草木染創(chuàng)新產(chǎn)品SWOT 分析*

吳 蓓，鄒玉雪

?？诮?jīng)濟(jì)學(xué)院，海南 海口 571127

草木染色在我國具有悠久的歷史,海南草木染色工藝曾在整個中國處于絕對領(lǐng)先的地位，黃道婆將海南的紡染織繡技藝傳播至長江流域的江浙一帶，極大地促進(jìn)了全國的紡織技藝發(fā)展。但目前海南草木染工藝傳承形式過于單一，技術(shù)應(yīng)用范圍較窄，與其他藝術(shù)門類相結(jié)合的項(xiàng)目較少。在注重文化興邦、藝術(shù)興國的今天，傳統(tǒng)草木染工藝以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力、裝飾和實(shí)用的性能，滲透到人們的生活中，逐漸成為流行文化的一部分，市場前景巨大。

1 草木染技藝與纖維藝術(shù)概述

草木染色屬傳統(tǒng)技藝多用于服飾染織，隨著纖維藝術(shù)在我國的不斷發(fā)展壯大，手工藝重新迎來春天，纖維藝術(shù)結(jié)合草木染技術(shù)突顯中國文化之美，扎染藝術(shù)也隨著這些傳統(tǒng)的手工藝重新得到發(fā)展。經(jīng)過重重險阻，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院的林樂成教授將國際纖維藝術(shù)雙年展從洛桑搬到了北京，中國纖維藝術(shù)重新站上世界的舞臺。這是手工藝歷史發(fā)展轉(zhuǎn)折的時刻，為傳統(tǒng)草木染的發(fā)展帶來了新的思路與新觀念。中國、日本許多纖維藝術(shù)家的纖維藝術(shù)作品都大量運(yùn)用了植物染，如福本潮子、出原修子，中國藝術(shù)家陳燕琳草木染作品《仁·山》，在第十一屆國際纖維藝術(shù)雙年展中獲得銀獎。

目前在草木染色纖維藝術(shù)品在海南市面幾乎不可見，有極大的市場空間。自2017 年起筆者任教纖維藝術(shù)設(shè)計課程教學(xué)工作，引導(dǎo)學(xué)生開展草木染纖維裝飾畫藝術(shù)產(chǎn)品研發(fā),弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝，曾指導(dǎo)學(xué)校首批國家級創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目“草木染藝術(shù)在現(xiàn)代插畫中的運(yùn)用研究”，項(xiàng)目成果獲得李克強(qiáng)總理的好評；指導(dǎo)省級創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練項(xiàng)目“纖維藝術(shù)課程成果新媒體營銷策略研究”，探尋草木染纖維藝術(shù)產(chǎn)品的銷售策略；指導(dǎo)學(xué)校纖維藝術(shù)工作坊項(xiàng)目獲得第七屆海南省大學(xué)生藝術(shù)展演工作坊項(xiàng)目一等獎。由此可見，筆者在教學(xué)中不斷探討草木染與纖維藝術(shù)的關(guān)系，探索草木染創(chuàng)新產(chǎn)品研究。

2 草木染創(chuàng)新產(chǎn)品SWOT 分析

草木染創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)主要利用纖維材料，運(yùn)用印染、編織、縫綴、拼疊、刺繡等傳統(tǒng)制作技術(shù)，結(jié)合海南文化主題，打造廣受歡迎的纖維藝術(shù)裝飾畫、家居飾品、日用品、DIY 手工工藝品等，充分利用黎族草木染色技藝，發(fā)揮纖維軟材料的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)對海南民俗文化資源的商業(yè)化包裝。產(chǎn)品及服務(wù)包括酒店合作制作大型特色壁畫；民宿、商品房樣板間軟裝整體設(shè)計；藝術(shù)品私人定制；個性化DIY 材料包；印染、編結(jié)、刺繡等技藝培訓(xùn)。未來客戶主要包括樓盤樣板間、各大酒店、餐館等的軟裝飾，工藝品開發(fā)、銷售商，家居設(shè)計生產(chǎn)企業(yè)，甚至是孕產(chǎn)婦嬰兒用品生產(chǎn)商等。潛在競爭對手是家居設(shè)計生產(chǎn)企業(yè)、工藝品生產(chǎn)企業(yè)等。現(xiàn)對海南草木染創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)展關(guān)鍵因素作如下分析。

