用的“雙主體”不是一般意義上的電視新聞專題片所強(qiáng)調(diào)的報(bào)道詞加畫面，而是指視頻導(dǎo)演和視頻內(nèi)的主角。2016年11月15日央視推出微視頻《習(xí)近平總書記的一天》，首次將第三人稱的解說(shuō)詞替換為第一人稱的人物同期聲，從此時(shí)政微視頻中政府與公眾間的第四面墻就被打破了。屏幕前的觀眾仿佛親臨現(xiàn)場(chǎng)而非聽解說(shuō)，這不但有助于情感的交流，更易于提升宣傳效果。例如上述微視頻中，我們可以聽到習(xí)近平總書記在大會(huì)開始之前親自問候來(lái)訪的別國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。一句溫暖細(xì)心的“休息好了么？”，而不是平淡轉(zhuǎn)述的“習(xí)近平總書記親切的向某總理表達(dá)了問候”，帶給我們的真實(shí)感無(wú)以言表。除了影片中開口說(shuō)話的主體，另一個(gè)更關(guān)鍵的主體就是隱藏在微視頻后面的導(dǎo)演。與先前的直接轉(zhuǎn)述方式不同，現(xiàn)在面臨的挑戰(zhàn)是如何在幾分鐘內(nèi)完成故事結(jié)構(gòu)搭建，按照既定目標(biāo)和結(jié)構(gòu)在龐雜的材料和話語(yǔ)中選取最有表現(xiàn)力的部分。在“雙主體”敘述模式下的微視頻就像是一個(gè)濃縮的小電影，影片里的主體在講故事，影片外的導(dǎo)演更是在講故事。故事講得好，便能使主客體間距離拉近，也能令視頻形式變得真實(shí)生動(dòng)。雖然這有一定難度，但我們已然可以從三大媒體的嘗試中看出成效。

（三）“藝術(shù)化”技術(shù)處理

多樣的媒介表現(xiàn)形式對(duì)視頻的塑造可謂至關(guān)重要。嚴(yán)肅的時(shí)政微視頻如何提高視頻觀看效果而又不顯得隨意浮夸，對(duì)度的把握是要解決的首要難題。目前，三大傳統(tǒng)主流媒體都做了相應(yīng)探索，制作出多款創(chuàng)意十足的時(shí)政短視頻。以《大道之行》為例，其在創(chuàng)作中運(yùn)用了大量的3D動(dòng)畫技術(shù)。蒼茫的沙漠中，伴隨著習(xí)主席的畫外音“仿佛聽到了聲聲駝鈴”，一隊(duì)駱駝馱著絲綢之路沿線各個(gè)國(guó)家的標(biāo)志性建筑物緩緩前進(jìn)。在描述各國(guó)間合作時(shí)，動(dòng)畫模擬更是起到錦上添花的作用，中俄合作項(xiàng)目，小燕風(fēng)箏下方的中馬友誼大橋，漂流瓶里的馬來(lái)西亞海上貨運(yùn)，既充滿童趣又簡(jiǎn)明得當(dāng)。除了3D特效和動(dòng)畫模擬的應(yīng)用，《紅色氣質(zhì)》中還運(yùn)用了新技術(shù)、新材料，將二維圖片轉(zhuǎn)化成三維立體效果。這種創(chuàng)新技術(shù)的大量加入，使得畫面較之前更加真實(shí)，更能使人有身臨其境之感。此外，視頻中還加入了虛擬演播室的場(chǎng)景，相當(dāng)于短短幾分鐘內(nèi)還融合了訪談紀(jì)錄、模擬穿越等趣味形式。再者，2018年人民日?qǐng)?bào)在全國(guó)兩會(huì)期間推出了《中國(guó)一分鐘》。在這部微視頻中，制作團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新性地將電影技術(shù)和手法運(yùn)用其中，鏡頭和場(chǎng)景的切換都使枯燥的政府報(bào)告變得生動(dòng)、可視化。技術(shù)的加持使時(shí)政微視頻的傳播效果更加可觀。

四、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合的大背景下，時(shí)政微視頻的現(xiàn)象級(jí)傳播實(shí)際上已經(jīng)給主流意識(shí)形態(tài)的宣傳指出了一條明確的道路。首先，時(shí)政微視頻在主題的設(shè)定上以領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造、重大會(huì)議報(bào)道以及時(shí)代聲音傳達(dá)為主，側(cè)重于受眾的體驗(yàn)，以用戶為中心。其次，時(shí)政微視頻在內(nèi)容的選擇上以小見大，用平民的視角觀察和百姓的故事書寫國(guó)家的故事，使人民發(fā)自內(nèi)心地對(duì)黨的方針政策產(chǎn)生認(rèn)同，從而形成強(qiáng)大的凝聚力和向心力。此外，時(shí)政微視頻在傳播渠道上也應(yīng)做多樣化嘗試，使政策更高效更便捷地被廣大人民所接受，進(jìn)而保證主流意識(shí)形態(tài)順暢有力地傳播。

總之，在以媒介融合為標(biāo)志的媒體時(shí)代，我們要盡快擺脫過去老一套的政治宣傳方式，利用短視頻的優(yōu)勢(shì)，不斷加強(qiáng)政府與人民群眾的溝通，使政治信息由“單向傳播”順利地向“雙向交流”過渡，并且借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，積極探索更加高效、成熟、穩(wěn)定的主流意識(shí)形態(tài)傳播道路，講好中國(guó)故事，凝聚中國(guó)力量。

注釋：

①CNNIC發(fā)布第46次 《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng),2020-09-29.http://www.cac.gov.cn/2020-09/29/c_1602939909285141.htm.