基于兩岸融智的第四方農(nóng)村電商模式探索

(福州外語外貿(mào)學(xué)院財(cái)金學(xué)院，福建 福州 350202)

1 研究背景

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民問題是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重。當(dāng)前，我國社會的主要矛盾是人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，新時代中國發(fā)展最大的不平衡是城鄉(xiāng)之間發(fā)展不平衡和農(nóng)村內(nèi)部發(fā)展不平衡，最大的不充分是鄉(xiāng)村發(fā)展不充分，受發(fā)展不平衡不充分影響最大的是農(nóng)民[1]。由此可見，作為實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富”的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，其本質(zhì)是新時代為了踐行“發(fā)展為了人民、發(fā)展依靠人民、發(fā)展成果由人民共享”的共享理念和落實(shí)“人人參與、人人盡力、人人享有”的共享發(fā)展的政治安排和戰(zhàn)略行動[2]。

目前，大多數(shù)農(nóng)村人口遭受貧困，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，人力資源開發(fā)不足，信息和服務(wù)可及性差[3]。但是農(nóng)村對任何國家的社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，特別是發(fā)展中國家的社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，作出了顯著貢獻(xiàn)[4]。因此，有必要審視農(nóng)村發(fā)展模式轉(zhuǎn)變，通過探索農(nóng)村發(fā)展的新機(jī)遇來改善農(nóng)村的發(fā)展現(xiàn)狀。一直以來，農(nóng)村人是以耕種、灌溉等農(nóng)耕作業(yè)方式進(jìn)行創(chuàng)收。然而由于相關(guān)土地政策的變化、城市建設(shè)用地?cái)U(kuò)大等因素，導(dǎo)致部分農(nóng)民不能完全依賴農(nóng)業(yè)生產(chǎn)獲得收益。其次，農(nóng)村創(chuàng)收方式單一、收入低且現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程緩慢，以至于難以留住有效勞動力，從而降低其生產(chǎn)效率。因此，需要更多著眼于新的發(fā)展方向，創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會和經(jīng)濟(jì)效益，以改善農(nóng)民的生活，協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)發(fā)展。

反觀我國臺灣地區(qū)，其農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平已經(jīng)處于世界前列。而其搭建的農(nóng)會在其中發(fā)揮了舉足輕重的作用。臺灣農(nóng)會作為農(nóng)民的專業(yè)組織，在增加農(nóng)民收入、維護(hù)農(nóng)民權(quán)益方面發(fā)揮了重要作用。臺灣地區(qū)地少人多，在20世紀(jì)中期是典型的小農(nóng)社會，以傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，其農(nóng)業(yè)處于世界落后地位[5]。但自上世紀(jì)80年代以來，臺灣農(nóng)業(yè)逐步擺脫貧困狀態(tài)。在這一過程中，農(nóng)會的重組和政策的落實(shí)是臺灣農(nóng)業(yè)迅猛發(fā)展最重要的社會基礎(chǔ)性工程[5]。因此，大陸地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以借鑒臺灣農(nóng)會的經(jīng)驗(yàn)，發(fā)展本地農(nóng)業(yè)，提高生產(chǎn)效率。

當(dāng)前，電子商務(wù)迅猛發(fā)展，農(nóng)村電商已成為解決“三農(nóng)”問題的新方法，成為實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要舉措，農(nóng)村電商的興起促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)業(yè)的融合。這對于農(nóng)村發(fā)展而言，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，如果能加以有效利用，能夠?qū)r(nóng)村經(jīng)濟(jì)帶來巨大助力。但是農(nóng)村電商發(fā)展還不夠成熟，其模式也尚未有所定論，已有的研究還停留在B2B2C的發(fā)展模式上，仍存在農(nóng)戶信息缺失、資源利用不完全、內(nèi)生動力不足、電子商務(wù)人才缺失等問題。對此，本文通過吸收臺灣農(nóng)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)并結(jié)合本土農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上，提出構(gòu)建第四方電子商務(wù)模式來彌補(bǔ)舊模式的不足，給農(nóng)民創(chuàng)收提供新的路徑，更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

