“第二個(gè)董明珠”風(fēng)波

東潤(rùn)

女強(qiáng)人“董大姐”時(shí)常大發(fā)宏論，成為輿情熱議的話題。這一回又見其語(yǔ)出驚人。

10月16日，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠在參加中國(guó)制造業(yè)領(lǐng)袖峰會(huì)時(shí)公開介紹自己22歲的女秘書孟羽童：“我希望她能在我身邊，我要把她培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠?！贝搜砸怀?，舉座皆驚，并立即在網(wǎng)絡(luò)上引起漫天評(píng)論。

剛?cè)肼毟窳編讉€(gè)月，即便是名校學(xué)霸，西班牙語(yǔ)系畢業(yè)，但與造空調(diào)風(fēng)馬牛不相及，卻被身價(jià)千億的品牌創(chuàng)始人“欽點(diǎn)”為接班人，這種只有在大女主小說(shuō)中才有的劇本，竟落在孟羽童身上。

有評(píng)論說(shuō)：“公眾固然樂見第二個(gè)董明珠的出現(xiàn)，但對(duì)處于輿論漩渦中心的格力來(lái)說(shuō)，迎來(lái)‘第二個(gè)董明珠’，卻未必是件好事?！边€有網(wǎng)友一針見血地指出，這個(gè)可能和雙11前后的品牌營(yíng)銷有關(guān)?！拔覀€(gè)人認(rèn)為，這就是董明珠的一次營(yíng)銷活動(dòng)，給格力增加網(wǎng)絡(luò)流量?！?/p>

果不其然，語(yǔ)出驚人是有用意的。

媒體發(fā)現(xiàn)，名為“明珠羽童精選”的賬號(hào)11月22日在抖音注冊(cè)，該賬號(hào)的頭像為董明珠與孟羽童擺弄相機(jī)的合影，賬號(hào)認(rèn)證為“格力電子商務(wù)有限公司”，與該賬號(hào)綁定的還有名為“GREE格力小家電旗艦店”的店鋪，共發(fā)布了包括空氣凈化器、電飯煲在內(nèi)的19件商品。截至11月27日下午4點(diǎn)，該賬號(hào)已收獲近6.3萬(wàn)粉絲，獲贊3.3萬(wàn)人次。

不過(guò)，要培養(yǎng)孟羽童做接班人，不是像封建時(shí)代皇帝欽定太子接班那么一句話容易的事，在現(xiàn)代企業(yè)治理的當(dāng)下，要做企業(yè)一把手，需要履行若干法律程序。

況且董明珠也只是說(shuō)培養(yǎng)孟羽童，未來(lái)的路還要靠孟羽童自己走，存在不確定性。

但這一次董明珠語(yǔ)出驚人并非信口開河，而是潛藏著心機(jī)，既把她心目中接班人的標(biāo)準(zhǔn)鮮活化、標(biāo)桿化，用一個(gè)活潑可愛又充滿智慧的小女孩詮釋接班人的內(nèi)涵，又是一次不錯(cuò)的營(yíng)銷策略。

董明珠在最新回應(yīng)中表示，將孟羽童培養(yǎng)成第二個(gè)董明珠，大家好像認(rèn)為未來(lái)她就是董事長(zhǎng)、總裁，其實(shí)并不是，格力需要無(wú)數(shù)個(gè)董明珠，要建立這樣一個(gè)文化。

宣傳一個(gè)人，構(gòu)建公司一種奮發(fā)向上的文化，董明珠的心機(jī)夠足的。同樣的，回顧董明珠在公開場(chǎng)合語(yǔ)出驚人，也多有心機(jī)。

