中外廣播電視媒體數(shù)字資產(chǎn)管理模式研究

孫學(xué)敏，張 宇，王晨陽

（1.鄭州大學(xué) 商學(xué)院，河南 鄭州 450001；2.倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院 媒體與傳播系，英國 倫敦 WC2A 2AE；3.中國科學(xué)技術(shù)大學(xué) 科技傳播與科技政策系，安徽 合肥 230026）

一、數(shù)字資產(chǎn)管理：緣起、概念與優(yōu)勢

媒體資產(chǎn)管理指對媒體的信息進(jìn)行整合，通過資源優(yōu)化配置，實現(xiàn)對現(xiàn)有媒體資產(chǎn)的深度開發(fā)，并努力拓展新的業(yè)務(wù)模式[1]。為了達(dá)成經(jīng)營目標(biāo)，廣播電視公司必須統(tǒng)籌全天播出時段，合理調(diào)配各類數(shù)據(jù)庫所提供的媒體內(nèi)容資源，以滿足受眾需求，實現(xiàn)內(nèi)容價值的最大化。以往完成如此龐大的管理任務(wù)，需要耗費大量的人力、物力資源，隨著數(shù)字時代的到來，獲得潛在收入的最佳方式便是從原本的實體方式轉(zhuǎn)向數(shù)字化管理運營方式。從傳統(tǒng)資產(chǎn)管理方式向數(shù)字資產(chǎn)管理方式轉(zhuǎn)變，成為廣播電視公司的選擇。

媒體資產(chǎn)管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，意味著需要對原本存儲在各種物理介質(zhì)上的內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化整合，并將其鏈接到一組數(shù)據(jù)庫記錄和元數(shù)據(jù)的存檔中。但是，為了充分發(fā)揮媒體數(shù)字基礎(chǔ)架構(gòu)的價值，需要進(jìn)行更高層次的轉(zhuǎn)型，即建立媒體數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)。為此，施里夫斯（Shreeves）和克拉金（Cragin）將數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)定義為一種具有收集、獲取、管理、傳播和保存內(nèi)容的數(shù)字服務(wù)系統(tǒng)[2]。

數(shù)字資產(chǎn)管理代表了一種完善的數(shù)據(jù)管理方案，它允許將內(nèi)容安全地存儲在虛擬存儲庫中，并能通過描述相關(guān)內(nèi)容、所有權(quán)和格式來對元數(shù)據(jù)進(jìn)行搜索、組織和管理。元數(shù)據(jù)即關(guān)于數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)（data about data）。肖瓏、陳凌等將元數(shù)據(jù)定義為描述一個具體的資源對象，并能對這個對象進(jìn)行定位、管理且有助于它的發(fā)現(xiàn)與獲取的數(shù)據(jù)[3]。元數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)集合包含三個方面：（1）提供描述網(wǎng)絡(luò)可訪問材料的標(biāo)準(zhǔn)方法；（2）允許進(jìn)行更精準(zhǔn)的查詢；（3）按主題對數(shù)據(jù)進(jìn)行分組，以幫助搜索引擎呈現(xiàn)結(jié)果[4]。

數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的核心在于用統(tǒng)一的數(shù)字媒體系統(tǒng)取代以往依靠標(biāo)簽和分類進(jìn)行管理的實體媒體系統(tǒng)。這涉及基于文件的視頻服務(wù)器的開發(fā)，該服務(wù)器可以在虛擬世界中存儲大量內(nèi)容，提升廣電媒體內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的效率[5]。數(shù)字資產(chǎn)管理的優(yōu)勢體現(xiàn)在諸多方面：首先，相較于原有實體存儲帶來的高昂的人力、物力成本，數(shù)字資產(chǎn)管理的核心價值在于大大降低了媒體內(nèi)容存儲和檢索的成本。其次，傳統(tǒng)物理檢索面臨著成本和形式的多重掣肘，而數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)支持高效的大規(guī)模發(fā)行和編程許可。再次，數(shù)字資產(chǎn)管理為現(xiàn)代廣電集團(tuán)內(nèi)容制作流程變革提供了新進(jìn)路。