2 國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述

2.1 關(guān)于農(nóng)村的研究

在過去幾十年中，農(nóng)村地區(qū)社會經(jīng)濟(jì)狀況的下降給發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家?guī)砹顺掷m(xù)的挑戰(zhàn)[6]。目前，中國農(nóng)村人口眾多，約占中國總?cè)丝诘?0%[7]。在農(nóng)村發(fā)展道路上，只有提升農(nóng)村地區(qū)的人均收入及生活水平，才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)民富裕。農(nóng)村合作社是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源的聚集處，也給廣大農(nóng)村提供了有效的勞動就業(yè)機(jī)會和條件，使農(nóng)村得到發(fā)展[8]。由此推及西方國家，其農(nóng)業(yè)之所以處于明顯優(yōu)勢地位，主要就是建立了合作經(jīng)濟(jì)模式的農(nóng)業(yè)社會化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。借鑒這一國際經(jīng)驗(yàn)，對我國當(dāng)前發(fā)展農(nóng)業(yè)事業(yè)具有重要意義[9]。

但是農(nóng)村的生產(chǎn)體系框架存在一定缺陷，制約了發(fā)展。我國農(nóng)村采取分散經(jīng)營的生產(chǎn)方式，很難轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)模性生產(chǎn)，導(dǎo)致無法充分發(fā)揮勞動力和資源的最大效力[10]。又因?yàn)檗r(nóng)民文化素質(zhì)相對有限，其更傾向于通過農(nóng)產(chǎn)耕作來養(yǎng)家糊口。而大量農(nóng)村移民使中國從農(nóng)業(yè)社會轉(zhuǎn)變?yōu)槌鞘泻凸I(yè)社會[11-13]。因此，中國面臨著新出現(xiàn)的“空心村”、放棄定居點(diǎn)、縮小農(nóng)村地區(qū)等城市發(fā)展障礙[14]。多數(shù)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面差、普及性低難以支撐電商的發(fā)展[15]；且農(nóng)村地區(qū)電商發(fā)展較晚，專業(yè)人員匱乏。鑒于中國農(nóng)村人口眾多，以及上述影響這些地區(qū)的困難，中國大陸農(nóng)村的社會經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展已成為熱點(diǎn)話題。

2.2 關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)的研究

信息技術(shù)的發(fā)展，特別是互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，已成為推動發(fā)展中國家經(jīng)濟(jì)增長和社會進(jìn)步的新引擎[16]。近年來，國內(nèi)一些研究關(guān)注電子商務(wù)對農(nóng)村發(fā)展和農(nóng)村生活的影響[17]。網(wǎng)絡(luò)購物的普及相關(guān)的技術(shù)進(jìn)步刺激了中國電子商務(wù)的繁榮，對經(jīng)濟(jì)增長和人民生活產(chǎn)生了根本性的影響[18]。電子商務(wù)的發(fā)展在中國農(nóng)村尤其具有影響力[19]，被認(rèn)為有潛力通過向農(nóng)村地區(qū)開放市場和增加農(nóng)村居民收入來縮小城鄉(xiāng)差距[18]。電子商務(wù)不僅能增加農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)效益，還能提高其知名度,并且農(nóng)村電商也為城鄉(xiāng)資源的雙向流通提供了有力渠道[4]。因此，農(nóng)村電子商務(wù)得到了政府的大力支持和推動[20]。

中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2.25億，約占網(wǎng)民整體的26%，較2018年底增長305萬[21]。近年來，我國城市電商消費(fèi)增速放緩，逐漸低于農(nóng)村。可以看出我國農(nóng)村電商具有極大的發(fā)展?jié)摿涂臻g[22]。農(nóng)村電商通過“賦能”帶動農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，推動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)升級、農(nóng)村進(jìn)步和農(nóng)民發(fā)展[5]。但也存在大批創(chuàng)業(yè)者盲目搭建電商運(yùn)營平臺，入不敷出，出現(xiàn)市場標(biāo)準(zhǔn)模糊不清、同質(zhì)化競爭壓力大等問題，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展進(jìn)程[4]。以上所述表明，我國農(nóng)村電商的發(fā)展還不夠完善，需要建立完善的農(nóng)村電子商務(wù)體系，以獲取準(zhǔn)確的信息并完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