2.1 S（優(yōu)勢）

（1）國家政策扶持。我國向來注重傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新。“十三五”“十四五”都將傳承優(yōu)秀文化，振興民族工藝作為主要發(fā)展目標(biāo)，提出深入實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。將中國博大精深的草木染傳統(tǒng)文化與市場有機(jī)連接，這蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

（2）纖維藝術(shù)崛起?，F(xiàn)代纖維藝術(shù)孕育于德國包豪斯設(shè)計學(xué)院，發(fā)展于美國和歐洲。我國的纖維藝術(shù)有悠久的歷史，但現(xiàn)代纖維藝術(shù)起步較晚，經(jīng)歷編織藝術(shù)的平面創(chuàng)作時期、軟雕塑藝術(shù)立體表現(xiàn)時期、裝置藝術(shù)空間塑造時期[1]。質(zhì)的飛躍是從2000 年清華美院林樂成將世界纖維藝術(shù)雙年展由洛桑帶到了北京，至此北京或者說中國，成為世界纖維藝術(shù)的中心。目前由我國牽頭的具有國際影響力的纖維藝術(shù)展包括國際纖維藝術(shù)雙年展和杭州纖維藝術(shù)三年展。

（3）理論研究增多。一大批纖維藝術(shù)研究專家、學(xué)者及工作者涌現(xiàn)，藝術(shù)院校越來越重視現(xiàn)代纖維藝術(shù)，建立了大量的教研室和工作室，比如清華美院染織工藝實(shí)驗(yàn)室、中國美院的纖維與空間藝術(shù)工作室等。清華美院的林樂成教授于1985 年首先開設(shè)了編織壁掛設(shè)計制作課；1986 年保加利亞纖維藝術(shù)加萬曼應(yīng)邀來浙江美術(shù)學(xué)院講學(xué)，并成立“萬曼藝術(shù)壁掛研究所”，這些標(biāo)志著一門新興的藝術(shù)學(xué)科開始在我國興起。目前全國美術(shù)學(xué)院幾乎都開設(shè)有纖維藝術(shù)專業(yè)，作為纖維藝術(shù)的重要技術(shù)組成，傳統(tǒng)印染也納為必修課之一。浙江紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院在草木染色領(lǐng)域，對天然染料的提取技術(shù)經(jīng)過10 多年的研究，使草木染走向產(chǎn)業(yè)化，學(xué)校與寧波廣源紡織品有限公司簽訂了總投資1500 萬元的科技合作協(xié)議。2018 年常州大學(xué)藝染團(tuán)隊(duì)學(xué)生創(chuàng)業(yè)的草木染項(xiàng)目，運(yùn)用植物染料工業(yè)化量產(chǎn)技術(shù)幫助當(dāng)?shù)赜∪酒髽I(yè)轉(zhuǎn)型升級，精準(zhǔn)幫扶農(nóng)戶每年增收近萬元。

（4）環(huán)保理念加強(qiáng)。海南迎來建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)30 周年之際，黨中央宣布了海南發(fā)展建設(shè)的新定位，即覆蓋全島的自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)、中國特色自由貿(mào)易港、國家生態(tài)文明試驗(yàn)區(qū)、國際旅游消費(fèi)中心、國家重大戰(zhàn)略服務(wù)保障區(qū)等。建設(shè)足夠的酒店、賓館、商品房和休閑度假中心成為趨勢，房地產(chǎn)業(yè)及其配套的裝飾裝修和建材家居產(chǎn)業(yè),都會有巨大的市場和商機(jī)。隨著今后市場競爭的日趨激烈，會有越來越多的綠色、環(huán)保、低碳的設(shè)計和產(chǎn)品得到大力推廣和廣泛應(yīng)用。草木染軟裝產(chǎn)品草木染色，形式表現(xiàn)豐富，環(huán)保安全并富含傳統(tǒng)文化的魅力。