二、數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的驅(qū)動力

受眾對高質(zhì)量內(nèi)容的需求是廣電媒體采用數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的一大驅(qū)動力。受眾對高質(zhì)量內(nèi)容的追求和對跨媒體使用的需要，意味著廣電媒體需要不斷提升自身技術(shù)水平，以滿足受眾在色彩在線、圖像穩(wěn)定性以及數(shù)字處理所引起的任何可見輪廓或圖像成像等方面的要求。在Web 2.0 時代，廣電媒體內(nèi)容需要滿足跨媒體傳播的要求，這一狀況增加了內(nèi)容傳輸?shù)牟淮_定性，以往在單一媒體渠道能夠進(jìn)行穩(wěn)定傳輸?shù)膬?nèi)容，在跨媒體渠道可能會出現(xiàn)傳輸故障，因此必須建立一種符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和跨媒體傳播需要的視頻和聲頻生產(chǎn)與傳輸格式。而傳統(tǒng)的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)難以形成統(tǒng)一格式，廣播電視媒體需要建立數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)以適應(yīng)傳播環(huán)境和受眾需求的變遷。

用戶內(nèi)容生產(chǎn)（User Generated Content，UGC）模式的興起是數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)發(fā)展的另一驅(qū)動力?；赪eb 2.0 技術(shù)的社交媒體融合了媒體、元數(shù)據(jù)、用戶和工具等多種功能，催生了用戶內(nèi)容生產(chǎn)模式。廣播電視媒體的受眾從被動接受的“觀眾”轉(zhuǎn)為主動獲取的“用戶”，其主體意識不斷覺醒，并且愿意積極參與媒體內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布過程[6]。數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的底層架構(gòu)內(nèi)含互聯(lián)網(wǎng)基因，具有較強的動態(tài)調(diào)整能力和跨平臺制作與分享能力，能夠快速適應(yīng)社交媒體時代傳播環(huán)境的新變化。考慮到智能媒體技術(shù)的發(fā)展和超媒介傳播的需要，數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)在更大范圍的媒體企業(yè)資源計劃系統(tǒng)（Enterprise Resource Planning，ERP）和混合云數(shù)字管理平臺（Cloud Management Platform，CMP）中發(fā)揮著重要作用。它們通過集成數(shù)字資產(chǎn)與云技術(shù)，將廣電媒體內(nèi)外部資源和信息進(jìn)行統(tǒng)合，消除廣電行業(yè)內(nèi)部部門分割造成的信息隔閡與信息孤島現(xiàn)象，為受眾提供更高價值的內(nèi)容，滿足受眾對內(nèi)容即時性和按需可用性的需求。

實現(xiàn)廣電媒體內(nèi)容的個性化定制和開放，是數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)開發(fā)的另一技術(shù)目標(biāo)和驅(qū)動力。隨著分眾化傳播趨勢的發(fā)展和算法推薦機制的出現(xiàn)，廣播電視行業(yè)需要以更有效的方式滿足受眾需求。為了適應(yīng)上述要求，西方廣播電視公司將混合內(nèi)容交付系統(tǒng)作為數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的重要組成部分。

人工智能技術(shù)的發(fā)展及其與廣播電視媒體機構(gòu)的結(jié)合，是當(dāng)前數(shù)字資產(chǎn)管理的新興趨勢。廣電媒體內(nèi)容生產(chǎn)的精細(xì)化和復(fù)雜度越來越高，廣電媒體頻道動態(tài)調(diào)整的范圍愈加擴大，導(dǎo)致以集成方式來滿足受眾個性化內(nèi)容消費需要和UGC 內(nèi)容生產(chǎn)變得愈加困難。因此，一些廣播電視公司選擇引入機器學(xué)習(xí)，尤其是深度學(xué)習(xí)和自然語言處理等AI技術(shù)來改善內(nèi)容生產(chǎn)和傳播，以更好地標(biāo)記和記錄元數(shù)據(jù)，切合廣播電視媒體用戶的使用偏好。AI技術(shù)的大規(guī)模引入有助于廣播電視公司實現(xiàn)低成本、低損耗等數(shù)字資產(chǎn)開發(fā)和管理，從而實現(xiàn)其內(nèi)容價值最大化。

三、數(shù)字資產(chǎn)生命周期管理

數(shù)字資產(chǎn)生命周期管理是確保媒體資產(chǎn)可持續(xù)使用的必要條件。目前，數(shù)字資產(chǎn)生命周期管理的主流模式主要有DCC 模式、DCU 模式和DCC&U模式。