2.3 關(guān)于臺灣農(nóng)會的研究

農(nóng)業(yè)是臺灣傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，目前正向?qū)I(yè)多元、精細(xì)等方向邁進(jìn)[23]。臺灣農(nóng)業(yè)發(fā)展的成功，主要是源于農(nóng)會的巨大推動。農(nóng)會是臺灣基層社會的基礎(chǔ)性組織，目前已成為大型的農(nóng)民社會企業(yè)[5]。通過農(nóng)會的組織，實(shí)現(xiàn)了小農(nóng)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，將個體聚攏成了群體[24]。臺灣農(nóng)會以保障農(nóng)民權(quán)益，提高農(nóng)民知識，促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，增加生產(chǎn)收益，改善農(nóng)民生活，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)為宗旨，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會、教育四大功能，成為一個綜合性組織[25]。一方面，它可以作為當(dāng)局與農(nóng)民之間的紐帶，落實(shí)各種農(nóng)業(yè)政策，從而協(xié)助農(nóng)民經(jīng)營；另一方面，發(fā)揮團(tuán)體組織的作用，組織農(nóng)民開展農(nóng)業(yè)互助生產(chǎn)合作等[23]。農(nóng)會基本沒有上級補(bǔ)助，依賴自身體系就能獲取農(nóng)事和非農(nóng)事的巨大收益，并將大部分資金投入農(nóng)會，實(shí)現(xiàn)持續(xù)有效的發(fā)展。

農(nóng)會并非政治性組織，也不只具有單一經(jīng)濟(jì)功能，是只有農(nóng)民參與的團(tuán)體，是農(nóng)民的聯(lián)盟[5]。臺灣農(nóng)會會員分為兩類，一是由農(nóng)民組成的正式會員；二是由非農(nóng)民組成的贊助會員，而只有農(nóng)民才有決策和監(jiān)督權(quán)，兼具農(nóng)政、農(nóng)事、農(nóng)業(yè)推廣三大功能[5]。臺灣農(nóng)會是臺灣農(nóng)民農(nóng)有、農(nóng)治、農(nóng)享的自治性組織[26]，其治理結(jié)構(gòu)如圖1所示 。

圖1 臺灣農(nóng)會組織系統(tǒng)

我國大陸農(nóng)村人地比例低，不適宜運(yùn)用工業(yè)化模式，并且需要對基層有所調(diào)控，使其在可控條件下參與市場機(jī)制的運(yùn)作。否則容易出現(xiàn)社會紊亂，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)倒退等現(xiàn)象。因此，本研究將參考與中國大陸背景相似的臺灣農(nóng)會的經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合中國國情，做出相應(yīng)調(diào)整，以配合農(nóng)村電商的發(fā)展。

3 第四方農(nóng)村電子商務(wù)模式

3.1 集成組織

目前，我國大陸的農(nóng)村合作社是勞動群眾自愿聯(lián)合起來進(jìn)行合作生產(chǎn)、合作經(jīng)營所建立的一種合作組織形式。但該種形式的本質(zhì)還是停留在農(nóng)產(chǎn)品的簡單生產(chǎn)，主要發(fā)揮集中生產(chǎn)效力，不能成為支撐整個農(nóng)村的組織。臺灣農(nóng)會雖然也由農(nóng)民組成，但區(qū)別于農(nóng)村合作社，農(nóng)會是農(nóng)村的核心組織。農(nóng)會除了管理農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，還發(fā)展了屬于自己的一系列產(chǎn)業(yè)，形成新型的工業(yè)化模式。借鑒臺灣農(nóng)會的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，成立集成組織(Integrated organization，簡稱IO)以配合電子商務(wù)發(fā)展和開展其他方面的建設(shè)。與臺灣農(nóng)會相區(qū)別的是，農(nóng)會自主發(fā)展周邊產(chǎn)業(yè)，而集成組織則是配合已經(jīng)有所發(fā)展的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展。我國大陸不適宜采取“放養(yǎng)”策略，所以集成組織由政府和農(nóng)民聯(lián)合構(gòu)成，實(shí)行兩票制度，這樣它既能發(fā)揮政府對農(nóng)村市場的宏觀調(diào)控，又能達(dá)到農(nóng)民自己管理自己的作用。農(nóng)民土生土長，對農(nóng)村發(fā)展情況了解詳盡并出于自身發(fā)展利益，能拿出更符合農(nóng)村發(fā)展的預(yù)設(shè)方案，從而能夠很大程度上規(guī)避因農(nóng)村實(shí)情掌握不足等問題導(dǎo)致的決策偏差。