2.2 W（劣勢）

（1）審美小眾化。民眾對于草木染藝術(shù)的認(rèn)知程度仍然是非常不夠的。在消費(fèi)者的傳統(tǒng)審美中，植物染纖維藝術(shù)未得到廣泛推廣，人們普遍認(rèn)為它與油畫、國畫、水彩畫等藝術(shù)形式相比，表現(xiàn)形式偏向女性化、“畫”的成分較少，藝術(shù)價值容易被忽略，投資意義和收藏價值不大。僅在部分學(xué)校得到發(fā)展，只限于專業(yè)學(xué)術(shù)交流，受眾人群多以興趣集中起來，審美比較小眾化。

（2）傳播與發(fā)展受到局限。纖維藝術(shù)作為一種新興藝術(shù)，夾雜著手工制作，是純藝術(shù)和純手工的結(jié)合。在材料及工藝制作上難以實(shí)現(xiàn)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和流水線生產(chǎn)，市場流通受傳統(tǒng)營銷方式的束縛，一般以定制的銷售形式為主，價格也無法做到大眾藝術(shù)那樣親民，價格高昂又缺乏收藏價值，令消費(fèi)者望而卻步。這使它的傳播與發(fā)展有了較大的局限性。

（3）色彩表現(xiàn)欠佳。與工業(yè)染色相比，植物染色較為淡雅、透明，好比中國畫和水彩畫，富有東方古典美。在染色時需要兩種或兩種以上的顏色調(diào)和印染，如若技術(shù)掌握不好，色彩可能顯臟，同時長期的日曬光照，草木染制品固色不牢容易使其褪色顯舊。其色彩的視覺表現(xiàn)力不如化學(xué)染料[2]。

（4）運(yùn)輸成本較高。產(chǎn)品主要銷售渠道為網(wǎng)絡(luò)銷售，受天氣影響較大?？赡艹霈F(xiàn)囤貨積壓的情況，積壓過程中纖維材料制品容易受潮，導(dǎo)致商品材料發(fā)霉、生蟲。纖維裝飾畫一般裝裱后出售，這些都會增加運(yùn)輸成本。

2.3 O（機(jī)遇）

（1）中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、國家政策的有效扶持，擴(kuò)大內(nèi)需政策、國家城鎮(zhèn)化政策等為工藝品、家居飾品行業(yè)帶來了眾多利好。預(yù)計我國城市化率2050 年前后將達(dá)到70%左右，因此房地產(chǎn)業(yè)將會持續(xù)30 ～40 年的繁榮。舊有的農(nóng)村人口密集將會逐漸向城市轉(zhuǎn)移，每年約有1200 萬人從鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移到城市。這些城市人口的增加必然會帶動房地產(chǎn)的行業(yè)的發(fā)展，從而促進(jìn)家居行業(yè)的發(fā)展。

（2）軟裝市場需求。隨著房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高溫，買房的人越來越多，家居裝飾品的消耗很大，占市場很大份額，帶動了我國家居飾品業(yè)的崛起。有數(shù)據(jù)顯示各城市2020 年樓市成交量同比上漲明顯。2021 年春節(jié)一線城市樓市成交量創(chuàng)新高，這將帶動2021 年新房裝修的增長。家居業(yè)產(chǎn)品的更新周期是7 ～8 年，新房裝修需求和改善型需求爆發(fā)都會為家居業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

（3）新媒體營銷時代。新媒體營銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的方式。在web2.0 帶來巨大革新的時代，營銷方式也帶來變革，并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI 等這些新媒體。新媒體平臺是產(chǎn)品銷售的有效手段，能潛移默化地增加商品曝光率，提升商品的知名度。乘著“全民娛樂”的東風(fēng)，結(jié)合海南文化主題，打造利用當(dāng)下的新興媒體將作品設(shè)計，從材料選擇，草圖繪制、作品成型等的完整制作過程以小視頻的形式推廣出去，吸引觀者觀看，引發(fā)觀者興趣，擴(kuò)大知名度，從而達(dá)到推廣產(chǎn)品、誘發(fā)購買及商業(yè)合作的目的。