（一）DCC模式

數(shù)字策展中心（Digital Curation Center，DCC）模式著眼于數(shù)字資產(chǎn)的全生命周期管理，致力于完整保存包括原始數(shù)據(jù)在內(nèi)的媒體數(shù)據(jù)。該模型可用于管理組織或企業(yè)內(nèi)部的各項事務(wù)，以確保媒體資產(chǎn)按照正確的流程進(jìn)行存儲和調(diào)用。DCC 模式具有精細(xì)的功能劃分，明確了系統(tǒng)中各部分應(yīng)該承擔(dān)的職責(zé)，并且構(gòu)建了完善的實施標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)框架（見圖1）。DCC模式可以幫助管理人員明確需要執(zhí)行的事項，避免人為因素造成的操作失誤，并能夠?qū)芾磉^程和項目細(xì)節(jié)進(jìn)行充分記錄。DCC 模式的中心是數(shù)據(jù)，即任何二進(jìn)制數(shù)字形式的信息。數(shù)據(jù)分為數(shù)字項目和數(shù)據(jù)庫，前者又可分為簡單數(shù)字對象（例如文本文件、圖像或聲音文件）和復(fù)雜數(shù)字對象（例如網(wǎng)站）兩部分，后者則是指存儲在計算機系統(tǒng)中的數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)化集合。

圖1 DCC模式工作流程

DCC模式完整的生命周期包括四個部分，分別是：（1）描述和代表信息。即通過使用適當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)對信息進(jìn)行分配管理、描述、技術(shù)實施并進(jìn)行元數(shù)據(jù)的保存，收集并分配和呈現(xiàn)數(shù)字資料以及關(guān)聯(lián)的元數(shù)據(jù)所需的代表信息。（2）保存計劃。即規(guī)劃整個數(shù)字材料的周期性信息的保存，包括對所有數(shù)據(jù)信息周期性行動的管理和規(guī)劃。（3）社區(qū)觀察與參與。即保持對數(shù)字社區(qū)活動的關(guān)注，并參與和共享標(biāo)準(zhǔn)、工具以及相關(guān)軟件的開發(fā)。（4）策劃和保存。即制定能夠適應(yīng)數(shù)字資產(chǎn)全生命周期策劃和保存的措施。

DCC模式主要分為八個操作環(huán)節(jié)，分別是：（1）概念化。即數(shù)據(jù)庫創(chuàng)建計劃，旨在收集和存儲數(shù)據(jù)。（2）創(chuàng)建和接收。前者包括管理、描述、結(jié)構(gòu)化和元數(shù)據(jù)相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，也可以在創(chuàng)建時添加元數(shù)據(jù)；后者主要根據(jù)項目的收集策略，從現(xiàn)有數(shù)據(jù)、檔案、存儲庫或數(shù)據(jù)中心進(jìn)行數(shù)據(jù)接收，并在需要時分配適當(dāng)?shù)脑獢?shù)據(jù)。（3）評價和選擇。即在遵守相關(guān)協(xié)議、政策或法律要求的前提下，評估并選擇需要長期管理和保存的數(shù)據(jù)。（4）獲取。即在遵守相關(guān)協(xié)議、政策或法律要求的前提下，將數(shù)據(jù)傳輸?shù)酱鎯?、?shù)據(jù)中心或其他托管處。（5）保存行動。即采取措施以確保長期保存數(shù)據(jù)，主要包括數(shù)據(jù)整理、驗證、分配和元數(shù)據(jù)保存。保存措施應(yīng)確保數(shù)據(jù)在保持完整性的同時保持真實性、可靠性和可用性，并確保數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)和文件格式能夠被讀取。（6）儲存。即遵循相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)并以安全的方式存儲數(shù)據(jù)。（7）用戶體驗。即采用適當(dāng)?shù)男问竭M(jìn)行信息公開，并實施嚴(yán)格的訪問權(quán)限控制和身份驗證，以確保指定的用戶和重復(fù)使用的用戶可以隨時訪問數(shù)據(jù)。（8）改變。即創(chuàng)建新的數(shù)據(jù)形式，如更改原有格式，或者通過選擇和查詢選項來創(chuàng)建子集，以創(chuàng)建新的派生結(jié)果。

DCC模式的選擇性環(huán)節(jié)主要分為三個方面：（1）處理。即剔除未遵守相關(guān)協(xié)議、政策或法律要求的數(shù)據(jù)，或已進(jìn)行了長期管理和保存的數(shù)據(jù)；將數(shù)據(jù)傳輸?shù)搅硪粋€檔案庫、存儲庫、數(shù)據(jù)中心或其他托管機構(gòu)；將無法使用的數(shù)據(jù)進(jìn)行銷毀。（2）重新評估。即對部分未通過驗證程序但無需銷毀的數(shù)據(jù)進(jìn)行重新評估。（3）移動。即將數(shù)據(jù)移動到適配環(huán)境中進(jìn)行存儲。