集成組織的結(jié)構(gòu)如圖2所示。集成組織主要分為四個部門，分別為電商發(fā)展部門、生活服務(wù)部門、業(yè)務(wù)拓展部門以及信息整合部門。其中，生活服務(wù)部門是基礎(chǔ)，電商發(fā)展部門是核心。由于農(nóng)村主要生產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品，因此電子商務(wù)部門的重點(diǎn)放在農(nóng)產(chǎn)品的一系列生產(chǎn)銷售中。電商發(fā)展部門主要是將農(nóng)副產(chǎn)品加工包裝進(jìn)行線上銷售，改變傳統(tǒng)農(nóng)副產(chǎn)品的銷售方式，結(jié)合“線上線下”實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。生活服務(wù)部門通過醫(yī)療衛(wèi)生、教育、文化等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升農(nóng)村生活水平。通過教育的投入，可以大力培養(yǎng)種植人才、電商人才以及其他多樣性人才，從源頭上解決農(nóng)村勞動力不足、人才流失的情況。信息整合部門為其他各個部門的發(fā)展提供保障。除此以外，結(jié)合臺灣農(nóng)會自給自足的成功經(jīng)驗(yàn)，業(yè)務(wù)拓展部門在集成組織的運(yùn)行下會將農(nóng)副產(chǎn)品帶來的一部分收益投入當(dāng)?shù)芈糜蔚确矫娴慕ㄔO(shè)，為農(nóng)村提供新動能，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

圖2 集成組織結(jié)構(gòu)

3.2 第四方農(nóng)村電子商務(wù)體系

信息已成為社會生產(chǎn)力的一大重要因素。曾億武等提出，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)是農(nóng)村發(fā)展的重要舉措[28]。侯振興提出，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是農(nóng)村電子商務(wù)體系的基礎(chǔ)和保障，將基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)體系分為商流、信息流、資金流以及物流四個方面[29]。劉可提出以基礎(chǔ)設(shè)施、信息系統(tǒng)與農(nóng)業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)相結(jié)合的農(nóng)村電子商務(wù)體系[30]，其中，基礎(chǔ)設(shè)施是指計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等軟硬件設(shè)施；信息系統(tǒng)主要包括8個大型農(nóng)業(yè)資源數(shù)據(jù)庫和衛(wèi)生、教育、文化等資源數(shù)據(jù)庫；應(yīng)用系統(tǒng)包括指導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售的主要信息服務(wù)系統(tǒng)[30]。綜上所述，信息數(shù)據(jù)的收集整理是農(nóng)村電商發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，學(xué)術(shù)界對農(nóng)村電子商務(wù)的研究頗多，但對農(nóng)村電商體系的探索還停留在基礎(chǔ)設(shè)施和平臺的建設(shè)上，缺少內(nèi)生動力，且沒有一個確定性的電子商務(wù)體系對相關(guān)的電商發(fā)展模式提供有力支撐。

參考臺灣農(nóng)會發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在集成組織的帶領(lǐng)下，旨在改變農(nóng)村農(nóng)副產(chǎn)品單一化經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，拓寬其發(fā)展渠道。農(nóng)村的功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是農(nóng)業(yè)商品生產(chǎn)，它們還是旅游、休閑、特色食品生產(chǎn)和消費(fèi)的場所[31]。鄉(xiāng)村旅游作為我國旅游業(yè)的重要組成部分，被認(rèn)為是旅游發(fā)展的動力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)[32]。因此除農(nóng)副產(chǎn)品外，旅游、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)也是農(nóng)村電商發(fā)展的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。結(jié)合文獻(xiàn)研究，為振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，本研究對劉可搭建的農(nóng)村電子商務(wù)體系加以完善，提出配合第四方農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式的電商體系，如圖3所示。