（4）充分利用旅游產(chǎn)業(yè)的重要作用。旅游產(chǎn)業(yè)是海南省的重要支柱產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)融合文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要范式。充分利用旅游文化中的旅居空間設(shè)計、酒店環(huán)境設(shè)計等，提升本土家居飾品、陳設(shè)設(shè)計水平[3]，借助文化旅游的窗口傳播草木染家飾產(chǎn)品的知名度，進(jìn)而向全國乃至全世界擴(kuò)張本土藝術(shù)品的市場。讓草木染纖維藝術(shù)家居飾品不只是簡單的裝點(diǎn)，而是消費(fèi)者追求生活品位和崇尚個性的新方式。

2.4 T（挑戰(zhàn)）

（1）創(chuàng)新要求。纖維藝術(shù)品尤其是結(jié)合非遺印染工藝的纖維裝飾畫、掛毯等，目前海南市面不可見，家居飾品中類似或雷同的產(chǎn)品是人們經(jīng)常見到的，有創(chuàng)意的、能夠讓人眼前一亮的，特別是結(jié)合傳統(tǒng)印染工藝及編結(jié)、刺繡工藝的家居產(chǎn)品少之又少。在中國的一線城市，人們對于藝術(shù)裝飾畫有非常大的需求，這在各種藝術(shù)展及新藝術(shù)匯演中能窺見一二。

（2）樹立品牌。海南本土家居藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)規(guī)模不大，缺乏市場運(yùn)作手段，競爭力和影響力有限，未能創(chuàng)立出具有較強(qiáng)綜合市場影響力的品牌。比重越來越大的家居飾品要注重培育品牌，這樣才能與國際家居裝飾品品牌相抗衡。相較國內(nèi)其他省市，海南家飾產(chǎn)業(yè)前景依然廣闊。但產(chǎn)品需要整合提升、消費(fèi)需要引導(dǎo)推動、渠道需要建立完善、營銷方式需要開拓創(chuàng)新，產(chǎn)品相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度需要加大，只有這樣，才能使產(chǎn)品從粗放型向個性化發(fā)展，贏得更多更大的市場。以形成優(yōu)秀的品牌價值、國內(nèi)有影響力的纖維裝飾藝術(shù)生產(chǎn)單位為目標(biāo)，不斷創(chuàng)新。

（3）融合本土其他文化。海南本土文化包括紅色文化、海洋文化、黎族文化、非遺文化、宗祠文化等，家居飾品的創(chuàng)作可繼承和發(fā)揚(yáng)民族草木染技藝，藝術(shù)品的題材可適當(dāng)融入紅色文化、海洋文化、廟宇文化等文化主題，擴(kuò)寬草木染纖維藝術(shù)品的適用范圍，創(chuàng)造出具有鮮明地方特色、民族特色的現(xiàn)代藝術(shù)品，拓展銷售領(lǐng)域?？紤]產(chǎn)品定位從高端化逐步向特色化、實(shí)用化、種類多樣化等方向發(fā)展，以尋求銷售市場。

3 結(jié)束語

2018 年，按照黨中央部署，在海南全島建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國特色自由貿(mào)易港。海南要努力形成有利于資源節(jié)約和保護(hù)環(huán)境的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增長方式和消費(fèi)模式。在未來，環(huán)保、健康、低碳將成為海南國際旅游島的主要標(biāo)志。在這一大環(huán)境下，對這項(xiàng)優(yōu)秀的傳統(tǒng)工藝進(jìn)行挖掘、創(chuàng)新，豐富和完善海南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，草木染的應(yīng)用發(fā)展前景十分可觀，是挑戰(zhàn)也同樣是機(jī)遇。將草木染技術(shù)與纖維藝術(shù)相結(jié)合，利用軟裝裝飾繪畫的獨(dú)特形式，利用公共傳媒宣傳、展示和交流、為環(huán)保的染色技術(shù)找到一條商業(yè)化發(fā)展道路，為海南文化產(chǎn)業(yè)帶來收益，為草木染的創(chuàng)新產(chǎn)品和創(chuàng)意項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化找到一條可持續(xù)發(fā)展之路。