（二）DCU模式

數(shù)字策展單元（Digital Curation Unit，DCU）模式旨在確保數(shù)字資源能夠被可靠地組織、存檔、長期保存，該模式也致力于挖掘數(shù)字資源的增值服務(wù)潛力。DCU 模式的突出特征在于將文本信息資源作為數(shù)字策展的對象[7]。與DCC 模式相比，DCU 模式強調(diào)用戶訪問和交互，重視用戶體驗，這與Web 2.0技術(shù)的發(fā)展息息相關(guān)（見圖2）。

DCU模式分為兩個板塊，分別為文本管理板塊和數(shù)字資源生命周期管理板塊。其中，文本管理板塊主要通過三個流程實現(xiàn)運轉(zhuǎn)，分別是：（1）目標(biāo)和使用模型。指的是捕獲給定類型的數(shù)字資源的創(chuàng)建者，分析用戶的意圖和使用偏好。（2）領(lǐng)域模型。即生產(chǎn)并細(xì)化相關(guān)領(lǐng)域的專業(yè)知識。（3）權(quán)限管理。即將受控詞匯（如地名、歷史時期、化學(xué)分子、生物物種等）進(jìn)行處理，以使相關(guān)表述符合慣例。

DCU 模式的數(shù)字資源生命周期管理板塊主要通過八個流程實現(xiàn)運轉(zhuǎn)，分別是：（1）評價。即制定評估潛在資源的標(biāo)準(zhǔn)并依據(jù)該標(biāo)準(zhǔn)選擇相關(guān)資源。（2）接入。該過程既涉及對圖像、聲音、文本和數(shù)據(jù)的數(shù)字記錄，也涉及對各種物理載體上的模擬記錄進(jìn)行數(shù)字轉(zhuǎn)化。（3）分類、索引和編目。該過程是產(chǎn)生信息管理邏輯索引所必需的流程，旨在將媒體數(shù)字資源與預(yù)期或可能的主題相關(guān)聯(lián)。（4）知識增強。其對象包括數(shù)字資源、其更廣泛的上下文和領(lǐng)域，以及數(shù)字資源本身所代表的真實世界實體、情況和事件，如用它們所指的本體注釋實體來解釋文檔中提及的情況或事件，并將文檔鏈接到支持或抵觸它們的其他文檔，這一過程即知識增強。（5）介紹、發(fā)表和傳播。即從現(xiàn)有的初級或次級數(shù)字資源中產(chǎn)生新資源的過程。（6）用戶體驗。這個過程用來表示用戶和資源之間的交互，以及這種交互所帶來的影響。（7）資料庫管理。指涉及實體（集中式或分布式）和虛擬資料庫的某種功能，以及訪問機制。（8）保存。該過程旨在衡量數(shù)字資產(chǎn)的保存壽命和存儲風(fēng)險。

圖2 DCU模式工作流程

（三）DCC&U模式

Web2.0技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致信息爆炸和信息超載，媒體資產(chǎn)所涉領(lǐng)域無時無刻不在發(fā)生著變化，數(shù)字資產(chǎn)更新的速度和頻率飛速攀升，因此，數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)需要不斷更新資料庫中已存儲的數(shù)據(jù)，確保所存儲的數(shù)據(jù)對廣電媒體具有價值。因此，在DCC 模式和DCU 模式的基礎(chǔ)上，衍生出了DCC&U模式（見圖3）。DCC&U 模式將“知識增強”作為數(shù)字資產(chǎn)管理的關(guān)鍵過程[8]，該模式與DCC 模式的流程大體相似，主要改進(jìn)之處在于：一方面，該模式將信息增強融合到數(shù)據(jù)資源生命周期管理過程之中；另一方面，該模式堅持用戶思維，重視用戶體驗，具有Web 2.0技術(shù)的特征。

四、數(shù)字資產(chǎn)管理在西方的應(yīng)用及挑戰(zhàn)