圖3 第四方農(nóng)村電子商務(wù)體系框架

第四方農(nóng)村電子商務(wù)體系主要由五個部分構(gòu)成：應(yīng)用系統(tǒng)、基礎(chǔ)設(shè)施體系、農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫以及業(yè)務(wù)拓展體系。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括技術(shù)服務(wù)系統(tǒng)、營運(yùn)系統(tǒng)、市場行情分析系統(tǒng)以及市場監(jiān)測系統(tǒng)；基礎(chǔ)設(shè)施體系分為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量衛(wèi)生體系、電商物流體系、移動支付體系和電商教育體系。食品質(zhì)量安全對于每個社會都特別重要，以保護(hù)公眾健康和確保高水平的生活質(zhì)量[33]。由于我國人口眾多且高度集中，食品質(zhì)量安全問題一直受到公眾、食品質(zhì)量安全社區(qū)和其他利益相關(guān)方的持續(xù)關(guān)注[34-36]。與中國經(jīng)濟(jì)快速增長相關(guān)的是，收入增長提高了消費(fèi)者對高質(zhì)量食品的需求，并為他們提供了可供選擇的購買力[37]。隨著人們生活水平的提高，對食物的追求由“低價飽腹”轉(zhuǎn)變?yōu)椤敖】迪碛谩?，更加注重生活品質(zhì)的提升。因此，必須嚴(yán)格把關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，建立農(nóng)產(chǎn)品口碑。物流和移動支付是電子商務(wù)發(fā)展的必備要素，建立農(nóng)村電商物流和移動支付體系有利于完善農(nóng)村電商體系。目前，農(nóng)村電商人才匱乏制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。建立農(nóng)村電商教育體系，培養(yǎng)農(nóng)村電商人才，提高發(fā)展驅(qū)動力，在根本上解決電商人才匱乏問題。農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)庫包括農(nóng)業(yè)技術(shù)、技術(shù)項(xiàng)目和政府信息的相關(guān)數(shù)據(jù)；基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫包括醫(yī)療衛(wèi)生數(shù)據(jù)、電商教育數(shù)據(jù)和旅游信息數(shù)據(jù)。業(yè)務(wù)拓展部門則分為旅游部門、文創(chuàng)產(chǎn)品部門以及特色產(chǎn)業(yè)探索部門。農(nóng)村電商不能只局限于農(nóng)副產(chǎn)品，應(yīng)通過業(yè)務(wù)拓展使得農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)多元化，增強(qiáng)農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)生動力，促進(jìn)農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展。

3.3 第四方農(nóng)村電子商務(wù)模式結(jié)構(gòu)

利用電子商務(wù)發(fā)展，采用適合農(nóng)村地區(qū)村莊情況的適當(dāng)模式是必不可少[38]。目前，B2B2C電子商務(wù)模式被廣泛應(yīng)用于微商運(yùn)營、農(nóng)產(chǎn)品銷售、專利侵權(quán)問題和品牌建設(shè)等方面[39-41]。通過電子商務(wù)模式的不斷演變，B2B2C模式成為目前經(jīng)營范圍最廣的新型綜合電子商務(wù)模式[42]。姚方元指出，B2B2C模式對于區(qū)域性電子商務(wù)發(fā)展具有現(xiàn)實(shí)意義[43]。隨著互聯(lián)網(wǎng)跨境融合概念的興起，中國電子商務(wù)在進(jìn)一步升級后逐漸形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”下的新型B2B2C模式[40]。B2B2C模式是通過中間商(即銷售方)將供應(yīng)方與消費(fèi)者連接在一起，并整合相關(guān)方面資源[43]。在農(nóng)村B2B2C電子商務(wù)模式中，第一個“B”是指提供農(nóng)副產(chǎn)品的農(nóng)戶；第二個“B”是指提供電商交易平臺的運(yùn)營商，即電子商務(wù)平臺(第三方)；“C”是指購買方，如圖4所示[40,44-46]。

圖4 B2B2C農(nóng)村電子商務(wù)模式

在農(nóng)村B2B2C電子商務(wù)模式中，農(nóng)戶作為農(nóng)副產(chǎn)品的供應(yīng)方，該供應(yīng)方不僅包括農(nóng)戶團(tuán)體，也包括個體農(nóng)戶，供應(yīng)方數(shù)量大造成的問題復(fù)雜多樣。農(nóng)戶相對分散，其生產(chǎn)質(zhì)量參差不齊、生產(chǎn)效率也較低。而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站主要是對農(nóng)產(chǎn)品信息、產(chǎn)品推廣、質(zhì)量管理、物流、支付以及消費(fèi)者數(shù)據(jù)進(jìn)行融合和整合，較農(nóng)戶而言，掌握數(shù)據(jù)多且操作權(quán)限大，容易發(fā)生信息不對稱問題，造成雙方交易不對等[39,34,46]。

Bovet等人指出，價值網(wǎng)集成者應(yīng)為各相關(guān)方提供資源、技術(shù)能力、市場、信息，通過各關(guān)聯(lián)方相互間的學(xué)習(xí)來提升其競爭力、獲取規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)[27]。本文基于B2B2C模式，從監(jiān)理服務(wù)者和信息整合的角度出發(fā)，構(gòu)建第四方農(nóng)村電子商務(wù)模式。第四方農(nóng)村電子商務(wù)模式如圖5所示，其中虛線部分是第四方農(nóng)村電子商務(wù)模式的核心部分。