最經(jīng)典的當(dāng)然還是她與雷軍的那場(chǎng)“賭局”。

在2013中國(guó)年度經(jīng)濟(jì)人物揭曉盛典上，節(jié)目組導(dǎo)演特意安排了一幕即興“游戲”，同為獲獎(jiǎng)?wù)?，雷軍PK董明珠，一個(gè)是小米公司董事長(zhǎng)兼CEO，一個(gè)是珠海格力集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)，一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)掌門人，一個(gè)是傳統(tǒng)工業(yè)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，一個(gè)是手機(jī)王子，一個(gè)是空調(diào)玫瑰，兩人當(dāng)眾設(shè)下“賭局”，雷軍表示5年內(nèi)如果小米模式營(yíng)業(yè)額擊敗格力，愿董明珠賠自己1元，董明珠則表示，如果被擊敗，愿意賠10億。后來(lái)這10億元的賭局最終不了了之，但董明珠語(yǔ)出驚人，擲下的10億賭注卻引起人們的廣泛關(guān)注。

當(dāng)然，許多時(shí)候董明珠語(yǔ)出驚人，是用最犀利的語(yǔ)言攻擊對(duì)手。她曾指責(zé)小米和美的合作是“小偷加小偷”“兩個(gè)騙子在一起”“小偷集團(tuán)”，這樣尖刻的言辭成為抹不去的董氏語(yǔ)錄。她也曾說(shuō)過(guò)，“我不是要把奧克斯整死，是希望它改邪歸正?！?/p>

口無(wú)遮攔的董明珠因此而得罪商界許多老板，弄得整個(gè)家電圈似乎都是“敵人”。蘇寧就曾聯(lián)合美的、海爾、奧克斯、志高等六大品牌發(fā)起“破格行動(dòng)”。

也有的時(shí)候，語(yǔ)出驚人展現(xiàn)了情懷，例如“格力要砸500億做芯片”。

曾經(jīng)有人不看好董明珠造芯，一方面是因?yàn)樾酒募夹g(shù)難度大，特別是高端芯片，技術(shù)門檻高，人才積累也不是一時(shí)半會(huì)，即便是組織技術(shù)隊(duì)伍攻關(guān)，并非一朝一夕之功能奏效。更何況芯片制造是一個(gè)投入資金多、回報(bào)周期長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。從事芯片制造，就是燒錢，三五億資金投進(jìn)去，打水漂是很正常的;另一方面是對(duì)董明珠強(qiáng)勢(shì)做派的負(fù)面效應(yīng)表示擔(dān)心，董明珠的個(gè)人決斷無(wú)人能改變，但似乎并沒有給人們太多的信心。

然而客觀而言，董明珠造芯片是大企業(yè)的歷史使命使然。制造芯片是一個(gè)燒錢項(xiàng)目，中小企業(yè)根本無(wú)力承擔(dān)這樣的任務(wù)，即使有心也無(wú)力。而以格力雄厚的財(cái)力，公司投得起。更何況，格力本身也需要使用芯片，每年進(jìn)口芯片的金額達(dá)到40億元左右。實(shí)際上，在董明珠決定造芯之前，格力電器已經(jīng)進(jìn)行了3年的芯片研發(fā)，在芯片研發(fā)與制造方面，格力電器已經(jīng)有了一定的基礎(chǔ)。如果有幾十上百個(gè)企業(yè)家像董明珠這樣拍案而起，懷揣一顆“中國(guó)芯”，抱成一團(tuán)，前赴后繼，中國(guó)何愁造不出自己的高端芯片？

語(yǔ)出驚人，還表達(dá)了對(duì)員工的關(guān)愛。

董明珠曾經(jīng)承諾會(huì)給格力8萬(wàn)員工每人一套房。格力如果能給員工提供房子的話，他們的幸福感會(huì)增高很多?？墒?，因?yàn)槭袌?chǎng)房?jī)r(jià)高不可攀，有人認(rèn)為董明珠是口出狂言，畢竟畫大餅的老板數(shù)不勝數(shù)，真正做到的寥寥無(wú)幾。

但是，如今格力竟然已經(jīng)建好了3700套房子，將首先分給優(yōu)秀員工。盡管這一福利還沒有普及所有員工，但以董明珠說(shuō)到做到的作風(fēng)來(lái)看，所有員工能住進(jìn)格力的房子指日可待，當(dāng)然會(huì)有一定的任職年限。