數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)已在包括公共廣播電視公司、商業(yè)衛(wèi)星運營公司在內(nèi)的一些西方廣播電視公司中得到運用和檢驗。廣播電視公共服務(wù)模式著眼于公共性，將媒體提供的內(nèi)容和服務(wù)視為一種關(guān)乎民眾生活、文化傳承和價值取向的特殊公共產(chǎn)品。公共廣播服務(wù)模式具有鮮明的公共服務(wù)屬性和強烈的社會責(zé)任感，旨在通過提供公正、高質(zhì)量和獨特的產(chǎn)出和服務(wù)，為受眾提供信息、教育和娛樂。威爾伯·施拉姆（Wilbur Schramm）曾在《報刊的四種理論》中對公共廣播服務(wù)模式予以高度贊揚[9]。英國廣播公司（BBC）和瑞典電視臺（SVT）是廣播電視公共服務(wù)模式的主要代表。

圖3 DCC&U模式運轉(zhuǎn)流程

值得注意的是，BBC 和SVT 雖然在本國廣播電視體制中占據(jù)重要地位，但并非所在國廣播電視制度的全部。英國早在20世紀(jì)50年代就建立了商業(yè)化的私營獨立電視網(wǎng)（ITV），此后又于1982 年成立了第四頻道（Channel 4）。與此同時，BBC也開始了商業(yè)化探索。SVT也要同本國三大頻道和眾多小型電視臺競爭。進(jìn)入21世紀(jì)以來，公共電視面臨著數(shù)字化、商業(yè)化和全球化的巨大沖擊，以BBC 和SVT為代表的公共廣播電視公司正在醞釀數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

SVT是世界上最早使用數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)進(jìn)行新聞制作和存檔的廣播電視公司之一，被視為應(yīng)用數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的先驅(qū)[10]。SVT 創(chuàng)建了Meta-A新聞制作系統(tǒng)，該系統(tǒng)的初始帶寬為34Mb/s，后來大幅升級為2.5Gb/s。在該系統(tǒng)中，視頻播放和拍攝由34 臺SGI 視頻服務(wù)器完成，每一臺SGI 服務(wù)器都是一臺集線器（Hub）。Meta-A 新聞制作系統(tǒng)通過FTP 處理系統(tǒng)完成所有文件的傳輸，廣電媒體內(nèi)部人員和用戶可以通過FTP 處理器將內(nèi)容傳輸給系統(tǒng)。Meta-A新聞制作系統(tǒng)已被大約10個新聞編輯部采納，其負(fù)責(zé)將生產(chǎn)出的內(nèi)容傳輸?shù)剿沟赂鐮柲腿鸬涞钠渌貐^(qū)，由此Meta-A成為整個瑞典的新聞制作系統(tǒng)。此外，依托Meta-A 系統(tǒng)，SVT 能夠以無縫銜接的方式將內(nèi)容傳輸?shù)綇V播頻道和互聯(lián)網(wǎng)平臺。得益于數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建立，SVT 的內(nèi)容生產(chǎn)、管理和傳播實現(xiàn)了全數(shù)字化，每年節(jié)省成本開支超過10%。

BBC 建立的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)同樣引人關(guān)注。2012年倫敦奧運會期間，受眾對數(shù)字內(nèi)容的需求高漲，BBC適時引入一種名為“package”的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)。該系統(tǒng)具有混合云數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的特征，其核心系統(tǒng)包括兩個方面，分別是Avid Interplay生產(chǎn)資產(chǎn)管理系統(tǒng)和作為共享存儲的廣播網(wǎng)絡(luò)控制系統(tǒng)?！皃ackage”系統(tǒng)能夠同步進(jìn)行標(biāo)記、分類、上傳和實況內(nèi)容管理工作，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道為受眾提供觀看和分享的途徑。

需要指出的是，對于多數(shù)西方廣播電視公司而言，引入數(shù)字資產(chǎn)管理方式依然面臨著諸多困難。一方面，開發(fā)一套成熟、可靠的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)困難極大，且現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的發(fā)展極為迅速。從內(nèi)部開發(fā)來看，底層架構(gòu)和開發(fā)技術(shù)的更迭不斷加速。從外部信息環(huán)境來看，短短十年間，通信技術(shù)便從3G 通信時代邁入5G 通信時代，用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的方式也由PC端轉(zhuǎn)移到了移動端，這對數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的開發(fā)提出了極高要求。另一方面，媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的變數(shù)頗多，項目管理難度極大。由于數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)開發(fā)成本高昂且系統(tǒng)范圍定義不明確，廣電公司常常難以規(guī)劃和開發(fā)完全滿足其需求的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)。