圖5 第四方農(nóng)村電子商務(wù)模式

第四方農(nóng)村電子商務(wù)模式是指農(nóng)民提供農(nóng)副產(chǎn)品、其他特色產(chǎn)品以及服務(wù)給第三方平臺(農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站),第三方平臺再銷售這些產(chǎn)品和服務(wù)給消費(fèi)者,而第四方電子商務(wù)平臺在集成組織的帶領(lǐng)下為農(nóng)民提供各類信息并監(jiān)管第三方平臺,以彌補(bǔ)信息和監(jiān)管的缺失，改變農(nóng)戶與第三方不對等的情況。在第四方農(nóng)村電子商務(wù)模式中，集成組織將會組織所有的農(nóng)戶，發(fā)揮集群效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)更大收益。上文構(gòu)建的第四方農(nóng)村電子商務(wù)體系將為整個第四方農(nóng)村電子商務(wù)模式服務(wù)提供有力依托。通過第四方農(nóng)村電子商務(wù)平臺進(jìn)行資源、技術(shù)能力、市場以及其他信息的整合，幫助農(nóng)戶有效決策，并與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行信息交流、共享，建立更加健全的發(fā)展模式體系，增強(qiáng)農(nóng)村電商競爭力。

綜上所述，第四方農(nóng)村電子商務(wù)模式中，集成組織聚集農(nóng)戶增強(qiáng)產(chǎn)品和服務(wù)輸出能力，同時把控整個第四方農(nóng)村電子商務(wù)模式，使其順利實(shí)施。集成組織存蓄部分資金收入，用于教育、文化等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培養(yǎng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電子商務(wù)人才,解決人才不足問題，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展。同時，建立拓展部門，解決農(nóng)村產(chǎn)品、服務(wù)單一問題，提供發(fā)展驅(qū)動力。作為整個第四方農(nóng)村電子商務(wù)模式的基石——第四方電子商務(wù)體系收集各類數(shù)據(jù)、規(guī)劃各類分支體系，為集成組織和第四方運(yùn)行提供全方位服務(wù)。該模式中的第四方(即圖5中的虛線部分)通過與農(nóng)戶信息共享以及監(jiān)管第三方，有效解決原有B2B2C農(nóng)村電子商務(wù)模式中農(nóng)戶信息缺失的問題，促進(jìn)交易的長久推進(jìn)。

4 結(jié)論

以臺灣農(nóng)會發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行兩岸融智，建立集成組織，通過政府和農(nóng)民的共同決策以及該組織四個部門的有效運(yùn)行，解決農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、信息不發(fā)達(dá)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用不夠完全、人才不足、產(chǎn)品服務(wù)單一等問題，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

本文在原有以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為主體的農(nóng)村電子商務(wù)體系中，構(gòu)建第四方電子商務(wù)體系，以此作為第四方電子商務(wù)模式的支撐。該體系不僅能夠完善當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、收集整合信息，還能夠監(jiān)管農(nóng)村產(chǎn)品、服務(wù)的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。同時在該體系下，拓展部門的成立和教育資金的存蓄，能夠增加農(nóng)村產(chǎn)品和服務(wù)類型、培養(yǎng)農(nóng)村本地電子商務(wù)人才，增強(qiáng)內(nèi)生動力，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展不僅為農(nóng)民增收，還給農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)孕育了巨大的市場，為農(nóng)村發(fā)展提供了新方向。

農(nóng)村電子商務(wù)利用互聯(lián)網(wǎng)平臺并根據(jù)農(nóng)村特有的實(shí)際情況，將農(nóng)戶與企業(yè)聯(lián)合起來，形成農(nóng)村發(fā)展新方向。由于農(nóng)村綠色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富以及其他農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，結(jié)合目前電子商務(wù)相對成熟的體系，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)奠定良好基礎(chǔ)。本文在集成組織和第四方農(nóng)村電子商務(wù)體系的基礎(chǔ)上，從監(jiān)理服務(wù)者及信息整合者的角度出發(fā)，構(gòu)建第四方農(nóng)村電子商務(wù)模式，來彌補(bǔ)農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)的不足，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式提出了新的視角，從而完善其發(fā)展模式，充分利用當(dāng)?shù)剞r(nóng)村資源，實(shí)現(xiàn)資源利用最大化。