不久之前，不少員工在30周年簽名墻寫上周末能“雙休”的心愿。董明珠對(duì)此回應(yīng)：“對(duì)于雙休，我希望一年里格力電器最好全都是日班，而沒有夜班。但是當(dāng)社會(huì)需要我們的時(shí)候，我們還是要放下自我?！?/p>

但最終董明珠還是順應(yīng)員工的心愿，取消了大小周工作制，實(shí)行雙休工作制。

可以說(shuō)，董明珠的語(yǔ)出驚人非一般人所能及。她敢說(shuō)更敢為，充滿自信。

很多時(shí)候，董明珠語(yǔ)出驚人，是她的強(qiáng)勢(shì)性格使然。有一次，格力召開臨時(shí)股東大會(huì)，股東們因窩著一肚子氣沒有按慣例給出場(chǎng)的董明珠鼓掌，這讓董大姐大為光火，立馬發(fā)飆，奚落股東們兩年分紅180億卻不知恩圖報(bào)，揚(yáng)言“我5年不給你們分紅，你們又能把我怎么樣？”董明珠一陣連珠炮，現(xiàn)場(chǎng)鴉雀無(wú)聲，股東們一個(gè)個(gè)耷拉著腦袋。

董明珠的強(qiáng)勢(shì)可見一斑，有人說(shuō)董明珠走到哪里，哪里寸草不生?？梢娝膹?qiáng)勢(shì)威嚴(yán)所在。

她是一位霸氣外露的商業(yè)鐵娘子，不走尋常路的人，說(shuō)話鏗鏘有力，辦事雷厲風(fēng)行，她的人生像一枚炫彩的陀螺，每一次壓力，每一次挑戰(zhàn)，都是她旋轉(zhuǎn)的動(dòng)力。在她人生的字典里沒有“認(rèn)輸” 兩個(gè)字。

她的企業(yè)家精神、社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)是當(dāng)下許多老總所欠缺的，她認(rèn)為制造業(yè)是中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的頂梁柱，堅(jiān)持質(zhì)量第一的格力品牌已在消費(fèi)者心目中深深地扎下根，在董明珠的家鄉(xiāng)南京有一位退休老干部，他在省城和鄉(xiāng)下兩處住地安裝了8臺(tái)壁掛式空調(diào)，清一色的格力品牌。

當(dāng)然有時(shí)候通過(guò)攻擊對(duì)手來(lái)抬高自己，是不值得欣賞的。作為公眾人物，作為著名企業(yè)家，說(shuō)話應(yīng)注意分寸，最起碼要顧及后果，尤其是承諾性的話，更要守信踐諾，不能為了過(guò)嘴癮而信口雌黃，更不能像娛樂節(jié)目主持人那樣，靠說(shuō)話逗笑，活躍節(jié)目氣氛。

格力要反思，董明珠更要反思。

有人質(zhì)疑，這幾年大眾很少看到格力研發(fā)出某項(xiàng)同業(yè)領(lǐng)先的新產(chǎn)品，更多的是董明珠的各種攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的言論，借此得到比以往更多的關(guān)注，甚至在網(wǎng)紅的路上越走越快。但是，過(guò)完了嘴癮，還是無(wú)法改變的是格力比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手遜色的市場(chǎng)表現(xiàn)。

格力電器2021年前三季度中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1381.35億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)156.45億元。而美的在2021年前三季度中，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2629.43億元，接近格力的兩倍，凈利潤(rùn)234.55億元，是格力的1.5倍。

董大姐語(yǔ)出驚人的背后，也許被糾纏在前有市場(chǎng)困局混沌、后有美的攻城略地的緊張中，只剩下伶牙俐齒的強(qiáng)悍。

她的背后，是她從最底層一步步爬升并最終執(zhí)掌千億家電帝國(guó)，而她身前，則面對(duì)著毀譽(yù)參半、恩怨交織的朋友和對(duì)手們。

董明珠或許代表了一個(gè)時(shí)代的女性形象，一個(gè)激進(jìn)而堅(jiān)硬的矛盾統(tǒng)一體。