五、數(shù)字資產(chǎn)管理在我國的應(yīng)用及特點

數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)在我國廣電媒體系統(tǒng)中具有發(fā)展和得到廣泛運用的潛力[11]。 目前，國內(nèi)最全面且先進(jìn)的廣播電視數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)系中央廣播電視總臺建成的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，其具有全數(shù)字化、智能化、數(shù)據(jù)化等特點，是融合了節(jié)目采集、編輯、儲存等全部業(yè)務(wù)流程，整合了DCC、DCU 和DCC&U 三大模式，實現(xiàn)了編、播、存、管一體化的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)。

中央廣播電視總臺的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)分為三個主要板塊，即內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容管理、內(nèi)容發(fā)布。在內(nèi)容創(chuàng)建方面，經(jīng)綜合編輯系統(tǒng)和審批流程的把關(guān)，能夠?qū)崿F(xiàn)對圖片、視頻、聲頻、FBX 和OBJ 模型、特效、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、文檔、報表以及非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)等的組織、編目、定位、儲存、檢索和維護(hù)，凸顯了DCC模式在數(shù)字資產(chǎn)管理中的應(yīng)用。在內(nèi)容管理方面，經(jīng)過內(nèi)容管理系統(tǒng)中間件和多路搜索中間件，以及數(shù)字權(quán)限系統(tǒng)、業(yè)務(wù)權(quán)限系統(tǒng)和數(shù)字資產(chǎn)生命周期管理系統(tǒng)等環(huán)節(jié)，將數(shù)據(jù)導(dǎo)入基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)平臺之中。該平臺突出“云技術(shù)”的優(yōu)勢，打破單一存儲限制，整合了中央廣播電視總臺內(nèi)容的硬件、軟件、網(wǎng)絡(luò)等系列資源，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的計算、儲存、處理和共享，具有良好的數(shù)字資產(chǎn)增強能力，體現(xiàn)了DCC&U模式在數(shù)字資產(chǎn)管理中的應(yīng)用。在內(nèi)容發(fā)布方面，存儲在基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)平臺上的數(shù)據(jù)經(jīng)過內(nèi)容聚合環(huán)節(jié)進(jìn)入內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)之中。中央廣播電視總臺內(nèi)容發(fā)布系統(tǒng)堅持媒體融合發(fā)展模式，實現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電視、電腦端、智能移動終端、媒體門戶網(wǎng)站（如央視網(wǎng)）、聚合類資訊平臺（如今日頭條、一點資訊）等的全覆蓋和融合傳播，體現(xiàn)了DCU模式在數(shù)字資產(chǎn)管理中的應(yīng)用。

在此次新冠肺炎疫情期間，數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)發(fā)揮了重要作用。在此期間，電視媒體面臨著內(nèi)容“斷貨”的風(fēng)險，云錄制的概念便應(yīng)運而生。中央廣播電視總臺將5G、云計算與儲存、AI 等各種技術(shù)作為節(jié)目數(shù)據(jù)存儲、傳輸、共享、處理、編輯的主要手段，由嘉賓或被采訪對象通過移動智能媒體終端自主拍攝進(jìn)行錄制，內(nèi)容涵蓋新聞專題節(jié)目、綜藝、直播、融媒體策劃等全品類、大范疇，構(gòu)建起大小屏互通、長短視頻融合、多元平臺聯(lián)動的獨特“云傳播”生態(tài)體系，彰顯了數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的優(yōu)勢[12]。

中央廣播電視總臺對于數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)的應(yīng)用體現(xiàn)了其在全國范圍內(nèi)的先進(jìn)性，但DCC&U等相關(guān)系統(tǒng)在我國各個地方的應(yīng)用依舊不夠。我國廣播電視媒體平臺的管理特色為全國建設(shè)聯(lián)動性的數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供了可行性，全國省、市、縣、鄉(xiāng)廣播電視臺等媒體機構(gòu)甚至企事業(yè)單位宣傳部門的融媒體部門的建立與革新都為數(shù)字化管理奠定了基礎(chǔ)。相較于西方國家，我國建立了較大規(guī)模的廣播電視數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)，實現(xiàn)了信息增強融合數(shù)據(jù)資源生命周期管理，對內(nèi)起到提高中央與地方及各大媒體平臺合作與共同發(fā)展的作用，對外滿足受眾多樣化需求。但同樣地，西方廣播電視媒體所面臨的挑戰(zhàn)以及解決之道也對我國廣播電視媒體的發(fā)展具有借鑒價值，有助于我們有效規(guī)避發(fā)展過程中的相關(guān)風(fēng)險。